譚清華

(婁底日?qǐng)?bào)社，湖南 婁底 417000)

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地市黨報(bào)尋求戰(zhàn)略合作的多重效應(yīng)
——以《婁底日?qǐng)?bào)》為例

譚清華

(婁底日?qǐng)?bào)社，湖南 婁底 417000)

近年來，隨著新媒體的興起和快速發(fā)展，地市黨報(bào)面臨前所未有的困境，傳統(tǒng)媒體要生存，必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。與報(bào)道對(duì)象開展戰(zhàn)略合作，是地市黨報(bào)現(xiàn)實(shí)而精準(zhǔn)的發(fā)展路徑，有著“一石多鳥”的復(fù)合效應(yīng)，能做強(qiáng)做優(yōu)媒體。尋求戰(zhàn)略合作是媒體自覺貫徹習(xí)近平同志講話的生動(dòng)實(shí)踐，是媒體創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)表現(xiàn)，是媒體改進(jìn)采編方法的主動(dòng)追求，是媒體做大經(jīng)營“蛋糕”的現(xiàn)實(shí)舉措，能促進(jìn)新媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式發(fā)展。

《婁底日?qǐng)?bào)》；傳統(tǒng)媒體；新媒體；戰(zhàn)略合作；創(chuàng)新；提質(zhì)

近年來，隨著新媒體的興起和快速發(fā)展，地市黨報(bào)遇到了前所未有的困境。許多紙媒的發(fā)行量和廣告量呈斷崖式墜落，而純黨報(bào)也現(xiàn)“四面楚歌”之勢。傳統(tǒng)媒體要生存，必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。以《婁底日?qǐng)?bào)》為例，作為婁底市委市政府機(jī)關(guān)報(bào)，近幾年來《婁底日?qǐng)?bào)》以戰(zhàn)略合作為抓手，做大做強(qiáng)傳統(tǒng)主業(yè)，并以主業(yè)帶動(dòng)和整合新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與報(bào)道對(duì)象開展戰(zhàn)略合作，是地市黨報(bào)現(xiàn)實(shí)而精準(zhǔn)的發(fā)展路徑，有著“一石多鳥”的復(fù)合效應(yīng)。正是這種效應(yīng)，使《婁底日?qǐng)?bào)》在湖南省市州黨報(bào)廣告量大跌的情況下，繼續(xù)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。

一 尋求戰(zhàn)略合作是媒體自覺貫徹習(xí)近平同志講話的生動(dòng)實(shí)踐

2013年8月19日，習(xí)近平在全國宣傳思想工作會(huì)議上的講話中指出：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為。”

2016年2月19日，習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的講話中強(qiáng)調(diào)：“做好宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線?！薄耙D(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品?！?/p>

媒體要因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，尋求戰(zhàn)略合作，自覺沉到生活中去，沉到基層講生動(dòng)的中國故事?！秺涞兹?qǐng)?bào)》與婁底各縣市及有關(guān)單位開展戰(zhàn)略合作之前，僅是以碎片式的報(bào)道方式報(bào)道各縣市及有關(guān)單位發(fā)生的新聞事件，沒有形成前后照應(yīng)抱團(tuán)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系。當(dāng)然這種狀況在黨報(bào)沒有受到新媒體沖擊時(shí)，還能安然處之。但如果黨報(bào)在受新媒體沖擊時(shí)仍按部就班，那就會(huì)“自毀長城”。

戰(zhàn)略合作能破解地市黨報(bào)發(fā)展之瓶頸，放大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。地市黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體借助合作方的優(yōu)勢，能與合作方實(shí)現(xiàn)另一種形式的融合發(fā)展。近3年來，我們與婁底市下轄的各縣市區(qū)及許多單位簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，協(xié)議的宗旨是以我們的優(yōu)勢，來滿足合作方的新聞需求；以合作方對(duì)媒體的支持，來促進(jìn)媒體的發(fā)展?？傮w來講，我們不僅要將合作方即時(shí)發(fā)生的具有正能量的新聞事件報(bào)道出去，而且要將他們具有正能量的典型事件進(jìn)行深度挖掘和跟蹤報(bào)道，從而使工作的亮點(diǎn)變成看點(diǎn)。為滿足這樣的要求，媒體必須把工作現(xiàn)場真正推到第一線，只有這樣才能寫出讓合作方和廣大讀者滿意的有思想、有深度、有品質(zhì)的新聞作品。當(dāng)然，媒體在滿足合作方的報(bào)道需求的同時(shí)，也能更好地發(fā)展自己，實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

二 尋求戰(zhàn)略合作是媒體創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)表現(xiàn)

在快速發(fā)展的數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要生存，必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。2013年6月18日，《婁底日?qǐng)?bào)》與冷水江市委市政府簽訂了《婁底日?qǐng)?bào)社與冷水江市委政府開展戰(zhàn)略合作的協(xié)議》，隨后，與漣源市委政府簽訂了類似協(xié)議。目前，《婁底日?qǐng)?bào)》與20多家單位簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，這種協(xié)議的簽訂并不是一個(gè)模式，一種套路。起初，《婁底日?qǐng)?bào)》與合作單位簽訂的協(xié)議，主要著眼于滿足對(duì)方的上稿需求。但隨著時(shí)間的推進(jìn)，這種協(xié)議的弊端出現(xiàn)了，個(gè)別的縣市和單位對(duì)發(fā)稿的數(shù)量不滿意，導(dǎo)致其對(duì)上稿失去熱情，影響戰(zhàn)略合作的持續(xù)深入開展。

地市黨報(bào)戰(zhàn)略合作必須建立在互惠互利互贏的基礎(chǔ)上，要做到相互有魅力，相互能吸引。這就需要我們用創(chuàng)新的思維，提高戰(zhàn)略合作的水平。媒體只有與報(bào)道對(duì)象進(jìn)行深度接觸，掌握貨真價(jià)實(shí)的鮮活的一手材料，挖掘其背后的思想內(nèi)容和價(jià)值因子，才能真正做到接地氣。2016年，我們跟婁底萬寶新區(qū)及婁底經(jīng)開區(qū)的戰(zhàn)略合作就較好地滿足了合作雙方的需求，是《婁底日?qǐng)?bào)》發(fā)展史上戰(zhàn)略合作的新創(chuàng)舉。婁底經(jīng)開區(qū)是國家級(jí)開發(fā)區(qū)，萬寶新區(qū)是湖南省兩型發(fā)展示范區(qū)，他們都需要有自己的媒體，如果他們自辦報(bào)紙，那必定要投入一定的財(cái)力和物力，但他們辦報(bào)的影響力卻不及《婁底日?qǐng)?bào)》。如果我們與他們聯(lián)合辦報(bào)，定期推出他們的特刊，這既減少了他們的成本投入，又滿足了他們辦報(bào)的需求，更擴(kuò)大了他們的影響力。我們利用自己的優(yōu)勢資源，將采編一線前移，在他們那里建立工作站，這樣能集聚雙方的優(yōu)質(zhì)資源，能真正實(shí)現(xiàn)合作方的融合發(fā)展。2016年上半年，《婁底日?qǐng)?bào)》分別與萬寶新區(qū)和婁底經(jīng)開區(qū)簽訂了聯(lián)合辦報(bào)的合作協(xié)議。我們與萬寶新區(qū)每月合辦一期萬寶新區(qū)特刊，與婁底經(jīng)開區(qū)每月合辦2-3期婁底經(jīng)開區(qū)特刊，目前，合作雙方信心足，干勁大，開局良好。與這兩家企業(yè)開展深度合作所帶來的效益，已成為報(bào)社新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

三 尋求戰(zhàn)略合作是媒體改進(jìn)采編方法的主動(dòng)追求

提高采編質(zhì)量，寫出有思想、有溫度、有品質(zhì)的好作品，這是媒體的追求，戰(zhàn)略合作給這種追求帶來了一種緊迫感。在與合作方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議前，提高采編質(zhì)量可能只是媒體常掛在口頭的話，卻很難產(chǎn)生強(qiáng)烈的逼迫感，甚至?xí)霈F(xiàn)草率辦報(bào)的情況。

簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，尤其是實(shí)行聯(lián)合辦報(bào)后，與合作方合辦的特刊不再是媒體一家的事，其版面的審簽要得到合作方的簽字認(rèn)定。因此，聯(lián)合辦報(bào)就需要媒體在尊重新聞事實(shí)的前提下，找準(zhǔn)選題，深度采訪，提煉主題，把住時(shí)代脈搏，切合合作方發(fā)展主題和中心工作，使稿件聚集最大的社會(huì)看點(diǎn)。2016年3月，我們?cè)诤腿f寶新區(qū)簽訂聯(lián)合辦報(bào)的協(xié)議后，就派出骨干記者入駐萬寶新區(qū)。但在第一張?zhí)乜霭嬷?，?jīng)歷了一波三折。雖然我們的記者很優(yōu)秀，但他所交的初樣卻修改多次。因?yàn)楹献鞣綄?duì)版面和稿件有嚴(yán)格的要求，并且隨現(xiàn)實(shí)情況的變化發(fā)展，記者的選題會(huì)有變化，甚至是萬寶新區(qū)劃定的選題，在記者采寫完后，選題又發(fā)生了變化。因此，合辦特刊，媒體不能打半點(diǎn)馬虎眼，更不能有應(yīng)付了事的心理。如果你不能真正沉下去，融入他們火熱的生活，肯定寫不出令對(duì)方滿意的作品，就無法維系這種戰(zhàn)略合作關(guān)系。

戰(zhàn)略合作逼迫媒體將工作重心前移，向一線傾斜，使記者自覺接地氣。因此，我們?cè)诤炗喓献鲄f(xié)議的20多家單位都派駐了聯(lián)系記者，這些記者能及時(shí)滿足對(duì)方的報(bào)道需求。同時(shí)在與合作辦報(bào)的萬寶新區(qū)和婁底經(jīng)開區(qū)設(shè)了工作站，采訪的緊張時(shí)節(jié)，記者與合作方相關(guān)人士吃住在一起，這樣便于直接對(duì)接報(bào)社采編平臺(tái)，能在第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道。

四 尋找戰(zhàn)略合作是媒體擴(kuò)大經(jīng)營的現(xiàn)實(shí)舉措

傳統(tǒng)媒體的困境直接表現(xiàn)在廣告量的大量下跌。這種下跌緣于新興媒體和受眾需求變更的沖擊，這種沖擊造成傳統(tǒng)媒體的影響力相對(duì)減小。

尋求戰(zhàn)略合作能將經(jīng)營“蛋糕”做大，不僅不使廣告下跌，反而能促進(jìn)廣告量的提升。今年上半年，在全國傳統(tǒng)媒體廣告量普遍急跌的形勢下，《婁底日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)主業(yè)廣告收入增加近200萬元，有望比去年的廣告收入增長40%，靠的就是簽訂大量的戰(zhàn)略合作協(xié)議。2015年，萬寶新區(qū)和婁底經(jīng)開區(qū)給《婁底日?qǐng)?bào)》的廣告投放量不足6萬元。2016年，通過簽訂聯(lián)合辦報(bào)的戰(zhàn)略協(xié)議，一年該項(xiàng)收入可達(dá)70萬元，而且這種合作是長期的。一些新聞?dòng)蟛惶珡?qiáng)的部門和單位，通過戰(zhàn)略合作，激發(fā)了表現(xiàn)欲，產(chǎn)生了與媒體互動(dòng)的需求，同時(shí)，媒體也提高了影響力，自然打通了媒體廣告多向發(fā)展的路徑。

戰(zhàn)略合作還能給報(bào)紙帶來規(guī)模影響效應(yīng)，擴(kuò)大報(bào)紙的影響力。我們與萬寶新區(qū)、婁底經(jīng)開區(qū)簽訂聯(lián)合辦報(bào)的協(xié)議后，在其單位設(shè)立工作站，工作站將采訪活動(dòng)自覺觸及這兩個(gè)區(qū)域，這兩個(gè)區(qū)域是婁底經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主戰(zhàn)場，有大量具有影響力的企業(yè)，也有利于我們與其他企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。過去媒體很難與企業(yè)互動(dòng)，現(xiàn)在簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議后，媒體的采訪不僅是媒體一家的行為，也是合作雙方的工作需要。一般企業(yè)會(huì)對(duì)直管他們的部門或政府有歸屬感，而與企業(yè)相關(guān)的政府或部門與媒體聯(lián)合采訪，使企業(yè)能產(chǎn)生天然的親近感，這種親近感能讓企業(yè)的經(jīng)營主動(dòng)與媒體對(duì)接，這種對(duì)接給企業(yè)帶來的效益是潛在的，但給媒體帶來的效益是實(shí)實(shí)在在的。

五 尋找戰(zhàn)略合作能促進(jìn)新媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式發(fā)展

尋求戰(zhàn)略合作從本質(zhì)上講是做強(qiáng)做優(yōu)媒體。戰(zhàn)略合作起初是紙媒與報(bào)道方的合作，這種合作進(jìn)一步擴(kuò)大了媒體的影響，當(dāng)然這種影響會(huì)帶動(dòng)和促進(jìn)新媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式發(fā)展。

隨著新科技的不斷出現(xiàn)和發(fā)展，手機(jī)、數(shù)字電視、電子閱讀器、智能移動(dòng)終端等新媒介成為人們重要的信息服務(wù)工具[1]。新媒體具有網(wǎng)絡(luò)信息傳播迅捷的特點(diǎn)，但這種迅捷具有雙面性。尤其對(duì)時(shí)下潮涌的微信和微博，其可信度令人質(zhì)疑，它甚至可能和泛濫的網(wǎng)絡(luò)謠言掛鉤，即使受眾對(duì)新媒體信息一時(shí)能接受，隨后也可能會(huì)產(chǎn)生疑惑，這無疑阻礙了新媒體的良性持續(xù)發(fā)展。

目前，《婁底日?qǐng)?bào)》實(shí)行報(bào)網(wǎng)和戶外產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，這種發(fā)展是以紙媒的公信力作為驅(qū)動(dòng)之本。我們?cè)诤陀嘘P(guān)縣市和單位簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議時(shí)，利用自身的優(yōu)勢，結(jié)合對(duì)方對(duì)媒體的需求，捆綁新媒體，實(shí)行戰(zhàn)略共享?！秺涞兹?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)》是屬主業(yè)統(tǒng)管的二級(jí)媒體，我們?cè)诤腿f寶新區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議時(shí)，手機(jī)報(bào)也及時(shí)跟進(jìn)。當(dāng)然，紙媒和新媒的融合發(fā)展，不是互搶地盤，而是優(yōu)勢互補(bǔ)，集聚發(fā)展。

新媒體已成為信息傳播的新型傳播模式和主流渠道，并呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體無法比擬的生機(jī)活力[2]。新媒體在公信力上跟進(jìn)傳統(tǒng)紙媒，能以他之長補(bǔ)己之短，提高新聞的含金量。新媒體如果進(jìn)入了戰(zhàn)略合作的模式，可借鑒傳統(tǒng)媒體的采訪手段，采訪出真正有質(zhì)感和有溫度的新聞，同時(shí)利用其傳播快捷的特點(diǎn)，在第一時(shí)間將重要新聞送達(dá)給讀者。真實(shí)性是新聞的生命，這是傳統(tǒng)媒體賴以生存和立足的根本，新媒體連接了這一根本，一定會(huì)和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)相互融合和融通，從而促進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[1]曾娟，張文.全媒體時(shí)代：圖書館經(jīng)典閱讀服務(wù)路徑初探[J].湖南人文科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2014(2)：100-102.

[2]劉衛(wèi)平.論新媒體視角下的高校危機(jī)管理策略創(chuàng)新[J].邵陽學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2014(3)：36-41.

(責(zé)任編校：舒陽曄)

Multiple Effects of the Municipal Party Newspaper′s Seeking Strategic Cooperation

TANQing-hua

(Loudi Daily, Loudi 417000, China)

In recent years, with the rapid rise of new media China′s municipal Party newspaper is faced with an unprecedented dilemma.To survive, the traditional media has to keep pace with the times and innovate continuously.One realistic and precise path for the development of the municipal Party newspaper is to launch strategic cooperation with the targets of the news-report.With the "one stone many birds" effect, the strategic cooperation will make the media better and stronger.Seeking strategic cooperation is a true and conscious implement of the spirit of Mr.Xi Jinping′s speeches and a real manifestation of innovation.It represents the traditional media′s initiative pursuit of a more advanced way to collect and edit information, and a realistic approach for the media to expand its business and facilitate its connotative development.

Loudi Daily; traditional media; new media; strategic cooperation; innovation; quality improvement

2016-03-19.

譚清華(1963—)，男，湖南漣源人，婁底日?qǐng)?bào)社主任編輯，研究方向：新聞采編與管理。

F713

A

1673-0712(2016)05-0017-03