王建?！●R茂榮

（固原日?qǐng)?bào)社　記者部，寧夏　固原　756000）

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支點(diǎn)發(fā)力撬動(dòng)融合
——探索地市報(bào)新媒體發(fā)展的逆襲策略

王建保馬茂榮

（固原日?qǐng)?bào)社記者部，寧夏固原756000）

伴隨我國(guó)新媒體行業(yè)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，新媒體終端以及新媒體網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用越發(fā)多變，許多地方性報(bào)紙受到了沉重的沖擊與挑戰(zhàn)，面對(duì)這樣的背景，作為傳統(tǒng)紙媒的地方性報(bào)紙更需要借助新媒體行業(yè)的力量，努力實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新與發(fā)展，從而打造全媒體傳播平臺(tái)。本文就將針對(duì)新媒體發(fā)展背景之下，地市報(bào)發(fā)展的具體對(duì)策進(jìn)行探究，以期有效提高地市報(bào)在新媒體發(fā)展過(guò)程中的競(jìng)爭(zhēng)力，為地市報(bào)的創(chuàng)新與發(fā)展提供策略。

地市報(bào)；新媒體；發(fā)展；策略

地市報(bào)在我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展架構(gòu)中，屬于“三級(jí)辦報(bào)”，其傳播以及發(fā)展都會(huì)受到中央以及省級(jí)等新聞機(jī)構(gòu)的嚴(yán)重制約，尤其在當(dāng)今新媒體日益發(fā)展的背景之下，地市報(bào)的發(fā)展更是成為一個(gè)地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人文、社會(huì)發(fā)展的代言人。不得不說(shuō)，新媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)紙媒發(fā)生了很大的變化，為地市報(bào)的發(fā)展帶來(lái)了一定的負(fù)面影響，如果地市報(bào)不能及時(shí)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從報(bào)紙內(nèi)容到營(yíng)銷客戶的轉(zhuǎn)變，那么勢(shì)必會(huì)被社會(huì)淘汰。從當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)城市地市報(bào)社發(fā)展情況來(lái)看，普遍存在類型比較單一、內(nèi)容比較死板且受到上層新聞傳媒機(jī)構(gòu)限制現(xiàn)象嚴(yán)重，所以地市報(bào)的發(fā)展只能依靠自身的內(nèi)部創(chuàng)新，通過(guò)一個(gè)支點(diǎn)，帶動(dòng)全局發(fā)展。故而，研究出地市報(bào)在新媒體發(fā)展背景之下的逆襲策略就顯得尤為重要。

一、地市報(bào)在新媒體發(fā)展背景下的現(xiàn)狀

所謂地市報(bào)，實(shí)際上就是主要面向地市級(jí)行政區(qū)域所發(fā)行的報(bào)紙，這主要是依據(jù)我國(guó)自然地理分布情況以及眾多傳統(tǒng)原因進(jìn)行劃分的。目前我國(guó)報(bào)業(yè)已經(jīng)逐步形成了與行政區(qū)相對(duì)應(yīng)的辦報(bào)形式劃分，主要分為三級(jí)格局。第一級(jí)為面向全國(guó)的中央級(jí)報(bào)紙，或者是市場(chǎng)類報(bào)紙；第二級(jí)則為面向省級(jí)的報(bào)紙；第三極才是當(dāng)前所說(shuō)的地市報(bào)，其主要面向地市以及各個(gè)自治州。當(dāng)前我國(guó)地市報(bào)的數(shù)量與種類可以占據(jù)我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的“半壁江山”，在我國(guó)各個(gè)地區(qū)，地市報(bào)是該地區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)發(fā)展的重要寫(xiě)照，但是這并不能夠說(shuō)明地市報(bào)在我國(guó)有著較為廣闊的發(fā)展空間。我國(guó)的新媒體發(fā)展速度日益加快，對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體形成嚴(yán)重的沖擊，加之我國(guó)大多數(shù)地區(qū)地市報(bào)的種類相對(duì)較少，結(jié)構(gòu)并不豐富，其競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱，每種報(bào)紙的出版規(guī)模也相對(duì)較小，從話語(yǔ)權(quán)的角度來(lái)看，地市報(bào)也會(huì)輸給省級(jí)媒體報(bào)刊，其受到中央以及省級(jí)多重新聞媒體機(jī)構(gòu)的制約，這對(duì)地市報(bào)的發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

二、新媒體背景下地市報(bào)的發(fā)展策略與方法

（一）從報(bào)紙營(yíng)銷逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容營(yíng)銷

地市報(bào)要想在新媒體背景下不斷進(jìn)步與發(fā)展，就必須進(jìn)行創(chuàng)新與改革，最主要的是需要實(shí)現(xiàn)報(bào)刊內(nèi)容的深度研究與報(bào)道，逐步從單純的報(bào)紙營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容營(yíng)銷。新舊媒體共同發(fā)展的全媒體背景之下，紙媒要想獲得長(zhǎng)久發(fā)展，必須確保新聞資源共享的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身新聞深度報(bào)道。例如，對(duì)某一地方性事件進(jìn)行報(bào)道之后，許多媒體都已經(jīng)不再關(guān)注這一事件，但是地市報(bào)可以始終對(duì)該地區(qū)或者該事件的相關(guān)人員進(jìn)行跟蹤報(bào)道，當(dāng)有與之相關(guān)的新聞出現(xiàn)，那么可以進(jìn)行及時(shí)和深入地分析與報(bào)道，不一定要追求獨(dú)家性，但一定要確保深度的獨(dú)家性以及視角的獨(dú)到。通過(guò)相對(duì)優(yōu)秀的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與其他媒介的對(duì)接與融合，有效提升地市報(bào)本身的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）從內(nèi)容營(yíng)銷逐漸將重點(diǎn)放在客戶層面

當(dāng)?shù)厥袌?bào)已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容營(yíng)銷之后，還要將重點(diǎn)逐步放在客戶層面，注重對(duì)客戶的鎖定，為客戶打造一些優(yōu)秀的新聞內(nèi)容，從而提升新聞自身的效益，讓地市報(bào)發(fā)展得更為順利。例如，我國(guó)南通市的一本雜志——《三角洲》，其在報(bào)社正式接手之后，對(duì)客戶實(shí)行了全方位的劃分，這就使得不同的人群接收到了自己所關(guān)注的內(nèi)容，加之文字本身的精致以及文筆的流暢，逐步成為南通市城市門戶的招牌品牌雜志。

地市報(bào)的發(fā)展，離不開(kāi)眾多百姓的支持，其本身所反映出的內(nèi)容還需要具有一定的親民性，只有報(bào)道的內(nèi)容與百姓息息相關(guān)，才會(huì)有更多百姓將目光投入其中。另外，要通過(guò)打造不同刊類，豐富報(bào)紙內(nèi)容，創(chuàng)新地市報(bào)的辦報(bào)思想，繼而復(fù)核新媒體的發(fā)展目標(biāo)與客戶的讀報(bào)需求。

（三）建立起綜合的信息服務(wù)商

要想實(shí)現(xiàn)地市報(bào)的發(fā)展，就必須努力建立起綜合性的信息服務(wù)網(wǎng)，需要存在全媒體發(fā)展的意識(shí)，努力與新媒體融合，從而打造綜合性的媒體服務(wù)平臺(tái)。許多地市報(bào)的相關(guān)信息都是可以借助新媒體進(jìn)行實(shí)現(xiàn)的，這就需要其與新媒體進(jìn)行融合，從而確保兩種媒體相互促進(jìn)、相互發(fā)展。

（四）注重微信平臺(tái)的應(yīng)用

微信公眾平臺(tái)，不僅成為個(gè)人進(jìn)行社交的重要平臺(tái)，如今，同時(shí)也成為許多企業(yè)、單位進(jìn)行宣傳與推廣的重要平臺(tái)。地市報(bào)在新媒體背景之下的發(fā)展，需要注重微信平臺(tái)的運(yùn)用，加強(qiáng)對(duì)微信朋友圈的推廣，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)公眾號(hào)的應(yīng)用，聯(lián)合各個(gè)自媒體，實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)打造。

地市報(bào)的發(fā)展過(guò)程中，不應(yīng)急于打造APP，因?yàn)橹谱鰽PP需要投入一定的制作成本，且其投入成本相對(duì)較高，對(duì)于本身的紙質(zhì)媒體沖擊相對(duì)較大，這些風(fēng)險(xiǎn)都是當(dāng)前地市報(bào)需要規(guī)避的，也是難以承受的，而將重點(diǎn)放在微信平臺(tái)運(yùn)用方面，可以有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)地市報(bào)的推廣。通過(guò)微信公眾號(hào)，地市報(bào)可以發(fā)揮出自身的資源優(yōu)勢(shì)，并且打造與建立起本地區(qū)固定的客戶群體，通過(guò)這一固定群體，使得其可以不斷發(fā)展更為外延的客戶，進(jìn)而形成橫向、縱向多方的聯(lián)絡(luò)網(wǎng)，在這一平臺(tái)中，人們可以進(jìn)行有效信息資源共享，也可以進(jìn)行有效互動(dòng)，這些都是新媒體環(huán)境之下，全新媒介所帶來(lái)的效果和優(yōu)勢(shì)。通過(guò)借助客戶的朋友圈，可以有效地推廣地市報(bào)，同時(shí)通過(guò)為客戶提供一些“微信產(chǎn)品”，使得客戶對(duì)該微信公眾號(hào)形成一定的依賴，進(jìn)而穩(wěn)定客戶群體。另外，可以有效加強(qiáng)管理網(wǎng)絡(luò)輿論，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

（五）建立支點(diǎn)實(shí)現(xiàn)突破

雖然當(dāng)前我國(guó)新媒體發(fā)展速度驚人，可是因?yàn)榧夹g(shù)局限以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，目前在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，百度、阿里以及騰訊早已占領(lǐng)一席之地。面對(duì)這樣的背景，地市報(bào)則需要明確，新媒體不僅僅是技術(shù)，更是內(nèi)容與服務(wù)的多向統(tǒng)一。因此，地市報(bào)需要建立起自己的特點(diǎn)，形成自己的特色，打造地市報(bào)的核心品牌，從而以此為支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)突破與創(chuàng)新。也就是說(shuō)，地市報(bào)需要立足本市的實(shí)際情況，從本地的現(xiàn)實(shí)事件角度入手，建立起符合自身特色的新媒體范圍，將其應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)終端本地化的閉環(huán)構(gòu)建方面。要想實(shí)現(xiàn)新媒體背景之下地市報(bào)的創(chuàng)新，就必須明確，新媒體的變化絕非單純意義上的網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線、流量，而是應(yīng)該將重點(diǎn)放在用戶體驗(yàn)層面。所以地市報(bào)在與新媒體進(jìn)行合作的時(shí)候，需要格外重視用戶使用的便捷性，盡可能地為用戶提供更為完善的服務(wù)，從而有效地實(shí)現(xiàn)媒體融合。

三、結(jié)語(yǔ)

地市報(bào)作為我國(guó)傳統(tǒng)紙媒的一個(gè)類型，要想在新媒體的大背景之下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，必須學(xué)會(huì)與新媒體背景進(jìn)行融合，努力挖掘新媒體的潛力，抓住新媒體行業(yè)發(fā)展特色，從而以自身的特點(diǎn)融入新媒體當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)突破與創(chuàng)新。未來(lái)微信、微博等基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的應(yīng)用都將成為新媒體背景下的全新傳播形式，也成為地市報(bào)未來(lái)主要的合作對(duì)象，只有將地市報(bào)的傳統(tǒng)性與新媒體的創(chuàng)新性結(jié)合起來(lái)，才能真正推動(dòng)地市報(bào)內(nèi)容的完善、服務(wù)的進(jìn)步，促進(jìn)我國(guó)地市報(bào)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

［1］奚躍武.支點(diǎn)發(fā)力撬動(dòng)融合——探索地市報(bào)新媒體發(fā)展的逆襲上位之策［J］.傳媒評(píng)論，2014（8）：42-44.

［2］張璽乾.新媒體時(shí)代的地市報(bào)策略［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2012（3）：25-27.

［3］彭紹良.西部地市報(bào)新媒體發(fā)展淺析［J］.中國(guó)地市報(bào)人，2012（6）：16-18.

［4］應(yīng)巧盈.面對(duì)新媒體，地市報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)策略［J］.中國(guó)記者，2011（08）：87.

［5］本刊記者.實(shí)現(xiàn)從“紙媒體·新媒體·流媒體·全媒體”的新跨越“中國(guó)地市報(bào)新媒體發(fā)展與運(yùn)用高峰論壇”在溫州舉行［J］.中國(guó)地市報(bào)人，2011（1）：29.

G216.2

A

1674-8883（2016）09-0257-01

王建保（1979—），男，寧夏固原人，本科，固原日?qǐng)?bào)社記者部主任、編委，主要從事新聞寫(xiě)作和新聞攝影研究。