周燕琳

（廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院，廣西　南寧　530004）

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我國(guó)自出版平臺(tái)議程設(shè)置理論運(yùn)用與輿論正向引導(dǎo)分析
——以豆瓣閱讀為例

周燕琳

（廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院，廣西南寧530004）

豆瓣閱讀“自出版”既遵從自出版規(guī)律，又創(chuàng)造了自己的自出版模式。運(yùn)用議程設(shè)置理論去看豆瓣閱讀的議題選擇及輿論的引導(dǎo)有一定的理論依據(jù)。豆瓣閱讀的出版作品是經(jīng)過(guò)把關(guān)人一系列的運(yùn)作后呈現(xiàn)出的平臺(tái)規(guī)則優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。豆瓣閱讀給我國(guó)自出版平臺(tái)開(kāi)辟了一條新的傳播路徑。

議程設(shè)置理論；自出版；豆瓣閱讀

議程設(shè)置理論運(yùn)用于自出版領(lǐng)域的研究前人涉足不多。自出版是互聯(lián)網(wǎng)Web2.0時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物之一。議程設(shè)置理論發(fā)展幾十年至今已經(jīng)是一個(gè)成熟的理論。隨著“第三級(jí)議程設(shè)置”的提出，網(wǎng)絡(luò)傳播的輿論引導(dǎo)特征獲得一定程度上的理論詮釋。第三級(jí)議程設(shè)置的核心即為格式塔（gestalt）視角在議程設(shè)置理論的延伸，影響受眾腦海中對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的記憶網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)成的圖景。從這個(gè)視角來(lái)看，議程設(shè)置理論運(yùn)用于自出版平臺(tái)有其存在的必然性。特別是基于網(wǎng)絡(luò)閱讀及傳統(tǒng)出版社建立起來(lái)的自出版平臺(tái)，其傳播特點(diǎn)既保有自出版的原生特性，讓作者享受充分的出版自主權(quán)，又延續(xù)其原有平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)，通過(guò)話(huà)題設(shè)置與信息編排的顯著性引起受眾關(guān)注，從而影響輿論環(huán)境，對(duì)自出版平臺(tái)出版的作品質(zhì)量予以草根維度的監(jiān)督，即平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)受眾對(duì)閱讀量與受眾評(píng)價(jià)給作品質(zhì)量把關(guān)。這些平臺(tái)最終會(huì)把注意力引向符合社會(huì)主流思想與正能量的傳播層面，通過(guò)一雙無(wú)形的手引導(dǎo)受眾關(guān)注議程設(shè)置下的信息內(nèi)容。

一、議程設(shè)置理論在自出版領(lǐng)域運(yùn)用的生態(tài)意義

議程設(shè)置（agenda-setting）理論是基于大眾傳播媒介的新聞傳播效果提出來(lái)的。大眾傳媒也許不能決定受眾怎么想，但是可以影響受眾想什么。沃特·李普曼（Walter Lippmann）1922年在其《輿論學(xué)》（Public Opinion）中提出這一理論的雛形，描繪擬態(tài)環(huán)境。1972年，美國(guó)兩位學(xué)者麥克斯維爾·麥庫(kù)姆斯（Maxwell McCombs）和唐納德·肖（Donald Shaw）發(fā)表《大眾媒體議程設(shè)置的功能》（The Agenda-Setting Function of Mass Media）一文，建構(gòu)“第一級(jí)議程設(shè)置”，1977年，兩位學(xué)者在第一級(jí)基礎(chǔ)上建構(gòu)了“第二級(jí)議程設(shè)置”，外延擴(kuò)大。即新聞議題的顯著性及其報(bào)道的立場(chǎng)都會(huì)影響受眾對(duì)事件的判斷。［1］“第三級(jí)議程設(shè)置”（或稱(chēng)“網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置”）的概念已被麥庫(kù)姆斯提出來(lái)。第三級(jí)議程設(shè)置理論“認(rèn)為新聞事件和特征的顯著性是成批傳遞給公眾的。……新聞媒體不僅告訴我們‘關(guān)注哪條新聞’（第一級(jí)議程設(shè)置效果），以及‘如何看待它’（第二級(jí)議程設(shè)置效果），還告訴我們‘如何將事件聯(lián)系起來(lái)’?！保?］近幾年，自出版發(fā)展速度較快。截至2015年，國(guó)內(nèi)自出版有5種模式，除了“盛行的多以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心的閱文模式、以電商為技術(shù)平臺(tái)的京東模式，以小眾閱讀為主的豆瓣模式，以社交網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的微信出版模式等”。［2］還有以出版社為依托的自出版模式，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社的“來(lái)出書(shū)”自出版平臺(tái)等。這樣的態(tài)勢(shì)，正是反映當(dāng)下大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征，既是碎片化、小眾化時(shí)代，也是群體重新聚合時(shí)代，輿論引導(dǎo)模式出現(xiàn)新的格局。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，自出版會(huì)出現(xiàn)“把關(guān)人”角色缺失現(xiàn)象，作者因失去監(jiān)管機(jī)制，為爭(zhēng)取利益去投讀者所好，一味追求“眼球經(jīng)濟(jì)”而生產(chǎn)出質(zhì)量不高的產(chǎn)品，影響圖書(shū)出版的整體水平。這種情況是客觀存在的。關(guān)鍵點(diǎn)在于“互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)”的建立，有效導(dǎo)向信息，通過(guò)設(shè)置一些議題，讓讀者去思考、去關(guān)注、去評(píng)論，從而引領(lǐng)自出版市場(chǎng)的正向發(fā)展。關(guān)于這一點(diǎn)，豆瓣及出版社的自媒體出版平臺(tái)給予了較好的詮釋。不僅運(yùn)用自出版平臺(tái)，滿(mǎn)足作者自出版需求，同時(shí)“把關(guān)人”變成“服務(wù)者”或“引路人”，誠(chéng)心為作者打造適合的出書(shū)平臺(tái)，并給予良好的建議與輿論環(huán)境。這讓圖書(shū)市場(chǎng)不僅沒(méi)有亂象，反而在百花齊放的背景下，通過(guò)自出版平臺(tái)，讓這個(gè)環(huán)境變得更加生態(tài)、健康、積極向上。豆瓣閱讀“自出版”創(chuàng)造了自己的自出版模式，“以讀書(shū)網(wǎng)站起家的獨(dú)特發(fā)展歷程，獨(dú)立小眾的作品定位和穩(wěn)定的讀者群，再到擁有完整清晰的作品發(fā)布程序，定價(jià)規(guī)則和推廣模式，為中國(guó)自出版產(chǎn)業(yè)開(kāi)創(chuàng)了一條值得借鑒的道路”。［3］在開(kāi)辟自出版平臺(tái)“豆瓣閱讀”之前，豆瓣已經(jīng)在這方面做過(guò)一些努力，“通過(guò)豆瓣后臺(tái)有效的信息組織，為用戶(hù)打造了一個(gè)進(jìn)行表達(dá)和交流的全方位平臺(tái)”。［4］下面，本文通過(guò)對(duì)“豆瓣閱讀”自出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的排版與內(nèi)容的分析，做一些信息傳播輿論引導(dǎo)的探索。

二、議程設(shè)置理論在豆瓣閱讀自出版平臺(tái)的運(yùn)用分析

本文選取“豆瓣閱讀”2016年3月的信息進(jìn)行分析。根據(jù)3月30日統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，網(wǎng)頁(yè)上標(biāo)明，已經(jīng)有“18334位作者在此寫(xiě)作，6973部獨(dú)家作品在售”。①這說(shuō)明，豆瓣的自出版有較大的需求量，且售賣(mài)情況不錯(cuò)。豆瓣在“成為作者”中表明，“個(gè)人作者可以在豆瓣上直接發(fā)布作品。內(nèi)容領(lǐng)域不限，唯一要求是質(zhì)量?jī)?yōu)秀。開(kāi)售后，作者可直接從作品銷(xiāo)售中獲得分成”。這個(gè)限定首先是要求“質(zhì)量?jī)?yōu)秀”，這是唯一要求。這說(shuō)明“把關(guān)人”的角色在這個(gè)平臺(tái)并未缺失。質(zhì)量?jī)?yōu)秀需要人來(lái)衡量，這是關(guān)鍵。只不過(guò)，“把關(guān)人”群體擴(kuò)大，除了網(wǎng)站編輯，還有讀者評(píng)委。作品分類(lèi)比較細(xì)，共有畫(huà)冊(cè)、雜志、小說(shuō)、科幻、幻想、文化、散文、隨筆、生活、美食、旅行、詩(shī)歌、翻譯作品、短篇小說(shuō)、長(zhǎng)篇小說(shuō)等15類(lèi)；“標(biāo)簽”涉及愛(ài)情、科幻、懸疑、武俠、行業(yè)、調(diào)查等。每一部作品都給予讀者“評(píng)論”的位置，并依此綜合評(píng)論給作品打分，隨時(shí)更新“讀者動(dòng)態(tài)”，同時(shí)顯示評(píng)論與售賣(mài)情況。最值得關(guān)注的是，為保證出版作品質(zhì)量，豆瓣已經(jīng)舉辦了三屆豆瓣閱讀征文大賽，通過(guò)大賽再挖掘優(yōu)秀作品并安排出版。通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，“豆瓣閱讀”在議題選擇與把關(guān)上呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

（一）通過(guò)開(kāi)展征文比賽、設(shè)置“小雅獎(jiǎng)”，選出質(zhì)量高的作品

豆瓣閱讀主頁(yè)承載的信息量很大。主頁(yè)上，首個(gè)板塊便是每年舉辦一次的“征文比賽”，選拔優(yōu)秀的作者作品并推出獎(jiǎng)項(xiàng)“小雅獎(jiǎng)”，“發(fā)掘那些熱愛(ài)寫(xiě)作的普通人和最具生命力的原創(chuàng)作品”，“每周獎(jiǎng)勵(lì)最好的原創(chuàng)寫(xiě)作”。換句話(huà)說(shuō)，若想在這個(gè)平臺(tái)上引發(fā)受眾關(guān)注、被選中并出版作品，先要遵守“把關(guān)人”制定的規(guī)則。通過(guò)比賽優(yōu)化出版物，凈化出版生態(tài)環(huán)境，讓作者與讀者深度參與，進(jìn)而提高品牌忠誠(chéng)度。

在豆瓣閱讀中，除了極個(gè)別作品首次發(fā)表地是他處，其他在豆瓣上皆為“首次發(fā)表”。豆瓣提供自出版平臺(tái)，作者固然有很大的自主權(quán)，但是自出版的輿論環(huán)境卻是在豆瓣“把關(guān)人”制定的游戲規(guī)則下引發(fā)受眾關(guān)注與評(píng)論的結(jié)果。在這個(gè)平臺(tái)上出版的作品，質(zhì)量保證是第一位的。門(mén)檻進(jìn)入高，保證了精品生態(tài)——這也是豆瓣網(wǎng)一直以來(lái)的風(fēng)格。這個(gè)專(zhuān)欄設(shè)有豆瓣對(duì)獲獎(jiǎng)作者的采訪或訪談實(shí)錄內(nèi)容，每周更新并展示“小雅作者群像”，讓讀者更好地認(rèn)識(shí)作者及其創(chuàng)作想法。豆瓣在“小雅獎(jiǎng)”中談道：“豆瓣閱讀的作者，是我們最為看重的寫(xiě)作‘手藝人’。我們不僅在為作者提供便捷的申請(qǐng)入口、高質(zhì)量的排版設(shè)計(jì)、清晰的收益模式、全方位的宣傳推廣、多渠道的版權(quán)開(kāi)發(fā)，也在不遺余力地推進(jìn)寫(xiě)作獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，以此鼓勵(lì)每一篇優(yōu)秀作品，每一個(gè)有潛力的作者。”豆瓣閱讀征文大賽是由豆瓣閱讀主辦的面向所有人的主題征文活動(dòng)，旨在選拔優(yōu)秀的原創(chuàng)中篇作品，涵蓋小說(shuō)和非虛構(gòu)內(nèi)容，目前已舉辦至第三屆。該屆征文比賽共收到1951部投稿作品，編輯部評(píng)選出的247部入圍作品已全部公布。將由讀者評(píng)委在入圍作品中評(píng)選出最終獲獎(jiǎng)作品。值得一提的是，這些入圍作品，每一篇均在醒目位置開(kāi)出“編輯點(diǎn)評(píng)”。僅舉例愛(ài)情、科幻兩組作品。愛(ài)情組入圍作品中，張又文的《裂縫》編輯點(diǎn)評(píng)：“愛(ài)情有很多種面貌，不期然地遇見(jiàn)同類(lèi)可能是其中最危險(xiǎn)的一種。在作者隱忍又飄渺的筆下，結(jié)局已不重要，重要的是兩人的相遇如此可貴，仿佛遇見(jiàn)彼此命中的風(fēng)暴?！睏畹だ蟆抖斓募t杉樹(shù)》編輯點(diǎn)評(píng)：“作品以細(xì)膩的文筆和生動(dòng)的人物心理描寫(xiě)，講述了女主人公尋找愛(ài)情真諦，追求幸福生活的轉(zhuǎn)變過(guò)程?！笨苹媒M入圍作品中，雙翅目的《空間圍棋》編輯點(diǎn)評(píng)：“人類(lèi)大腦與電子技術(shù)結(jié)合，人到底是‘人’還是‘人工智能’？生命的形態(tài)是否由物質(zhì)組成的結(jié)構(gòu)所決定？故事以圍棋作為媒介，探討不同物質(zhì)構(gòu)成的生命之真諦，布局宏偉?！迸_(tái)灣作者京吾的《無(wú)機(jī)質(zhì)社會(huì)》編輯點(diǎn)評(píng)：“大水淹沒(méi)一切，國(guó)界消失、世界和平。所有需要?jiǎng)?chuàng)造性的勞動(dòng)也皆被技術(shù)手段取代，社會(huì)的人情味將去哪兒尋找？”由編輯點(diǎn)評(píng)中傳達(dá)的價(jià)值觀與認(rèn)同態(tài)度我們可以看出所選中的文章，除了文筆優(yōu)秀與“親民性”之外，更重要的是它體現(xiàn)出人性的挖掘、生命形態(tài)與生命意義的探索、社會(huì)現(xiàn)象的反思與責(zé)任等命題價(jià)值。

（二）編輯推薦最新自出版作品信息，引導(dǎo)讀者關(guān)注

在豆瓣閱讀的主頁(yè)上，出現(xiàn)在讀者視野范圍內(nèi)的永遠(yuǎn)是當(dāng)月最新的信息。編輯推薦最新出版作品的信息、出版時(shí)間，包括作品的排序都隱藏著編輯主觀傳播的意愿。豆瓣閱讀中每一部作品都設(shè)專(zhuān)有網(wǎng)頁(yè)，作品信息詳細(xì)，從作品導(dǎo)言、目錄、內(nèi)容、標(biāo)簽、評(píng)論、讀者動(dòng)態(tài)到作者簡(jiǎn)介、自述等都有覆蓋，從各個(gè)角度為讀者提供關(guān)注點(diǎn)，時(shí)效性強(qiáng)。從內(nèi)容、時(shí)效性到排序等諸多信息的設(shè)置，都有可能成為讀者關(guān)注的焦點(diǎn)進(jìn)而形成話(huà)題，這種引導(dǎo)力不可小視。主頁(yè)上的“編輯推薦”、“畫(huà)冊(cè)”和“短作品”三個(gè)專(zhuān)欄編排思路一致，以“編輯推薦”專(zhuān)欄為例。

欄目中主頁(yè)顯示最新上架的4本書(shū)。實(shí)際上，2016年3月上架8本推薦書(shū)目，按最新信息的排序分別是《第X類(lèi)接觸》、《船云飄雨（中英雙語(yǔ)）》、《未來(lái)世界5005》、《夜色斑斕》、《“女流氓”之輩》、《文圖不符》、《現(xiàn)代小城的考古學(xué)家》、《北京一夜》等。其中，中篇小說(shuō)5部（含3部譯著），長(zhǎng)篇小說(shuō)1部，其他2部分別為旅行隨筆和歷史文化。除了譯著《未來(lái)世界5005》全本定價(jià)￥3.99，長(zhǎng)篇小說(shuō)《“女流氓”之輩》全本定價(jià)￥4.99，一般價(jià)位是￥1.99。據(jù)3月30日統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，小說(shuō)評(píng)價(jià)得分情況在7.0～7.6之間。作者絕大多數(shù)在寫(xiě)作生涯中有一定經(jīng)驗(yàn)與閱歷，并曾有出版經(jīng)歷。例如，《未來(lái)世界5005》作者Bruno Jaulin擔(dān)任過(guò)7年的雜志記者，在法國(guó)雜志《La vie Financiere》、《Agoda》等雜志上發(fā)表過(guò)文章，熱愛(ài)旅游和幻想，現(xiàn)旅居中國(guó)從事文學(xué)創(chuàng)作；《夜色斑斕》作者李米蘇已出版小說(shuō)《就算世界與我為敵》、《少年米蘇的26個(gè)字母》、《西西里艷陽(yáng)下》；《“女流氓”之輩》作者上官亂是前媒體人，現(xiàn)為小說(shuō)創(chuàng)作人、文化專(zhuān)欄作者，出版有歷史文化隨筆集《這樣走才能看見(jiàn)真臺(tái)灣》；《北京一夜》的作者王威廉是中山大學(xué)文學(xué)博士，中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員?，F(xiàn)任職于廣東省作家協(xié)會(huì)。曾獲首屆“紫金·人民文學(xué)之星”文學(xué)獎(jiǎng)、首屆《文學(xué)港》·“儲(chǔ)吉旺文學(xué)獎(jiǎng)”等。出版有長(zhǎng)篇小說(shuō)《獲救者》、小說(shuō)集《內(nèi)臉》等?？梢钥闯觯髡咻^強(qiáng)的寫(xiě)作能力，豐富的寫(xiě)作經(jīng)歷以及閱歷為作品的質(zhì)量奠定了基礎(chǔ)；定價(jià)與讀者評(píng)價(jià)為作品的可持續(xù)發(fā)展空間鋪路；作品排放的位置為作品在最短時(shí)間內(nèi)爭(zhēng)取更多的眼球收益。

（三）營(yíng)造擬態(tài)環(huán)境，引導(dǎo)讀者深入?yún)⑴c，將讀者評(píng)分視為評(píng)判作品水平高低的依據(jù)之一

豆瓣閱讀上，每一部作品讀者都有批注和評(píng)論的資格，豆瓣不僅會(huì)引導(dǎo)讀者去批注、評(píng)論，而且會(huì)給予人性化的服務(wù)，引導(dǎo)讀者深度參與。點(diǎn)擊“試讀”，會(huì)發(fā)現(xiàn)左上角新的提示框“批注的新功能上線啦”。打開(kāi)批注開(kāi)關(guān)，可以看到友鄰和他人對(duì)這本書(shū)寫(xiě)的批注。左邊批注點(diǎn)擊，顯示他人批注；右邊批注和劃線是讀者自己的領(lǐng)地。這是一個(gè)新的功能，通過(guò)讓讀者批注和評(píng)論，不僅對(duì)作品起到監(jiān)督作用，也讓讀者在這種深入?yún)⑴c的體驗(yàn)中獲得自己的存在感。每一本書(shū)的左側(cè)有閱讀模式、評(píng)論，切換批注可見(jiàn)模式、搜索、指南。右側(cè)有目錄、我的書(shū)簽、批注和劃線。進(jìn)入評(píng)論，會(huì)發(fā)現(xiàn)每條評(píng)論下方有“回應(yīng)”及多少人覺(jué)得這篇評(píng)論“有用”的選擇。通過(guò)給讀者一個(gè)“自主空間”發(fā)出自己真實(shí)的聲音，通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)獲得受眾基本的數(shù)據(jù)信息，并在“熱門(mén)劃線”和“讀者評(píng)分”中顯示出來(lái)。無(wú)論是否參與討論，“把關(guān)人”所設(shè)的關(guān)于作品或作者的話(huà)題都會(huì)在認(rèn)知層面上影響受眾的關(guān)注點(diǎn)。這實(shí)際上是在已有的規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)選擇下，進(jìn)一步給受眾一個(gè)可以評(píng)論、標(biāo)注的平臺(tái)，通過(guò)引導(dǎo)受眾的態(tài)度，營(yíng)造擬態(tài)環(huán)境。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上分析，本文得出兩點(diǎn)思考。一是議程設(shè)置理論目前適用于一些基于網(wǎng)絡(luò)閱讀或傳統(tǒng)出版社等發(fā)展而來(lái)的自出版平臺(tái)傳播。這類(lèi)平臺(tái)，因?yàn)槠洹澳阁w”前期有相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的積累，已經(jīng)形成一定的品牌價(jià)值，社會(huì)聲譽(yù)較高，有一批忠實(shí)的受眾群體。它們?cè)谠?huà)題設(shè)置與內(nèi)容編排上注重品牌文化的導(dǎo)向功能與輿論引導(dǎo)環(huán)境。例如，其放在網(wǎng)頁(yè)顯著位置與出版相關(guān)的信息，必會(huì)引發(fā)讀者的首要關(guān)注。這一類(lèi)自出版平臺(tái)區(qū)別于原生狀態(tài)的自出版平臺(tái)，它有“把關(guān)人”的影子。作者的作品及出版程序雖然自主，但是內(nèi)容傳播的效果與收益直接掛鉤。因此，作者在操作上無(wú)論是在技術(shù)層面還是在內(nèi)容選擇層面，都必須符合該平臺(tái)制定的規(guī)則及對(duì)應(yīng)目標(biāo)受眾的品位。表面上，作品推薦放在顯著位置是通過(guò)讀者點(diǎn)評(píng)、評(píng)分、排名之后呈現(xiàn)的“民意”結(jié)果，實(shí)際上卻是編輯在設(shè)置議題有意識(shí)地引導(dǎo)受眾之后獲得的最終傳播效果。都是議程設(shè)置后的最終效果呈現(xiàn)。二是高品牌價(jià)值的自出版平臺(tái)更容易吸引受眾眼球，其影響力關(guān)系傳播效果的好壞。諸如豆瓣閱讀這一類(lèi)從“母體”衍生出來(lái)的自出版平臺(tái)都有較高的品牌影響力。在多年的經(jīng)營(yíng)中，其已經(jīng)與受眾建立了比較高的聯(lián)結(jié)度、信任度、知名度和美譽(yù)度，這必會(huì)引發(fā)更多潛在目標(biāo)受眾的關(guān)注與追隨，并把它作為閱讀品牌的第一選擇。豆瓣閱讀在前期多年的積累中已經(jīng)擁有了諸多優(yōu)秀的傳統(tǒng)與一批忠實(shí)的受眾。高品牌價(jià)值決定了這一平臺(tái)的受歡迎程度及吸粉能力。由于平臺(tái)的推薦功能與議題設(shè)置傳統(tǒng)由來(lái)已久，受眾更愿意相信平臺(tái)的作品推薦，愿意跟隨話(huà)題展開(kāi)討論，往往不關(guān)心編輯為何而推薦的問(wèn)題?？傊?，議程設(shè)置理論在自出版平臺(tái)的運(yùn)用有利于凈化自出版環(huán)境，對(duì)于平衡自出版的生態(tài)有重要作用。自出版剛興起不久，雖說(shuō)存在諸多不能控制的情況，但是我國(guó)自出版環(huán)境中，能夠存在這樣的平臺(tái)引導(dǎo)信息輿論，對(duì)于彌補(bǔ)自出版原生狀態(tài)的不足之處是有積極推動(dòng)作用的。

注釋?zhuān)孩僖梦礃?biāo)明出處者皆為“豆瓣閱讀”網(wǎng)頁(yè)上的信息引導(dǎo)。以下皆同，不再另作說(shuō)明。

［1］周樹(shù)華，張雪瑩.網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置、導(dǎo)向需求和議程熔合：三巨頭暢談議程設(shè)置理論［DB/OL］.潮（傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)），http：//www. chinamediaresearch.cn/article.php？id=6943，2015-05-23.

［2］陸彩云.自出版：出版企業(yè)從觀望到涉足［DB/OL］.中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，中國(guó)出版網(wǎng)，http：//www.chuban.cc/toutiao/2015 06/t20150625_167992.html，2015-6-25.

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G230.7

A

1674-8883（2016）09-0028-02

本論文為國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金立項(xiàng)西部項(xiàng)目“自出版：國(guó)際出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新驅(qū)動(dòng)與我國(guó)的政策應(yīng)對(duì)研究”的階段性成果之一，立項(xiàng)編號(hào)：14XXW001

周燕琳（1978—），女，廣西桂林人，文學(xué)碩士，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院文化傳播學(xué)院副教授。