王永利

（武漢大學(xué)珞珈學(xué)院　傳媒藝術(shù)學(xué)院，湖北　武漢　430064）

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方言主持之東北方言主持

王永利

（武漢大學(xué)珞珈學(xué)院傳媒藝術(shù)學(xué)院，湖北武漢430064）

日前，大眾傳媒的發(fā)展速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我們的想象，隨著大眾需求的不斷細(xì)分，各個媒體之間的競爭也日益激烈。各媒體可謂是屢出奇招，不斷創(chuàng)新，不斷推出新的電視節(jié)目和電視欄目，吸引觀眾眼球。此刻，方言電視節(jié)目便應(yīng)運(yùn)而生了。為大眾熟知的方言電視節(jié)目有《江湖客?！贰ⅰ锻鈦硐眿D本地郎》、《本山快樂營》等。其中，《本山快樂營》就是優(yōu)秀的方言電視節(jié)目之一，這檔節(jié)目創(chuàng)辦得非常成功，不僅獲得了較高的收視率，還在當(dāng)?shù)匾鹆藦?qiáng)烈反響。本文將以《本山快樂營》這一方言節(jié)目為例，分析國內(nèi)方言電視節(jié)目誕生的原因和遇到的問題，并展望其未來的發(fā)展趨勢。

方言；電視節(jié)目；普通話

一、引言

日前，大眾傳媒的發(fā)展速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我們的想象，隨著大眾需求的不斷細(xì)分，各個媒體之間的競爭也日益激烈。各媒體可謂是屢出奇招，不斷創(chuàng)新，不斷推出新的電視節(jié)目和電視欄目，吸引觀眾眼球。此刻，方言電視節(jié)目便應(yīng)運(yùn)而生了。為大眾熟知的方言電視節(jié)目有《江湖客?！?、《外來媳婦本地郎》、《本山快樂營》等。其中，《本山快樂營》就是優(yōu)秀的方言電視節(jié)目之一，這檔節(jié)目創(chuàng)辦得非常成功，不僅獲得了較高的收視率，還在當(dāng)?shù)匾鹆藦?qiáng)烈反響。本文將以《本山快樂營》這一方言節(jié)目為例，分析國內(nèi)方言電視節(jié)目誕生的原因和遇到的問題，并展望其未來的發(fā)展趨勢。

二、方言電視節(jié)目的優(yōu)勢

（一）方言電視節(jié)目的親和力

方言電視節(jié)目的方言特色所具備的親和力很大程度上滿足了本土受眾對電視節(jié)目的心理需求。每個地域都有自己的文化特色，而當(dāng)?shù)卣Z言就是這種文化特色的表現(xiàn)之一。電視節(jié)目體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐姆窖蕴厣?，讓?dāng)?shù)氐氖鼙姼幸环N心理趨同感，對節(jié)目更有認(rèn)同感，自然而然拉近了節(jié)目與觀眾的距離，增加了節(jié)目對當(dāng)?shù)赜^眾的親和力?！侗旧娇鞓窢I》就是一檔使用東北方言，帶有濃厚東北鄉(xiāng)土氣息的電視節(jié)目。除了笑料百出的節(jié)目內(nèi)容之外，劇中的人物全部使用當(dāng)?shù)貣|北方言，再現(xiàn)生活情景，體現(xiàn)出當(dāng)?shù)鬲?dú)特的東北風(fēng)味兒，這也是其取得高收視率的重要原因。

（二）方言電視節(jié)目的特點(diǎn)鮮明

在電視節(jié)目語言趨同化的今天，方言特色電視節(jié)目獨(dú)樹一幟、特點(diǎn)鮮明，讓觀眾眼前一亮。隨著普通話的推廣與普及，電視節(jié)目語言都是千篇一律的普通話。對于千篇一律的電視節(jié)目，觀眾難以找到心靈的契合點(diǎn)。此時(shí)，如果以方言作為電視節(jié)目的賣點(diǎn)，必能搶奪觀眾眼球，讓觀眾眼前一亮?！侗旧娇鞓窢I》也正是抓住了這一時(shí)機(jī)，順勢推出這一以東北方言為主打特色的電視節(jié)目，吸引了大量觀眾的眼球。

（三）方言電視節(jié)目豐富了主持人的語感

方言的使用可以賦予節(jié)目主持人更加豐富、靈動的語感。有些詞匯、語言難以用普通話表達(dá)出來，即使勉強(qiáng)表達(dá)出來也很難體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奶厣?。這些詞匯、語言只有通過當(dāng)?shù)胤窖缘男问讲拍鼙磉_(dá)到位?！侗旧娇鞓窢I》中，主持人使用“粗鄙”、“土氣”的方言，將當(dāng)時(shí)的情景表達(dá)到位，觀眾更有一種心理認(rèn)同感。

（四）方言電視節(jié)目的真實(shí)性

方言節(jié)目更貼近生活，更真實(shí)地將生活表現(xiàn)出來?！侗旧娇鞓窢I》中，圍繞象牙山個性鮮明的村民們展開一系列笑料百出的情節(jié)，只有通過方言才能將這些劇情表達(dá)到位，才能更貼近生活。若全部換成普通話，相信劇中的味道會蕩然無存。

（五）方言電視節(jié)目順應(yīng)了民眾內(nèi)心訴求

方言電視節(jié)目還順應(yīng)了當(dāng)今社會背景下觀眾對于多元文化的內(nèi)心訴求，讓觀眾心理得到滿足。自我國大力普及普通話以來，我國的廣播電視節(jié)目幾乎全部都是普通話，使得廣播電視節(jié)目長時(shí)間呈現(xiàn)出單一的純普通話聲屏世界，觀眾對此也感到枯燥無味。如今，在現(xiàn)在開放、多元的文化語境背后，觀眾們不希望所有的廣播電視節(jié)目時(shí)刻都是純普通話，時(shí)刻都透露出嚴(yán)肅高雅的氣息，人們更多地追求的是輕松、流行、時(shí)尚、刺激的電視節(jié)目。而且，隨著人們的生活壓力越來越大，觀眾希望看到的是能給他們提供娛樂消遣、緩解壓力的電視娛樂節(jié)目。方言電視節(jié)目的出現(xiàn)，很自然地順應(yīng)了大家對于多元文化的內(nèi)心訴求，也很自然地為大家所接受。透著娛樂和生活氣息的《本山快樂營》正是如此，順應(yīng)了大眾對于多元文化的內(nèi)心訴求。

三、方言電視節(jié)目的弊端和局限性

（一）方言電視節(jié)目會阻礙普通話的推廣

方言電視節(jié)目以本地方言作為節(jié)目的語言表現(xiàn)形式，從而排除了普通話在電視節(jié)目中的地位。人們在收看方言電視節(jié)目的同時(shí)，接受得更多的是方言下的語言環(huán)境，這對于普通話的推廣可能會產(chǎn)生一定的影響。而我們國家為了規(guī)范語言文字的應(yīng)用，早在2000年10月30日就制定了《國家通用語言文字法》，以法律形式明確規(guī)定了普通話和規(guī)范漢字作為國家的通用語言文字。方言本不是規(guī)范的電視語言，方言電視節(jié)目的熱播與推廣不符合此條法律法規(guī)，會影響到普通話的推廣，其不利于大眾，尤其是不利于青少年對語言的學(xué)習(xí)。同時(shí)，如果大量使用方言播報(bào)新聞，對普通話的推廣也會起到一定的阻礙作用。

（二）方言電視節(jié)目的受眾面太小，不利于節(jié)目自身的發(fā)展

方言電視節(jié)目的本土化定位，就決定了它所選擇的受眾群是本土的觀眾，只有在了解本土方言和文化的情況下，人們才會觀看此類電視節(jié)目。如果超出本土的范圍，就不可能為更多的受眾所接受。而對本地方言和文化了解的人，大多數(shù)是當(dāng)?shù)氐娜罕?，這就決定了觀看方言電視節(jié)目的觀眾基本都是本地人。這在很大程度上阻礙了方言電視節(jié)目的廣泛傳播，不利于節(jié)目本身的發(fā)展。

（三）方言電視節(jié)目內(nèi)容過于低俗

方言電視節(jié)目大多數(shù)以笑料為賣點(diǎn)，以娛樂為目的。為營造輕松搞笑的情境氛圍，很多方言節(jié)目的內(nèi)容過于低俗。低俗的笑點(diǎn)、低俗的節(jié)目內(nèi)容，造成節(jié)目質(zhì)量不高，也不利于節(jié)目自身的發(fā)展。

四、方言電視節(jié)目的發(fā)展策略

（一）遵守國家在電視節(jié)目方面的相關(guān)法律法規(guī)

《中華人民共和國國家通用語言文字法》明確規(guī)定“廣播電臺、電視臺以普通話為基本的播音用語”，“播音用語”不單單是指播音員的用語，也是指廣播電視向受眾傳播的所有用語。因此，方言節(jié)目的過度發(fā)展和國家推廣普通話的基本國策會有矛盾和沖突。我國是法治國家，人人都必須遵守法律，按照法律行事。怎樣解決這些矛盾和沖突呢？首先，國家要加強(qiáng)對方言電視節(jié)目的審核，嚴(yán)把質(zhì)量和數(shù)量關(guān)。其次，必須把普通話電視節(jié)目放在主導(dǎo)地位，方言電視節(jié)目只是輔助，堅(jiān)持以推廣普通話為主。最后，方言電視節(jié)目可以通過場景加強(qiáng)地域特色，語言還是以普通話為主，可以選取一兩個角色來講述方言，使節(jié)目中眾人的語言能夠恰當(dāng)?shù)卮钆洹?/p>

（二）方言電視節(jié)目要進(jìn)一步發(fā)展打造自己的品牌，增加受眾，就必須擴(kuò)大受眾面，增強(qiáng)影響力

光靠方言節(jié)目先天性的優(yōu)勢是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。方言電視節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容、形式、包裝、主持人各方面都要進(jìn)一步提高，以獲得更多觀眾的青睞。首先，方言電視節(jié)目需要一個強(qiáng)大的主持團(tuán)隊(duì)。主持人不僅要有良好的外在形象，還需要有豐富的理論知識和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，有深厚的地域文化底蘊(yùn)和駕馭方言的能力，使節(jié)目恰如其分地體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿袼酌耧L(fēng)。其次，豐富節(jié)目內(nèi)容。當(dāng)今社會很多方言節(jié)目為了吸引受眾，偏愛選用一些車禍、自殺、家庭糾紛等素材作為節(jié)目的主體內(nèi)容。雖然這些題材是人們所喜歡的，也是最貼近民生的，但是除了這些現(xiàn)實(shí)性題材以外，社會中還有更多值得人們關(guān)注的問題，如當(dāng)?shù)匚幕?。最后，通過電視方言節(jié)目的教化功能來向觀眾傳達(dá)一種正面的信息。這可以提升節(jié)目的檔次，增強(qiáng)節(jié)目的可觀性，也可以降低節(jié)目的難度。為了方便人們收看方言節(jié)目，可以為方言節(jié)目制作后期字幕，以此減少輻射人群觀看節(jié)目的難度。并且在一些方言節(jié)目中，還可以運(yùn)用普通話做一些簡單的旁白，向人們介紹一下這個短劇或者是新聞中的背景等。

（三）方言電視節(jié)目的形式要多元化

方言節(jié)目要想獲得良好的收視率，還要在節(jié)目形式上加以創(chuàng)新，只有豐富的節(jié)目形式，才能吸引更多年齡層和不同文化層的受眾。例如，《本山快樂營》是一檔融合了東北二人轉(zhuǎn)、喜劇小品、電視劇的全新娛樂欄目劇，創(chuàng)辦得很成功，取得了很高的收視率，是方言電視節(jié)目中的典范。在此基礎(chǔ)上，我們還應(yīng)該使方言電視節(jié)目的形式更加多元化，如開播探索節(jié)目、反轉(zhuǎn)劇、音樂節(jié)目等。不同的地區(qū)有不同的古老文化，文化的傳承除了語言交流，還可以用音樂來傳達(dá)，打造一檔獨(dú)具地方特色的音樂節(jié)目其實(shí)是很有必要的。它可以陶冶人們的情操，讓老一輩人回味，也可以讓年輕人更加了解自己家鄉(xiāng)的曲調(diào)。目前，國內(nèi)的方言節(jié)目形式比較少，恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣_拓思路，就能增加方言節(jié)目的形式，并達(dá)到“雅俗共賞”的目的。

（四）方言電視節(jié)目應(yīng)該盡量避免內(nèi)容低俗化

方言電視節(jié)目代表了本土的文化，既然是本土就免不了它“俗”的一面。俗，可以是民俗，可以是通俗，也可以是低俗。現(xiàn)在有很多方言電視節(jié)目以低俗的內(nèi)容為賣點(diǎn)，用低級趣味迎合觀眾。方言電視節(jié)目應(yīng)該盡量避開低俗無趣的節(jié)目內(nèi)容，避免嘩眾取寵。可以通俗，但不能低俗。方言電視節(jié)目通俗易懂能夠讓它擁有更多的受眾，讓更多的觀眾接受它，這是它的優(yōu)勢。但這并不意味著它在內(nèi)容上就是粗俗和低俗的。方言電視節(jié)目要想適應(yīng)社會主義精神文明建設(shè)的需要，就必須處理好“雅”與“俗”的關(guān)系，通俗而高雅，通俗但不低俗。開辦方言電視節(jié)目要摒棄低俗無聊的東西，這樣才能更有利于創(chuàng)造本土節(jié)目品牌，走向更大的市場。

［1］徐瑤，任金州.探討電視節(jié)目本土化主持之路［J］.當(dāng)代電視，2015（02）：102-103.

［2］林海燕.試論廣播電視方言節(jié)目的本土化傳播——以東北方言為例［J］.吉林教育，2014（11S）：107.

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1674-8883（2016）09-0179-01