羅　瑩

（荊楚理工學(xué)院，湖北　荊門　448000）

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《我是歌手》傳播特色及營銷之道

羅瑩

（荊楚理工學(xué)院，湖北荊門448000）

2013年1月18日，湖南衛(wèi)視重磅推出了一檔實(shí)力歌手巔峰對決節(jié)目——《我是歌手》。這檔節(jié)目的歌手陣容十分強(qiáng)大，而節(jié)目極具創(chuàng)新的傳播模式與節(jié)目組投入的巨額制作經(jīng)費(fèi)，使它成為真人選秀類節(jié)目中“收視長虹”的一大成功典例。本文對《我是歌手》成功的營銷策略與傳播特色進(jìn)行剖析，并簡單總結(jié)了真人選秀類節(jié)目的發(fā)展前景。

《我是歌手》；傳播特色；營銷手段

一、引言

前段時間，浙江衛(wèi)視播出的《中國好聲音》，引發(fā)了一場平民歌手選秀的熱潮。曾推出過《快樂男聲》、《超級女聲》等多種火爆的平民歌手選秀節(jié)目的湖南衛(wèi)視也不甘示弱，重磅推出了一檔全新的明星歌手比賽節(jié)目——《我是歌手》?！段沂歉枋帧芬M(jìn)韓國MBC電視臺頂級歌手競賽真人秀節(jié)目《我是歌手》，節(jié)目中的環(huán)節(jié)設(shè)置巧妙新穎，舞臺效果也是國內(nèi)頂尖水準(zhǔn)，一經(jīng)開播就掀起了一股明星選秀風(fēng)的熱潮。

二、《我是歌手》及其關(guān)注度

湖南衛(wèi)視不再讓平民歌手當(dāng)主角，而是邀請了許多老牌歌手，以參加比賽的形式，現(xiàn)場演唱，并讓大眾評審現(xiàn)場投票，把歌手去留的決定權(quán)都交到了觀眾手里。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《我是歌手》的13期節(jié)目總播放量接近7億次；歌王之夜“我是歌手”微博熱門話題突破1億次。而百度等搜索引擎也顯示，“我是歌手”這一關(guān)鍵字的搜索總量持續(xù)大幅增長，用戶關(guān)注度、媒體關(guān)注度分別達(dá)到120萬和4000萬，創(chuàng)下真人秀節(jié)目的記錄新高。2013年初，該節(jié)目一經(jīng)推出便火速躥紅，在同時段節(jié)目中全國排名第一。它仿佛創(chuàng)造了一個收視奇跡，在一個選秀類節(jié)目淡季中，竟能迅速脫穎而出，熱度話題也只增不減。該節(jié)目以首期全國網(wǎng)收視率1.06%完美開播，以最后一期全國網(wǎng)收視率2.38%華麗收盤，成了業(yè)界不朽的神話。

三、《我是歌手》的傳播特色

（一）震撼的視聽效果

《我是歌手》中實(shí)力派的參賽歌手、多樣的音樂形式，并以“好看好聽”為特色，吸引了觀眾的眼球和各大媒體的關(guān)注。節(jié)目中炫麗的舞臺試聽、震撼的音響效果，無一不為觀眾帶來了一場絕美的視聽盛宴。節(jié)目對視聽效果的重視，絕對是以往任何一期節(jié)目所不能比擬的。頂級的音響、調(diào)音師、燈光師等，打造“歌王之戰(zhàn)”長達(dá)三個小時的全程現(xiàn)場直播，將視聽效果盡可能做到了完美。

（二）扣人心弦的懸念設(shè)置

《我是歌手》不僅從視聽效果上帶給觀眾強(qiáng)烈的震撼力，還從多方面都給人以顛覆的感覺。它的成功，同樣由于它扣人心弦的節(jié)目感染力。《我是歌手》把歌手的排位完全交給了嚴(yán)格篩選出的具備不同音樂素養(yǎng)的500名現(xiàn)場觀眾，從而留給了電視機(jī)前的觀眾一種緊迫的懸念感。節(jié)目對歌手排位的嚴(yán)格保密，每一場不確定性的情節(jié)，更是使觀眾加倍投入到比賽環(huán)節(jié)中，節(jié)目最后才會公布歌手去留，這一環(huán)節(jié)，也把觀眾的緊張程度推向了頂峰。

（三）歌手與觀眾的互動

《我是歌手》嘗試了各種各樣的互動形式，其中，最引人注目的應(yīng)該是歌手與觀眾的互動。節(jié)目幾乎把比賽結(jié)果的決定權(quán)全部交到了現(xiàn)場500名普通觀眾的手中。這種權(quán)力倒置的設(shè)定，也使場外觀眾增加了認(rèn)同感和歸屬感。場內(nèi)觀眾每一個人的姿態(tài)神情，都仿佛放大了內(nèi)心的感受，這也使場外觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。很多被稱之為“表情帝”的觀眾也使節(jié)目的互動氛圍到達(dá)頂峰，他們有時歡呼雀躍、有時傷感流淚，隨著歌手情緒的起伏，催生了一種舞臺戲劇性，也成為節(jié)目中的一大看點(diǎn)。

四、《我是歌手》成功營銷之道

（一）國外欄目形式進(jìn)行本土化改良

《我是歌手》這樣的節(jié)目表現(xiàn)形式，也不完完全全來自于本土。在韓國也曾有過這樣的節(jié)目。雖然僅僅播出了兩季，但。在韓所產(chǎn)生的影響也是超前的。節(jié)目中新穎獨(dú)特的比賽環(huán)節(jié)、角色“混搭”的新鮮感給予了它前所未有的影響力。因此，湖南衛(wèi)視經(jīng)過嚴(yán)格探討之后，選擇將這個節(jié)目范本搬入中國舞臺。但借鑒絕不是模仿，《我是歌手》理所當(dāng)然地是屬于中國本土的音樂表現(xiàn)形式。湖南衛(wèi)視在引進(jìn)版權(quán)后，現(xiàn)場的全套音響設(shè)備費(fèi)用都是大筆的投入，高達(dá)數(shù)百萬的節(jié)目制作費(fèi)用使它注定不是一個普通的選秀類節(jié)目。

（二）網(wǎng)絡(luò)與新媒體的完美運(yùn)用

在這個收視率競爭空前激烈的時代，0.1%的數(shù)字浮動，都關(guān)乎巨大的利益鏈條。各大媒體頻道都想要出奇制勝，用各種各樣的方式吸引眼球。湖南衛(wèi)視卻反其道而行之，它并不局限于傳統(tǒng)營銷套路，而是結(jié)合了快速發(fā)展的新媒體，更多利用了網(wǎng)絡(luò)與新媒體進(jìn)行策劃與宣傳。創(chuàng)新的營銷模式，使《我是歌手》不僅在電視播出時收視爆紅，更是在網(wǎng)絡(luò)宣傳中增加了大量的關(guān)注度。例如，節(jié)目在微博上與觀眾互動、在微信中推送各種有獎活動來提高觀眾參與度等，都極大地迎合了當(dāng)代青年觀眾對節(jié)目娛樂性、互動性與便捷性的需求。

五、結(jié)語

真人秀節(jié)目從2000年開始，逐漸進(jìn)入公眾的視線。真人秀類節(jié)目在歐美國家形成并不斷發(fā)展。這類節(jié)目往往擁有極強(qiáng)的互動性及平民參與性，使它得以在全球范圍內(nèi)傳播并掀起熱潮。中國真正意義上的真人秀真正的發(fā)展應(yīng)該算是2005年湖南衛(wèi)視推出的《超級女聲》系列選秀節(jié)目。此后，許多電視臺都開始效仿，以各種形式推出真人秀節(jié)目。如今，大眾的口味趨于飽和，真人秀節(jié)目也面臨著前所未有的發(fā)展困境，湖南衛(wèi)視最先開創(chuàng)了明星歌手真人秀這樣的新模式，又重新贏得了觀眾的興趣。節(jié)目的成功，與它創(chuàng)新的營銷思路與符合大眾需求的傳播特色密切相關(guān)。

［1］賈麗云.電視選秀類節(jié)目對“明星時代”的影響［J］.聲屏世界，2013（11）：90-93.

［2］黃璜.電視選秀類節(jié)目發(fā)展歷程和展望——以“青歌賽”、“超女”、“中國達(dá)人秀”為例［J］.新聞窗，2012（06）：101-103.

［3］本刊編輯部.2014《最美和聲》聯(lián)手五大唱將全新升級［J］.聲屏世界·廣告人，2014（05）：56-58.

［4］祁博，王觀升.以《我是歌手》為例談引進(jìn)電視節(jié)目本土化的運(yùn)營手段［J］.藝術(shù)教育，2015（08）：44-46.

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