高佳琪（江西師范大學(xué) 傳播學(xué)院，江西 南昌 330022）

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純網(wǎng)綜藝發(fā)展之路探析
——以愛奇藝《奇葩說》為例

高佳琪
（江西師范大學(xué) 傳播學(xué)院，江西 南昌 330022）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，純網(wǎng)綜藝節(jié)目成為不可忽視的一股強(qiáng)大力量。本文以純網(wǎng)綜藝的杰出代表愛奇藝《奇葩說》節(jié)目為例，希冀通過對該欄目的分析，探究純網(wǎng)綜藝節(jié)目的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：純網(wǎng)綜藝； 《奇葩說》；互聯(lián)網(wǎng)+

近年來，伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的新浪潮，更多媒體人將目光轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”，純網(wǎng)綜藝的概念由此而生。純網(wǎng)綜藝依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，以億萬網(wǎng)民為群眾基礎(chǔ)，與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目有著截然不同的發(fā)展路線和節(jié)目定位。本文以愛奇藝《奇葩說》為研究對象，從節(jié)目類型、內(nèi)容設(shè)置、受眾體驗(yàn)等方面對《奇葩說》進(jìn)行分析，從而探討當(dāng)下純網(wǎng)綜藝的發(fā)展思路。

一、純網(wǎng)綜藝的概念提出

所謂純網(wǎng)綜藝，是指完全依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)特性研發(fā)、制作的綜藝節(jié)目，它區(qū)別于臺網(wǎng)聯(lián)動或網(wǎng)臺聯(lián)動的節(jié)目樣態(tài)。從大的時(shí)空格局來看，純網(wǎng)綜藝植根于時(shí)代技術(shù)潮流，其本質(zhì)是擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的同時(shí)又是新生產(chǎn)力基礎(chǔ)上的上層建筑的產(chǎn)物，結(jié)合了中國特殊發(fā)展階段的人文背景，兼具娛樂、教化與商業(yè)三重價(jià)值。［1］

“純網(wǎng)綜藝出現(xiàn)在今天這個(gè)時(shí)代，最重要的一個(gè)標(biāo)志是它代表了新的價(jià)值觀——今天的用戶看待世界的方式和他們與世界交流的方式。”①純網(wǎng)綜藝的出現(xiàn)迎合了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)用戶的心理需求，開辟了電視綜藝節(jié)目的新領(lǐng)域。因此，優(yōu)質(zhì)的純網(wǎng)綜藝節(jié)目發(fā)展迅猛，俘獲了大批年輕受眾。

二、愛奇藝《奇葩說》節(jié)目分析

《奇葩說》是由愛奇藝打造的中國首檔說話達(dá)人秀節(jié)目，旨在尋找華人華語世界中，觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會說話的人”。作為一檔純網(wǎng)綜藝，《奇葩說》首期節(jié)目上線僅半小時(shí)便登上微博熱門話題，上線24小時(shí)更是點(diǎn)擊量破百萬。節(jié)目第一季最終吸引了2.5億次點(diǎn)擊量。第二季于6月26日上線，播放僅過半，點(diǎn)擊量就已突破3.2億次。［2］

（一）與眾不同的辯論節(jié)目

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，目前年齡在15～24歲的年輕人是綜藝節(jié)目的主流收看群體。馬東指出，隨時(shí)娛樂、隨時(shí)表達(dá)、隨時(shí)生產(chǎn)，是愛奇藝年輕用戶最常見的行為模式。因此，為他們量身定做的節(jié)目必須具備互動分享的傳播特點(diǎn)，而個(gè)性、趣味、有爭議的內(nèi)容也會受到他們的追捧。

《奇葩說》以辯論的形式探討年輕人關(guān)注的話題，節(jié)目組通過百度知道、知乎、新浪微問的數(shù)據(jù)后臺在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域選取網(wǎng)友關(guān)注最多的問題，發(fā)動網(wǎng)友參與調(diào)查，投票選出討論話題?；ヂ?lián)網(wǎng)上投放的問題是否能夠成為節(jié)目中的辯題，取決于網(wǎng)友參與這道題的積極程度。

而且相對于傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目，純網(wǎng)綜藝的節(jié)目選題相對來說范圍更廣、尺度更大。因此，《奇葩說》的選題可謂是包羅萬象，不僅有類似于“沒有愛了要不要離婚”的情感話題，也有“你選擇大城床還是小城房”的生活話題。這種多元化的辯題可以吸引不同興趣、愛好的受眾，擴(kuò)大受眾分布的區(qū)域。

此外，國內(nèi)目前占主流地位的綜藝節(jié)目多是真人秀，說話類節(jié)目多為脫口秀、訪談等，以辯論形式為主題的綜藝節(jié)目實(shí)屬創(chuàng)新。

（二）耳目一新的參與者

《奇葩說》采取“一主持兩導(dǎo)師一嘉賓+雙方辯友”的節(jié)目陣容，主持人由央視名嘴馬東擔(dān)任，兩季導(dǎo)師分別為蔡康永高曉松、蔡康永金星，所有的辯論選手經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)層層選拔，以“好好兒說話”為標(biāo)準(zhǔn)，篩選出一些極具個(gè)性的“奇葩”選手。

《奇葩說》中的“奇葩”選手不僅有馬薇薇這樣的專業(yè)選手，也有肖驍這樣的“蛇精男”，亦有仍在讀書的大學(xué)生。每一類選手都代表了他們身后的一批人，他們所發(fā)出的聲音與自身經(jīng)歷息息相關(guān)，在一定程度上加深了受眾的認(rèn)同感。不同于其他綜藝節(jié)目中千人一面的參與者，《奇葩說》的選手類型更加多元化、自由化，這也是純網(wǎng)綜藝脫離了傳統(tǒng)綜藝教育意義的一大選擇優(yōu)勢。

（三）受眾體驗(yàn)：使用與滿足

《奇葩說》最大的特點(diǎn)在于它充分考慮了受眾的“使用與滿足”需求，不僅選題源于當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)，比賽結(jié)果也取決于受眾。《奇葩說》每場比賽分為正反兩方，雙方就一個(gè)話題進(jìn)行討論。辯論開始時(shí)，場上100位觀眾進(jìn)行初次投票，辯論結(jié)束后，場上觀眾再次投票。比賽結(jié)果由觀眾投票數(shù)量決定，在比賽進(jìn)行時(shí)，觀眾也可隨時(shí)改變投票意向。

不同于正統(tǒng)的辯論形式，《奇葩說》辯論的輸贏完全由受眾決定，而且不需要考慮辯論技巧，只需要思考哪一邊的發(fā)言更觸動內(nèi)心，這符合了當(dāng)前青少年受眾不拘一格、隨性的心理基礎(chǔ)。這一新穎的比賽形式大大增加了受眾的參與感，強(qiáng)化了受眾對于該節(jié)目的黏性。

此外，《奇葩說》用辯論的形式和戲謔的說話內(nèi)容，將受眾引入有關(guān)倫理、秩序的核心命題之中，不僅符合了年輕一代拒絕虛妄、說教的獨(dú)特話語風(fēng)格，也以其獨(dú)特的價(jià)值內(nèi)涵引起了受眾的反思。這還體現(xiàn)出主持人馬東對于節(jié)目的愿景：“希望這檔節(jié)目能夠傳達(dá)年輕人的語言方式、內(nèi)心世界和價(jià)值主張，并通過娛樂的形式來傳遞價(jià)值，沉淀文化?！边@種節(jié)目形式暗合了受眾有關(guān)價(jià)值的追求，增加了受眾對于節(jié)目的喜愛。

三、純網(wǎng)綜藝的發(fā)展思路

對比傳統(tǒng)綜藝，純網(wǎng)綜藝的最大特點(diǎn)就是它的互聯(lián)網(wǎng)基因。這也決定了純網(wǎng)綜藝無論是在節(jié)目類型的多樣選擇上，還是在話題范圍的延展上，或是在嘉賓人選的層次上，都更有優(yōu)勢。而且，傳統(tǒng)綜藝依托于電視臺，本身承擔(dān)了一定的教育意義和示范作用，這在一定程度上限制了綜藝節(jié)目的發(fā)展。

由此看來，發(fā)展純網(wǎng)綜藝是突破綜藝節(jié)目同質(zhì)化的一大新思路。但是，純網(wǎng)綜藝的發(fā)展依然存在著許多問題，如話題尺度的控制，開放性網(wǎng)絡(luò)在帶來自由言論的同時(shí)亦有可能陷入低俗化等。

因此，純網(wǎng)綜藝在發(fā)展過程中一是要找準(zhǔn)節(jié)目定位，做到創(chuàng)新為上。二是要在節(jié)目內(nèi)容的選擇上有一把度尺，不宜過于奔放。三是要切合受眾需求，緊隨受眾腳步。

注釋：①愛奇藝舉辦的“2015網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目行業(yè)論壇”上的馬東發(fā)言，2015年6月3日。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 畢嘯男，趙海韻.純網(wǎng)綜藝：基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的“去TV化”運(yùn)作［J］.南方電視學(xué)刊，2015（5）：31-33.

［2］ 劉長欣，鐘琳.網(wǎng)制綜藝：突圍電視“大綜藝”［N］.南方日報(bào)，2015-6-19（A17）.

中圖分類號：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0113-01