梅　松

（楚雄電視臺(tái)，云南　楚雄　675000）

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全媒體時(shí)代方言電視欄目的轉(zhuǎn)型探究

梅松

（楚雄電視臺(tái)，云南楚雄675000）

摘要：近年來，隨著科技的日新月異，傳播手段層出不窮，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，全媒體時(shí)代已然到來。傳統(tǒng)電視行業(yè)受到了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。其中，一些采用地方方言來主播或主演的電視新聞欄目、電視談話類節(jié)目，在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來了轉(zhuǎn)型發(fā)展的重大機(jī)遇。筆者在此擬以云南本土方言欄目為例，對全媒體時(shí)代方言電視欄目的轉(zhuǎn)型作粗淺的探究。

關(guān)鍵詞：全媒體；方言電視欄目；轉(zhuǎn)型

2006年7月5日，一檔時(shí)長約為30分鐘的云南方言新聞脫口秀節(jié)目《大口馬牙》亮相云南電視臺(tái)都市頻道“條形碼”時(shí)段。在節(jié)目中，主持人并沒有正襟危坐，播起新聞來也并不是標(biāo)準(zhǔn)的普通話，而是地道的云南各地州方言。主持人連說帶比劃，嬉笑怒罵間“說”起了新聞。這樣一檔本地話新聞開創(chuàng)了云南省方言電視新聞脫口秀的先河，并且好評如潮。開播僅短短11天，《大口馬牙》就創(chuàng)下了新欄目開播突破10點(diǎn)收視大關(guān)的驕人紀(jì)錄?！洞罂隈R牙》之所以受到如此廣泛的關(guān)注，取得如此大的成功，與它平民化的切入點(diǎn)、主打“地方牌”以及節(jié)目給觀眾帶來的耳目一新的獨(dú)特感受不無關(guān)系?！洞罂隈R牙》把市井百姓眼里的“新聞”，如坑蒙拐騙、家長里短的東西搬上了熒幕，通過地道的方言讓這些場景重現(xiàn)，在輕松搞笑中針砭時(shí)弊。這讓觀眾感覺像在聽熟人講故事，從而催生了感動(dòng)與共鳴。正當(dāng)觀眾感慨“電視節(jié)目居然可以這么做”的時(shí)候，云南省內(nèi)各種不同類型的方言電視節(jié)目猶如雨后春筍，紛紛出現(xiàn)在了各家電視臺(tái)的熒幕上。例如，昭通電視臺(tái)的《殼子》，楚雄電視臺(tái)的《哀牢人家》《彝文跟我學(xué)》以及玉溪電視臺(tái)的《哇家玉溪》等，一系列方言電視欄目均受到了廣大觀眾的青睞?？墒呛镁安婚L，在《大口馬牙》一炮而紅5年后的2011年，這些方言類電視欄目卻紛紛遭遇“下架”?！胺窖噪娨暋敝饾u從一開始的耳目一新變成了無生趣。到了2016年，云南本土方言類電視欄目僅有三四檔在苦苦地支撐。其中，也包含了曾經(jīng)名噪一時(shí)的《大口馬牙》。

究其原因，是方言電視這種曾經(jīng)的新興電視節(jié)目形態(tài)在取得成功并受到觀眾歡迎的同時(shí)，自身的劣勢以及局限性也正在逐一暴露出來。首先，對于大眾傳播而言，“通常是以同時(shí)到達(dá)大多數(shù)受眾為主要目的”，從這個(gè)角度說，方言顯然不能做到這一點(diǎn)。因?yàn)楝F(xiàn)如今，城市人口流動(dòng)頻繁，用一種方言進(jìn)行新聞報(bào)道，結(jié)果很有可能是僅有本地人接受了新聞所傳達(dá)的信息，而外地人即便勉強(qiáng)聽懂了，也不會(huì)像本地人那樣聽著親切、帶感。而且，一些地方特色明顯的方言會(huì)制約人們領(lǐng)會(huì)新聞意圖?？赡茉谄綍r(shí)的人際傳播中，“口耳相傳”的方言并不影響新聞傳播的效果，但一旦登上了電視熒幕，方言播報(bào)的新聞難免給人一種不正規(guī)、可信度低的感覺。這也凸顯了方言電視節(jié)目的弱勢。

其次，很多方言電視欄目過于追求節(jié)目的形式，反而忽略了節(jié)目內(nèi)容。部分欄目甚至想當(dāng)然地認(rèn)為，任何題材的東西只要用“土”方言加以包裝，就一定能夠吸引觀眾的目光。這就好比城里人去到鄉(xiāng)下，感覺山茅野菜很美味，一開始誰都是贊不絕口。等連續(xù)吃上幾頓，即便真的是山珍海味也變得平淡無奇了。因?yàn)槭晨褪翘籼薜?，電視觀眾同樣如此。更重要的是，隨著微博、微信等社交媒體的興起和流行，受眾的喜好也在潛移默化地發(fā)生著變化。與此同時(shí)，云南本土的方言電視欄目卻忽略了節(jié)目內(nèi)容以及表現(xiàn)手法的推陳出新，有些甚至淪為社交工具，成為奇聞異事或者段子的搬運(yùn)工。曾經(jīng)讓方言電視名噪一時(shí)的“地方牌”和原創(chuàng)性早已蕩然無存。而且電視欄目播放時(shí)間死板，人們更愿意掏出手機(jī)，隨意點(diǎn)播自己感興趣、內(nèi)容更真實(shí)新奇的內(nèi)容。以《大口馬牙》為例，如果仍然堅(jiān)持“十年如一日”的傳播模式，缺乏必要的內(nèi)容和形態(tài)創(chuàng)新，人們對節(jié)目的態(tài)度必然會(huì)從一開始的“趨之若鶩”變得“審美疲勞”，從而失去對節(jié)目的興趣。

那么，方言電視欄目究竟該如何轉(zhuǎn)型，從而在全媒體時(shí)代分到屬于自己的“一杯羹”？筆者認(rèn)為，方言電視欄目要從當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色出發(fā)，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，同時(shí)主動(dòng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，牢固樹立電視欄目的產(chǎn)品化和社交化思維，這樣才能讓節(jié)目迎來轉(zhuǎn)型發(fā)展的“第二春”。

首先，內(nèi)容方面要突出民生熱點(diǎn)，以自己擅長的民生新聞、欄目劇等形式對本土新聞事件進(jìn)行方言播報(bào)，同時(shí)配上主持人或辛辣或詼諧或一本正經(jīng)的評論，這才算得上是一盤地道的家鄉(xiāng)菜。同時(shí)，欄目一定要注重內(nèi)容的趣味性，在表述上要做到家?；⒐适禄?，從而吸引觀眾的眼球。更重要的是，一個(gè)好的方言電視欄目不僅要容得下“下里巴人”，還要體現(xiàn)得了“陽春白雪”。觀眾不僅需要詼諧有趣接地氣的內(nèi)容，同樣需要享受高雅的藝術(shù)文化。拿《大口馬牙》改版后新推出的“說走就走”板塊來說，節(jié)目專門開辟了特定時(shí)段，前往云南各地挖掘特有的奇風(fēng)異俗和人文內(nèi)涵。這樣一來，整檔欄目既有小市民的嬉笑怒罵，又有無法輕易復(fù)制的厚重人文氣息，整個(gè)節(jié)目的質(zhì)感得到了有效提升。

其次，“酒香還怕巷子深”。方言電視欄目要想拴住觀眾，就要以品牌優(yōu)勢為引領(lǐng)，借助微博、微信等第三方平臺(tái)的力量將電視觀眾轉(zhuǎn)化為電視臺(tái)自己可以運(yùn)營的視頻用戶，發(fā)展粉絲社群經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播和運(yùn)營。當(dāng)前，中國移動(dòng)網(wǎng)民已經(jīng)超過6億，移動(dòng)第二屏已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的重要載體，同時(shí)也是各大媒體必爭的商業(yè)價(jià)值空間。以微信為例，眼下，微信幾乎成為中國最火爆的社交平臺(tái)，而微信電視的概念也被越來越多的業(yè)內(nèi)人士提了出來。通過微信電視平臺(tái)，用戶可以用智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端收看電視直播、點(diǎn)播等電視內(nèi)容，瀏覽和電視相關(guān)的圖文信息。用戶可以通過微信電視和電視欄目實(shí)現(xiàn)簽到、評論“上墻”、競猜抽獎(jiǎng)等互動(dòng)。在互動(dòng)過程中，手機(jī)用戶可以輕松將節(jié)目視頻分享到微信朋友圈，為吸引節(jié)目受眾打下良好的群眾基礎(chǔ)。

總體而言，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的電視轉(zhuǎn)型歷史大潮中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交化方興未艾。方言電視欄目只有在堅(jiān)持內(nèi)容為王的前提下，努力實(shí)現(xiàn)電視欄目的產(chǎn)品化、移動(dòng)化、互動(dòng)化、社交化和多屏化，才能成功地將電視觀眾轉(zhuǎn)化為電視用戶，開創(chuàng)新的商業(yè)價(jià)值空間。

中圖分類號：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0384-01