■ 沈正賦

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新媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)*

■ 沈正賦

【內(nèi)容摘要】新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體由于外部環(huán)境和內(nèi)部因素雙重疊加的作用，其在傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力等方面呈現(xiàn)出逐步下降的趨勢(shì)。而以網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體和自媒體為代表的新媒體，其傳播力和影響力雖然較強(qiáng)，但在傳播正能量和弘揚(yáng)主旋律方面卻先天不足，其引導(dǎo)力和公信力也比傳統(tǒng)媒體更為遜色。傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力構(gòu)成了新聞?shì)浾摰乃拇笊a(chǎn)力要素。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，傳播力和引導(dǎo)力是方法和手段，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯某霭l(fā)點(diǎn)；影響力和公信力是目的和效果，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆淠_點(diǎn)。這四者之間彼此關(guān)聯(lián)、相互作用，實(shí)際上已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)完整的新聞?shì)浾搨鞑ダ碚擉w系。

【關(guān)鍵詞】新聞?shì)浾?；傳播力；引?dǎo)力；影響力；公信力

人類社會(huì)發(fā)展史和媒介發(fā)展史表明，新聞媒體的出現(xiàn)是社會(huì)發(fā)展尤其是人類對(duì)信息需求積聚到一定程度的產(chǎn)物。自從有了新聞媒體，各種信息、輿論就有了一個(gè)及時(shí)搭載并有效傳播的高端平臺(tái)。信息、輿論在傳播的過(guò)程中必然涉及傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的逐漸生成和不斷提高。不顧及傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的新聞媒體既是不現(xiàn)實(shí)的，也是沒(méi)有生命力的。然而，毋庸諱言的是，隨著人類社會(huì)進(jìn)入新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體由于外部環(huán)境和內(nèi)部因素雙重疊加的作用，其在傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力等方面呈現(xiàn)出江河日下的態(tài)勢(shì)。而以網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體和自媒體為代表的新媒體，其傳播力和影響力雖然較為強(qiáng)勢(shì)，但在傳播正能量和弘揚(yáng)主旋律方面卻顯得先天不足，其引導(dǎo)力和公信力也比傳統(tǒng)媒體更為遜色。如果任其發(fā)展下去，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都將“不力”的結(jié)果是不難預(yù)測(cè)的。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話，提出了48個(gè)字的“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命”，要求尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。我們認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都應(yīng)當(dāng)把新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力的構(gòu)建擺到重要議事日程上來(lái)，切不可貽誤大力發(fā)展的機(jī)遇期和黃金期。

一、傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的概念解析

關(guān)于傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力這四個(gè)概念的提出，中國(guó)共產(chǎn)黨歷代領(lǐng)導(dǎo)人雖然對(duì)此有過(guò)不同的表述，但真正第一次正式集中提出的是習(xí)近平。1996年9月26日，江澤民在視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)曾指出:“宣傳思想工作的部門和單位，要把最好的東西奉獻(xiàn)給人民，用最好的東西去‘武裝人'‘引導(dǎo)人'‘塑造人'‘鼓舞人'。新聞單位在這四個(gè)方面都可以發(fā)揮重要的作用，尤其在以正確的輿論引導(dǎo)人方面負(fù)有重大而光榮的使命。”①在2002年1月召開(kāi)的全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上，胡錦濤曾提出:“要尊重輿論宣傳的規(guī)律，講究輿論宣傳的藝術(shù)，不斷提高輿論引導(dǎo)的水平和效果。”②這兩次講話雖然提到了“引導(dǎo)人”和“引導(dǎo)的水平”，但尚未提出“引導(dǎo)力”這一概念。2008年6月20日，胡錦濤在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)指出:“要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置，進(jìn)行深入研究，拿出切實(shí)措施，取得新的成效。”“要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，……不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力。”③在這里，“公信力”和“影響力”是第一次被提及。

2014年8月18日，習(xí)近平主持召開(kāi)中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，在關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的講話中強(qiáng)調(diào)，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。④到這時(shí)，“傳播力”是首次被提出。2016年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”。⑤此時(shí)，“引導(dǎo)力”是第一次被提出。由此可見(jiàn)，“公信力”和“影響力”是胡錦濤首先提出來(lái)的，而“傳播力”和“引導(dǎo)力”是習(xí)近平第一個(gè)提出來(lái)的，把“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”集合在一起則是習(xí)近平“2·19”重要講話正式提出來(lái)的。正因?yàn)槿绱?，“傳播力”和“引?dǎo)力”兩個(gè)新詞被新華社通稿寫入此條新聞的標(biāo)題。

可以這么說(shuō)，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力構(gòu)成了新聞?shì)浾摰乃拇笊a(chǎn)力要素。那么，媒介的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力等概念和范疇到底具有什么樣的內(nèi)涵呢？

何為傳播力？美國(guó)學(xué)者Graham Williamson認(rèn)為，傳播力是指?jìng)鞑フ吆褪鼙姵晒Φ貙?duì)信息進(jìn)行編碼和解碼的能力（Ability）；為達(dá)到高效的傳播效果，傳播者必須展示出一定程度的傳播力（Capacity）。⑥在國(guó)內(nèi)新聞傳播研究界，清華大學(xué)劉建明2003年最早提出“傳播力”的概念，他認(rèn)為，“傳播力是媒介傳播力的簡(jiǎn)稱，指媒介的實(shí)力及其搜集信息、報(bào)道新聞、對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的能力”。⑦不過(guò)，隨著傳播主體多樣化、內(nèi)容生產(chǎn)社會(huì)化、受眾需求多元化的發(fā)展，這一表述未免顯得有些歷史的局限性。筆者認(rèn)為，所謂傳播力一般是指新聞媒體立足于自身的新聞業(yè)務(wù)水平，憑借自身在實(shí)踐中逐漸探索出來(lái)的獨(dú)特的傳播方法與途徑，對(duì)一定覆蓋范圍內(nèi)的目標(biāo)受眾形成潛在影響的一種能力。也就是說(shuō)，新聞媒體的傳播力是其自身具有的一種潛在的素質(zhì)，這種素質(zhì)需要在新聞傳播實(shí)踐過(guò)程中逐漸地、有意識(shí)地鍛造、歷練和涵化出來(lái)?！八▊鞑サ男畔⒘?、傳播速度、信息的覆蓋面及影響效果等?！雹喈?dāng)然，對(duì)于不同層次、級(jí)別的新聞媒體而言，外在的政策、資金、平臺(tái)等條件也是不可忽視的重要因素。新聞媒體的傳播力不是自我評(píng)估的結(jié)果，而是市場(chǎng)第三方綜合、獨(dú)立評(píng)價(jià)的一種結(jié)果，尤其是受眾從接受的角度對(duì)該媒體所賦予的一種較為客觀的評(píng)價(jià)，其中傳播效果是檢驗(yàn)這種能力的重要參數(shù)和衡量指標(biāo)。如果僅僅從量的方面來(lái)看，發(fā)行量、收聽(tīng)率、收視率、點(diǎn)擊量、粉絲數(shù)、跟帖量、互動(dòng)率等均是對(duì)應(yīng)媒體傳播力評(píng)估的重要參考對(duì)象。

所謂引導(dǎo)力，一般是指新聞媒體根據(jù)自己設(shè)置的議程或議題引導(dǎo)受眾進(jìn)行思考，或者是引導(dǎo)他們朝著什么方向去認(rèn)識(shí)和理解新聞的一種能力。如果從輿論的角度來(lái)看就是，輿論引導(dǎo)者按照預(yù)期的引導(dǎo)方向，傳播一定的觀點(diǎn)與信息，并對(duì)輿論運(yùn)行過(guò)程進(jìn)行協(xié)調(diào)與平衡，影響被引導(dǎo)者的意見(jiàn)、態(tài)度和傾向。有學(xué)者認(rèn)為，輿論引導(dǎo)往往具有三個(gè)維度:一是利用傳播規(guī)律，形成輿論的主導(dǎo)意見(jiàn)流；二是發(fā)揮輿論的正面價(jià)值導(dǎo)向，抑制負(fù)面效應(yīng)；三是發(fā)揮輿論在公眾社會(huì)心理與思想意識(shí)之間的中介作用，讓引導(dǎo)內(nèi)容內(nèi)化為被引導(dǎo)者思想認(rèn)知的一部分。⑨假若在社會(huì)上發(fā)生了一件令人關(guān)注的重要新聞，可能由于“迷霧系數(shù)”的存在，大眾一時(shí)難以弄清事實(shí)真相，那么就需要媒體及時(shí)進(jìn)行澄清，必要時(shí)還要進(jìn)行適當(dāng)?shù)母深A(yù)，使其朝著有利于社會(huì)和諧與人心穩(wěn)定的方向發(fā)展。這里就涉及媒體是否進(jìn)行及時(shí)引導(dǎo)、引導(dǎo)是否得力有效等問(wèn)題。新聞?shì)浾撌且粋€(gè)國(guó)家和社會(huì)能夠維持穩(wěn)定、保持定力的重要手段，特別是在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，各種矛盾產(chǎn)生積聚，各種利益之間發(fā)生糾葛和沖突，人們的價(jià)值觀出現(xiàn)多元化傾向，如果新聞媒體在輿論醞釀階段不加以正確引導(dǎo)，輿論一旦在網(wǎng)絡(luò)上或民間形成，就往往會(huì)呈現(xiàn)出“一邊倒”之勢(shì)，這時(shí)要想扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面難度相當(dāng)大。世界上任何一個(gè)國(guó)家的新聞媒體都擁有自己的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)，它們?cè)趶氖滦侣剤?bào)道時(shí)都會(huì)毫無(wú)例外地遵循自己的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)進(jìn)行輿論上的引導(dǎo)，媒體的知名度越高、權(quán)威性越大，其引導(dǎo)力也就越強(qiáng)。對(duì)媒體引導(dǎo)力的判斷一般是根據(jù)其受眾對(duì)該媒體或從業(yè)人員所形成的認(rèn)可度、權(quán)威性來(lái)決定的。

所謂影響力，一般是指新聞媒體通過(guò)自己新聞作品的傳播在社會(huì)輿論界引起關(guān)注、產(chǎn)生反響、激起共鳴的一種能力。也可以理解為，媒介或媒體為了達(dá)到某種傳播效果，借助特定的傳播手段向受眾傳遞需求信息而對(duì)社會(huì)發(fā)生作用的力度。媒介影響力的基本目的就是讓受眾得到信息，并使受眾能夠理解和接收信息傳播者的傳播意圖。從某種程度上看，媒介影響力就是評(píng)價(jià)媒介傳播效果的“指示器”和“晴雨表”。⑩影響力有大有小，沒(méi)有影響力的新聞媒體是無(wú)法生存和發(fā)展的。從某種意義上來(lái)說(shuō)，影響力既是一種注意力經(jīng)濟(jì)，也是一種信息傳播結(jié)果，這一結(jié)果的含金量取決于媒體的傳播力和引導(dǎo)力，傳播力和引導(dǎo)力越強(qiáng)，其影響力也就越大，反之亦然。新聞?shì)浾撚绊懥Φ男纬刹皇且怀幌湍軐?shí)現(xiàn)的，它是在長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中不斷涵養(yǎng)而成的，因此它需要日積月累，久久為功。影響力還與感召力有關(guān)，有了影響力的新聞媒體自然就具有輿論動(dòng)員的力量，就可以感召積聚在媒體周圍的受眾參與社會(huì)事務(wù)，進(jìn)而對(duì)他們的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀施加一定的影響。不過(guò)，這種影響力的滲透也不是通過(guò)一次兩次干預(yù)就可以完成的，而是不斷潛移默化的產(chǎn)物。輿論影響力絕不是今天才有的，也不是任何一個(gè)國(guó)家的新聞媒體所獨(dú)有的，輿論影響力是伴隨著人類社會(huì)發(fā)展的需要而產(chǎn)生和發(fā)展的。輿論影響力歷來(lái)被各個(gè)歷史時(shí)期、各個(gè)國(guó)家地區(qū)、各個(gè)社會(huì)集團(tuán)所重視。美國(guó)政治學(xué)家霍華德認(rèn)為，“用鼓動(dòng)性的語(yǔ)言創(chuàng)造出了良好的輿論氛圍，這就是輿論影響力的作用”。

所謂公信力，一般是指新聞媒體在長(zhǎng)期的新聞傳播實(shí)踐過(guò)程中所形成并累積的、贏得社會(huì)和廣大受眾普遍信任的程度或能力。有學(xué)者認(rèn)為，媒介公信力反映了新聞媒體以新聞報(bào)道為主體的信息產(chǎn)品被受眾認(rèn)可、信任乃至贊美的程度；?是有關(guān)新聞媒體在受眾心目中獲得的具有深遠(yuǎn)影響的自身魅力。?公信力是在長(zhǎng)期的實(shí)踐中形成的一種信任資源，由于它是一種無(wú)形資源、一種軟實(shí)力，所以它不同于制度資源、權(quán)力資源和經(jīng)濟(jì)資源。?公信力與新聞媒體一貫堅(jiān)持的新聞?wù)鎸?shí)性原則、勇于開(kāi)展新聞?shì)浾摫O(jiān)督等行為密切相關(guān)。與此相反，如果經(jīng)常傳播一些虛假新聞，不敢揭露和批評(píng)社會(huì)上出現(xiàn)的不良現(xiàn)象與問(wèn)題，或者習(xí)慣于說(shuō)一些大話、空話、假話，那么媒體的公信力就無(wú)從談起。從某種程度上看，公信力不僅僅是媒介的一種屬性，更多的則是媒介與受眾之間建立起來(lái)的一種關(guān)系。媒介公信力評(píng)價(jià)是大眾通過(guò)社會(huì)體驗(yàn)所形成的，是對(duì)于媒介履行作為具有特定使命的社會(huì)公共產(chǎn)品即新聞?shì)浾撍鶓?yīng)承擔(dān)的社會(huì)職能的信用程度的感知、體驗(yàn)基礎(chǔ)上的評(píng)價(jià)。?新聞?shì)浾摶蛐侣劽襟w的公信力的大小往往取決于受眾的信任程度，媒介與受眾之間是一種互相作用的信任關(guān)系。因此，也有學(xué)者認(rèn)為，信任其實(shí)就是公信力概念的邏輯起點(diǎn)，而表達(dá)客體的信用、信任或信賴便是公信力的重要評(píng)估對(duì)象。?

實(shí)際上，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力這四者之間，彼此不是孤立的而是密切關(guān)聯(lián)的關(guān)系，傳播力是前提，引導(dǎo)力是手段，影響力和公信力是傳播力與引導(dǎo)力共同作用帶來(lái)的結(jié)果。因此，只有加強(qiáng)媒介的傳播力和引導(dǎo)力的建設(shè)，才能在公眾層面、社會(huì)層面贏得更為廣泛、持久和深刻的影響力和公信力。

二、我國(guó)新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力建設(shè)現(xiàn)狀及其問(wèn)題

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我國(guó)報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒體及其所傳播的新聞?shì)浾摚趥鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力等方面曾經(jīng)發(fā)揮過(guò)積極有效的作用，也創(chuàng)造了諸多寶貴的方法和經(jīng)驗(yàn)。然而，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式均發(fā)生了深刻的變化，不僅僅是傳統(tǒng)媒體也包括新興媒體在內(nèi)，新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力都不同程度地呈現(xiàn)出有所削弱的跡象。

1.傳統(tǒng)媒體的傳播力與網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體和自媒體等新興媒體相比略顯滯后與遜色

如果從可測(cè)量的角度看，傳統(tǒng)媒體的傳播力主要體現(xiàn)在報(bào)紙的發(fā)行量、廣播的收聽(tīng)率、電視的收視率等方面。然而，一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，隨著新興媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的這些指標(biāo)在近幾年來(lái)均出現(xiàn)了明顯的下降趨勢(shì)，有的甚至出現(xiàn)了“斷崖式”滑坡。尤其是都市類晚報(bào)報(bào)紙的市場(chǎng)發(fā)行量，呈現(xiàn)出急劇下滑的現(xiàn)象，有的甚至干脆宣布休刊或?？H2015年底，就有包括《今日早報(bào)》《都市周報(bào)》和《九江晨報(bào)》在內(nèi)的幾家紙媒不約而同地登出了停刊公告，宣布將在2016年停止出版紙質(zhì)版，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體領(lǐng)域。廣播和電視媒體也不樂(lè)觀，其收聽(tīng)率和收視率也在步其后塵，2016年3月初，開(kāi)播近60年歷史的香港亞視，由于未能與其投資者達(dá)成共識(shí)，便遣散全體員工，導(dǎo)致電視臺(tái)最終停播。這種現(xiàn)象在十年前的中國(guó)簡(jiǎn)直是難以想象的。試想，沒(méi)有發(fā)行量、收聽(tīng)率和收視率做基礎(chǔ)何談傳播力的形成。與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體和自媒體的點(diǎn)擊率、網(wǎng)民數(shù)、粉絲量在迅速攀升。微博上曾流行一個(gè)比喻:粉絲數(shù)量超過(guò)100的微博是一本內(nèi)刊；超過(guò)1000的是布告欄；超過(guò)1萬(wàn)的是一本雜志；超過(guò)10萬(wàn)相當(dāng)于一份都市報(bào)；而超過(guò)1000萬(wàn)就成了一家電視臺(tái)。而實(shí)際情況是，在我國(guó)民間擁有100萬(wàn)以上粉絲量的所謂“網(wǎng)絡(luò)大V”還真有不少，國(guó)內(nèi)微博中姚晨和陳坤的粉絲最多，都超過(guò)7000多萬(wàn)，其傳播力自不待言。每天都有無(wú)數(shù)的老網(wǎng)民和新網(wǎng)民在各類新媒體上傳播著輿論，制造的輿情一波未平一波又起，輿論潮此起彼伏，眾聲喧嘩，真假難辨，魚(yú)龍混雜，觀點(diǎn)不一，莫衷一是，所形成的傳播力已大有超過(guò)傳統(tǒng)媒體傳播力之勢(shì)。傳統(tǒng)媒體卻出現(xiàn)“門庭冷落鞍馬稀”的蕭條景象，逐漸被這些“新新人類”和新媒體一族冷落在一邊。

2.傳統(tǒng)媒體和新興媒體的輿論引導(dǎo)力顯得乏力和不濟(jì)，在對(duì)主流觀點(diǎn)的正面引導(dǎo)和新聞事件的積極干預(yù)上力度不夠

當(dāng)下的一些新聞媒體，一方面在報(bào)道新聞時(shí)習(xí)慣于就事論事，不愿意旗幟鮮明地表明態(tài)度、立場(chǎng)和觀點(diǎn)，從而讓一些小道消息或謠言伺機(jī)乘虛而入到處傳播；或者任憑網(wǎng)民隨意跟帖熱炒某個(gè)話題，造成不良的社會(huì)輿情泛濫。另一方面熱衷于對(duì)一些突發(fā)事件和負(fù)面新聞以及未經(jīng)核實(shí)的消息進(jìn)行所謂的搶發(fā)，目的是追求眼球經(jīng)濟(jì)，給政府有關(guān)方面的工作帶來(lái)被動(dòng)，在社會(huì)上造成不良影響和后果。按說(shuō)，主旋律、主流價(jià)值觀和正能量需要新聞媒體及時(shí)、有效地進(jìn)行傳播和弘揚(yáng)，一些帶有負(fù)面影響的新聞事件在報(bào)道時(shí)要把傳播效果、社會(huì)影響作為重要的考量標(biāo)準(zhǔn)，該干預(yù)的要迅速進(jìn)行干預(yù)，不能任其發(fā)展下去和肆意傳播；對(duì)于那些該表?yè)P(yáng)的人和事要大張旗鼓地進(jìn)行表?yè)P(yáng)，該批評(píng)的要實(shí)事求是地進(jìn)行批評(píng)，絕不能搞遮遮掩掩、作壁上觀、貽誤時(shí)機(jī)，從而造成消極被動(dòng)。然而，現(xiàn)實(shí)中一些新聞媒體的表現(xiàn)卻乏善可陳，尤其是一些網(wǎng)絡(luò)新媒體，為了博人眼球、贏得點(diǎn)擊率，總喜歡采取放大、置頂?shù)霓k法，把一些低俗、媚俗、庸俗之類的社會(huì)新聞放到顯著位置，動(dòng)輒使用令人驚怵的“標(biāo)題黨”，獵奇、驚艷，唯恐天下無(wú)事、唯恐天下不亂，制造懸疑新聞、虛假報(bào)道，坐觀輿情反轉(zhuǎn)，也不愿去現(xiàn)場(chǎng)求證，放棄對(duì)事實(shí)和真相的追求。最讓人感到憂慮和擔(dān)心的是，傳統(tǒng)媒體容易被網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體和自媒體所“綁架”，被新媒體的不實(shí)輿情裹挾其中，并且隨波逐流、人云亦云，喪失對(duì)新聞?shì)浾摰陌盐蘸驼瓶?，放棄本該享有的輿論主?dòng)權(quán)和引導(dǎo)權(quán)。

3.傳統(tǒng)媒體的影響力隨著傳播力和引導(dǎo)力的逐漸式微也呈現(xiàn)出日趨減弱的態(tài)勢(shì)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，占比提升至90.1%，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋明顯提升，網(wǎng)民Wi-Fi使用率達(dá)到91.8%。相較2014年底提升2.4個(gè)百分點(diǎn)。?與此同時(shí)，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書:中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》認(rèn)為，報(bào)紙發(fā)行量事實(shí)上下降了25%左右，甚至有專家稱報(bào)業(yè)正遭遇“斷崖式”滑落。?CSM媒介研究關(guān)于城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2015年上半年觀眾的平均到達(dá)率由2011年的70%下降至62.1%，下降了7.9個(gè)百分點(diǎn)。2015年觀眾收看電視的時(shí)間為156分鐘，相比2012上半年的169分鐘，下降了13分鐘，下降較為明顯。?從總體觀眾的收視總量上看，電視觀眾的流失已呈現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，分解到實(shí)際收看電視的觀眾規(guī)模和收看時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)維度，總體電視市場(chǎng)的收視量減少主要緣于近年來(lái)觀眾規(guī)模的逐年下降。?可見(jiàn)，新媒體的發(fā)展速度是多么迅猛，它對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊顯而易見(jiàn)。如果沒(méi)有一定的傳播覆蓋率就很難形成傳播力，沒(méi)有一定的傳播力也就難以產(chǎn)生傳播的影響力。人的觀念的形成首先需要信息的輸入，其次依靠輿論的引導(dǎo)，最后才能影響人的態(tài)度、觀點(diǎn)、思想，乃至于價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)是黨和人民的“耳目喉舌”，是黨的路線方針政策的“傳聲筒”，其正面影響力是任何群體或個(gè)人都難以望其項(xiàng)背的，黨和政府的形象與聲譽(yù)通過(guò)輿論傳播得到充分的展示。然而，到了新媒體時(shí)代，新媒體無(wú)比強(qiáng)大的穿透力和傳播力，使得傳統(tǒng)媒體的影響范圍逐漸縮小、影響力日趨減弱。新媒體的異軍突起，雖然也能在一定程度上形成自己的傳播力并構(gòu)成對(duì)社會(huì)大眾的影響，但目前對(duì)于這種影響力卻難以進(jìn)行整體性評(píng)估，或者說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)上負(fù)面輿論的影響力往往都超過(guò)正面輿論的影響力，再或者說(shuō)負(fù)面輿論的影響力有時(shí)卻沖抵了正面輿論的影響力，削弱了新聞媒體弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的職業(yè)功能。更遑論，在網(wǎng)絡(luò)上，正面的宣傳和傳播有時(shí)恰恰難以形成“輿論場(chǎng)”，而負(fù)面的宣傳和傳播則更容易迎合一部分網(wǎng)民的不健康心態(tài)，形成輿論的一個(gè)個(gè)“漩渦”，很容易滋生網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)等無(wú)政府主義的現(xiàn)象和問(wèn)題。

4.新聞媒體的公信力伴隨社會(huì)事態(tài)紛繁復(fù)雜和價(jià)值觀多元化而呈現(xiàn)出有所下降的危局

媒介的公信力也就是新聞?shì)浾摰墓帕?，它既是一種職業(yè)品質(zhì)和能力，也是一種社會(huì)資源。失去公信力的媒體就會(huì)淪為造謠的機(jī)器，或者說(shuō)與街頭隨機(jī)散發(fā)的小廣告、小傳單沒(méi)有多大的區(qū)別。我國(guó)受眾之所以歷來(lái)十分信任新聞媒體，對(duì)新聞?shì)浾撚枰愿裢獾年P(guān)注和高度重視，是因?yàn)槲覈?guó)的新聞媒體一向在信息發(fā)布上具有很強(qiáng)的權(quán)威性和工作指導(dǎo)性，在人民群眾日常工作、生活、學(xué)習(xí)中發(fā)揮著不可替代的教育和指導(dǎo)作用。不僅及時(shí)、準(zhǔn)確地傳播和解讀國(guó)家的大政方針政策，而且發(fā)揮新聞?shì)浾摫O(jiān)督的作用，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，為群眾鼓與呼，反映社情民意。然而，到了新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體由于受到新興媒體的沖擊，受眾對(duì)報(bào)紙、廣播、電視的接觸率、到達(dá)率和關(guān)注度明顯下降；再加上一部分新聞媒體對(duì)新聞把關(guān)不嚴(yán)，傳播的信息不及時(shí)、不準(zhǔn)確，造成受眾與從網(wǎng)絡(luò)上接收到的信息出現(xiàn)不對(duì)稱的現(xiàn)象；還有隨著社會(huì)事態(tài)紛繁復(fù)雜和價(jià)值觀多元，大眾對(duì)同一個(gè)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)不再保持高度一致，甚至持有完全相反的觀點(diǎn)等現(xiàn)象，這些都可能導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體包括新媒體在內(nèi)的公信力產(chǎn)生下滑。實(shí)際上，這也是一個(gè)帶有普遍性的世界難題。早在1985年，美國(guó)明尼蘇達(dá)輿論研究公司克里斯廷·麥格拉斯就做過(guò)一個(gè)關(guān)于新聞可靠性的全國(guó)性調(diào)查，結(jié)果顯示，“所有接受調(diào)查的成年人中有四分之三對(duì)媒體的可靠性有點(diǎn)懷疑”，“他們對(duì)報(bào)紙和電視都抱有同樣的懷疑態(tài)度”?。美國(guó)學(xué)者菲利普·邁耶做過(guò)一個(gè)總體社會(huì)調(diào)查，為我們提供了一組關(guān)于新聞業(yè)信任度的趨勢(shì)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，從1997年開(kāi)始美國(guó)人對(duì)新聞業(yè)的信任度“以每年0.6個(gè)百分點(diǎn)的平均速度在下降。按照這個(gè)速度，它將于2015年降到零。但你可以看到，這樣的衰退在經(jīng)歷了1991年和1993年之間的急劇下降之后呈現(xiàn)出穩(wěn)定趨勢(shì)”?。雖然現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了2015年，大眾對(duì)新聞業(yè)的信任度并沒(méi)有像菲利普·邁耶所預(yù)測(cè)的那樣降到零，但這種下降趨勢(shì)還是較為明顯的，這種現(xiàn)象不能不引起政府決策人士和新聞業(yè)界人士的高度警覺(jué)和格外重視。

三、新媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力的建構(gòu)

新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力構(gòu)成了新聞媒體的生產(chǎn)力和生命力，無(wú)論是對(duì)于傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，其重要性和必要性都是不言而喻的。新聞?shì)浾摴ぷ魈幵谝庾R(shí)形態(tài)爭(zhēng)奪的最前沿，構(gòu)建一個(gè)良好的輿論生態(tài)環(huán)境對(duì)于一個(gè)國(guó)家的建設(shè)、改革和發(fā)展起到至關(guān)重要、不可或缺的作用。如今，傳媒格局已經(jīng)發(fā)生重大變革，異域文化相互激蕩、不同思想直面交鋒、多元價(jià)值產(chǎn)生碰撞，那么在新媒體背景下如何重構(gòu)新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力呢？

1.推進(jìn)媒體融合發(fā)展，打造新聞?shì)浾撜蟼鞑サ哪芰?/p>

推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要方法和路徑。傳統(tǒng)媒體既然在傳播力方面感到力有不逮或力不從心，那么就要善于與新媒體攜手合作，借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，走整合傳播的道路。整合傳播亦稱集群傳播，是指在一段時(shí)間內(nèi)整合多種媒介的優(yōu)質(zhì)資源對(duì)新聞?shì)浾撨M(jìn)行集束式傳播，從而實(shí)現(xiàn)輿論傳播效果的最大化。其手段就是創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制與機(jī)制，目的是增強(qiáng)新聞?shì)浾搨鞑サ尼槍?duì)性和實(shí)效性，以適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，進(jìn)而構(gòu)建輿論引導(dǎo)的新格局。我們知道，媒體融合是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新媒體傳輸通道有效結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)資源共享、集中處理、衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，再通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。?換句話來(lái)理解，媒體融合理念下的整合傳播就是新聞媒體最大限度地進(jìn)行新聞資源的“層級(jí)開(kāi)發(fā)”，對(duì)一個(gè)新聞素材進(jìn)行全方位、多層次、多側(cè)面的離析與整合，形成不同定位、不同特色的新聞?shì)浾摦a(chǎn)品，分別提供給傳媒集團(tuán)旗下的報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)，以及微博、微信、新聞客戶端等眾多平臺(tái)使用，即一次采集、多重加工、多平臺(tái)發(fā)布，再通過(guò)錯(cuò)位傳播和集束傳播，滿足不同受眾群體對(duì)信息的不同需求，或不同受眾群體對(duì)同一信息的相同需求，因?yàn)槭鼙娨部梢詫?shí)現(xiàn)在同一時(shí)間內(nèi)接受某一重要信息輿論的“醍醐灌頂”和“集中洗腦”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多重傳播效果的疊加。?新媒體時(shí)代，既然傳統(tǒng)媒體那種單一的傳播新聞?shì)浾摰姆绞胶颓乐饾u落伍，傳播力和傳播效果也開(kāi)始大打折扣，我們就要敢于摒棄傳統(tǒng)辦媒體的思維模式，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的先進(jìn)理念，把對(duì)新聞?shì)浾搨鞑チΦ拇蛟炫c提高，作為新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ鞯某霭l(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

2.增強(qiáng)“政治家辦報(bào)”意識(shí)，提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)社會(huì)的水平

新媒體時(shí)代，當(dāng)某一敏感的新聞事件發(fā)生以后，如果新聞媒體不及時(shí)地加以正確的引導(dǎo)，就有可能造成社會(huì)輿論界的混亂，輿情的變化和走勢(shì)就可能因難以把握而變得捉摸不定甚至失控，嚴(yán)重的還會(huì)給社會(huì)和諧和運(yùn)行秩序帶來(lái)不良影響，進(jìn)而破壞社會(huì)穩(wěn)定與發(fā)展的大局。因此，作為負(fù)責(zé)任的、有政治意識(shí)和大局意識(shí)、有思想和品格的新聞媒體，從輿論產(chǎn)生之時(shí)起就要對(duì)輿情的狀態(tài)及其變化施加必要的引導(dǎo)，遵循新聞傳播規(guī)律，讓它朝著有利于黨、國(guó)家和社會(huì)的方向發(fā)展?？v觀中國(guó)新聞發(fā)展史可以看出，從1922年中共中央第一份機(jī)關(guān)刊物《向?qū)А氛Q生至今，中國(guó)共產(chǎn)黨人在90多年的革命實(shí)踐中就一直把傳媒的政治意識(shí)和引導(dǎo)責(zé)任作為使命擔(dān)在肩上。1930年8月15日，《紅旗日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊號(hào)明確提出，作為中共中央機(jī)關(guān)報(bào)“不僅是要登載每日的全國(guó)的政治事變，傳達(dá)各地的革命活動(dòng)，并且要根據(jù)馬克思列寧主義的原則，發(fā)布中國(guó)對(duì)革命中各個(gè)問(wèn)題的觀點(diǎn)和主張”?。1931年12月11日，中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府機(jī)關(guān)報(bào)《紅色中華》創(chuàng)刊，要求“不僅要引導(dǎo)工農(nóng)群眾對(duì)于自己的政權(quán)，盡了批評(píng)、監(jiān)督、擁護(hù)的責(zé)任，還要能熱烈的參加蘇維埃政權(quán)的工作，……實(shí)現(xiàn)自己的階級(jí)的利益與要求”。?在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，中共中央機(jī)關(guān)報(bào)《解放日?qǐng)?bào)》明確表示，“中國(guó)共產(chǎn)黨的使命就是本報(bào)的使命”。?1959年6月，中央擬調(diào)新華社社長(zhǎng)吳冷西擔(dān)任《人民日?qǐng)?bào)》總編輯，同時(shí)仍兼新華社社長(zhǎng)。毛澤東在跟吳冷西談話時(shí)強(qiáng)調(diào)“搞新聞工作，要政治家辦報(bào)”的思想，他說(shuō):“寫文章尤其是社論，一定要從政治上總攬全局，緊密結(jié)合政治形勢(shì)。這叫做政治家辦報(bào)?！?“新聞工作，要看是政治家辦報(bào)，還是書生辦。有些人是書生，最大的缺點(diǎn)是多謀寡斷。……要反對(duì)多端寡要，沒(méi)有要點(diǎn)，言不及義。要一下子看到問(wèn)題所在?！阈侣劰ぷ鳎渭肄k報(bào)。”?2016年2月19日，習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張、維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨；都要增強(qiáng)看齊意識(shí)，在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致；都要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來(lái)，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量”?！靶侣?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向?！?由此可見(jiàn)，中國(guó)共產(chǎn)黨主辦的媒體都特別強(qiáng)調(diào)要講政治、講大局，中國(guó)共產(chǎn)黨歷代領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的高度關(guān)注和重視是一脈相承的。

3.鞏固和拓展主流媒體輿論陣地，擴(kuò)大新聞?shì)浾摰挠绊懥?/p>

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，以黨報(bào)、黨臺(tái)和新華通訊社為代表的主流媒體掌握著我國(guó)新聞?shì)浾摰脑捳Z(yǔ)權(quán)，其權(quán)威性和影響力是其他任何媒體、平臺(tái)都無(wú)法比擬和撼動(dòng)的，也是望塵莫及的。然而，隨著新媒體的出現(xiàn)，主流媒體主宰輿論的陣地雖然尚在，但主流媒體的新聞?shì)浾撚绊懥s逐漸被分散和消解，其主要原因是受眾的注意力開(kāi)始從傳統(tǒng)媒體逐步轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)等新興媒體上。眾所周知，新媒體的誕生是社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步帶來(lái)的必然結(jié)果，那么主流媒體就應(yīng)當(dāng)因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為地主動(dòng)擁抱新媒體，積極探索與新興媒體融合發(fā)展的一體化道路，在鞏固原有的新聞?shì)浾撽嚨氐幕A(chǔ)上，不斷拓展新的輿論空間，尤其是迅速搶占新媒體的輿論高地，不能在新媒體面前因本能恐慌而感到束手無(wú)策、無(wú)能為力，更不能把新聞?shì)浾摰脑捳Z(yǔ)權(quán)和影響力拱手相讓。新聞?shì)浾撛捳Z(yǔ)權(quán)的掌控對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)相當(dāng)重要，如果失去了新聞?shì)浾摰脑捳Z(yǔ)權(quán)，就等于戰(zhàn)士在戰(zhàn)場(chǎng)上丟失了前沿陣地，失去了積極干預(yù)社會(huì)現(xiàn)實(shí)、化解社會(huì)矛盾和問(wèn)題的能力與機(jī)會(huì)，更遑論作為黨的新聞媒體從來(lái)就是黨和人民的“耳目喉舌”和群眾的“代言人”。新媒體時(shí)代，主流媒體絕不能被邊緣化，而應(yīng)當(dāng)搶抓時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步的機(jī)遇，搶占新聞?shì)浾摰闹聘唿c(diǎn)，借助傳播力和引導(dǎo)力打造自己在受眾心目中的影響力，樹(shù)立主流媒體在新聞?shì)浾搨鞑ド系臋?quán)威性，真正踐行黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者和公平正義的守望者的角色定位和功能定位。

4.轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，培養(yǎng)受眾信任度，重塑新聞?shì)浾摰墓帕Α?/p>

“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”是2011年8月份開(kāi)始的，由當(dāng)時(shí)中宣部、中央外宣辦、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署、中國(guó)記協(xié)五部門聯(lián)合組織的，在全國(guó)新聞戰(zhàn)線廣泛開(kāi)展的一項(xiàng)新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐活動(dòng)。它要求廣大的新聞工作者深入基層一線，轉(zhuǎn)變過(guò)去脫離實(shí)際、脫離群眾的工作作風(fēng)，改變那種筆下言之無(wú)物、思想空洞的不實(shí)文風(fēng)。對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，“轉(zhuǎn)作風(fēng)”的根本任務(wù)就是要由“領(lǐng)導(dǎo)本位”向“群眾本位”轉(zhuǎn)變；“改文風(fēng)”的目標(biāo)就是努力克服“長(zhǎng)、空、假”，積極倡導(dǎo)“短、新、實(shí)”，切實(shí)把握“時(shí)、度、效”。從某種程度上來(lái)看，人民群眾之所以對(duì)新聞媒體缺乏信任度，也是與新聞工作者長(zhǎng)期養(yǎng)成的這種不良作風(fēng)和文風(fēng)有關(guān)。按說(shuō)，我們的各級(jí)黨媒擁有對(duì)黨和政府各項(xiàng)路線方針和政策最熟悉、最了解的天然資源優(yōu)勢(shì)，最容易在傳播這些權(quán)威信息的基礎(chǔ)上形成自己的公信力。然而，一些媒體由于作風(fēng)和文風(fēng)漂浮，沒(méi)有能夠站在受眾對(duì)信息需求和知情的角度去傳播這些重要的資訊，其慣性思維使新聞報(bào)道滿足于照抄文件和領(lǐng)導(dǎo)講話，總是習(xí)慣把鏡頭對(duì)準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo)，長(zhǎng)期把重要版面留給會(huì)議，很少顧及普通群眾的需要和感受。這樣做的結(jié)果是，媒體所提供的信息往往是受眾不感興趣的內(nèi)容，受眾想了解的信息在媒體上卻很難得到體現(xiàn)。這種辦媒體的方式方法自然會(huì)使自己逐漸遠(yuǎn)離受眾，或者說(shuō)受眾自然會(huì)與媒體保持較遠(yuǎn)的距離，其公信力下降也是勢(shì)之必然。新聞媒體特別是主流媒體要想重塑在受眾心目中的公信力，就應(yīng)當(dāng)做到既“頂天”又“立地”:“頂天”就是站在黨和國(guó)家的高度及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地傳播來(lái)自高層的權(quán)威信息；“立地”就是接地氣，從維護(hù)人民群眾切身利益的角度來(lái)解讀這些來(lái)自黨和國(guó)家層面的重要信息，真實(shí)反映基層群眾的意志和訴求，大膽地、負(fù)責(zé)任地開(kāi)展新聞?shì)浾摫O(jiān)督，真正做到取信于民、取信于受眾。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出了48個(gè)字的“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命”:高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。其中，“成風(fēng)化人”是最具有奪人眼球和豐富內(nèi)涵的新理念。成，就是生成、形成；風(fēng)，就是風(fēng)氣、風(fēng)尚；化，就是涵化、教化；人，就是大眾、受眾。成風(fēng)化人就是善于通過(guò)新聞?shì)浾摌?shù)立并形成良好的社會(huì)風(fēng)氣，營(yíng)造并生成積極向上的社會(huì)風(fēng)尚，進(jìn)而充分發(fā)揮新聞媒體感染人、教育人、影響人的輿論作用，產(chǎn)生傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律的社會(huì)效果。對(duì)于新聞?shì)浾搧?lái)說(shuō)，傳播力和引導(dǎo)力是方法和手段，可以“成風(fēng)”，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯某霭l(fā)點(diǎn)；影響力和公信力是目的和效果，能夠“化人”，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆淠_點(diǎn)。傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力這四者之間彼此關(guān)聯(lián)、相互作用，實(shí)際上已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)完整的新聞?shì)浾搨鞑ダ碚擉w系。

注釋：

① 《江澤民總書記視察人民日?qǐng)?bào)社》，《人民日?qǐng)?bào)》，1996年9月27日，第1版。

② 《胡錦濤在全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上發(fā)表重要講話圍繞中心服務(wù)大局高度重視并切實(shí)做好統(tǒng)一思想工作》，《人民日?qǐng)?bào)》，2002年1月12日，第1版。

③ 胡錦濤:《在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)的講話》，《人民日?qǐng)?bào)》，2008年6月21日，第4版。

④ 《習(xí)近平主持召開(kāi)中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議強(qiáng)調(diào)共同為改革想招一起為改革發(fā)力群策群力把各項(xiàng)改革工作抓到位》，《人民日?qǐng)?bào)》，2014年8月19日，第1版。

⑤? 《習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力》，新華社北京2006年2月19日電。

⑥ Graham Williamson，Communication Capacity，www.Speech-therapy-information-and-resources.com，2004.

⑦ 劉建明:《當(dāng)代新聞學(xué)原理》，清華大學(xué)出版社2003年版，第40頁(yè)。

⑧ 汪平:《大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播力重構(gòu)》，《今傳媒》，2014年第9期。

⑨ 劉肖、董子銘:《輿論引導(dǎo)力的學(xué)理解讀》，《當(dāng)代傳播》，2012年第3期。

⑩ 趙彥華:《媒介影響力概念解析》，《中華新聞報(bào)》，2003年8月25日。

? 鄭保衛(wèi):《試論新聞媒介的公信力》，《新聞愛(ài)好者》，2004年第3期。

? 黃曉芳:《公信力與媒介的權(quán)威性》，《電視研究》，1999年第11期。

? 周治偉:《公信力的概念辨析》，《攀登》，2007年第1期。

? 喻國(guó)明:《大眾媒介公信力理論初探——兼論我國(guó)大眾媒介公信力的現(xiàn)狀與問(wèn)題》，《新聞與寫作》，2005年第1期。

? 張洪忠:《大眾媒介公信力理論研究》，人民出版社2006年版，第19頁(yè)。

? 《CNNIC發(fā)布第37次〈中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〉》，http://www.cac.gov.cn/，2016年1月22日。

? 《〈中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）〉指出——中國(guó)報(bào)業(yè)“斷崖式”下滑，2015年發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻》，http://www.people.com.cn/，2015年5月9日。

? 封翔:《媒體融合進(jìn)程中的電視力量——2015年中國(guó)電視收視市場(chǎng)分析》，《現(xiàn)代傳播》，2016年第4期。

? 《2015上半年電視收視數(shù)據(jù)調(diào)查分析》，http://www.askci.com/，2015年9月9日。

?? ［美］菲利普·邁耶:《正在消失的報(bào)紙:如何拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)》，張衛(wèi)平譯，新華出版社2007年版，第16、14頁(yè)。

? 沈正賦:《媒體融合視域下的報(bào)紙轉(zhuǎn)型》，《安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》，2014年第5期。

? 沈正賦:《信息采制主體及其傳播方式的歷史嬗變與現(xiàn)代轉(zhuǎn)型》，《現(xiàn)代傳播》，2015年第8期。

? 《我們的任務(wù)——〈紅旗日?qǐng)?bào)〉發(fā)刊詞》，《中國(guó)新聞事業(yè)史文選》，中國(guó)人民大學(xué)出版社1999年版，第388頁(yè)。

? 《〈紅色中華〉發(fā)刊詞》，《中國(guó)新聞事業(yè)史文選》，中國(guó)人民大學(xué)出版社1999年版，第394-395頁(yè)。

? 《〈解放日?qǐng)?bào)〉發(fā)刊詞》，《中國(guó)新聞事業(yè)史文選》，中國(guó)人民大學(xué)出版社1999年版，第441頁(yè)。

? 吳冷西:《憶毛主席——我親自經(jīng)歷的若干重大歷史事件片段》，新華出版社1995年版，第40頁(yè)。

? 《毛澤東新聞工作文選》，新華出版社1983年版，第215-216頁(yè)。

（作者系安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授，安徽師范大學(xué)文學(xué)院博士研究生）

【責(zé)任編輯：張國(guó)濤】

*本文系國(guó)家馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重大課題、國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“中國(guó)特色社會(huì)主義新聞傳播理論的建構(gòu)”（項(xiàng)目編號(hào): 2015MGD018）的研究成果。