□文│鐘悠天

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互聯(lián)網(wǎng)金融視野下的出版眾籌

□文│鐘悠天

[摘 要]出版眾籌具有開(kāi)放性、參與性、訂制性與延伸性等基本特性，具有解決資金瓶頸、降低經(jīng)營(yíng)成本、拓展產(chǎn)業(yè)鏈條與構(gòu)建知識(shí)社區(qū)等重要意義。中國(guó)出版眾籌事業(yè)方興未艾，具有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展機(jī)遇與成長(zhǎng)空間，但面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)與困境。

[關(guān)鍵詞]出版眾籌 互聯(lián)網(wǎng)金融 開(kāi)放 參與

在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代語(yǔ)境中，作為西方國(guó)家舶來(lái)品的眾籌概念在中國(guó)資本市場(chǎng)甫一登場(chǎng)即獲得了深刻而廣泛的感染力?？梢哉f(shuō)，眾籌的茁壯成長(zhǎng)是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變?nèi)穗H交流與合作方式的產(chǎn)物，彰顯了互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)自由、平等、開(kāi)放、包容的基本價(jià)值。眾籌發(fā)展到今天，不僅活躍于資金領(lǐng)域，而且衍生到創(chuàng)意、技術(shù)、管理各個(gè)領(lǐng)域，在智慧密集的出版行業(yè)，這一點(diǎn)體現(xiàn)得更為淋漓盡致。本文嘗試從現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)金融視野觀察與探討出版眾籌模式的歷史與現(xiàn)狀、功能與意義、風(fēng)險(xiǎn)與困局等問(wèn)題，以期為中國(guó)出版眾籌模式的發(fā)展提供些許說(shuō)法。

一、出版眾籌的現(xiàn)狀

眾籌作為金融自由體制的產(chǎn)物，乃是西方國(guó)家的金融產(chǎn)品創(chuàng)新成果。而西方國(guó)家金融眾籌在出版領(lǐng)域的快速度高品質(zhì)發(fā)展，具有其獨(dú)特的歷史、文化、法治與技術(shù)等多元因素的共同作用。其出版業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)百年市場(chǎng)化、商業(yè)化的熏陶與歷練，使得金融資本工具的嵌入可謂駕輕就熟。

1.出版眾籌的平臺(tái)與項(xiàng)目

現(xiàn)代意義上的出版眾籌模式在中國(guó)的誕生，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和依托這一技術(shù)發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展的成果，是最近幾年的事情。從眾籌平臺(tái)來(lái)看，國(guó)內(nèi)第一家眾籌出版操作專業(yè)網(wǎng)站——眾籌網(wǎng)上線于2013年2月，上線甫一年半載（截至2014年9月），即發(fā)布眾籌項(xiàng)目超過(guò)4200個(gè)，協(xié)助融資超過(guò)4600萬(wàn)元，其中，眾籌金額最高的項(xiàng)目是“愛(ài)情保險(xiǎn)”，累計(jì)募得金額高達(dá)627萬(wàn)元；眾籌速度最快的項(xiàng)目是《后宮?甄嬛傳》畫集，上線5分鐘即告成功；眾籌人數(shù)最多的項(xiàng)目是《2013快男電影》，共有39563人參與該項(xiàng)目眾籌。目前，國(guó)內(nèi)各種出版眾籌平臺(tái)已經(jīng)如雨后春筍地冒出，比較有影響力的還包括了知乎網(wǎng)、品秀在線、追夢(mèng)網(wǎng)以及京東“湊份子”。特別值得注意的是，京東、阿里、中信等大型電商平臺(tái)和出版企業(yè)，都在積極參與角逐。眾籌模式和大型網(wǎng)站的對(duì)接形成資源整合平臺(tái)，對(duì)于出版市場(chǎng)或形成攪動(dòng)性的效應(yīng)。

從眾籌項(xiàng)目來(lái)看，比較具有標(biāo)桿性的出版眾籌案例包括360公司董事長(zhǎng)周鴻祎的《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》、徐志斌的《社交紅利》、樂(lè)嘉的《本色》、郭宇寬的《創(chuàng)業(yè)學(xué)絕味》、林志穎的《我對(duì)時(shí)間有耐心》、凱文?凱利的《新經(jīng)濟(jì)新規(guī)則》、大萌子的《時(shí)間都去哪兒了》，等等。如著名網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)知乎網(wǎng)聯(lián)合中信出版社和美團(tuán)網(wǎng)發(fā)起的《創(chuàng)業(yè)時(shí)，我們?cè)谥趿氖裁础返捻?xiàng)目，目標(biāo)募集1000 位聯(lián)合出版人，每位出資99 元參與，結(jié)果上線不到10 分鐘便大功告成，募得9.9 萬(wàn)元；周鴻祎的《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》一書由中信出版社在京東眾籌平臺(tái)一個(gè)月內(nèi)籌資超過(guò)160 萬(wàn)元，成為當(dāng)時(shí)圖書行業(yè)吸金最大的眾籌項(xiàng)目，同時(shí)刷新了京東平臺(tái)單項(xiàng)目關(guān)注人數(shù)和點(diǎn)贊個(gè)數(shù)的歷史紀(jì)錄。

相對(duì)于勵(lì)志讀物等暢銷書籍而言，學(xué)術(shù)著作等小眾讀物似乎更能展現(xiàn)眾籌的獨(dú)特魅力，試水比較成功的案例如：2013年12月17日，《清華金融評(píng)論》經(jīng)由眾籌網(wǎng)上線，以眾籌預(yù)售方式向社會(huì)發(fā)行，3天之內(nèi)即吸引913人參與，募得資金85309 元，是眾籌計(jì)劃50000元的171%，截至2014年7月8日，《清華金融評(píng)論》已發(fā)起三次眾籌，發(fā)酵效應(yīng)相當(dāng)顯著。2014年7月15日，眾籌網(wǎng)發(fā)布的“字里行間”項(xiàng)目創(chuàng)造了一個(gè)出版眾籌行業(yè)的奇跡：50萬(wàn)元的項(xiàng)目籌資目標(biāo)，24小時(shí)之內(nèi)成功籌得兩倍資金。

2.出版眾籌的模式

從我國(guó)目前流行的出版眾籌模式來(lái)看，與一般眾籌模式并無(wú)實(shí)質(zhì)區(qū)別。就參與關(guān)系來(lái)說(shuō)，主要由發(fā)起人、支持者和平臺(tái)三方構(gòu)成。發(fā)起人就是出書方，也就是接受資金的一方，一般包括具有出書意向、進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的人士、機(jī)構(gòu)、門戶網(wǎng)站或出版企業(yè)；支持者就是投資方，也就是資金輸送的一方，或者說(shuō)是對(duì)出版項(xiàng)目發(fā)起人的創(chuàng)意和回報(bào)感興趣從而提供資金支持的社會(huì)公眾；平臺(tái)指連接發(fā)起人和支持者的眾籌信息平臺(tái)，例如美國(guó)的Kickstarter和我國(guó)的眾籌網(wǎng)。就運(yùn)作流程來(lái)說(shuō)，大體包括項(xiàng)目發(fā)起、資金籌集、項(xiàng)目實(shí)施（或撤銷）以及評(píng)價(jià)反饋四個(gè)階段，具體來(lái)說(shuō)就是：項(xiàng)目發(fā)起者通過(guò)眾籌網(wǎng)站的身份審核后，在網(wǎng)站上發(fā)布出版項(xiàng)目眾籌資訊，社會(huì)公眾根據(jù)自身興趣與回報(bào)需求向網(wǎng)站公布的賬戶輸送資金。如果在目標(biāo)期限內(nèi)眾籌成功即籌得預(yù)定金額，眾籌網(wǎng)站將資金轉(zhuǎn)歸項(xiàng)目發(fā)起者，反之，如果在目標(biāo)期限內(nèi)眾籌失敗即未能籌得預(yù)定金額，眾籌網(wǎng)站將會(huì)將所籌資金退還出資者。對(duì)于眾籌成功的出版項(xiàng)目，發(fā)起人將會(huì)根據(jù)原先公告內(nèi)容約定并在投資公眾參與下實(shí)施完成項(xiàng)目創(chuàng)作，同時(shí)履行對(duì)投資公眾的回報(bào)承諾。

3.出版眾籌的分類

根據(jù)具體籌資方式的不同，出版眾籌大致可以分為四類，即捐助眾籌、預(yù)售眾籌、債權(quán)眾籌和股權(quán)眾籌。捐助眾籌，顧名思義就是公眾基于公益動(dòng)機(jī)、不求回報(bào)的資助；預(yù)售眾籌，即提前或者預(yù)約銷售的方式開(kāi)展的眾籌；債權(quán)眾籌是指以還本付息方式向社會(huì)公眾借貸出版資金，投資者的回報(bào)形式是利息收入；股權(quán)眾籌則是指吸收社會(huì)公眾直接投資參股，投資者的回報(bào)形式是股息紅利收入。

這里需要說(shuō)明的是：出版企業(yè)股權(quán)眾籌具有特殊性，即根據(jù)現(xiàn)行有關(guān)法律，私人投資者目前尚不能直接入股國(guó)有出版企業(yè)，因此國(guó)有出版企業(yè)的股權(quán)眾籌只能體現(xiàn)為項(xiàng)目股權(quán)眾籌，也就是以項(xiàng)目為單位，將眾籌出版項(xiàng)目所需投資均分割為若干份，供有意向者認(rèn)購(gòu)。該出版項(xiàng)目一旦終止，則持股投資者的相關(guān)權(quán)益亦告終結(jié)。因此，在項(xiàng)目股權(quán)眾籌中，投資者所享受的不是出版企業(yè)的股權(quán)而僅僅是特定出版項(xiàng)目的股權(quán)，其回報(bào)取決于該特定出版眾籌項(xiàng)目的盈利情況，而不受出版企業(yè)整體效益的影響。從法律意義上來(lái)講，債權(quán)眾籌和股權(quán)眾籌在我國(guó)法律上尚屬于灰色地帶，即無(wú)法獲得法律認(rèn)可與保障，甚至可能存在非法集資的法律風(fēng)險(xiǎn)，因此預(yù)售眾籌是我國(guó)出版行業(yè)目前具有主流意義的眾籌模式。

二、出版眾籌的特性

出版眾籌作為金融眾籌與圖書出版的跨界融合，體現(xiàn)了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)思維和社交思維的基本旨趣，因而，相對(duì)于傳統(tǒng)出版模式的封閉性、單向性、混沌性和靜態(tài)性而言，眾籌出版模式具有以下四點(diǎn)基本特性。

1.開(kāi)放性

開(kāi)放性是眾籌出版的最直白的特性，包括了資金招募、運(yùn)營(yíng)的開(kāi)放，內(nèi)容策劃、生產(chǎn)的開(kāi)放，總之，整個(gè)出版流程處于高度透明狀態(tài)。這種開(kāi)放性最優(yōu)越的效應(yīng)就是重新整合了作品、作者與讀者之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了三者之間角色的互動(dòng)，從而促成和維系了群體利益。

2.參與性

參與性是開(kāi)放性的直接效應(yīng)，或者說(shuō)開(kāi)放性是參與性的題中應(yīng)有之義。眾籌出版的參與性主要包含兩點(diǎn)：一是全員參與。在眾籌出版模式中，作者、讀者與出版方之間形成了良性互動(dòng)的空間，作為投資方的讀者之間也存在良性互動(dòng)的契機(jī)，從而在一定程度上打破了傳統(tǒng)出版模式相對(duì)封閉的組織化生產(chǎn)方式，使內(nèi)容生產(chǎn)趨于社會(huì)化。二是全程參與。在眾籌出版模式中，從內(nèi)容策劃開(kāi)始，到內(nèi)容生產(chǎn)、流通和消費(fèi)這一系列全過(guò)程中，作者、讀者和出版方都保持著密切有效的互動(dòng)。所以，眾籌與出版的跨界攜手，其重要意義之一就是顛覆原來(lái)的作者、讀者、出版者之間的孤立關(guān)系，建立了一種在共同的利益、興趣和情感、價(jià)值驅(qū)動(dòng)下群策群力、共同參與內(nèi)容制作與傳播的智慧生產(chǎn)模式。

3.訂制性

眾籌出版的訂制性實(shí)質(zhì)上是參與性的一項(xiàng)重要表征。在眾籌出版模式中，讀者不僅擔(dān)當(dāng)消費(fèi)者角色，而且也扮演生產(chǎn)者戲份，寫書、出書、買書實(shí)現(xiàn)了有機(jī)貫通。由此創(chuàng)設(shè)出集體參與生產(chǎn)和營(yíng)銷的模式。比如，作者在下筆之前，就已經(jīng)找到了未來(lái)的讀者，并與讀者開(kāi)展交流，根據(jù)從讀者那里獲取的需求、建議、啟發(fā)，進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)作過(guò)程。這種將寫作全程消費(fèi)者導(dǎo)向化，以挖掘讀者需要為核心，以吸引讀者參與為路徑，尋求面向讀者的個(gè)性化、創(chuàng)意化服務(wù)，體現(xiàn)了鮮明的私人或者群體定制風(fēng)格。同時(shí)，讀者通過(guò)與作者的交流互動(dòng)，也收獲了圖書之外的一系列符合個(gè)體情趣的精神性消費(fèi)需求，包括獨(dú)特的參與感、歸屬感以及其他成就感，這無(wú)疑是一種特色性的私人定制體驗(yàn)。

4.延伸性

延伸性實(shí)質(zhì)上是訂制性的一個(gè)極好注腳。與傳統(tǒng)出版模式的刻板與僵硬不同，眾籌出版不僅僅只是提供一本圖書而已，而且可以提供圖書之外的一系列延伸服務(wù)和增值服務(wù)，比如圍繞圖書開(kāi)展的對(duì)話、培訓(xùn)、論證以及其他深度開(kāi)發(fā)活動(dòng)，從而豐富了產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵，也滿足了讀者的多元需求。

三、眾籌出版的意義

正因?yàn)楸娀I出版的特性，它對(duì)于出版業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)發(fā)展具有以下獨(dú)特的意義。

1.解決資金瓶頸

這一點(diǎn)似乎不言而喻。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代圖書出版業(yè)面臨的最直接困境就是資金供給困境，眾籌模式恰到好處地解決了圖書業(yè)發(fā)展的資金瓶頸問(wèn)題，從而為圖書出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的絕處逢生提供了良好的契機(jī)。

2.降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

出版業(yè)作為一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，由于內(nèi)容取向與讀者個(gè)體品位之間的差異引發(fā)的不確定性，造成了出版業(yè)的被動(dòng)性。從出版業(yè)現(xiàn)實(shí)來(lái)看，庫(kù)存積壓的負(fù)荷早已成為出版商的不能承受之重。眾籌模式的引入，可以抗御這種不確定性，從而有效降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)效益最大化。一方面，相對(duì)于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中的選題論證機(jī)制，眾籌出版的優(yōu)勢(shì)在于有可能在社群互動(dòng)的基礎(chǔ)上為選題決策和套利手段提供全新模式。眾籌出版以讀者即消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，融募資、生產(chǎn)、消費(fèi)于一體，在產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、印刷數(shù)量等有關(guān)數(shù)據(jù)確定上更具科學(xué)性，在選題論證、創(chuàng)意策劃上更具可信度，從而保障了項(xiàng)目決策的客觀精準(zhǔn)理性，也提升了項(xiàng)目產(chǎn)品的有效供給水平?？梢?jiàn)，借助眾籌網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)籌集出版資金的做法，可以驗(yàn)證潛在市場(chǎng)，降低發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)。直白地講，由于眾籌出版是先預(yù)收貨款回籠資金，然后再組織創(chuàng)作和出版，所以既不存在壞賬問(wèn)題，也不存在退貨問(wèn)題，在這一點(diǎn)上就是有效降低了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，相對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)中營(yíng)銷環(huán)節(jié)的滯后性與被動(dòng)性，眾籌出版模式將募資、投資、創(chuàng)作、營(yíng)銷融為一體，形成一種全員全程推廣營(yíng)銷的理想狀態(tài)，極大地節(jié)減了營(yíng)銷成本，提高了營(yíng)銷效率，同樣有效降低了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

3.拓展產(chǎn)業(yè)鏈條

基于互聯(lián)網(wǎng)思維和社交思維而形成的眾籌出版模式為出版業(yè)的發(fā)展提供了資金、創(chuàng)意、情感、價(jià)值攝入的集成化，無(wú)疑有利于出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，特別是眾籌在定制服務(wù)、延伸服務(wù)、增值服務(wù)中催生出來(lái)的一系列創(chuàng)意產(chǎn)品，及其所帶來(lái)的全新的盈利模式和增長(zhǎng)點(diǎn)，積極促成了出版營(yíng)銷思維與理念的與時(shí)俱進(jìn)，甚至將拓展噴薄出新的出版產(chǎn)業(yè)鏈，含有無(wú)限的生機(jī)與活力。

4.構(gòu)建知識(shí)社區(qū)

在眾籌出版中，公眾不僅僅是信息與知識(shí)的消費(fèi)者，同時(shí)也是信息與知識(shí)的制造者與傳播者，產(chǎn)生了所謂“通過(guò)分化與整合、競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)作的創(chuàng)新機(jī)制使人類社區(qū)朝更高秩序復(fù)雜性及和諧方向演化”的“群體智慧”。[1]公眾承擔(dān)讀者和出資人的雙重角色，通過(guò)群體智慧、市場(chǎng)邏輯和個(gè)人喜好決定圖書生產(chǎn)品種與品位，這種出版方式，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)知識(shí)生產(chǎn)的權(quán)威性，催生了知識(shí)生產(chǎn)的平等性，有利于構(gòu)建自由、包容、平等、開(kāi)放的知識(shí)社區(qū)。

在傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)憂外患之際，眾籌出版模式的誕生對(duì)于緩解正在面臨數(shù)字出版和電商渠道的雙重壓迫而出現(xiàn)的“圖書越來(lái)越多、定價(jià)越來(lái)越高、庫(kù)存越來(lái)越大、利潤(rùn)越來(lái)越薄”的滯漲局面具有一定意義。[2]相信眾籌在出版領(lǐng)域具有相當(dāng)?shù)南胂罂臻g，會(huì)在未來(lái)給出版業(yè)帶來(lái)別開(kāi)生面的參與體驗(yàn)。

四、出版眾籌的風(fēng)險(xiǎn)與困境

出版眾籌模式具有雙刃劍效應(yīng)，同樣存在一系列風(fēng)險(xiǎn)節(jié)點(diǎn)。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)無(wú)需贅述，這里主要闡釋它的法律風(fēng)險(xiǎn)和道德風(fēng)險(xiǎn)。

從法律風(fēng)險(xiǎn)來(lái)看，出版眾籌的風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)為可能涉及非法集資問(wèn)題。關(guān)于非法集資，2010年12月最高人民法院發(fā)布的《關(guān)于審理非法集資刑事案件具體應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》第1條規(guī)定：違反國(guó)家金融管理法律規(guī)定，向社會(huì)公眾（包括單位和個(gè)人）吸收資金的行為，同時(shí)具備下列四個(gè)條件的，除刑法另有規(guī)定的以外，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為刑法第一百七十六條規(guī)定的“非法吸收公眾存款或者變相吸收公眾存款”：（一）未經(jīng)有關(guān)部門依法批準(zhǔn)或者借用合法經(jīng)營(yíng)的形式吸收資金；（二）通過(guò)媒體、推介會(huì)、傳單、手機(jī)短信等途徑向社會(huì)公開(kāi)宣傳；（三）承諾在一定期限內(nèi)以貨幣、實(shí)物、股權(quán)等方式還本付息或者給付回報(bào)；（四）向社會(huì)公眾即社會(huì)不特定對(duì)象吸收資金。再結(jié)合我國(guó)現(xiàn)行的法律法規(guī)來(lái)看，出版企業(yè)如采用債權(quán)眾籌和股權(quán)眾籌方式籌集資金，則可能涉嫌非法集資（包括非法吸收公眾存款、擅自發(fā)行公司股票債券罪等犯罪）。即使采用預(yù)售眾籌模式，如果實(shí)質(zhì)上符合前述最高人民法院司法解釋的精神，即非法性、公開(kāi)性、利誘性與社會(huì)性四項(xiàng)特征的，仍然有可能涉嫌非法集資。

從道德風(fēng)險(xiǎn)來(lái)看，主要包括兩個(gè)方面：一是知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵害的風(fēng)險(xiǎn)。眾籌出版模式的最基本特征就是面向社會(huì)公眾的開(kāi)放性與透明性，即項(xiàng)目發(fā)起時(shí)，出版選題、創(chuàng)意策劃會(huì)公開(kāi)，項(xiàng)目實(shí)施中，創(chuàng)作進(jìn)展及半成品內(nèi)容也可能會(huì)公開(kāi)，這些都會(huì)引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵害風(fēng)險(xiǎn)。二是出版內(nèi)容被操控風(fēng)險(xiǎn)。眾籌出版模式的一個(gè)顯著特征就是消費(fèi)導(dǎo)向，投資者兼具消費(fèi)者和生產(chǎn)者角色，這就會(huì)產(chǎn)生投資者作為消費(fèi)者操控內(nèi)容生產(chǎn)的問(wèn)題，或者是投資者主動(dòng)操控創(chuàng)作過(guò)程，或者是生產(chǎn)者自覺(jué)或者不自覺(jué)地迎合業(yè)已確定的讀者即投資者，從而損害了知識(shí)生產(chǎn)的自主性與獨(dú)立性。無(wú)論如何，知識(shí)生產(chǎn)畢竟是一種個(gè)性化、獨(dú)創(chuàng)性的精神勞動(dòng)，人聲鼎沸、眾聲喧嘩的環(huán)境里不可能會(huì)產(chǎn)生有價(jià)值的原創(chuàng)性的智慧。

從當(dāng)前我國(guó)眾籌出版模式運(yùn)營(yíng)實(shí)踐來(lái)看，盡管已經(jīng)收獲了一鳴驚人、一飛沖天的效應(yīng)，但是真正要擔(dān)當(dāng)主流角色，恐怕還有許多路要走。這里面有眾籌本身的問(wèn)題，即我國(guó)金融眾籌本身在制度與規(guī)則設(shè)計(jì)上不夠成熟，眾籌領(lǐng)域漏洞叢生、破綻百出，影響了眾籌的可持續(xù)發(fā)展；也有出版市場(chǎng)的問(wèn)題，即出版市場(chǎng)的市場(chǎng)化、資本化發(fā)育程度相對(duì)低下，無(wú)法與眾籌模式形成銜接合力；還有出版眾籌這個(gè)跨界融合成果自身的問(wèn)題，即眾籌的低門檻、無(wú)障礙、非組織化引發(fā)了出版市場(chǎng)參與者的魚龍混雜、泥沙俱下。所以，目前歡呼出版眾籌時(shí)代的來(lái)臨似乎為時(shí)尚早，“因?yàn)榻鹑跇I(yè)對(duì)于市場(chǎng)運(yùn)作水平要求很高，就出版業(yè)的市場(chǎng)化程度而言，與國(guó)內(nèi)其他行業(yè)相比還處于落后水平，更不用說(shuō)對(duì)接金融資本市場(chǎng)進(jìn)行金融運(yùn)作的水平了?！薄拔覈?guó)金融業(yè)還處于初級(jí)階段，出版金融更處于初級(jí)之初級(jí)階段，整個(gè)行業(yè)還需要一批經(jīng)過(guò)金融思想啟蒙的出版金融人才不斷開(kāi)拓創(chuàng)新出版金融模式，研發(fā)設(shè)計(jì)出一系列資本市場(chǎng)能夠接受的出版金融產(chǎn)品，幫助出版企業(yè)獲得高溢價(jià)的出版項(xiàng)目資產(chǎn)收益。”[3]

注釋：

[1][2]孫玲芳，李爍朋.集體智慧下的網(wǎng)絡(luò)群事件預(yù)警機(jī)制構(gòu)建[J]. 計(jì)算機(jī)工程與應(yīng)用，2013（3）

[3]劉彬.眾籌：出版行業(yè)新思路？[N].光明日?qǐng)?bào)，2015-1-30

作者單位：（中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院）