李 季安徽廣播電視臺(tái)，安徽合肥 230000

?

關(guān)于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合方式的思考

李 季
安徽廣播電視臺(tái)，安徽合肥 230000

摘 要新媒體的發(fā)展伴隨著計(jì)算機(jī)科學(xué)的發(fā)展而出現(xiàn)，新的傳播方式和手段使傳統(tǒng)媒體有些頭暈?zāi)垦?，被迫接受各種挑戰(zhàn)。然而，傳統(tǒng)媒體在面臨巨大壓力的同時(shí)，也開(kāi)始不斷提升和超越，試圖通過(guò)救贖，來(lái)尋找到一種適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的道路，并且不斷和新媒體進(jìn)行對(duì)接和交流，以此來(lái)達(dá)到和諧共生的目的。為此，筆者擬對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合這一問(wèn)題進(jìn)行探究，以求教于方家。

關(guān)鍵詞融合；必要性；比較分析；新媒體

時(shí)代的變化帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體的矛盾也日益突出，如何實(shí)現(xiàn)兩者的融合，使其更好地為社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，是當(dāng)下必須要研究的論題。

1　新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必然選擇

所謂的新媒體，指的就是基于計(jì)算機(jī)應(yīng)用和普及下的，以傳播和推廣為宗旨的網(wǎng)絡(luò)或者是數(shù)字媒體。其傳播和推廣的主要媒介是智能電視、智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的矛盾也越來(lái)越激化，新媒體由于交互性強(qiáng)、傳播快且覆蓋面廣等優(yōu)越特性而廣受大眾的喜愛(ài)，甚至也開(kāi)始慢慢改變了人們的生活節(jié)奏和生活形態(tài)。之所以越來(lái)越多的人群會(huì)選擇新媒體來(lái)獲得信息，主要是由于新媒體在技術(shù)和用戶(hù)數(shù)量方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。新媒體的傳播速度快，涉及面廣，交互性強(qiáng)，這些都是傳統(tǒng)媒體所不可比擬的。為此，想要在發(fā)展迅速的社會(huì)中來(lái)平衡新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的矛盾，必須不斷使其二者相融合，以此來(lái)達(dá)到共同進(jìn)步和提升的目的。

2　新媒體和傳統(tǒng)媒體的對(duì)比探究

對(duì)待任何事物，都不能以靜止的眼光來(lái)觀測(cè)，而要用動(dòng)態(tài)的眼光來(lái)加以探究。新媒體和傳統(tǒng)媒體有很多的優(yōu)缺點(diǎn)，各有側(cè)重，一般主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

2.1權(quán)威性

所謂的媒介權(quán)威性指的是這個(gè)媒介所發(fā)布的信息的可信度和真實(shí)度。媒介傳播有很多的載體，傳播的內(nèi)容、方式和受眾群體也有很大的差異。因此，它們之間的可信度和權(quán)威性還是有很大區(qū)別的。就信息傳播媒介來(lái)看，不同的時(shí)間和地點(diǎn)會(huì)使得媒體的權(quán)威性有很大的不同。一直以來(lái)，傳統(tǒng)媒體的信息最終都要經(jīng)過(guò)權(quán)威人士的層層把關(guān)，直到驗(yàn)收合格，才能夠發(fā)布。所以，一般情況下，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性較高。而隨著新媒體的日新月異，其交互性和便捷性也讓越來(lái)越多的用戶(hù)青睞，但由于其消息來(lái)源比較雜亂，因此，權(quán)威性不如傳統(tǒng)媒體好。甚至有些新媒體發(fā)布的消息本身就是有問(wèn)題的，所以權(quán)威性就大打折扣了。

2.2覆蓋面

媒體覆蓋域的概念指的是新媒體的傳播對(duì)象和具體的傳播面積。以報(bào)紙來(lái)說(shuō)，它的發(fā)行有一定的區(qū)域性，而且時(shí)間上也要求嚴(yán)格，覆蓋面也不是太廣。所以，其時(shí)效性和發(fā)行等就受到地域的影響很大，覆蓋面也較小。電視媒體的傳播一般是通過(guò)衛(wèi)星來(lái)進(jìn)行全國(guó)覆蓋。所以，普及率非常高，只要是信號(hào)好的地方都可以接收到電視節(jié)目。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，更是使數(shù)字電視開(kāi)始在城市中流行，不僅使人們的試聽(tīng)享受更加便捷，而且還可以定時(shí)選擇性收看自己想看的節(jié)目，人性化要求非常高。同時(shí)，手機(jī)的越來(lái)越智能化，也使得網(wǎng)絡(luò)傳輸信息和視頻更加規(guī)?；腥后w效應(yīng)，其傳播性和覆蓋率可以說(shuō)接近百分之百。由此可見(jiàn)，新媒體比起傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，其覆蓋面更廣。

2.3信息量

由于傳統(tǒng)媒體多以紙媒為主，會(huì)受到成本的制約，版面的束縛，因而信息量不會(huì)過(guò)于大。而以手機(jī)、電腦和智能電視為主的新媒體則非常不同，隨著科技手段的日益發(fā)達(dá)，多媒體的交互性和共享性就非常強(qiáng)大，所涵蓋的數(shù)據(jù)庫(kù)也非常龐大，所以信息量可以用海量來(lái)形容。

2.4 時(shí)效性

在過(guò)去新媒體還沒(méi)出現(xiàn)的時(shí)候，人們獲得消息都是依靠傳統(tǒng)媒體，要經(jīng)過(guò)校對(duì)、編輯、排版、印刷、發(fā)行等一系列過(guò)程之后，人們才能夠得到最新的消息。而這個(gè)時(shí)候的最新其實(shí)已經(jīng)是過(guò)時(shí)的了。后來(lái)，隨著新媒體的出現(xiàn)，人們獲得信息再也不需要等待，信息發(fā)布者只要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)終端及時(shí)發(fā)布，下一秒就會(huì)使成千上萬(wàn)的用戶(hù)看到這些消息。所以傳播速度非常驚人，這也就是新媒體時(shí)效性的重要特征和優(yōu)勢(shì)所在。

2.5交互性

所謂的交互性即指的是信息發(fā)布者和信息接受者之間的互動(dòng)。在過(guò)去，傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布，接受者只能觀看，不能做出評(píng)價(jià)和溝通，傳統(tǒng)媒介只是承擔(dān)告知的義務(wù)。而隨著新媒體的出現(xiàn)，人們可以自由選擇讀感興趣的信息，而且可以主動(dòng)選擇閱讀的方式和時(shí)間，并且對(duì)自己感興趣的話(huà)題和游戲等進(jìn)行互動(dòng)和留言，以此來(lái)在全民范圍內(nèi)搭建有效溝通的平臺(tái)，非常方便人們閱讀和評(píng)價(jià)，也便于領(lǐng)導(dǎo)者根據(jù)大眾的意愿來(lái)及時(shí)作出政策調(diào)整和發(fā)布。

作為新媒體的運(yùn)營(yíng)者和信息發(fā)布者，必須牢牢把握住信息的準(zhǔn)確性，最大可能地進(jìn)行資源整合，以此來(lái)獲得更大的發(fā)展，尋找和傳統(tǒng)媒體的交融之處。

3　新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合之徑

3.1內(nèi)容交互式融合

無(wú)論是新媒體或傳統(tǒng)媒體，傳播的主要是信息內(nèi)容，并且通過(guò)所傳遞的信息內(nèi)容來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和思想。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，無(wú)論是報(bào)紙、雜志和電視，其信息內(nèi)容都是獨(dú)立的，隨著信息手段的不斷完善和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，多媒介開(kāi)始融合的態(tài)勢(shì)出現(xiàn)，隨著融合的進(jìn)一步加速，對(duì)內(nèi)容本身也提出了更多的要求，也就是說(shuō)，無(wú)論是采用哪種媒體來(lái)傳播，都必須重視內(nèi)容的質(zhì)量。這主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)上。首先，新媒體和傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容交互。以廣告?zhèn)髅絹?lái)說(shuō)，想要在新媒體時(shí)代做大做強(qiáng)，就必須牢牢把握當(dāng)下的商務(wù)形式。以白領(lǐng)階層來(lái)說(shuō)，一般都會(huì)在寫(xiě)字樓內(nèi)工作，那么其工作的辦公樓、住宅小區(qū)以及經(jīng)常去的商場(chǎng)等就是廣告媒體所必須觀眾的地方。為此，廣告媒體就可以在這些樓宇的電梯內(nèi)來(lái)張貼一些廣告宣傳，以此來(lái)達(dá)到傳播信息的目的。而且，廣告媒體商不僅僅利用張貼廣告宣傳語(yǔ)這一形式來(lái)進(jìn)行宣傳，同時(shí)還可以利用背投電視等可視化傳播媒介來(lái)讓潛在客戶(hù)更好地了解產(chǎn)品的品質(zhì)和性能。這樣一來(lái)，就可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容交互和相互促進(jìn)，對(duì)于提高品牌的知名度和影響力，以及方便人們進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)都提供了更多的幫助。其次，要結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行宣傳。在進(jìn)行一個(gè)宣傳活動(dòng)的時(shí)候，一定要突出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和可信度，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球和消費(fèi)欲望。同時(shí)，也要突出新媒體的視覺(jué)沖擊力和新奇性，以動(dòng)態(tài)的、可視化的視頻信息來(lái)幫助人們更好的選擇，然后對(duì)信息進(jìn)行過(guò)濾，以此來(lái)將內(nèi)容進(jìn)行更大程度的渲染和發(fā)揮，使其充分達(dá)到宣傳的目的。

3.2傳播形式交互式融合

無(wú)論是新媒體或傳統(tǒng)媒體都是以其自身獨(dú)特的傳播形式來(lái)進(jìn)行傳播的，那么如何使兩者的傳播形式相互交融，使宣傳內(nèi)容更好地進(jìn)入人們的關(guān)注視野，就是我們必須關(guān)注的問(wèn)題。以新媒體為例，其傳播形式多種多樣，計(jì)算機(jī)終端、手機(jī)終端、微博、微信、社區(qū)、論壇等等形式。而且，在新媒體的平臺(tái)上，每個(gè)人都可以成為發(fā)言者，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為新聞爆料人和新聞中心人物，而且可以對(duì)已有的信息進(jìn)行評(píng)價(jià)和論述。這樣一來(lái)，就使越來(lái)越多的民眾開(kāi)始依賴(lài)新媒體，認(rèn)為新媒體的傳播是以后傳播形式的大勢(shì)所趨。而傳統(tǒng)媒體的重要性也不可忽視。當(dāng)網(wǎng)民利用新媒體形式傳播內(nèi)容的時(shí)候，想要提高其權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，必須利用傳統(tǒng)媒體來(lái)進(jìn)行印證。也就是說(shuō)，只有一條信息在傳統(tǒng)媒體上以文字的形式出現(xiàn)的時(shí)候，其權(quán)威性和民眾的認(rèn)可度會(huì)更高。

為此，我們可以說(shuō)，新媒體和傳統(tǒng)媒體只有結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和共享，才能夠使信息傳播的速度和準(zhǔn)確性得到雙重提高，才能夠更進(jìn)一步推動(dòng)媒體業(yè)的繁榮和興旺。

參考文獻(xiàn)

[1]黃志強(qiáng)，莫曉山，徐聲林.基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣播電視多媒體增值業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用[J].廣播與電視技術(shù)，2013，12（2）：35-40.

[2]羅星.互動(dòng)式手機(jī)多媒體廣告的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用模式分析[J].價(jià)值工程，2014，12（5）：196-198.

[3]陳小萍，王虎.媒介融合趨勢(shì)下的電視媒體整合營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J].東南傳播，2010（3）：18-20.

[4]王永福.新媒體格局下公民話(huà)語(yǔ)與公權(quán)力的制衡——新舊媒體相互配合、作用與治理反思[J].新聞世界，2009 （7）：86-88.

[5]趙會(huì)權(quán).淺談網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的整合與互補(bǔ)[J].合肥學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2004（2）：36-37.

作者簡(jiǎn)介：李 季，工作單位為安徽廣播電視臺(tái)。

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）01-0061-02