吳 帆新疆電視臺，新疆烏魯木齊 830044

?

電視節(jié)目主持人微博形象塑造探析

吳 帆
新疆電視臺，新疆烏魯木齊 830044

摘 要在多媒介融合的當(dāng)下傳播語境下，電視媒體的競爭日益激烈，主持人的形象塑造已經(jīng)成為電視媒體品牌營銷的重要手段。面對遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視媒體數(shù)量的微博粉絲，如何通過主持人品牌化吸引粉絲受眾，塑造有效、健康、有影響力的主持人微博形象至關(guān)重要。本文基于新媒體之于傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)越性，探討主持人的微博形象塑造。

關(guān)鍵詞主持人；微博；形象塑造

電視節(jié)目主持人在信息傳播過程中具有不可替代的重要作用，主持人個性鮮明、形象光鮮能夠直接被受眾感知，從而影響節(jié)目的收視情況，并波及受眾對相關(guān)欄目和電視媒體形象的直接態(tài)度。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起，電視節(jié)目主持人的形象塑造不再局限于傳統(tǒng)媒體的平面、電視廣告、形象宣傳片等的形象塑造，要深入數(shù)以億計的網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶，通過分析網(wǎng)民對微博形象的認(rèn)同來塑造有效、健康、有影響力的主持人微博形象，對主持人參與大眾傳播具有重要意義。主持人的微博形象塑造通過主持人認(rèn)證微博所發(fā)布的信息表現(xiàn)出來，主持人微博所發(fā)布的信息一般包括自身生活和職業(yè)內(nèi)容兩方面，能夠把個人形象融入節(jié)目特點中，是主持人在電視熒幕之外的形象延伸，是一種獨特的公眾形象建立。

1　電視節(jié)目主持人的微博使用情況

微博是新媒體平臺碎片化信息傳播和自由評論的典型代表。在微博上人人都可以自由發(fā)表言論，關(guān)注別人或者吸引粉絲，在這里人人都是內(nèi)容的制造者，人人皆記者和評論員，都是自己生活的導(dǎo)演。越來越多的新聞事件不是第一時間被電視新聞節(jié)目播出，而是首先以圖文、音頻視頻的方式出現(xiàn)在微博上，并被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和熱議，這為新聞媒體從業(yè)人員提供了原汁原味的一手新聞資料，同時也擴(kuò)大了人民群眾的新聞話語權(quán)，不再被主流媒體的主持人或評論員的話語所干擾。此外，微博碎片化的信息傳播方式更有利于信息的交互和擴(kuò)散，一則短視頻、一首歌或者140個字通過裂變式的傳播獲得高效的傳播，人們在茶余飯后都能瀏覽一下并發(fā)表自己的觀點，點贊或者轉(zhuǎn)發(fā)。強(qiáng)大的宣傳能效吸引來各類意見領(lǐng)袖紛紛建立自己的話語平臺，各類加“V”名人微博和官方微博成為微博輿論的引導(dǎo)者和宣傳者，電視媒體也紛紛設(shè)立官方微博，利用旗下主持人的“大V”效應(yīng)形成宣傳矩陣，自上而下、從里到外地宣傳電視節(jié)目和電視品牌形象。

湖南衛(wèi)視主持人謝娜被稱為“內(nèi)地綜藝天后”，所參與主持的節(jié)目《快樂大本營》《百變大咖秀》等節(jié)目收視率火爆。謝娜認(rèn)證微截止到2016年1月已經(jīng)收獲了超過7 900萬的粉絲，發(fā)布微博8 450條，在新浪微博“明星勢力榜”排第30名，根據(jù)新浪微博統(tǒng)計工具微博風(fēng)云可知，謝娜平均每天發(fā)布4.4條微博，其中原創(chuàng)率占到三成，根據(jù)對謝娜近期發(fā)布的200條微博內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)整理，可知內(nèi)容大致分為以下五類，個人生活占38%，節(jié)目互動占19%，廣告代言占18%，公益宣傳占17%，社會新聞?wù)?%（見圖）。

2　受眾對主持人微博形象塑造的期望

根據(jù)微博粉絲對主持人微博的態(tài)度調(diào)查分析可知，粉絲對自己所喜愛的主持人的微博內(nèi)容有著較高的要求，大多數(shù)在關(guān)注相關(guān)主持人電視節(jié)目的同時，更加關(guān)注主持人的個人生活和電視之外的主持人情感。在主持人粉絲統(tǒng)計中，選擇個人生活的占39%，社會新聞和評論的占到36%，其他元素的包括心靈雞湯、節(jié)目宣傳等都在20%以下，差距較為明顯。通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計可知，微博粉絲對主持人熒幕之外的生活更感興趣，并且熱衷于挖掘主持人在節(jié)目之外

表露的私人化態(tài)度，并且有44%的粉絲嘗試私聊、評論、“@”、轉(zhuǎn)發(fā)等功能來獲取與主持人交流的機(jī)會。

3　主持人微博形象塑造的功能

知名主持人微博坐擁上千萬的粉絲，是引導(dǎo)輿論的重要媒體力量，是多媒介融合環(huán)境下信息傳播的意見領(lǐng)袖。首先主持人微博利用自身權(quán)威能過發(fā)布權(quán)威信息，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。微博給了大眾自由發(fā)聲的平臺，但缺乏監(jiān)管、輿論引導(dǎo)機(jī)制不健全是硬傷，一些新聞機(jī)構(gòu)紛紛開設(shè)官方微博來辟謠，讓公眾獲取真實可靠的信息。同樣，知名主持人作為意見領(lǐng)袖，對輿論的走向起到了非凡的影響。其次，主持人微博便于與受眾交流互動。主持人通過整理受眾在微博評論或私信的需求，能夠了解受眾心理，從而不斷完善自身，增強(qiáng)粉絲的黏性擁戴。最后，主持人微博是宣傳電視節(jié)目的重要渠道。主持人通過對自己在節(jié)目中、節(jié)目外的狀態(tài)發(fā)布，讓觀眾從不同的側(cè)面認(rèn)識一檔電視節(jié)目，也有主持人通過賣關(guān)子、內(nèi)容爆料等來吸引網(wǎng)絡(luò)受眾收看電視節(jié)目，起到非常有效的廣告效果。傳統(tǒng)的節(jié)目預(yù)告一般需要挑選部分精彩內(nèi)容精心剪輯制作，還需要占據(jù)一定的播出時間來反復(fù)播放。而這種微博廣告僅需文字?jǐn)?shù)行、圖片少許，既節(jié)省成本，又省時省力，宣傳效果也不錯，很適合一些小團(tuán)隊、低成本欄目。當(dāng)主持人微博具備一定影響力之后，這種廣告的效果將進(jìn)一步被提升。

電視節(jié)目主持人的微博形象是延伸在電視熒幕之外的鮮活個體形象，是主持人形象塑造的重要組成部分，受眾對主持人微博發(fā)布更傾向于工作之外的個人生活，以及主持人對熱門事件的主觀看法。主持人在網(wǎng)絡(luò)中擔(dān)任的輿論大咖形象，能夠引導(dǎo)正確的網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，同時微博形象服務(wù)主持人的同時也對主持人的判斷能力、文化素質(zhì)、心理素質(zhì)、技術(shù)能力提出了要求。

參考文獻(xiàn)

[1]馬歇爾?麥克盧漢.理解媒介：人的延伸[M].何道寬，譯.南京：譯林出版社，2011.

[2]梅冬.電視新聞主持人形象塑造與欄目品牌化經(jīng)營研究[D].長沙：中南大學(xué)，2009.

[3]謝耘耕，倪握瑜.重蹈覆轍還是自我突破——新媒體時代電視媒體的選擇[J].新聞界，2007（6）：7-9.

作者簡介：吳 帆，研究方向為播音主持。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）01-0117-01