鄢海云（江西財經(jīng)大學 人文學院，江西 南昌 330013）

全球化時代的跨國文化傳播
——以美劇為例

鄢海云
（江西財經(jīng)大學 人文學院，江西 南昌 330013）

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和全球化趨勢的推動，跨國文化的傳播越來越頻繁，美劇正是在這個時候以其獨有的優(yōu)勢和特點逐漸傳播到世界各國。本文主要是在研究美劇的跨國傳播成功的基礎(chǔ)上，為我國國產(chǎn)電視劇跨國傳播找到一條行之有效的道路。在研究方法上，采用了文獻分析法、個案研究法和經(jīng)驗總結(jié)法，側(cè)重于研究美劇傳播的現(xiàn)狀及優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上進行總結(jié)，為我國國產(chǎn)電視劇的跨國文化傳播提供借鑒。

關(guān)鍵詞：全球化；跨文化傳播；美劇

一、全球化背景下跨國文化傳播的現(xiàn)狀

1.跨國文化傳播的矛盾與整合并存。任何一種文化的跨國傳播都必然存在整合、矛盾與沖突，文化在跨國傳播中是一個對立統(tǒng)一的兩面體，一方面文化的有效整合可以消除文化的沖突，另一方面文化與文化在整合過程中又伴隨著不斷的沖突與矛盾。所以任何一個國家處理文化的沖突與矛盾都應報著包容與開放的態(tài)度，否則很容易引起更深層次的矛盾與沖突。在當今全球化時代，文化的傳播實現(xiàn)了快捷的，甚至跨國、跨洲的傳播，但是傳播效果卻是大相徑庭，有的地方文化的傳播可以產(chǎn)生強烈的響應，但是有的地方可能得不到任何呼應，甚至還會產(chǎn)生紛繁復雜的矛盾與沖突。從這點來看，信息的接受方并不是被動地接受文化的，在一定程度上他們會對傳播而來的文化進行體驗，能讓他們感覺到新鮮感的文化他們會熱烈呼應，反之，傳過來的文化可能銷聲匿跡。另外，任何一個國家對外來文化總是抱著一種改造的態(tài)度的，他們會根據(jù)自己的需要把外來的文化改造成他們能夠接受的形態(tài)，在這過程中，揚棄是最常見的，所以在文化的跨國傳播中首先必須要對傳入國的文化進行深入的研究，這樣才能有效避免文化的沖突，實現(xiàn)文化的交流與溝通。

2.跨國文化傳播方式的多樣化。文化作為一種承載人類歷史的載體，歷來被人們重視，在文化的傳播過程中，不同國家、不同區(qū)域的人運用著不同的方式進行文化的傳播。隨著全球化不斷深入，世界各國、各地區(qū)的文化逐漸傳播開來，文化的傳播使得全球文化走向了一個大融合的熔爐，但是在文化融合的時候，由于傳播方式的不同，可能會使文化在傳播的過程中與其他文化產(chǎn)生沖突，從而阻礙文化的進一步傳播。在當代全球化時代的跨文化傳播中，文化的傳播方式多種多樣，采取何種方式進行文化傳播并不是隨機決定的，而是根據(jù)不同國家的文化、風俗、發(fā)展程度以及偏好等決定的。就中國而言，日韓電視劇文化傳入中國的時候，中國的大眾媒體上幾乎充斥著這些他國的文化大宴，到目前為止，仍然有很多中國人喜愛并追捧著日本的動畫片，這就是文化傳播成功的典范。而當美劇傳播到中國來的時候，大眾媒體上的收視率卻跌入谷底，而網(wǎng)絡(luò)媒體上卻異常火爆，導致這個結(jié)果的原因是大眾媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上的受眾的不同，網(wǎng)絡(luò)媒體上喜愛美劇的網(wǎng)友多是那些大學生和白領(lǐng)，而這些人很少有時間看電視。由此可見，跨國文化傳播不能僅僅依靠一種方式，也不能隨意選擇傳播方式進行文化的傳播，而是要在調(diào)查的基礎(chǔ)之上，根據(jù)傳播內(nèi)容的特點，選擇適合跨國文化傳播的方式，這樣才能有效實現(xiàn)文化的交流與溝通。

3.跨國文化傳播已經(jīng)突破國界的限制。隨著全球化的深入和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文化的傳播已經(jīng)達到了空前的盛況，國與國之間的文化傳播通過互聯(lián)網(wǎng)可以達到即時傳播的效果，所以跨國文化傳播已經(jīng)突破了國界的限制。在當今信息技術(shù)日益成熟的社會，跨國文化傳播只存在傳播者接受與否的問題，不存在能否傳播的問題，因為有全球性的網(wǎng)絡(luò)存在，任何國家的文化產(chǎn)品只要一放到互聯(lián)網(wǎng)上，立刻就可以實現(xiàn)即時傳播。就中國的現(xiàn)狀來說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到了千家萬戶，任何國家的任何電視劇都可以輕而易舉的在網(wǎng)絡(luò)上搜索到并且觀看，而美劇以其高質(zhì)量的畫質(zhì)和符合大學生的特質(zhì)成為中國互聯(lián)網(wǎng)上的熱播劇之首。全球化以及互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得文化的傳播告別了國界的限制，但是中國目前想要用電視劇的形式跨國傳播文化和那些發(fā)達國家還是有一定差距的，不管是在制作質(zhì)量上還是跨國傳播的經(jīng)驗上都遠遠不夠，所以對美劇跨國傳播成功的研究有利于中國國產(chǎn)電視劇更好地進行跨國傳播。

二、美劇跨文化傳播的優(yōu)勢分析

1.以直抒胸臆的方式傳播?；魻柕摹敖獯a與編碼”理論告訴我們，受眾對信息的接受與理解總是存在三種形式的，即主導型、談判型和對抗型。而不同國家文化的差異讓受眾更容易選擇談判型和對抗型的解讀方式，這兩種方式都是產(chǎn)生在對文化高度解析的基礎(chǔ)之上的。美國和亞洲等國家存在著巨大的文化差異，按照這個邏輯來看，本來其跨文化傳播應該存在很多障礙的，可是美劇卻能突破重重的阻礙，成功地將其文化產(chǎn)品輸送到中國乃至亞洲其他國家來，究其原因，除了美國高級的商業(yè)運作，還與其內(nèi)在的文化因素有著密切的關(guān)系。從國家文化來講，中國等中方國家屬于高語境文化傳播的社會，而美國等西方國家則屬于低語境文化傳播的社會。根據(jù)這個理論，高語境的國家在表達感情的時候是隱晦、間接的，他們不會用直接的方式表達一種思想，而低語境的國家在表達感情的時候則是通過直接的表達和符號傳遞進行的，兩者在文化的傳遞過程中可以說是南轅北轍。但是在中國卻出現(xiàn)了這樣一種情況，越來越多的人傾向于一種低語境的語言文化，直接抒發(fā)感情，表現(xiàn)自己，這成為社會的需要，也是個人發(fā)展的需要，從這點可以看出，美劇在中國的傳播具有先天的優(yōu)勢。再加上美劇能夠營造出一種虛幻化的主題來，這種虛幻的世界和中國的現(xiàn)狀完全不同，所以中國受眾在接受的時候抱著一種他山之石的態(tài)度。另外，美劇可以制作出一種完全隔絕的空間來，讓受眾可以體驗另一種生活，這就不難理解為什么美劇可以在中國網(wǎng)絡(luò)上如此風靡了。

2.美劇制作不惜成本。雖然美劇在中國主流媒體的播放遠不如中國的國產(chǎn)電視劇，但是其每一集的投入都是天價的，但是賣出去卻以非常低廉的價格，這在中國電視劇看來完全是瘋子的行為，但就是這種行為卻造就了美劇的高品質(zhì)、高傳播率。在美國，電視劇投入巨額費用完全不用擔心收不回成本，因為美國的廣告商往往愿意花一大筆錢買斷一個熱播劇的廣告播出時間，往往美劇在本國播出之后就已經(jīng)收回了高額的成本，所以可以以低廉的價格傳播到其他國家，這也就是美劇“高價投入、低價賣出”的高明之處。作為新時代的年青人，都喜歡追求時尚潮流，喜歡畫質(zhì)高清，配音、動作、劇情等都完美的電視劇，而美劇的高額投入在無形中正滿足了年輕一族的這個心理，所以年青人對美劇才如此熱衷。

3.美劇的傳播具有“弱者崇拜”心理。美國作為世界上數(shù)一數(shù)二的政治經(jīng)濟大國，其在文化上也自然進入了大國的行列，雖然說文化的優(yōu)劣并不取決于其政治經(jīng)濟實力的高低，但是政治經(jīng)濟實力卻對文化的形成有著不可磨滅的影響，從這點可以看出，發(fā)達國家在進行文化傳輸方面具有與生俱來的優(yōu)越性。他們除了可以更輕易地搶占外國市場，還有一個最重要的原因就是“弱者崇拜”的心理，在心理學看來，越是弱小，越是治理不成熟的人越是會屈服于那些強勢，從而產(chǎn)生崇拜的心理。美國作為政治經(jīng)濟第一強國，被無數(shù)欠發(fā)達國家所崇拜，所向往，他們的生活、學習、工作等都成為其他欠發(fā)達國家人民崇拜的對象，特別是中國改革開放之后的高速發(fā)展，使得中國人普遍存在追求物欲的心理，因此大大降低了美劇在中國流行的難度，像《欲望都市》這樣的電視劇，展現(xiàn)的就是貴族方面的生活，那些無比優(yōu)越的美國中產(chǎn)階級成為了國人崇拜的對象，看完這樣的電視劇也讓國人大飽眼福，尤其是中國的新一代年青人。所以，美劇在中國網(wǎng)絡(luò)的高速傳播并不是偶然的結(jié)果，這和中國的文化以及中國的社會有著密切的關(guān)系。

三、美劇的跨文化傳播對國產(chǎn)電視劇的啟示

1.在重視質(zhì)量的基礎(chǔ)上打造精品。從電視劇的數(shù)量上來說，我國確實是一個電視劇大國，但是質(zhì)量上卻遠不如發(fā)達國家。中國觀眾的過癮程度是用每晚播出兩到三集電視劇為衡量的，這樣的看法導致很多劇情成為主導一切的關(guān)鍵，再者電視受眾人群大多文化水平不高，使得電視劇在一定程度上要迎合這些受眾的心理，而忽略了電視劇的質(zhì)量。在中國這個電視劇泛濫的時代，必須要有打造精品的意識，才能實現(xiàn)真正的跨國傳播。在美國，編劇們會在一部精品電視劇播出之后，再衍生出一連串的同樣精品的電視劇，這樣避免了電視劇泛濫的局面。在電視劇播放減少的時候，美國的受眾總是可以找到同樣精品的電影進行觀看，這樣就使得電視劇與電影形成了相互鏈接的精品效應。國產(chǎn)電視劇在質(zhì)量上一定要注重打造精品，重視電視劇質(zhì)量才有助于進行跨國傳播。

2.充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺與受眾互動。網(wǎng)絡(luò)是一個巨大的平臺，在當今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達的時代，誰最能利用網(wǎng)絡(luò)誰就占據(jù)了這一塊巨大的市場，再加上現(xiàn)在全球已經(jīng)進入了網(wǎng)絡(luò)為主的社會，網(wǎng)絡(luò)為國產(chǎn)電視劇進行跨國傳播提供了良好的平臺。從美國在中國網(wǎng)絡(luò)傳播成功的經(jīng)驗中可以知道，中國的高學歷受眾主要集中在互聯(lián)網(wǎng)上，這群人崇尚民主自由，對電視劇的質(zhì)量要求也很高，渴望能夠從電視劇中找到互動。因此，國產(chǎn)電視劇在發(fā)展上應該重視網(wǎng)絡(luò)傳播這一塊，適當減少大眾媒體的傳播量，以質(zhì)量為前提，充分關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的年輕受眾。

3.利用高超編劇來打造本土特色。編劇的高超與否有時候是決定一部電視劇傳播的成功與否的因素，對于高超的編劇來說，他們擅長利用各種條件為自己的電視劇打造亮點，打造與眾不同。就美劇的編輯來說，他們很擅長研究傳入國的文化風俗，在傳播的過程中，會適當進行改編以適應傳播的需要，但是整部劇仍然可以帶有濃厚的美國本土特色。國產(chǎn)電視劇在借鑒美劇成功的基礎(chǔ)上，特別需要挖掘本土的特色，在對他國文化風俗的了解之余，打造出具有本土特色的電視劇，這樣在跨國傳播之中既可以避免文化的碰撞，又可以恰當?shù)貍鞑ケ緡奈幕?/p>

研究結(jié)果表明，在跨國文化傳播之中，要在尊重他國的文化的基礎(chǔ)上找到一條恰當?shù)倪m合本國文化傳播的道路，要以交流、溝通而非侵略、滲透的方式進行文化的傳播。而且進行跨國文化傳播時，不僅要提高質(zhì)量，同時也要在對他國文化大量研究的基礎(chǔ)上，以交流、溝通的方法進行傳播。

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[責任編輯：傳馨]

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：1672-8122（2016）01-0126-02

收稿日期：2015-12-05

作者簡介：鄢海云，男，江西財經(jīng)大學人文學院傳播學碩士研究生，主要從事媒介經(jīng)營與管理研究。