水利形象的再現(xiàn)與塑造——基于1949年以來(lái)中國(guó)水利題材郵票的調(diào)查與分析

張偉兵1，2，王冠華1，3，耿慶齋1，2，吳華赟1，3

(1. 中國(guó)水利水電科學(xué)研究院，北京100038; 2. 水利部防洪抗旱減災(zāi)工程技術(shù)研究中心，北京100038； 3. 中國(guó)水利水電科學(xué)研究信息中心，北京100038)

摘要：在對(duì)1949以來(lái)中國(guó)發(fā)行的水利郵票系統(tǒng)整理與分析的基礎(chǔ)上，借鑒新聞學(xué)相關(guān)知識(shí)，對(duì)郵票反映的水利形象進(jìn)行了分析和思考?？傮w來(lái)看，郵票反映的水利形象可歸納為：水利是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，防洪、灌溉與城鄉(xiāng)供水以及大型水電站建設(shè)是水利建設(shè)的主要任務(wù)，現(xiàn)階段水利發(fā)展前景良好，水利人具有無(wú)私奉獻(xiàn)和團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏的優(yōu)良作風(fēng)，水利建設(shè)和發(fā)展的環(huán)境優(yōu)美。郵票上的水利形象基本反映了中國(guó)60年來(lái)水利發(fā)展的實(shí)際形象，但與客觀、真實(shí)的水利形象相比，還存在一定偏差，建議水利部門積極加強(qiáng)與國(guó)家郵政管理部門的溝通，從思想認(rèn)識(shí)、選題規(guī)劃、科普宣傳以及特色文化建設(shè)等方面加強(qiáng)對(duì)郵票中水利形象的塑造，為新時(shí)期水利發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

關(guān)鍵詞：水利郵票；水利形象；形象塑造

DOI：10.3876/j.issn.1671-4970.2015.05.016

收稿日期：2015-06-30

基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目(14AZD128)

作者簡(jiǎn)介：張偉兵(1974—)，男，山西洪洞人，高級(jí)工程師，從事水利信息化及水文化研究。

中圖分類號(hào)：G122

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1671-4970(2015)05-0083-05

郵票素有 “國(guó)家名片”之稱，是一個(gè)國(guó)家(或地區(qū))對(duì)外宣傳的重要“窗口”[1]。我國(guó)自古以農(nóng)立國(guó)，水利在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中占有重要地位，以水利為題材的紀(jì)念郵票(以下簡(jiǎn)稱“水利郵票”)不僅成為郵票世界的重要組成部分，而且也得到廣大集郵愛(ài)好者的重視和青睞。如《世界水利郵品博覽》收集了近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行的2200余枚水利題材票、封、片、戳等郵品，形象生動(dòng)地介紹了世界各國(guó)水利事業(yè)及發(fā)展的輝煌成就[2]。部分學(xué)者則對(duì)水利郵票進(jìn)行了研究[3-6]，這對(duì)豐富水文化內(nèi)涵、弘揚(yáng)水文化精神起了積極作用。但同時(shí)也存在不足，一方面，這些研究基本上是一種表面上的介紹，對(duì)郵票中蘊(yùn)含的水利建設(shè)和發(fā)展的規(guī)律及特點(diǎn)，鮮有涉及;另一方面，這些研究基本上是采用個(gè)案舉例的方式進(jìn)行描述的，缺乏系統(tǒng)性。

2011年中央發(fā)布的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加快水利改革發(fā)展的決定》提出對(duì)水文化工作要“動(dòng)員全社會(huì)力量關(guān)心支持水利工作”。同年年底，水利部制定并公布了未來(lái)10年《水文化建設(shè)規(guī)劃綱要》，強(qiáng)調(diào)指出，要加強(qiáng)水文化研究，更好地為水利改革發(fā)展做好文化服務(wù)?；诖耍P者以1949年后中國(guó)發(fā)行的郵票為基本資料，在對(duì)其中水利郵票系統(tǒng)整理分析的基礎(chǔ)上，借鑒水利學(xué)、新聞學(xué)等知識(shí)，試圖揭示郵票中蘊(yùn)含的豐富文化內(nèi)涵，以為新時(shí)期水文化建設(shè)工作提供參考借鑒。

一、新中國(guó)水利郵票發(fā)行的基本情況

1. 資料和收錄原則

主要根據(jù)中國(guó)集郵研究學(xué)會(huì)編的《中華人民共和國(guó)郵票目錄(2011年版)》[7]進(jìn)行整理，部分郵票信息參照《新中國(guó)郵票知識(shí)圖鑒2011》[8]補(bǔ)充。收錄原則確定如下：①對(duì)套票名稱為水利內(nèi)容的，全套收錄。主要包括有著名水利工程、重要水利事件以及江河湖泊風(fēng)光等。②對(duì)套票名稱不是水利內(nèi)容，但其中個(gè)別郵票涉及水利內(nèi)容，收錄原則為:其一，圖案名稱是水利內(nèi)容，直接收錄;其二，圖案全部或局部是水利內(nèi)容的畫面，也予以收錄。

2. 統(tǒng)計(jì)分析

據(jù)上述原則，從1949年10月至2010年，我國(guó)發(fā)行的水利郵票約180枚。其中，套票以水利為題材的38套123枚，套票不以水利為題材但單枚郵票的圖案名稱或畫面為水利內(nèi)容的44枚，涉及套票33套，另有1張小本票和12套小型張。

從發(fā)行年份和數(shù)量上來(lái)看，大致以1984年和1998年為界，可劃分為3個(gè)時(shí)期。1949—1983年間，不僅發(fā)行年份少，而且發(fā)行數(shù)量小，35年間僅有19年發(fā)行水利郵票，且發(fā)行數(shù)量最多的年份也沒(méi)有超過(guò)4枚。1984—1997年間，發(fā)行年份基本上比較連續(xù)，每年的發(fā)行數(shù)量也有所增多，但發(fā)行數(shù)量最多的年份沒(méi)有超過(guò)10枚。1998—2010年，是水利郵票迅速發(fā)展的一個(gè)階段，呈現(xiàn)出發(fā)行年份連續(xù)、發(fā)行數(shù)量多的特點(diǎn)，共發(fā)行水利郵票91枚。特別是1998、2001、2007、2009年這4個(gè)年份，每年的發(fā)行量都在10枚以上，共計(jì)50枚，約占這一時(shí)期總發(fā)行量的55%(見圖1)。

圖1　1949—2010年我國(guó)水利郵票發(fā)行數(shù)量統(tǒng)計(jì)

二、新中國(guó)水利郵票的特點(diǎn)

郵票是一種文化載體，水利郵票承載著對(duì)外宣傳水利形象的重任。從郵票反映的主題內(nèi)容看，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

1. 以反映輝煌燦爛的水利事業(yè)為主線

新中國(guó)發(fā)行的水利郵票，若按事件發(fā)生的時(shí)間進(jìn)行排序，就是一部簡(jiǎn)明中國(guó)水利發(fā)展和建設(shè)史，不僅反映了我國(guó)水利事業(yè)悠久而輝煌的歷史，而且反映了新中國(guó)水利建設(shè)取得的偉大成就。如套票“1996-10 河姆渡遺址”，反映的是大約公元前7000年至5000年間長(zhǎng)江中下游先民從事的早期水利活動(dòng)[9]。以現(xiàn)代水利為題材的郵票中，反映新中國(guó)水利建設(shè)輝煌成就的郵票很多，如淮河潤(rùn)河集分水閘為新中國(guó)第一座大型水閘;新安江水電站為新中國(guó)第一座大型水力發(fā)電站;劉家峽水電站是我國(guó)首座百萬(wàn)千瓦級(jí)水電站，也是當(dāng)時(shí)我國(guó)最大的水電站，被譽(yù)為“黃河明珠”，等等。

2. 區(qū)域特色鮮明

我國(guó)地域廣闊，地理類型多樣。從郵票內(nèi)容反映的空間特征來(lái)看，水利郵票呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域特色。大型工程建設(shè)方面，大致以第二、三階梯分界線為界，此線以西地區(qū)多以防洪和發(fā)電等為主，如“2012-12 黃河水利水電工程”;此線以東地區(qū)則以引水和通航等為主，如“T.97 引灤入津工程”、“2001-16 引大入秦工程”等。環(huán)境水利方面，北方基本以自然環(huán)境為主，如長(zhǎng)白山、向海、喀納斯自然保護(hù)區(qū)等;南方則較多反映城市與河流的密切關(guān)系，如“1996-26M 上海浦東”等。

河湖自然風(fēng)光方面，北方呈現(xiàn)出數(shù)量少、范圍局限的特點(diǎn)，主要集中在黃河上游和松花江，主要景點(diǎn)如青海湖、鏡泊湖、長(zhǎng)白山天池等;南方則呈現(xiàn)出數(shù)量多、范圍廣特點(diǎn)，地域上遍及長(zhǎng)江、珠江、淮河、太湖流域以及西南國(guó)際河流，主要景點(diǎn)如長(zhǎng)江三峽風(fēng)光、桂林山水、太湖、杭州西湖、巢湖等。

3. 時(shí)效性強(qiáng)，時(shí)代特征明顯

時(shí)效性是就郵票發(fā)行的時(shí)間和郵票內(nèi)容反映的事件發(fā)生的時(shí)間二者之間的間隔而言的。新中國(guó)水利郵票的突出特點(diǎn)是時(shí)效性強(qiáng)，如1958年10月發(fā)行的套票“十三陵水庫(kù)”，是為了紀(jì)念1958年6月修建完成的十三陵水庫(kù)，僅相差4個(gè)月;1964年12月發(fā)行的套票“新安江水電站”，是為了迎接1965年新安江水電站勝利竣工;1997年發(fā)行的“長(zhǎng)江三峽工程·截流”、2003年發(fā)行的“長(zhǎng)江三峽工程·發(fā)電”、2003年發(fā)行的“南水北調(diào)工程開工紀(jì)念”、2010年發(fā)行的“新中國(guó)治淮六十周年”等，發(fā)行時(shí)間與事件發(fā)生的時(shí)間都是同步進(jìn)行的，時(shí)效性非常強(qiáng)，這類郵票也更具有紀(jì)念意義，蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵更為豐富。

從不同時(shí)期水利郵票的選題看，時(shí)代特征明顯。新中國(guó)成立初期，我國(guó)水旱災(zāi)害頻發(fā)，國(guó)家水利建設(shè)以大江大河治理為主，相應(yīng)這一時(shí)期的水利郵票多以江河治理為主。20世紀(jì)80至90年代，國(guó)家水利投入有所下降，水利建設(shè)進(jìn)入一個(gè)低潮時(shí)期。這一時(shí)期水利郵票的題材轉(zhuǎn)向以河湖自然風(fēng)光為主，以桂林山水、長(zhǎng)江三峽、杭州西湖、太湖為代表的著名山水風(fēng)景點(diǎn)成為水利郵票的主流。20世紀(jì)末以來(lái)，國(guó)家水利建設(shè)除傳統(tǒng)的江河治理外，城市水利、環(huán)境水利等問(wèn)題得到水利部門的重視，這一點(diǎn)在水利郵票中也得到了充分體現(xiàn)，如“2007-15 重慶建設(shè)”、 “2008-14 海峽西岸建設(shè)”等。

4. 工程類型突出

參照水利學(xué)科分類體系，初步將新中國(guó)發(fā)行的水利郵票簡(jiǎn)單歸類，可以看出，各時(shí)期發(fā)行的水利郵票雖然受時(shí)代特征影響，所選擇的主題不同，但以水利工程為主題的郵票始終是各時(shí)期的主流(表1)。

20世紀(jì)50年代發(fā)行的水利郵票中，著名水利工程如淮河潤(rùn)河集分水閘、佛子嶺水庫(kù)、三門峽水利樞紐、十三陵水庫(kù)等，60年代郵票中的著名水利工程如新安江水電站，70年代郵票中著名水利工程代表如紅旗渠、劉家峽水電站、青銅峽水利樞紐等，80年代郵票中典型水利工程如葛洲壩水利樞紐、引灤入津工程、龍羊峽水電站等，90年代郵票中典型水利工程如都江堰水利工程、長(zhǎng)江三峽工程、靈渠等，均在郵票上有所反映。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著國(guó)家對(duì)水利建設(shè)投入的增多，大江大河的治理力度加大，郵政管理部門也緊隨形勢(shì)，適時(shí)發(fā)行了相關(guān)套票。如二灘水電站、引大入秦工程、小浪底水利樞紐、南水北調(diào)工程等。此外，為紀(jì)念20世紀(jì)水利建設(shè)的偉大成就，這一時(shí)期還發(fā)行了以20世紀(jì)著名水利工程為主題的特種郵票，如 “2002-12 黃河水利水電工程”，包括：李家峽水電站、劉家峽水電站、青銅峽水電站以及三門峽水電站; “2010-24 新中國(guó)治淮六十周年”，1套4枚，分別為:南灣水庫(kù)、臨淮崗洪水控制工程、淮河入海水道以及南四湖二級(jí)壩水利樞紐等。

表1　新中國(guó)水利郵票分類

三、郵票視角下水利形象的再現(xiàn)

《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》“形象”一詞的解釋:能引起人的思想或感情活動(dòng)的具體狀態(tài)或姿勢(shì)。水利形象是一種行業(yè)形象，大致可簡(jiǎn)單理解為社會(huì)公眾對(duì)水利行業(yè)客觀形象的一種總體、抽象、概括性的主觀認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。借鑒區(qū)域形象理論[10]，嘗試對(duì)水利郵票所反映的水利形象進(jìn)行初步分析。

1. 實(shí)力形象

水利行業(yè)形象中，實(shí)力形象主要是反映水利建設(shè)的各個(gè)領(lǐng)域取得的成就，包括防洪抗旱、水文水資源、農(nóng)田水利、水土保持、水力發(fā)電、環(huán)境水利、水利管理、水利科技與教育等。

郵票中的水利形象，首先是水利成功肩負(fù)起了江河安瀾的重要使命，為新中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步筑起了堅(jiān)固的屏障，如黃河治理、淮河治理、長(zhǎng)江三峽工程的建設(shè)等。其次，以農(nóng)田灌溉和城鄉(xiāng)供水為主的民生用水也是水利建設(shè)的重要任務(wù)。如十三陵水庫(kù)、引灤入津工程、引大入秦工程以及南水北調(diào)工程等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2008年底，全國(guó)農(nóng)田有效灌溉面積從0.16億hm2擴(kuò)大到0.58億hm2，占世界總數(shù)的1/5，居世界首位。而早在2004年底，基本結(jié)束了我國(guó)農(nóng)村嚴(yán)重缺乏飲用水的歷史。

此外，水電是清潔可再生能源，是實(shí)現(xiàn)能源可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。新中國(guó)成立后，即重視水能資源的開發(fā)利用。1965年建成的新安江水電站，是新中國(guó)自己勘測(cè)、設(shè)計(jì)、施工和制造設(shè)備的第一座大型水電站;20世紀(jì)50至70年代，黃河上游干流先后建成了5個(gè)超過(guò)百萬(wàn)的大型水電站。這些標(biāo)志性工程在郵票中也得到充分體現(xiàn)。同時(shí)期發(fā)行的以反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的成就為主題的套票，大多包含有以水電站為題材的單枚郵票，如“中華人民共和國(guó)成立十周年”、“勝利完成第四個(gè)五年計(jì)劃”等。

2. 發(fā)展形象

發(fā)展形象主要反映水利行業(yè)自身內(nèi)部各領(lǐng)域發(fā)展的質(zhì)量、水平和潛力。新中國(guó)水利郵票反映的水利發(fā)展形象，總體來(lái)看受兩方面因素的制約：一是國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的宏觀政策，二是中央治水思路和方針政策。前者如20世紀(jì)80年代，國(guó)家對(duì)水利投入下降，這一時(shí)期水利郵票的選題轉(zhuǎn)向以反映河湖自然風(fēng)光為主，與其他時(shí)期以重大水利事件或重要水利工程為主的題材呈現(xiàn)出完全不同的兩種風(fēng)格。后者如1998年大水之后，隨著國(guó)家治水方略的轉(zhuǎn)變，水利郵票中反映人與自然和諧內(nèi)容的郵票數(shù)量增多，城市水利、自然保護(hù)區(qū)等都成為水利郵票的選題。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)水利建設(shè)的重視，水利發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的黃金時(shí)期?？梢灶A(yù)測(cè)，以反映水利行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域突出成就的內(nèi)容將是今后水利郵票的主要內(nèi)容。

3. 群體形象

群體形象主要反映水利工作者的基本素質(zhì)、凝聚力、對(duì)外交往能力和組織管理水平。新中國(guó)水利郵票中的群體形象，以紅旗渠精神和抗洪精神為代表，突出表現(xiàn)為艱苦創(chuàng)業(yè)、無(wú)私奉獻(xiàn)、頑強(qiáng)拼搏、眾志成城。

紅旗渠精神源于紅旗渠灌區(qū)的建設(shè)。紅旗渠位于河南林州，沿線山巒起伏，溝壑縱橫，地形陡峭，地質(zhì)構(gòu)造復(fù)雜，工程十分艱巨。從1960年開始，河南林州人民在十分艱苦的條件下，自力更生、艱苦奮斗，苦干10個(gè)春秋建成[11]，被稱為“新中國(guó)創(chuàng)造的兩大奇跡之一”[12]。紅旗渠的建成，不僅結(jié)束了河南林州十年九旱、水貴如油的苦難歷史，還孕育了“自力更生，艱苦創(chuàng)業(yè)，團(tuán)結(jié)協(xié)作，無(wú)私奉獻(xiàn)”的紅旗渠精神。

抗洪精神源于1991年和1998年的兩次嚴(yán)重洪澇災(zāi)害。特別是1998年，我國(guó)長(zhǎng)江、松花江、嫩江等流域發(fā)生了特大洪水，在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下，全國(guó)人民發(fā)揚(yáng)萬(wàn)眾一心、眾志成城、不怕困難、頑強(qiáng)拼搏的精神，與洪水展開了波瀾壯闊的斗爭(zhēng)，取得了抗洪勝利。同年9月，國(guó)家郵政局發(fā)行了一套《抗洪賑災(zāi)》附捐郵票。畫面風(fēng)格簡(jiǎn)潔明快，既表現(xiàn)出抗洪斗爭(zhēng)中波濤滾滾的驚險(xiǎn)鏡頭，又寓意著全國(guó)人民眾志成城的特寫“眾”字。

4. 外觀形象

外觀形象即水利行業(yè)對(duì)自然環(huán)境的優(yōu)化和美化程度。新中國(guó)水利郵票中，水利外觀形象最直接的反映當(dāng)數(shù)以水利風(fēng)景區(qū)為題材的郵票。此外，以自然保護(hù)區(qū)以及城市與水關(guān)系為題材的郵票也是水利外觀形象的內(nèi)容。

河湖之美主要體現(xiàn)為水利風(fēng)景區(qū)和自然保護(hù)區(qū)中優(yōu)美的自然環(huán)境。水利風(fēng)景區(qū)是以水域(水體)或水利工程為依托，具有一定規(guī)模和質(zhì)量的風(fēng)景資源與環(huán)境條件，可以開展觀光、娛樂(lè)、休閑、度假或科學(xué)、文化、教育活動(dòng)的區(qū)域。水利部從2001年開始水利風(fēng)景區(qū)的評(píng)選工作，截至2011年，已批準(zhǔn)11批共475個(gè)國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)。以水利風(fēng)景區(qū)為題材的郵票如新疆天池、五大連池等。此外，水是自然資源，自然保護(hù)區(qū)自然也包括水體(水域)在內(nèi)，以國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)為題材的郵票如三江源、向海、喀納斯、長(zhǎng)白山等。

另外，我國(guó)城市大多依水而建、依水而興，除了自然賦予的水源條件外，眾多水利工作者的建設(shè)也是推動(dòng)城市發(fā)展的主力軍。正是在廣大水利人的不懈努力和無(wú)私奉獻(xiàn)下，在滿足城市發(fā)展所需要的水資源之外，還創(chuàng)造了城市優(yōu)美的環(huán)境風(fēng)貌，積淀了豐富的城市水文化，也成為城市對(duì)外宣傳的重要內(nèi)容。如上海與黃浦江、重慶與長(zhǎng)江和嘉陵江，廈門與閩江等。

四、水利形象的重塑

1. 重塑水利形象的思考

水利郵票所反映的水利形象，基本上是1949年以來(lái)水利形象的實(shí)際反映。但與客觀、真實(shí)的水利形象相比，還存在一定差距。如堤防作為防洪抗旱減災(zāi)體系的重要組成部分，一次也沒(méi)有出現(xiàn);農(nóng)村水電建設(shè)取得了顯著成效，也沒(méi)能得以體現(xiàn)等等。此外，1965—1971年連續(xù)7年沒(méi)有發(fā)行過(guò)任何以水利為主題的郵票，出現(xiàn)了形象塑造的斷層。以下結(jié)合形象塑造的原則和內(nèi)容，對(duì)重塑郵票中的水利形象初步思考如下。

(1)真實(shí)的水利形象是國(guó)家形象的重要組成部分

國(guó)家形象在國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等多領(lǐng)域的交流中，都具有重要意義。水利作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，水利形象的塑造就不僅僅是宣傳水利建設(shè)和發(fā)展的窗口，而且還是宣傳國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展的窗口。

(2)加強(qiáng)郵政管理部門與水利主管部門的聯(lián)系溝通是塑造良好的水利形象的前提

目前，我國(guó)郵票的策劃、選題和發(fā)行由國(guó)家郵政管理部門負(fù)責(zé)，造成水利郵票與水行政主管部門相分離的情況，一定程度上影響到水利郵票的發(fā)行。如2011年中央一號(hào)文件以水利為主題發(fā)布，這是我國(guó)水利發(fā)展史上的重大事件，但一直到2012年郵票發(fā)行計(jì)劃，仍未見到任何水利題材的郵票。

(3)全面、真實(shí)反映水利發(fā)展與建設(shè)成就是塑造良好水利形象的基礎(chǔ)

在水利郵票的收集中，部分郵票的圖案名稱與畫面內(nèi)容并不完全一致，一些名稱較為抽象、模糊，如 1952年發(fā)行的“淮河水閘”，對(duì)受眾而言，就比較模糊。實(shí)際上，畫面內(nèi)容反映的是淮河干流上的潤(rùn)河集分水閘，位于安徽省霍邱縣境內(nèi)，控制淮河干流正陽(yáng)關(guān)以上10條河流的水量。如果圖案名稱中能明確指出具體名稱，其內(nèi)涵意義就會(huì)豐富很多，形象塑造的效果也會(huì)好很多。

(4)水利郵票主題的統(tǒng)籌規(guī)劃是塑造良好的水利形象的關(guān)鍵

郵票中水利形象的塑造是以單套或單枚郵票為單位逐步累積起來(lái)的效果，是一個(gè)長(zhǎng)期緩慢的過(guò)程。1949年以來(lái)，水利郵票180余枚，平均每年不足3枚。在這一過(guò)程中，受眾一旦接受了某種水利形象，想要改變會(huì)比較困難。因此，一定時(shí)期內(nèi)水利郵票的主題最好有一個(gè)較為長(zhǎng)期的規(guī)劃，然后圍繞規(guī)劃目標(biāo)，逐步實(shí)施。如果缺少規(guī)劃，難免會(huì)塑造出多種形象，造成受眾無(wú)所適從，反而不清楚真實(shí)的水利形象了。如都江堰、靈渠和鄭國(guó)渠為我國(guó)古代著名的三大水利工程，代表了我國(guó)古代水利工程建設(shè)的成就。以都江堰和靈渠為主題的郵票先后在1991年和1998年發(fā)行，但以鄭國(guó)渠為主題的郵票一直到現(xiàn)在也沒(méi)有出現(xiàn)。這就造成人們?cè)谕ㄟ^(guò)郵票了解古代水利知識(shí)時(shí)，產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，認(rèn)為鄭國(guó)渠不重要。

2. 重塑水利形象的若干建議

基于上述思考，結(jié)合對(duì)水利郵票所反映水利形象的分析，提出重塑水利形象的建議如下:

(1)加強(qiáng)對(duì)水利形象重要性的認(rèn)識(shí)

水利形象對(duì)國(guó)家形象的塑造以及水利事業(yè)能否順利建設(shè)和發(fā)展，都有至關(guān)重要的影響。如水電是一種清潔型能源，世界各國(guó)都大力發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家的水電能源開發(fā)程度都在80%以上，目前我國(guó)水電開發(fā)率僅為29%，但在開發(fā)過(guò)程中卻遭遇嚴(yán)重的國(guó)際和國(guó)內(nèi)社會(huì)輿論壓力，開發(fā)建設(shè)多次中斷，很大程度上就是社會(huì)公眾對(duì)水利形象的認(rèn)識(shí)不足造成的。郵票作為一種公共的社會(huì)宣傳平臺(tái)，是塑造水利形象的重要窗口，建議水利部門給予積極重視。

(2)做好水利郵票的策劃和選題規(guī)劃工作

建議水利主管部門積極參與水利郵票的策劃和選題工作中，及時(shí)將水利建設(shè)中發(fā)生的重大水利事件和工程建設(shè)成就以及重大水利方針政策的調(diào)整等內(nèi)容，及時(shí)反映給郵政主管部門。一方面，這可以保證郵票中水利形象的持續(xù)性，另一方面，通過(guò)更多平臺(tái)更大范圍宣傳水利建設(shè)成就，在更大范圍塑造良好的水利形象。

(3)有針對(duì)性地開展水利科普宣傳工作

水利的專業(yè)性、技術(shù)性都較強(qiáng)。行業(yè)外人員對(duì)水利專業(yè)知識(shí)不會(huì)了解很多，這就需要廣大水利工作者及時(shí)將工作中的新成果、新知識(shí)向廣大的社會(huì)公眾進(jìn)行普及教育。如新中國(guó)60年來(lái)，水利建設(shè)方針經(jīng)歷了從工程水利到資源水利，再到民生水利的認(rèn)識(shí)上的轉(zhuǎn)變。但這對(duì)水利之外的廣大社會(huì)公眾，并不清楚這些概念性的提法具體都是什么內(nèi)容，這就要求水利工作者根據(jù)新的形勢(shì)，及時(shí)普及水利知識(shí)。在必要的情況下，可以向郵政管理部門針對(duì)性地組織水利科普專片或?qū)ｉT的知識(shí)讀物，使郵政工作者更多地了解水利，認(rèn)識(shí)水利，從而更好地在郵票中反映和宣傳水利。

(4)加強(qiáng)水利特色文化建設(shè)

特色文化是各行各業(yè)對(duì)外宣傳的重要內(nèi)容。長(zhǎng)期以來(lái)，水利部門重視工程建設(shè)和技術(shù)進(jìn)步，對(duì)文化建設(shè)重視不足，造成水利行業(yè)內(nèi)人文精神的內(nèi)容不足，這在一定程度上影響了水利形象的塑造和宣傳推廣。此外，“獻(xiàn)身、負(fù)責(zé)、求實(shí)”的水利行業(yè)精神，目前尚無(wú)見到具體內(nèi)容的闡述。相比之下，紅旗渠精神、抗洪精神等內(nèi)容就較為具體，給受眾的影響也較為深刻。因此，建議水利部門加強(qiáng)業(yè)內(nèi)特色文化建設(shè)，使水利事業(yè)不僅僅是水利人的事業(yè)，也成為全社會(huì)熱愛(ài)的事業(yè)。

五、結(jié)語(yǔ)

水是生命之源，生產(chǎn)之要，生態(tài)之基。水利在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中具有極其重要的地位和作用。新時(shí)期為推進(jìn)水利工作更好更快地發(fā)展，做好水利形象的塑造和宣傳工作是水利工作的重要內(nèi)容之一。但從目前水利部門官方網(wǎng)站以及水利部門主辦期刊等來(lái)看，有關(guān)這方面的專題文章很少?；诖?，本文以新中國(guó)發(fā)行的水利郵票為對(duì)象，對(duì)郵票上展現(xiàn)的水利形象進(jìn)行了初步分析。總體上，郵票中的水利形象大致可概括為:水利是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，水利建設(shè)的主要任務(wù)是防洪、灌溉與城鄉(xiāng)供水以及大型水電站建設(shè)，現(xiàn)階段水利發(fā)展形勢(shì)良好，水利人具有無(wú)私奉獻(xiàn)和團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏的優(yōu)良作風(fēng)，水利發(fā)展與建設(shè)環(huán)境優(yōu)美等。這一形象基本上符合1949年以來(lái)水利建設(shè)和發(fā)展的實(shí)際情況，但與客觀、真實(shí)的水利形象相比，仍存在偏差。分析原因，很大程度上是國(guó)家郵政管理部門對(duì)水利工作認(rèn)識(shí)不夠造成的。鑒于此，建議水利部門在大力加強(qiáng)水利建設(shè)工作的同時(shí)，加強(qiáng)與郵政管理部門的溝通，從思想認(rèn)識(shí)、選題規(guī)劃、科普宣傳以及特色文化建設(shè)等方面加強(qiáng)對(duì)郵票中水利形象的塑造工作，為新時(shí)期水利發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

水利形象是國(guó)家形象的重要組成部分，水利形象的塑造和宣傳除水利部門有關(guān)的新聞宣傳單位外，其他與水利有關(guān)的行業(yè)和領(lǐng)域也是重要的宣傳窗口和平臺(tái)。本文僅以郵票為例，對(duì)郵政部門塑造的水利形象進(jìn)行了初步分析。如果能將更多與水利相關(guān)領(lǐng)域納入分析視野中，相信對(duì)塑造全面的水利形象有很大幫助，社會(huì)上對(duì)水利的認(rèn)識(shí)也會(huì)更為全面、客觀。

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