兒童玩具車設(shè)計中色彩的應用

袁國艷，王洪芬

(吉林工程技術(shù)師范學院 機械工程學院，吉林 長春 130052)

摘要:色彩是造型藝術(shù)設(shè)計中的重要組成部分，色彩在兒童玩具設(shè)計中也起著十分重要的作用.它能傳遞給兒童重要的信息從而吸引兒童的注意力.本文從兒童的心理感知和視覺反應以及人性化設(shè)計在兒童玩具車設(shè)計中的應用等方面闡述設(shè)計中色彩的重要性.

關(guān)鍵詞:色彩設(shè)計；人性化設(shè)計；視覺感應；心理認知

DOI:10.13877/j.cnki.cn22-1284.2015.10.045

收稿日期：2015-08-11

基金項目：吉林省教育廳“十二五”科學技術(shù)研究課題“人性化設(shè)計在機動玩具車設(shè)計中的研究與應用”

作者簡介：袁國艷，女，吉林集安人，高級實驗師.

中圖分類號：J523文獻標志碼：A

在我們的生活中，不管是衣食住行，還是自然界賦予我們的色彩，它魅力無窮地吸引著每一個人的視覺.色彩作為設(shè)計藝術(shù)的基礎(chǔ)要素，在設(shè)計中有著舉足輕重的地位.它具有最吸引人的視覺效應，能夠直觀展示物體的面貌，并賦予感情色彩，更是給予產(chǎn)品生命力的最直接的有效手段.一件成功的兒童玩具設(shè)計其色彩往往具有一種先聲奪人的傳達要素.

色彩本身具有著標志性的特征，是產(chǎn)品最直接的外貌體現(xiàn)，也是吸引消費者眼球的重要因素，從而引起消費者對產(chǎn)品的關(guān)注.然而，色彩對兒童而言就是產(chǎn)品的靈魂所在，色彩的美觀與否將會直接影響兒童對產(chǎn)品的購買意愿，色彩將成為人們選擇商品的第一重要的信息.在競爭激烈的商品市場上，兒童玩具市場的競爭也日趨強烈.要想滿足消費者的意愿和要求，就必須在色彩設(shè)計上多下功夫.

1兒童對色彩的心理認知

兒童在成長的過程中，少不了各種玩具的陪伴，各式各類的玩具布滿孩子的整個空間.為什么家長會不惜一切代價為孩子購置這些玩具，因為兒童在2～5歲這一發(fā)育時期對色彩有著特殊的鐘愛，這是兒童認識世界的感知色彩的最佳時期，也是開發(fā)兒童智力的重要階段.在這個階段色彩貫穿了兒童的整個世界，對他們而言色彩就像童話世界一樣美輪美奐.這一時期的孩子對色彩的冷暖并沒有太大的反應，多數(shù)表現(xiàn)出來的是喜歡鮮艷色彩.同時，艷麗色調(diào)更能激發(fā)兒童豐富的思維想象力，促使他們對色彩充滿了好奇，產(chǎn)生了興趣.不論是兒童玩具車的設(shè)計，還是拼圖或是毛絨等其他玩具的色彩設(shè)計，都利用了兒童這一心理變化，設(shè)計出能夠瞬時吸引兒童視線的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品.

但是，在6～8歲這一年齡段的孩子在色彩的需求上有了明顯的個人見解，他們對色彩的冷暖有了明確的認識.一般情況下，男孩子喜歡冷色多一些，女孩子喜歡暖色占大多數(shù).在兒童的成長期間，家長在選用室內(nèi)陳設(shè)和臥室布置上，一般都選用了多色調(diào)物品，讓孩子時刻沐浴在色彩的世界里，感知認識色彩的奇妙.另外，從兒童的發(fā)育特點來看，對植物、動物都十分感興趣，例如兒童對花、鳥、蟲、魚、貓、狗以及各類卡通都會產(chǎn)生濃厚的興趣.這樣選用一些色彩明亮、造型獨特的產(chǎn)品來吸引孩子，促使他們對外界產(chǎn)生強烈的感知力.

2色彩的情感反應

設(shè)計色彩作為設(shè)計的一個重要的構(gòu)成因素，在產(chǎn)品設(shè)計中主要是用來美化產(chǎn)品外觀，具有一定的視覺沖擊力.消費者在選擇產(chǎn)品的時候，少部分看的是物體的形狀，大部分看的是物體的顏色，兒童產(chǎn)品也不例外.鮮艷、明快、和諧的色彩效果會直接刺激兒童的大腦，對玩具會產(chǎn)生較好的視覺吸引力，從而促進銷售.不論哪一種產(chǎn)品都有自己的外貌和特點，區(qū)分辨別的主要依據(jù)是色彩三元素中的色相.生活中的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫，它們呈現(xiàn)出各自不同的情感色彩.在不同的季節(jié)、不同的環(huán)境下所有的色彩給人們的視覺感受是不同的.例如同樣是紅色，在早、中、晚三個不同的時間段反應出來的色彩感覺是不同的.晨曦中的紅在暖中透著淡淡的冷味；中午的紅亮度會很高，有一種刺眼的艷麗；夕陽西下的紅有一種暖暖的柔和的感覺.因此，在不同環(huán)境中同一顏色卻能引起人們不同的心理感受.在兒童產(chǎn)品設(shè)計中色彩的風格要根據(jù)兒童的心理特征而定，要充分考慮色彩在產(chǎn)品設(shè)計中的心理和生理的感受，創(chuàng)造宜人的色彩環(huán)境，給產(chǎn)品的使用者帶來親切、愉快的精神享受，使產(chǎn)品的色彩與環(huán)境構(gòu)成一個和諧統(tǒng)一的整體.

3兒童玩具車設(shè)計中的色彩應用

市場上玩具車的種類繁多，各具特色.如何吸引消費者的眼球關(guān)鍵在于造型和色彩，二者缺一不可.只有在好的造型基礎(chǔ)上搭配上美觀協(xié)調(diào)的色彩，才會使一件玩具產(chǎn)品具有生命力.所以設(shè)計前期就要充分考慮配色技巧以及色彩選用的合理性，更重要的是充分考慮使用者的年齡特征以及性格喜好，這是一款優(yōu)秀產(chǎn)品誕生的基礎(chǔ)，也是設(shè)計成功的一個重要標志.

3.1玩具車設(shè)計中色調(diào)的調(diào)和作用

在兒童玩具設(shè)計中將色彩的主色調(diào)通過不同大小的面積搭配繼而呈現(xiàn)出不同的美感，玩具車也不例外.如果在色彩設(shè)計中多考慮一些人性化因素，合理搭配精心構(gòu)成，相信一定會設(shè)計出在視覺上產(chǎn)生豐富的藝術(shù)感染力和在心理上充盈著美好愉悅的優(yōu)秀產(chǎn)品.色調(diào)通常是指一個色彩組合后呈現(xiàn)的效果以及色彩傾向和特征，色調(diào)的劃分可以根據(jù)色性、色相按不同的類別劃分為冷調(diào)、暖調(diào)、中性調(diào)等等.另外，在設(shè)計中同類色、對比色、互補色有著十分重要的作用.

協(xié)調(diào)的色調(diào)會給人帶來平靜、悅目、舒暢的感覺.我們通常在玩具設(shè)計中使用同類色.同類色的色塊及線條活潑、生動，色差對比弱，設(shè)計出來的產(chǎn)品柔和細膩的同時增加了兒童對產(chǎn)品的親近感.另外，在設(shè)計中我們根據(jù)兒童的喜好多選擇用原色作對比.色彩的對比與調(diào)和是對立而又是統(tǒng)一的，調(diào)和是在對比減弱的情況下產(chǎn)生的.不論是色相對比、明暗度對比還是冷暖對比等等，都會產(chǎn)生不同的心理感受.我們在玩具設(shè)計中一般都選用原色作對比，因為色彩鮮艷、視覺沖擊力強容易引起注意.互補色在設(shè)計中也很常見，一般采用大面積的原色搭配.在玩具車設(shè)計中，選用色彩的種類不宜過多，盡量選擇簡單、明快、鮮艷、柔和的色彩，避免因車體色彩雜亂給兒童帶來情緒上的不良反應.

一款玩具車如果全部采用冷色調(diào)，就會產(chǎn)生冰冷生硬的的感覺，即使第一眼吸引了孩子也不會維持太久.從兒童心理學角度講，冷調(diào)會讓孩子感到缺少溫暖難以親近，尤其是女孩子更為明顯，選用這樣的色彩缺乏人文關(guān)懷.如果完全采用暖色調(diào)來做兒童車外觀設(shè)計，由于暖色調(diào)充滿了活躍、激烈、膨脹的感覺，這樣一方面會使兒童在玩耍時興奮到極致.另一方面，在兒童發(fā)怒時由于色彩的刺激會導致情緒更激動，性情更暴躁.所以，在設(shè)計兒童產(chǎn)品時多數(shù)采用的是冷暖搭配、和諧統(tǒng)一的色調(diào).

圖1　兒童玩具車色彩設(shè)計

除了以上所講述內(nèi)容外，形式美法則不可忽視.產(chǎn)品設(shè)計中色彩的均衡、色彩的主次、色彩的節(jié)奏以及色調(diào)的多樣統(tǒng)一都起著重要作用.均衡的色調(diào)會產(chǎn)生平穩(wěn)、莊重的感覺，具有厚重的機械美感.例如圖1這款坦克玩具車的設(shè)計，在色彩上采用了大面積的綠色為主色調(diào)，濃重協(xié)調(diào)的綠色深淺搭配、和諧統(tǒng)一，再用部分暖黃色調(diào)加以妝點之后呈現(xiàn)出的是凝重、平穩(wěn)、冷暖協(xié)調(diào)的質(zhì)量感.另外，玩具設(shè)計中色彩的主次關(guān)系也十分重要，根據(jù)產(chǎn)品的外觀造型、結(jié)構(gòu)特點來分配選用色塊的大小面積，用主色調(diào)、主導色來協(xié)調(diào)各種對比關(guān)系，使所設(shè)計產(chǎn)品在視覺上和諧統(tǒng)一、主次分明，達到預期效果.

3.2玩具車設(shè)計中色彩的細節(jié)設(shè)計

俗話說：“細節(jié)決定成敗”.細節(jié)在兒童玩具車設(shè)計中也一樣重要.一些玩具中色彩的細節(jié)設(shè)計就是語言，它會帶有直觀的說明性.我們在日常生活中挑選產(chǎn)品的時候，往往真正打動你的除了其精美的造型因素，另一因素就是豐富的細節(jié)色彩設(shè)計.那么細節(jié)設(shè)計在設(shè)計中具體是怎樣體現(xiàn)的呢.

產(chǎn)品設(shè)計中的細節(jié)設(shè)計不是孤立存在的，也不單純是造型上的細節(jié)或者是色彩上的細節(jié)，而是二者的結(jié)合體.美觀的造型配上合理的色彩才會奪人視線，悅?cè)搜勰?細節(jié)可以大到一個整體小到一個按鈕，單純對玩具車產(chǎn)品而言，主要考究的是色彩的飽和度、明度、純度等運用到什么程度，色調(diào)的變化與之整體的協(xié)調(diào)性是否達到一致.在玩具設(shè)計中，(如下圖2所示)車燈的黃顏色與內(nèi)部造型形成了交錯呼應的多變色調(diào)，形與色的完美結(jié)合.按鈕設(shè)計精致小巧，采用草綠色與黑色，這樣色彩純正單一，既有跳躍感又統(tǒng)一在和諧的色調(diào)中.試想如果把綠色按鈕換成紅色所產(chǎn)生的效果是否合理，給人的心理感受是否會這樣平靜.所以在產(chǎn)品色彩設(shè)計中既要整體規(guī)劃，又要細節(jié)突出，才可能滿足人們的心理和生理感受.

圖2　產(chǎn)品細節(jié)設(shè)計

在設(shè)計中充分利用色彩的仿生效應，使產(chǎn)品更形象化、更生動.(如圖3所示)設(shè)計這款兒童滑板車，在暖色調(diào)中調(diào)和了無彩色，尤其在把手中間的白色和黑色的搭配.整體看上去有小動物面部的感覺，黑色點寓意著動物的眼睛，中間的卡扣形似動物的嘴，把手的紅黑搭配像耳朵，這樣的細節(jié)設(shè)計給兒童的第一印象就是親切而可愛.這樣傳遞給孩子的是一種莫名的親近感，自然就很容易抓住兒童的心理特點.

圖3　兒童滑板車設(shè)計

除此之外，色彩還具有引導、指示性的功能.帶有標志性的色彩在生活中處處可見，例如交通標識標線的色彩設(shè)計，分別代表不同的功能.還有衛(wèi)生間標牌的設(shè)計以及玩具車中車燈的設(shè)計等等，都充分地體現(xiàn)了色彩在設(shè)計中的強大功能.

綜上所述，色彩設(shè)計在兒童玩具設(shè)計中起著重要作用，人性化設(shè)計的融入給兒童玩具設(shè)計注入了生命.色彩是兒童玩具設(shè)計的重要語言因素，也是設(shè)計心理學功能的突出表現(xiàn).色彩與使用環(huán)境的和諧與統(tǒng)一將是外觀設(shè)計的核心.在兒童玩具車的色彩設(shè)計中體會使用者的心理感受，了解孩子們的內(nèi)心世界，將人文關(guān)懷融入設(shè)計中，從而設(shè)計出人們渴望的優(yōu)秀產(chǎn)品.

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