馮善書

年底是各種文化藝術(shù)品博覽會密集上演的旺季。藝術(shù)家從來不會缺席這類展會，同臺競秀的還有畫廊、藝術(shù)館、經(jīng)紀(jì)公司、拍賣行和文化商店等其他組織機(jī)構(gòu)。因而，藝術(shù)家群體也被公認(rèn)為是這些經(jīng)營機(jī)構(gòu)最強(qiáng)勁的競爭對手。

藝術(shù)家以獨(dú)立主體的身份進(jìn)入市場，與藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)直接進(jìn)行商業(yè)競爭，在歐美發(fā)達(dá)國家并不多見，堪稱中國這類藝術(shù)品新興市場特有的現(xiàn)象。筆者常常光顧廣州藝博會、藝術(shù)廣東和深圳文博會，偶爾跟國外畫廊或?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人交流。他們說在他們國家，藝術(shù)品市場起步早，市場主體有很強(qiáng)的契約精神，不僅交易模式比較成熟，市場機(jī)制也相對健全。成名藝術(shù)家很少直接到市場上去推銷作品，而是交給專業(yè)經(jīng)紀(jì)人打理。原因不外乎以下三點(diǎn)。

首先，藝術(shù)家沒時(shí)間參與商業(yè)活動。在他們的潛意識中，藝術(shù)和市場雖然有著千絲萬縷的關(guān)系，但本質(zhì)上還是兩個(gè)不同的領(lǐng)域。藝術(shù)家的本職工作應(yīng)該是搞好藝術(shù)創(chuàng)作，在創(chuàng)作之外，最多參與一些學(xué)術(shù)圈內(nèi)部的交流活動。這些事情已經(jīng)占據(jù)他們絕大部分的時(shí)間，何況還有私人的家庭生活，哪有時(shí)間去理會紛繁復(fù)雜的商業(yè)利益關(guān)系？這里邊包括關(guān)系的建設(shè)、維護(hù)、拓展，矛盾沖突的預(yù)防、排查、協(xié)調(diào)和解決，關(guān)系資源的轉(zhuǎn)化、交換和變現(xiàn)等等，每一樣都可以鉆研一輩子。

其次，專業(yè)的人干專業(yè)的事。每個(gè)人都有自己社會分工，藝術(shù)家作為藝術(shù)品的生產(chǎn)者，沒必要玩跨界。在藝術(shù)品市場中，一級市場有畫廊、經(jīng)紀(jì)人和展會公司，二級市場有拍賣行，三級市場有各種策劃機(jī)構(gòu)和配套產(chǎn)業(yè)經(jīng)營公司，每個(gè)領(lǐng)域都已經(jīng)派生出大量專業(yè)和成熟的市場參與主體，以后隨著市場的細(xì)分，還會有更多。在藝術(shù)品的推廣經(jīng)營方面，專業(yè)機(jī)構(gòu)比藝術(shù)家擁有更多時(shí)間、經(jīng)驗(yàn)和資源。

再次，在一個(gè)多元化的社會，每個(gè)人扮演好自己的社會角色不僅是一種權(quán)利，更是一種責(zé)任和義務(wù)，在此基礎(chǔ)上才形成了現(xiàn)有社會價(jià)值和倫理道德體系。藝術(shù)家太多跨界，不僅抹殺了別人的價(jià)值，搶了別人的飯碗，從倫理說不過去，也會影響行業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)的平衡。

每次聽到外國同行講這些大道理，我都感覺醍醐灌頂，豁然開朗。筆者曾多次在專欄中提到，當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢下行的壓力大，整個(gè)藝術(shù)品行業(yè)還在延續(xù)調(diào)整趨勢，什么時(shí)候到底，誰也說不準(zhǔn)。對所有藝術(shù)品市場參與者而言，到了最困難和焦灼的時(shí)候：由于市場主體的混亂、交易模式和機(jī)制的不成熟、市場規(guī)則體系的不健全，更削弱了大家在“弱市”面前的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

這段時(shí)間我們看到，由于資金鏈斷裂，一些經(jīng)營多年的畫廊紛紛倒下；由于投資者信心大跌、藏家拋售，市場存量作品太大，部分藝術(shù)家作品價(jià)格被腰斬或者全面滯銷；一些靠炒作起家、依靠杠桿大量囤積藝術(shù)家作品的機(jī)構(gòu)，由于沒有能力償還銀行的貸款，甚至已經(jīng)在局部引發(fā)金融風(fēng)險(xiǎn)……藝術(shù)圈“壞消息”不斷，令人更加不安的是——有些藝術(shù)家無視整個(gè)市場持續(xù)向下的現(xiàn)實(shí)，為了自己的一點(diǎn)小利益，依然在違悖市場規(guī)律辦事，甚至與弱勢機(jī)構(gòu)聯(lián)手來打壓相對弱勢的市場主體，這無異于是在加劇市場環(huán)境的惡化。本來，藝術(shù)家與畫廊搶飯碗已經(jīng)很普遍，加上拍賣行在市場交易中的壓倒性優(yōu)勢，畫廊機(jī)構(gòu)和經(jīng)紀(jì)人公司幾乎沒有了生存空間，如果藝術(shù)家對混亂的交易模式繼續(xù)推波助瀾，畫廊和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人很可能就會退出市場。

投機(jī)或許會吸引大量社會資本的進(jìn)入藝術(shù)品行業(yè)，從而加速行業(yè)規(guī)?；l(fā)展。但是，如果投機(jī)影響了市場商業(yè)生態(tài)的平衡，反過來就會加速市場現(xiàn)有體系的崩潰。雖然從客觀規(guī)律來講，衰亡即意味著重生，崩潰也會催生重建。然而，國內(nèi)的藝術(shù)品市場，剛剛經(jīng)歷二十多年的大發(fā)展，盡管整個(gè)市場體量及容納的社會資本，還遠(yuǎn)不及股市和房地產(chǎn)，但是，藝術(shù)品已經(jīng)成為民眾公認(rèn)的重要投資工具。與其看著一個(gè)新興市場崩盤，不如反思其中的不足和弊端，盡快找到解決的辦法，把當(dāng)前的行業(yè)回調(diào)看成是推動市場進(jìn)入一個(gè)全新階段的拐點(diǎn)。