師帥

【摘要】本文分析了動畫角色造型和市場品牌塑造之間的關(guān)系，研究和分析了一些成功案例，并結(jié)合我國動畫發(fā)展的實(shí)際情況，提出了動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新思路。用動畫作品作為了研究的對象，論述和研究了其市場品牌與角色造型之間的聯(lián)系。

【關(guān)鍵詞】動畫角色；造型；市場品牌

一、動畫市場品牌發(fā)展現(xiàn)狀

我國也是在世界上最早的開發(fā)動畫片的國家之一，然而在近年來，我國的動畫市場發(fā)展與國際先進(jìn)水平差距越來越大，要好幾年才能出產(chǎn)一部影院作品，作為中國這樣一個(gè)文化大國，我國國產(chǎn)動畫片的年產(chǎn)量才僅僅是日本國產(chǎn)動畫片年產(chǎn)量的1%左右。

1、國外動畫作品占據(jù)中國市場

正是這樣的一個(gè)情況，致使外國的一些動畫占據(jù)中國市場，影院的市場遭到了像《獅子王》等外國動畫的猛烈沖擊；而我國電視市場的國產(chǎn)動畫作品比例也僅僅占到10%左右；值得我們重視的是，國外卡通在我國音像市場就占有80%以上；在我國玩具、兒童服裝、等動畫衍生產(chǎn)品市場，以及娛樂網(wǎng)絡(luò)及電玩市場，都幾乎被外國動畫市場品牌霸占。

2、我國動漫市場處在待開發(fā)狀態(tài)

我國人口眾多，動漫需求量大。但是動漫發(fā)展緩慢，并且作品過于單一，只能吸引兒童觀看，致使國外優(yōu)秀動畫搶占中國市場。在我國動漫市場存在著巨大商機(jī)，還處在待開發(fā)狀態(tài)，中國這個(gè)巨大的未開發(fā)卡通市場的正在被外國大力的挖掘，每年對我國所造成的直接損失數(shù)就達(dá)十億，這是一種巨大的文化損失，是需要我們重視的。

二、動畫角色塑造應(yīng)用市場品牌塑造理論

在這一章，本文將進(jìn)一步對上文進(jìn)行論述，通過對國外成功的動畫角色案例的分析，以例證的方式論證本文觀點(diǎn)。動畫產(chǎn)業(yè)在市場品牌的塑造環(huán)節(jié)中，其基本內(nèi)容主要涉及動畫角色市場品牌的定位、市場品牌的個(gè)性特征以及市場品牌策劃三個(gè)方面主要內(nèi)容。

1、市場品牌的定位理論

任何一種藝術(shù)都有其獨(dú)自的藝術(shù)形式，動畫作品也不例外，一部完美的動畫作品蘊(yùn)含著深刻的人文精神。從成功的優(yōu)秀動畫案例可以看出，深入人心的成功動畫都具備了這一點(diǎn)。例如日本著名動畫大師宮崎駿的作品，都會涉及到夢想、環(huán)保、生存或人性之類的有關(guān)人文精神的主題。而迪斯尼作品中也有對理想、愛情、勵(lì)志和幽默的展現(xiàn)，這些主題都會被作為整個(gè)社會關(guān)注的熱點(diǎn)。不同的人對于這些主題的理解和感悟都有不同的看法。諸如此類的動畫作品就是定位于老少皆宜的市場品牌，吸引更多的大眾對這類動畫作品產(chǎn)生共鳴 。

2、市場品牌策劃理論

被學(xué)界公認(rèn)為歐洲動經(jīng)典的代表，應(yīng)屬法國動畫，法國動畫創(chuàng)作大師米歇爾·奧斯洛（MichelOcelot），他一生都在創(chuàng)作動畫電影和優(yōu)秀的個(gè)人創(chuàng)作，作品中的劇本和圖像都是他親自撰寫和繪畫的。作品清新自然的風(fēng)格，受到很多行內(nèi)人士的贊美。1979年，他的經(jīng)典作品《三個(gè)發(fā)明家》獲得了英國奧斯卡獎（Bafta）、《駝子傳奇》于1982年完成，獲得了法國愷撒獎。

迪斯尼動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以強(qiáng)大的電影市場為依托，以電影的發(fā)行為開端，巨大的人力消耗、先進(jìn)的科技運(yùn)用，大投入大制作完成精工細(xì)制的商業(yè)大片，通過大力宣傳、由于事先做了詳細(xì)的市場調(diào)查，且作品制作精良，宣傳力度大、所以迪斯尼的作品通常會獲得良好的市場反響，全球同步上映、來勢兇猛的搶占大部分國內(nèi)外市場，通過電影的熱映，在獲得高票房回報(bào)的同時(shí)塑造了一個(gè)又一個(gè)深入人心的動畫明星，再以動畫明星為市場品牌進(jìn)行延生產(chǎn)品的開發(fā)，從而打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

三、我國動畫角色市場品牌存在的問題

1、從動畫產(chǎn)品角色到衍生產(chǎn)品環(huán)節(jié)整體實(shí)力弱

在我國，原創(chuàng)動畫發(fā)展有限，并且缺少可以影響國產(chǎn)動畫發(fā)展的明星。所以，就目前的情況來看，想要把國產(chǎn)動畫發(fā)展到產(chǎn)品環(huán)節(jié)非常困難。我國目前為止沒有成熟有序產(chǎn)品授權(quán)的機(jī)制，于是要把動畫產(chǎn)品延伸到生產(chǎn)產(chǎn)品這一環(huán)節(jié)比較困難。在我國動畫產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、整體實(shí)力太弱、知名市場品牌更是寥寥無幾，無力面對國外的知名動畫產(chǎn)品沖擊，盡管在一些發(fā)達(dá)城市已經(jīng)展開了動畫衍生的產(chǎn)品經(jīng)營活動、授權(quán)，初步的建立了動畫產(chǎn)品的授權(quán)機(jī)制，但是，想要發(fā)展成產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、整體實(shí)力強(qiáng)的知名品牌還有許多困難要克服。

2、我國動畫市場品牌缺乏自主創(chuàng)新

近幾年來，我國的動畫產(chǎn)業(yè)僅僅是接訂單生產(chǎn)，就是為國外的一些動畫公司加工產(chǎn)品。目前我國雖然具備了生產(chǎn)國際一流動畫作品的專業(yè)技術(shù)和人才，但是我們沒有自己的知名品牌，只能為國外知名動畫品牌加工生產(chǎn)。

近年來我國動畫作品年產(chǎn)量有了大幅提高，但是能夠讓大家認(rèn)可的可以發(fā)展成為品牌的卻寥寥無幾。我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展到現(xiàn)在，只有湖南三辰卡通的藍(lán)貓還比較成功，首先形成了一定的規(guī)模效應(yīng)和市場品牌，其次是從創(chuàng)作的動畫中得到了高額回報(bào)。中國動畫不能帶來大量的經(jīng)濟(jì)效益，歸根結(jié)底還是因?yàn)閯赢嫿巧袌銎放频南∩伲狈?chuàng)新的動畫市場品牌。

3、對國產(chǎn)動畫市場品牌的保護(hù)力度不夠

在我國，創(chuàng)造市場品牌相應(yīng)的法律意識薄弱，不能合理通過法律維護(hù)自己的利益，并且非法制作加工動畫衍生品現(xiàn)象層出不窮。從這些明顯的問題中我們認(rèn)識到市場品牌的重要性，我國有必要借鑒與學(xué)習(xí)一些成功的執(zhí)行市場品牌運(yùn)營的國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

四、我國動畫角色市場品牌化的策略研究

日本的動畫尤其是宮崎駿的動畫作品，其人物的塑造比較成熟，使觀眾覺得動畫的主角有立體感，更加真實(shí)，塑造一個(gè)缺點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)并存的角色，使設(shè)計(jì)的動畫角色更加真實(shí)，這種的人物形象更能夠深入人心，進(jìn)入到消費(fèi)者心靈的世界，從而使人們與它產(chǎn)生共鳴，緊緊抓住觀眾的心。宮崎駿的動畫眾所周知，是一個(gè)成功的動漫大師，那么使其獲得今日的成就并成功帶動日本動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展越發(fā)壯大的根本的原因就是在于它吸引住了目標(biāo)觀眾，有效抓住了終端，也就是獲得大部分消費(fèi)者的認(rèn)同，逐漸的在廣大群眾的心目當(dāng)中形成了所謂的動畫市場品牌。

相比較之下，中國動畫角色就缺乏了真實(shí)感，人物的個(gè)性設(shè)計(jì)單一，在我國設(shè)計(jì)動畫角色中，對比過于鮮明，好人就是好人，沒有一點(diǎn)缺點(diǎn)，壞人就沒有一點(diǎn)點(diǎn)好處，對比過于分明。不利于大眾對該角色認(rèn)可，觀看動畫的人們與這樣的動畫角色難以形成心靈溝通，動畫角色略顯死板，不能引起人們的共鳴，也就得不到大眾的喜愛，設(shè)計(jì)不出人們認(rèn)可的動畫角色?！肚貢r(shí)明月》在人物角色造型方面是下了很大工夫的，所示塑造的人物角色比較真實(shí)，能夠與人們產(chǎn)生共鳴，尤其是在細(xì)節(jié)的刻畫，表現(xiàn)出了動畫角色具有獨(dú)立而復(fù)雜的思想，豐富的內(nèi)心世界。做出了具有中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)的動畫角色造型，只有用心去做，才能做出走進(jìn)人們內(nèi)心的動畫角色，得到人們的認(rèn)可，中國動畫角色才能做成功。

五、總結(jié)

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的模式是如今動畫發(fā)展的總體趨勢。涉及到營銷學(xué)研究的范疇，產(chǎn)品與市場品牌之間具有著密切聯(lián)系，就更有利于動畫產(chǎn)業(yè)的推廣與傳播，那么如何成功塑造動畫角色造型，并且將動畫角色造型發(fā)展成為一個(gè)受大眾歡迎的市場品牌，成為動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個(gè)難題。動畫角色創(chuàng)作過程中，應(yīng)該充分地考慮如何塑造成功動畫角色，并且能成功發(fā)展為市場品牌為重點(diǎn)，制定出符合我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)情的戰(zhàn)略，相對提高動畫市場品牌在市場品牌中所占的比例，才能使我國動畫產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 華克官， 黃遠(yuǎn)林. 中國漫畫史[M]. 文化藝術(shù)出版社， 2012.

[2] 清水戴. 日本近代漫畫的誕生[M]. 束京山川出版社， 2013.

[3] 張慧臨. 20世紀(jì)中國動畫藝術(shù)史[M]. 西安： 人民美術(shù)出版社， 2012.

[4] 孫立軍. 影視動畫經(jīng)典作品剖析[M]. 海洋出版社， 2013.