■佘世紅

廣州市谷圍新村失地農(nóng)民媒介使用調(diào)查*

■佘世紅

本文選擇廣州市谷圍新村的失地農(nóng)民作為調(diào)查對(duì)象，對(duì)失地農(nóng)民媒介接觸的類型、媒介接觸頻度和時(shí)間、媒介接觸的內(nèi)容偏好、媒介使用的動(dòng)機(jī)、媒介信任度和滿意度進(jìn)行了量化調(diào)查，并深入分析了人口統(tǒng)計(jì)學(xué)背景的差異對(duì)失地農(nóng)民媒介使用產(chǎn)生的影響。

谷圍新村；失地農(nóng)民；媒介使用

在我國(guó)高速發(fā)展的城市化進(jìn)程中，傳統(tǒng)農(nóng)民的身份正逐步向農(nóng)民工和失地農(nóng)民轉(zhuǎn)型。農(nóng)民工是主動(dòng)融入城市化的農(nóng)民，而失地農(nóng)民是被動(dòng)融入城市化的農(nóng)民。中國(guó)社科院《2011年中國(guó)城市發(fā)展報(bào)告藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，近些年我國(guó)失地農(nóng)民的數(shù)量仍以每年約300萬(wàn)人的速度遞增，預(yù)估到2030年時(shí)將增至1.1億人左右。但是我國(guó)傳播學(xué)者對(duì)失地農(nóng)民群體的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有對(duì)農(nóng)民工群體關(guān)注多，只有5篇論文從個(gè)案的角度探討了失地農(nóng)民媒介認(rèn)知和基本使用情況，①?zèng)]有將人口學(xué)統(tǒng)計(jì)背景資料與失地農(nóng)民媒介使用進(jìn)行深入的影響研究。著名社會(huì)學(xué)者費(fèi)孝通先生認(rèn)為從個(gè)別出發(fā)是可以接近整體的，②因而本文選擇廣州市谷圍新村的失地農(nóng)民作為研究案例。本論文研究的核心問(wèn)題包括兩個(gè)層面：其一，廣州市谷圍新村失地農(nóng)民對(duì)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、廣播、雜志媒體的使用情況、接觸動(dòng)機(jī)及其使用的滿意度和信任度。其二，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)背景的差異對(duì)失地農(nóng)民的媒介使用產(chǎn)生怎樣的影響？

一、研究假設(shè)與研究變量

（一）研究假設(shè)

本文將人口學(xué)變量作為自變量，失地農(nóng)民的媒介使用作為因變量。本文的研究假設(shè)如下：

H1 失地農(nóng)民接觸媒介的時(shí)間存在性別差異

H1a 女性失地農(nóng)民接觸電視的時(shí)間要多于男性失地農(nóng)民

H1b 女性失地農(nóng)民接觸雜志的時(shí)間要多于男性失地農(nóng)民

H2 失地農(nóng)民接觸媒介的時(shí)間存在年齡差異

H2a 年齡較輕的失地農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間多于年齡較大的失地農(nóng)民

H2b 年齡較輕的失地農(nóng)民使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間多于年齡較大的失地農(nóng)民

H3 失地農(nóng)民接觸媒介的時(shí)間存在文化程度的差異

H3a 文化程度較高的失地農(nóng)民看報(bào)紙的時(shí)間多于文化程度較低者

H3b 文化程度較高的失地農(nóng)民接觸網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間多于文化程度較低者

H3c 文化程度較高的失地農(nóng)民使用手機(jī)通話的時(shí)間多于文化程度較低者

H3d 文化程度較高的失地農(nóng)民接觸雜志的時(shí)間多于文化程度較低者

H4 失地農(nóng)民接觸媒介的時(shí)間存在個(gè)人月收入的差異

H4a 個(gè)人月收入較高的失地農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)間多于個(gè)人月收入較低者

H4b 個(gè)人月收入較高的失地農(nóng)民使用手機(jī)時(shí)間多于個(gè)人月收入較低者

H4c 個(gè)人月收入較高的失地農(nóng)民接觸雜志時(shí)間多于個(gè)人月收入較低者

H5 失地農(nóng)民接觸媒介的內(nèi)容存在年齡差異

H5a 年齡較輕的失地農(nóng)民比年齡較長(zhǎng)者更關(guān)注“教育科技新聞”

H5b 年齡較輕的失地農(nóng)民比年齡較長(zhǎng)者更關(guān)注“娛樂(lè)體育新聞”

H6 失地農(nóng)民接觸媒介的內(nèi)容存在文化程度差異

H6a 文化程度較高的失地農(nóng)民比文化程度較低者更關(guān)注“國(guó)際新聞”

H6b 文化程度較高的失地農(nóng)民比文化程度較低者更關(guān)注“教育科技新聞”

H6c 文化程度較高的失地農(nóng)民比文化程度較低者更關(guān)注“娛樂(lè)體育新聞”

H7 年齡較輕的失地農(nóng)民比年齡較長(zhǎng)者對(duì)媒介信任度更高

H8 文化程度較高的失地農(nóng)民比文化程度較低者對(duì)媒介信任度更高

H9 年齡較輕的失地農(nóng)民比年齡較長(zhǎng)者對(duì)媒介滿意度更高

（二）研究變量

1.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量

本次調(diào)查的人口學(xué)統(tǒng)計(jì)變量主要包括性別、年齡、文化程度、個(gè)人月收入和收入來(lái)源。本次調(diào)查失地農(nóng)民受訪者的年齡是17歲—65歲之間，文化程度設(shè)置了6個(gè)選項(xiàng)，分別是：“未上過(guò)學(xué)”“小學(xué)”“初中”“高中/中專”“大?！薄氨究萍耙陨稀?。③失地農(nóng)民“個(gè)人月收入”設(shè)置了6個(gè)選項(xiàng)，分別是“1000元以下”“1000—2000元”“2001—3000元”“3001—4000元”“4001元—5000元”“5000元”以上。本次調(diào)查設(shè)置的失地農(nóng)民的“收入來(lái)源”的變量包括：“打工”“自己做小生意”“靠房屋出租”“沒(méi)有穩(wěn)定收入”和“其他”。

2.媒介使用變量

本論文關(guān)于失地農(nóng)民媒介使用的量表包括媒介接觸類型偏好、媒介接觸的頻度和時(shí)間、媒介接觸的內(nèi)容偏好、媒介使用動(dòng)機(jī)、媒介滿意度和媒介信任度。本文的媒介使用變量中涉及的媒介類型有電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和雜志。在編制媒介使用量表時(shí)參考了喻國(guó)明老師的《中國(guó)大眾媒介的傳播效果與公信力研究》媒介接觸使用的量表，并對(duì)其進(jìn)行了修改。④另外，考慮到受訪者失地農(nóng)民的特殊身份，本調(diào)查在媒介接觸內(nèi)容偏好的量表中增加了“農(nóng)村/農(nóng)業(yè)新聞”和“城市化（拆遷）新聞”。在媒介信任度的量表設(shè)計(jì)中，喻國(guó)明老師采用的是10級(jí)量表制，而本次問(wèn)卷中媒介信任度和滿意度的調(diào)查都設(shè)置的是5分制，5分表示非常相信/非常滿意，1分表示非常不相信/非常不滿意。

二、研究發(fā)現(xiàn)

本次問(wèn)卷調(diào)查采取配額隨機(jī)抽樣，共發(fā)放300份問(wèn)卷，回收有效樣本274份，有效問(wèn)卷率達(dá)到91.3%。本次問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析后的樣本構(gòu)成如下：受訪者的性別構(gòu)成中男性的數(shù)量是126人，占受訪者總數(shù)的46.0%；女性是146人，占受訪者人數(shù)的53.3%。⑤本次調(diào)查廣州市谷圍新村失地農(nóng)民媒介使用的具體特點(diǎn)如下。

（一）受訪者媒介信息獲取情況

就受訪者“平時(shí)獲取信息的主要來(lái)源”來(lái)看，有256位受訪者選擇電視為其獲取信息的主要來(lái)源，占總樣本的93.4%；有148位受訪者的平時(shí)獲取信息“來(lái)源于朋友、親戚或鄰居”，占總樣本的54%，排在第二位；信息“來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)”的受訪者達(dá)116人，占總樣本的42.3%；平時(shí)獲取信息“來(lái)源于報(bào)紙”的受訪者有109人，占總樣本的39.8%；平時(shí)獲取信息“來(lái)源于手機(jī)”的受訪者有97人，占總樣本的35.4%；平時(shí)獲取信息“來(lái)源于廣播”的受訪者有42人，占總樣本的15%；平時(shí)獲取信息“來(lái)源于雜志”的受訪者有35人，占總樣本的12.8%（見(jiàn)表1）。通過(guò)相關(guān)分析，年齡越大的失地農(nóng)民受訪者與“信息來(lái)源朋友、親戚或鄰居”呈正相關(guān)。皮爾森相關(guān)系數(shù)是0.196，在0.01水平（雙側(cè)）上顯著相關(guān)，也就是說(shuō)年齡越大的失地農(nóng)民，其信息更多來(lái)源于朋友、親戚或鄰居。

表1 受訪者平時(shí)獲取信息的主要來(lái)源

（二）受訪者媒介接觸的頻度和時(shí)間

1.受訪者媒介接觸的頻度

“過(guò)去一周之內(nèi)”對(duì)電視媒體接觸5天以上失地農(nóng)民受訪者有221人，占總樣本的80.6%。對(duì)手機(jī)媒體接觸5天以上的受訪者有144人，占總樣本的52.5%。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體接觸5天以上的受訪者有95人，占總樣本的34.7%。但是，失地農(nóng)民受訪者對(duì)報(bào)紙、廣播、雜志接觸的頻度都比較低，過(guò)去一周“幾乎未接觸”報(bào)紙的失地農(nóng)民受訪者為146人，占總樣本的53.3%；過(guò)去一周“幾乎未接觸”廣播的失地農(nóng)民受訪者為215人，占總樣本的78.5%；過(guò)去一周“幾乎未接觸”雜志的失地農(nóng)民受訪者為216人，占總樣本的78.8%。

另外，不同年齡段的失地農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的接觸頻度存在一定的差異，“17—25歲”的失地農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的接觸頻度最高，其次是“26—35歲”的失地農(nóng)民；而“26—35歲”的失地農(nóng)民對(duì)手機(jī)的接觸頻度最高，其次是“17—25歲”的失地農(nóng)民，這一點(diǎn)正好與網(wǎng)絡(luò)的接觸頻度相反。從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，接觸網(wǎng)絡(luò)頻度較高的失地農(nóng)民的年齡比接觸手機(jī)頻度較高的失地農(nóng)民年齡要年輕。文化程度與失地農(nóng)民的媒介接觸頻度交叉分析顯示，不同文化程度的失地農(nóng)民接觸電視媒體的頻度都比較高，而對(duì)報(bào)紙、廣播和雜志的接觸頻度整體都比較低?！俺踔小蔽幕潭鹊氖У剞r(nóng)民受訪者對(duì)電視、報(bào)紙和手機(jī)的接觸頻度最高，“大?！蔽幕潭鹊氖У剞r(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)接觸頻度最高。

2.受訪者媒介接觸的時(shí)間

本次調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：每天接觸電視時(shí)間為“1—3小時(shí)之間”的受訪者有127人，占總樣本的46.3%；“1小時(shí)以內(nèi)”的受訪者有86人，占總樣本的31.4%；“3小時(shí)以上”的受訪者有61人，占總樣本的22.3%。每天接觸網(wǎng)絡(luò)時(shí)間為“1小時(shí)以上”的受訪者有140人，占總樣本的51.1%；“1小時(shí)以內(nèi)”的受訪者有39人，占總樣本的14.2%。每天看報(bào)紙?jiān)凇?小時(shí)以內(nèi)”的受訪者有102人，占總樣本的37.3%；看報(bào)紙?jiān)凇?小時(shí)以上”的受訪者只有32人，占總樣本的11.6%。每天收聽(tīng)廣播的時(shí)間在“1小時(shí)以內(nèi)”的有56人，占總樣本的20.4%；“1小時(shí)以上”的受訪者只有13人，占總樣本的4.7%。每天看雜志的時(shí)間在“1小時(shí)以內(nèi)”的受訪者為56人，占總樣本的20.4%，“1小時(shí)以上”的受訪者只有16人，占總樣本的5.9%。每天使用手機(jī)通話時(shí)間在“1小時(shí)以內(nèi)”的受訪者為95人，占總樣本的34.6%；“1—3小時(shí)”的受訪者27人，占總樣本的9.8%；“3個(gè)小時(shí)以上”的受訪者36人，占總樣本的13.1%。每天使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間“1小時(shí)以內(nèi)”的受訪者50人，占總樣本的18.2%；“1—3小時(shí)”的受訪者32人，占總樣本的11.7%；“3個(gè)小時(shí)及以上”的受訪者31人，占總樣本的11.3%。

通過(guò)獨(dú)立樣本均值檢驗(yàn)分析，女性失地農(nóng)民平均每天看電視的時(shí)間均值是3.35，高于男性失地農(nóng)民平均每天看電視的時(shí)間均值2.99，這種差異在0.05水平下顯著，驗(yàn)證了H1a。同時(shí)，女性失地農(nóng)民平均每天看雜志的時(shí)間均值也略高于男性失地農(nóng)民，這種差異在0.05水平下顯著，驗(yàn)證了H1b。

通過(guò)獨(dú)立樣本均值檢驗(yàn)分析，年齡較輕的受訪者平均每天看報(bào)紙的時(shí)間的均值是1.16，年齡較長(zhǎng)的受訪者平均每天看報(bào)紙的時(shí)間均值是0.59，這種差異在0.001水平下顯著。年齡較輕的受訪者平均每天上網(wǎng)的時(shí)間的均值是2.54，年齡較長(zhǎng)的受訪者平均每天上網(wǎng)的時(shí)間均值是0.32，Sig.（雙側(cè)）檢驗(yàn)值為0.000，這種差異在0.001水平下顯著，驗(yàn)證了H2a。年齡較輕的受訪者平均每天使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間的均值是1.88，年齡較長(zhǎng)的受訪者平均每天使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間均值是0.08，這種差異在0.001水平下顯著，驗(yàn)證了H2b。年齡較輕的受訪者平均每天看雜志的時(shí)間的均值是0.70，年齡較長(zhǎng)的受訪者平均每天看雜志的時(shí)間均值是0.08，這種差異在0.001水平下顯著。

通過(guò)獨(dú)立樣本均值檢驗(yàn)分析，文化程度較低的受訪者平均每天看報(bào)紙的時(shí)間的均值是0.68，文化程度較高的受訪者平均每天看報(bào)紙的時(shí)間均值是1.38，這種差異在0.001水平下顯著，驗(yàn)證了H3a。文化程度較低的受訪者平均每天上網(wǎng)的時(shí)間的均值是0.64，文化程度較高的受訪者平均每天上網(wǎng)的時(shí)間均值是3.48，這種差異在0.001水平下顯著，驗(yàn)證了H3b。文化程度較低的受訪者平均每天使用手機(jī)通話的時(shí)間的均值是0.88，文化程度較高的受訪者平均使用手機(jī)通話的時(shí)間均值是2.38，這種差異在0.001水平下顯著，驗(yàn)證了H3c。文化程度較低的受訪者平均每天看雜志的時(shí)間的均值是0.17，文化程度較高的受訪者平均每天看雜志的時(shí)間均值是0.95，這種差異在0.001水平下顯著，驗(yàn)證了H3d。

通過(guò)獨(dú)立樣本均值檢驗(yàn)分析，個(gè)人月收入較低的受訪者平均每天上網(wǎng)的時(shí)間的均值是1.59，個(gè)人月收入較高的受訪者平均每天上網(wǎng)的時(shí)間均值是3.75，這種差異在0.001水平下顯著，驗(yàn)證了H4a。個(gè)人月收入較低的受訪者平均每天使用手機(jī)通話的時(shí)間的均值是1.40，個(gè)人月收入較高的受訪者平均使用手機(jī)通話的時(shí)間均值是2.30，這種差異在0.05水平下顯著；個(gè)人月收入較低的受訪者平均每天使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間的均值是1.09，個(gè)人月收入較高的受訪者平均每天使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間均值是3.15，這種差異在0.001水平下顯著，驗(yàn)證了H4b。個(gè)人月收入較低的受訪者平均每天看雜志的時(shí)間的均值是.44，個(gè)人月收入較高的受訪者平均每天看雜志的時(shí)間均值是0.95，這種差異在0.05水平下顯著，驗(yàn)證了H4c。另外，個(gè)人月收入較高的受訪者接觸電視和廣播的平均時(shí)間均值均高于個(gè)人月收入較低的受訪者，且這種差異在0.01水平下均顯著。

（三）受訪者媒介使用的內(nèi)容偏好

本次調(diào)查的失地農(nóng)民受訪者對(duì)不同類型的新聞和信息的關(guān)注度不同。失地農(nóng)民受訪者“對(duì)本地城市新聞的關(guān)注度”最高（M＝3.85，SD＝1.073），對(duì)“國(guó)內(nèi)新聞的關(guān)注度”次之（M＝3.36，SD＝1.118），“對(duì)城市化拆遷的新聞關(guān)注度”排在第三（M＝3.31，SD＝1.252）；排在第四的是“對(duì)農(nóng)村新聞的關(guān)注度”（M＝2.93，SD＝1.182）；失地農(nóng)民對(duì)娛樂(lè)/體育新聞關(guān)注度（M＝2.76，SD＝1.361）、其他城市新聞關(guān)注度（M＝2.74，SD＝1.097）、國(guó)際新聞的關(guān)注度（M＝2.57，SD＝1.239）和教育/科技新聞關(guān)注度（M＝2.47，SD＝1.304）整體程度都不太高。通過(guò)獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)分析，失地農(nóng)民對(duì)不同類型的新聞和信息的關(guān)注度在性別上不存在顯著差異。通過(guò)獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)分析發(fā)現(xiàn)，年齡較輕失地農(nóng)民對(duì)教育科技新聞關(guān)注度（M＝2.84）和娛樂(lè)體育新聞關(guān)注度（M＝3.15）比年齡較長(zhǎng)者對(duì)教育科技新聞關(guān)注度（M＝1.81）和娛樂(lè)體育新聞關(guān)注度（M＝2.04）更高，T檢驗(yàn)雙側(cè)概值均為0.000，這種差異在α＝0.001的錯(cuò)誤水平下顯著，驗(yàn)證了H5a和H5b。

文化程度較高的受訪者對(duì)“國(guó)際新聞”的關(guān)注度（M＝2.87）比文化程度較低的受訪者對(duì)國(guó)際新聞的關(guān)注度高（M＝2.37），T檢驗(yàn)雙側(cè)概值為0.001，這種差異在α＝0.01的錯(cuò)誤水平下顯著，驗(yàn)證了H6a。文化程度較高的受訪者對(duì)教育科技新聞關(guān)注度（M＝3.05）和娛樂(lè)體育新聞關(guān)注度（M＝3.35）比文化程度較低的受訪者對(duì)教育科技新聞關(guān)注度（M＝2.10）和娛樂(lè)體育新聞關(guān)注度（M＝2.38）更高，T檢驗(yàn)雙側(cè)概值均為0.000，這種差異在α＝0.001的錯(cuò)誤水平下顯著，分別驗(yàn)證了H6b和H6c。

（四）受訪者媒介使用的動(dòng)機(jī)

本次調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，媒介使用動(dòng)機(jī)為“了解本地新聞”的受訪者為179人，占總樣本的65.3%；媒介使用動(dòng)機(jī)為“為了娛樂(lè)消遣”的受訪者為137人，占總樣本的50.0%；媒介使用動(dòng)機(jī)為“學(xué)知識(shí)/增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)”的受訪者為97人，占總樣本的35.4%；媒介使用動(dòng)機(jī)為“了解國(guó)家大事”的受訪者為75，占總樣本的27.4%。媒介使用動(dòng)機(jī)與性別進(jìn)行交叉分析發(fā)現(xiàn)，在“了解國(guó)家大事”的媒介使用動(dòng)機(jī)方面，男性失地農(nóng)民（32.5%）高于女性失地農(nóng)民（22.6%）。經(jīng)過(guò)獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)，在“為了娛樂(lè)消遣”的媒介使用動(dòng)機(jī)方面，女性失地農(nóng)民與男性失地農(nóng)民的差異是顯著的。然而，失地農(nóng)民媒介使用的其他方面的動(dòng)機(jī)在性別上的差異都不太顯著。

（五）受訪者媒介使用的信任度與滿意度

1.受訪者媒介使用的信任度

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)失地農(nóng)民對(duì)媒介的信任度總體均值是3.22，標(biāo)準(zhǔn)差是0.65。其中受訪者對(duì)報(bào)紙新聞信息的信任度最高，均值達(dá)3.50；受訪者對(duì)電視新聞信息的信任度也較高，均值是3.46；受訪者對(duì)來(lái)源于雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和廣的播信息的信任度均值分別是3.23、3.06、2.96、和2.96。同時(shí)，經(jīng)過(guò)相關(guān)分析發(fā)現(xiàn)，失地農(nóng)民的媒介接觸時(shí)間與媒介的信任度呈正相關(guān)，Pearson相關(guān)系數(shù)是0.457，顯著性（雙側(cè)）檢驗(yàn)值是0.000，在0.01水平（雙側(cè)）上顯著相關(guān)。也就是說(shuō)，失地農(nóng)民接觸的媒介越多，他們對(duì)媒介的信任度也就越高。

表2 失地農(nóng)民受訪者媒介使用動(dòng)機(jī)

經(jīng)過(guò)獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)分析，失地農(nóng)民對(duì)媒介的信任度無(wú)性別上的明顯差異。但是，在年齡上存在明顯的差異，年齡較輕的失地農(nóng)民對(duì)媒介的信任度（M＝3.36）高于年齡較長(zhǎng)的失地農(nóng)民（M＝2.77），顯著性（雙側(cè)）檢驗(yàn)值是0.000，在0.01水平（雙側(cè)）上差異顯著，驗(yàn)證了H7。同時(shí)，在文化程度上也存在差異，文化程度較高的失地農(nóng)民對(duì)媒介的的信任度（M＝3.36）高于文化程度較低的失地農(nóng)民（M＝3.05），顯著性（雙側(cè)）檢驗(yàn)值是0.01，在0.05水平下差異顯著，驗(yàn)證了H8。

2.受訪者媒介使用的滿意度

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)失地農(nóng)民對(duì)媒介的滿意度總體均值是3.37，標(biāo)準(zhǔn)差是.563。其中受訪者對(duì)電視傳播內(nèi)容的滿意度最高，均值是3.49，標(biāo)準(zhǔn)差是0.822；受訪者對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的滿意度的均值是3.43，標(biāo)準(zhǔn)差是0.962；受訪者對(duì)報(bào)紙傳播內(nèi)容的滿意度的均值是3.40，標(biāo)準(zhǔn)差是0.730；受訪者對(duì)手機(jī)的滿意度的均值是3.30，標(biāo)準(zhǔn)差是0.804；受訪者對(duì)廣播傳播內(nèi)容的滿意度最低，均值都是3.07，標(biāo)準(zhǔn)差是0.818。同時(shí)，經(jīng)過(guò)相關(guān)分析發(fā)現(xiàn)，失地農(nóng)民的媒介接觸時(shí)間與媒介的滿意度也呈正相關(guān)，Pearson相關(guān)系數(shù)是0.540，顯著性（雙側(cè)）檢驗(yàn)值是0.000，在0.01水平（雙側(cè)）上顯著相關(guān)。也就是說(shuō)，失地農(nóng)民接觸的媒介越多，他們對(duì)媒介的滿意度相對(duì)也就越高。

經(jīng)過(guò)獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)分析，女性失地農(nóng)民對(duì)媒介的滿意度（M＝3.48）高于男性失地農(nóng)民對(duì)媒介的滿意度（M＝3.25），顯著性（雙側(cè)）檢驗(yàn)值是0.026，在0.05水平（雙側(cè)）上差異顯著。同時(shí)，年齡較輕的失地農(nóng)民對(duì)媒介的滿意度（M＝3.46）高于年齡較長(zhǎng)的失地農(nóng)民對(duì)媒介的滿意度（M＝3.08），顯著性（雙側(cè)）檢驗(yàn)值是0.002，在0.01水平（雙側(cè)）上差異顯著，驗(yàn)證了H9。盡管文化程度較高的失地農(nóng)民對(duì)媒介的滿意度的均值（M＝3.45）高于文化程度較低的失地農(nóng)民對(duì)媒介的滿意度的均值（M＝3.26），但顯著性檢驗(yàn)表明在0.05水平下差異不顯著，也就是說(shuō)不同文化程度的失地農(nóng)民對(duì)媒介滿意度并無(wú)明顯差異。

三、研究結(jié)論和討論

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管人際傳播依然是失地農(nóng)民平時(shí)獲取信息的主要渠道之一，但電視媒體是失地農(nóng)民獲取信息的第一來(lái)源，失地農(nóng)民每天對(duì)電視媒體接觸的時(shí)間最多。不過(guò)，除了電視媒介之外，失地農(nóng)民對(duì)其他的傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、廣播和雜志）接觸頻度都比較低，盡管還有近一半的失地農(nóng)民受訪者表示上周接觸過(guò)報(bào)紙媒體，但近80%的失地農(nóng)民受訪者幾乎從不接觸雜志和廣播媒體。與之相反，失地農(nóng)民對(duì)電腦網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的接觸頻度不斷上升。電腦網(wǎng)絡(luò)成為繼電視之后失地農(nóng)民獲取信息來(lái)源的第二大媒介，這與近些年網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的增長(zhǎng)密不可分。不過(guò)需要指出的是，電腦網(wǎng)絡(luò)在失地農(nóng)民群體的普及率依然不太高，有近50%的失地農(nóng)民每天幾乎不使用電腦網(wǎng)絡(luò)。失地農(nóng)民對(duì)手機(jī)使用率較高，依賴性也較強(qiáng)，不過(guò)目前失地農(nóng)民群體使用手機(jī)主要用于通訊，而不是把手機(jī)作為獲取信息的媒介。失地農(nóng)民對(duì)本地新聞的關(guān)注度最高，對(duì)“農(nóng)村新聞”與“城市拆遷新聞”也保持一定敏感性，這與他們特殊的經(jīng)歷和身份緊密相關(guān)。同樣，在媒介使用動(dòng)機(jī)方面，失地農(nóng)民接觸媒介的首要?jiǎng)訖C(jī)也是“了解本地新聞”，這印證了媒介在失地農(nóng)民群體中承擔(dān)著信息傳播和環(huán)境監(jiān)測(cè)的作用。失地農(nóng)民對(duì)報(bào)紙媒介的新聞信息的信任度最高，但對(duì)電視媒介使用的滿意度最高，這可能與失地農(nóng)民最多接觸電視媒介有關(guān)。相對(duì)于紙媒，電視媒介內(nèi)容更加豐富、生動(dòng)，同時(shí)電視使用的成本也較低，而失地農(nóng)民使用報(bào)紙媒介依然存在一定的文化障礙。

失地農(nóng)民的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)背景對(duì)其媒介使用產(chǎn)生了不同程度的影響。性別對(duì)失地農(nóng)民媒介使用影響主要表現(xiàn)在女性失地農(nóng)民接觸電視和雜志的時(shí)間要多于男性失地農(nóng)民；同時(shí)，與男性失地農(nóng)民相比，女性失地農(nóng)民使用媒介的動(dòng)機(jī)更多是“為了娛樂(lè)消遣”，并且對(duì)媒介的信任度要高于男性。個(gè)人月收入方面主要表現(xiàn)在收入較高的失地農(nóng)民接觸電視、廣播、電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和雜志的時(shí)間均多于個(gè)人月收入較低的失地農(nóng)民。年齡和文化程度的差異對(duì)失地農(nóng)民媒介使用的影響較大。在媒介接觸頻度和時(shí)間上，年齡較輕的失地農(nóng)民接觸網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、報(bào)紙和雜志的時(shí)間均要多于年齡較大的失地農(nóng)民。一般來(lái)說(shuō)，年齡較輕的普通城市居民比年齡較大者更少閱讀報(bào)紙與雜志，這種差異的存在主要是因?yàn)槟挲g較大的失地農(nóng)民文化程度較低，有些失地農(nóng)民沒(méi)有基本的閱讀能力，故其對(duì)報(bào)紙和雜志的接觸要低于年齡較輕的失地農(nóng)民。同時(shí)，文化程度較高的失地農(nóng)民接觸電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、報(bào)紙和雜志的時(shí)間均多于文化程度較低的失地農(nóng)民。在媒介接觸內(nèi)容偏好上，年齡較輕的失地農(nóng)民比年齡較長(zhǎng)者更關(guān)注“教育科技新聞”和“娛樂(lè)體育新聞”。文化程度較高的失地農(nóng)民比文化程度較低的失地農(nóng)民更關(guān)注“國(guó)際新聞”“教育科技新聞”和“娛樂(lè)體育新聞”。另外，年齡較輕和文化程度較高的失地農(nóng)民對(duì)媒介的信任度高于年齡較大和文化程度較低的失地農(nóng)民，同時(shí)年齡較輕的失地農(nóng)民對(duì)媒介的滿意度高于年齡較高的失地農(nóng)民，而文化程度高的失地農(nóng)民對(duì)媒介滿意度與文化程度低者無(wú)明顯差異?？傮w來(lái)說(shuō)，年齡較輕與文化程度較高的失地農(nóng)民心態(tài)更開放，融入城市社會(huì)的態(tài)度也更加積極，其媒介使用時(shí)間也更多，且更多接觸的是以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒介，對(duì)媒介的信任度也更強(qiáng)。

注釋：

① 筆者于2015年4月29日在中國(guó)知網(wǎng)學(xué)術(shù)期刊總庫(kù)中查閱“失地農(nóng)民”與“媒介”相關(guān)的研究文獻(xiàn)，目前僅有5篇相關(guān)論文。

② 費(fèi)孝通：《江村經(jīng)濟(jì)—中國(guó)農(nóng)民的生活》，商務(wù)印書館2002年版，第2頁(yè)。

③ 由于低于17歲的受訪者大多數(shù)是學(xué)生，高于65歲以上的失地農(nóng)民對(duì)調(diào)查問(wèn)題的理解能力有限，故本次對(duì)失地農(nóng)民的年齡設(shè)置在17－65歲之間。另外，由于大多數(shù)失地農(nóng)民的文化程度相對(duì)城市居民可能較低，因而在文化程度選項(xiàng)的設(shè)置上沒(méi)有研究生學(xué)歷，統(tǒng)一將其歸為“本科及以上”，對(duì)于較低學(xué)歷的設(shè)置也更為細(xì)分。

④ 喻國(guó)明：《中國(guó)大眾媒介的傳播效果與公信力研究》，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社2009年版，第399頁(yè)。

⑤ 本次調(diào)查有2個(gè)受訪者的性別存在缺失，受訪者的男性和女性所占比例的差異不大，適合進(jìn)行性別的比較分析。

（作者系華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）

【責(zé)任編輯：張毓強(qiáng)】

*本文系廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室基金項(xiàng)目“媒介使用與失地農(nóng)民的城市化轉(zhuǎn)型研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2013WSYS0002）、中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目“城市化背景下我國(guó)失地農(nóng)民的媒介形象研究”（項(xiàng)目編號(hào)：X2XCD2143270）的研究成果。