祁小波
(廣東工商職業(yè)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系,廣東 肇慶 526040)
工商管理專業(yè)作為商科中具有代表性的專業(yè),其在產(chǎn)教融合中是最先伸展到市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)中的專業(yè)。高職院校首先將工商管理專業(yè)作為其產(chǎn)教融合的“領(lǐng)頭羊”是理性的、富有前瞻性的選擇。而且工商管理專業(yè)本身就天然的與市場(chǎng)實(shí)操能力有緊密聯(lián)系,其發(fā)展特色也根源于此。目前,國(guó)內(nèi)高職工商管理專業(yè)發(fā)展已有20多年的時(shí)間了,期間經(jīng)歷了模仿本科、項(xiàng)目導(dǎo)向任務(wù)驅(qū)動(dòng)、教材模塊化、創(chuàng)建校外實(shí)訓(xùn)基地、校內(nèi)組建訂單班等等嘗試[1]82-83,但這些對(duì)于產(chǎn)教融合的有益嘗試并沒能根本性地改變現(xiàn)狀。因此,此項(xiàng)工作仍然停留在表面,這對(duì)于整個(gè)高職教育以及國(guó)家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展是不利的。本文以工商管理專業(yè)在產(chǎn)教融合中的特色建設(shè)為突破口,試圖給出些許有益的建設(shè)思路。
高職院校與企業(yè)的產(chǎn)教融合機(jī)制的構(gòu)建,目前處于摸索階段也處于比較混亂的無(wú)體系狀態(tài),許多高職院校的做法體現(xiàn)出其對(duì)產(chǎn)教深度融合淺層次的理解,進(jìn)而也無(wú)法有效地推進(jìn)該項(xiàng)事業(yè)向縱深發(fā)展。主要表現(xiàn)在:
辦學(xué)模式單一,缺乏內(nèi)部自有型產(chǎn)教融合平臺(tái)。許多院校目前仍僅僅是一個(gè)人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu),沒有自己的實(shí)體產(chǎn)業(yè),這使其辦學(xué)資金來(lái)源單一,只能靠學(xué)費(fèi)滾動(dòng)發(fā)展;另外,沒有形成多元化經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)教集團(tuán),也沒能形成自有型產(chǎn)教融合平臺(tái),無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)教集團(tuán)內(nèi)職業(yè)院校培養(yǎng)的人才直接輸送到本集團(tuán)的實(shí)體企業(yè),進(jìn)而也無(wú)法實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。
1.品牌形象的可識(shí)別度不高
從形象識(shí)別理論(Identity System)來(lái)看,目前許多高職院校的工商管理專業(yè)的理念識(shí)別(MI),行為識(shí)別(BI),視覺識(shí)別(VI)三者的可識(shí)別度均不高。特別是行為識(shí)別(BI)直接與產(chǎn)教融合相關(guān),識(shí)別度不高直接原因在于產(chǎn)教融合領(lǐng)域工商管理專業(yè)的行為識(shí)別(BI)沒有做好[2]67-68。
2.品牌定位不明確
工商管理專業(yè)辦學(xué)特色不明顯的原因是品牌定位模糊,社會(huì)只知道有工商管理專業(yè),但每個(gè)高職院校的工商管理專業(yè)均不能給人們留下深刻而獨(dú)特的印象,或者不能說出一所院校的工商管理專業(yè)與另一所的相比有什么特別之處。
1.課程體系中的低仿真率與低時(shí)間配比
一方面,仿真效率的低下,仿真體驗(yàn)的缺失。許多高職院校為重點(diǎn)建設(shè)工商管理專業(yè)而大力興建商務(wù)實(shí)訓(xùn)中心,但其仍然是從書本到軟件、從教室到教室的改變,仍不能使學(xué)生獲得更多的職業(yè)體驗(yàn)。另一方面,產(chǎn)教時(shí)間分配比例不合理。簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)學(xué)生在學(xué)校課堂和在職業(yè)崗位上的時(shí)間比例,高職學(xué)生大學(xué)三年絕大部分時(shí)間都是用在了課堂,而用在工作崗位上的時(shí)間屈指可數(shù),這是一個(gè)亟待扭轉(zhuǎn)的局面。
2.沒能形成符合高職教育發(fā)展的師資隊(duì)伍和教材體系
一方面,師資隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不合理,以書本為重的教育現(xiàn)狀沒有改變。教師無(wú)法跳出學(xué)生培養(yǎng)中的書本模式,調(diào)查發(fā)現(xiàn)民辦高職院校教師構(gòu)成中,高層管理者以及教授、研究員等高職稱者大多為50后,他們是剛剛從公立高校退休后被聘請(qǐng)到民辦高職院校的;對(duì)于60、70后的副教授、副研究員等中堅(jiān)力量的教師還沒到退休年齡,仍留教于公立高校;而低層次的富有改革創(chuàng)新意識(shí)的80后講師、助教雖一直就職于高職院校,但其在人才培養(yǎng)模式的改革中既無(wú)話語(yǔ)權(quán)也無(wú)決策權(quán),這就導(dǎo)致了對(duì)學(xué)生的評(píng)價(jià)仍然沿襲了以前的圍繞課程進(jìn)行的方式。另一方面,唯教材論思維揮之不去。目前的高職院校的教材雖然經(jīng)歷了章節(jié)式、模塊式、任務(wù)導(dǎo)向式等改革,但真正對(duì)應(yīng)到工作過程中時(shí),沒有與之對(duì)應(yīng)的教材體系也無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)教無(wú)縫對(duì)接,而在工作過程中需由企業(yè)一方另行開發(fā)培訓(xùn)教材。
這兩方面的現(xiàn)狀導(dǎo)致評(píng)價(jià)學(xué)生的標(biāo)準(zhǔn)仍然是考試成績(jī),這對(duì)學(xué)生的職業(yè)工作過程沒有幫助。課程評(píng)價(jià)體系與學(xué)生的職業(yè)工作過程脫鉤,最終也折射出目前高職教育中的課程評(píng)價(jià)體系是偏離高職教育宗旨的[3]85。
由波特的戰(zhàn)略分析原理即SWOT模型見表1,對(duì)高職院校產(chǎn)教融合中的專業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析,如表2所示。
表1 SWOT分析模型 [4]75
表2 高職院校與工商管理專業(yè)SWOT分析
由表2分析可以得出,對(duì)于高職院校的發(fā)展,目前面臨的環(huán)境優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì),機(jī)會(huì)和威脅同時(shí)增加,但威脅的增加速度大于機(jī)會(huì);對(duì)于工商管理專業(yè),優(yōu)勢(shì)在減少、劣勢(shì)在增加、威脅在擴(kuò)大,只有機(jī)會(huì)對(duì)其發(fā)展較為有利。因此,高職院校發(fā)展中工商管理專業(yè)的危機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)最大。
于是,對(duì)于高職院校根據(jù)波特戰(zhàn)略原理應(yīng)當(dāng)選擇ST發(fā)展戰(zhàn)略,如表1所示,即進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)同時(shí)不斷攻克威脅。具體表現(xiàn)為不斷推進(jìn)產(chǎn)教融合向縱深發(fā)展,突出強(qiáng)化專業(yè)特色,培養(yǎng)高素質(zhì)技能型人才,積極建設(shè)產(chǎn)教融合平臺(tái),多元化經(jīng)營(yíng)打造產(chǎn)教集團(tuán),大力發(fā)展自有實(shí)體企業(yè)。對(duì)于工商管理專業(yè)應(yīng)當(dāng)選擇WO戰(zhàn)略,如表1所示,即應(yīng)著力攻克劣勢(shì)及時(shí)抓住機(jī)會(huì),以專業(yè)特色建設(shè)為根本緊抓國(guó)家鼓勵(lì)和支持小微企業(yè)發(fā)展的契機(jī)。
基于工作過程的產(chǎn)教融合對(duì)接中,參與各方有著深度的、潛在的需求。只有將各方的需求明晰,并進(jìn)一步促成各方利益需求的相交,才能整合其力量推進(jìn)產(chǎn)教融合向更深的方向發(fā)展。
1.高職院校“以產(chǎn)養(yǎng)教,以教促產(chǎn)”需求的分析
高職教育要做好,高職院校自身先要職業(yè)化,即高職院校在培養(yǎng)人才同時(shí)也要保證自己能夠很好地生存與發(fā)展。產(chǎn)教融合在國(guó)家層面是為了使產(chǎn)業(yè)和職業(yè)教育在全社會(huì)范圍內(nèi)融合,進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)發(fā)展,這進(jìn)一步促進(jìn)了職業(yè)院校的競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勝劣汰。在高職院校層面,對(duì)于個(gè)體的職業(yè)院校而言,如果沒有在國(guó)家大政策背景下主動(dòng)出擊,積極構(gòu)建自有型產(chǎn)教融合平臺(tái),那么其在未來(lái)職業(yè)教育市場(chǎng)上的生存能力和競(jìng)爭(zhēng)力將急劇下降。
高職院校創(chuàng)收的需求。特別是民辦高職院校,資金欠缺、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)緩慢是導(dǎo)致其發(fā)展滯后的重要原因。面對(duì)分流整合、淘汰激烈的職業(yè)教育市場(chǎng),高職院校的發(fā)展宗旨逐漸地由單一的人才培養(yǎng)變?yōu)椤坝?生存”,在做好教育的同時(shí)積極創(chuàng)收,多元化經(jīng)營(yíng)自辦企業(yè)“以產(chǎn)養(yǎng)教”是目前許多職業(yè)院校發(fā)展的新思路。
2.高職工商管理專業(yè)創(chuàng)業(yè)教育的需求
目前高職院校工商管理專業(yè)開設(shè)的課程、人才培養(yǎng)模式與公立本科的做法基本雷同,最終培養(yǎng)的人才在實(shí)踐能力上與公立高校本科畢業(yè)生處于同一水平,同時(shí)高職生的知識(shí)儲(chǔ)備不如公立高校的學(xué)生。進(jìn)而,在就業(yè)市場(chǎng)上面對(duì)大企業(yè)、知名企業(yè)、國(guó)企、跨國(guó)企業(yè),公立高校畢業(yè)生“公立本科”和“名?!钡墓猸h(huán)背景具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,而高職院校培養(yǎng)的學(xué)生在“被歧視+低競(jìng)爭(zhēng)力”的雙重障礙面前,大多被排擠和分流到小、微、弱、差的企業(yè)當(dāng)中。
面對(duì)這種現(xiàn)狀,高職院校工商管理專業(yè)與其與公立高校展開正面競(jìng)爭(zhēng)不如直接將培養(yǎng)目標(biāo)定位于為小微企業(yè)培養(yǎng)管理者和創(chuàng)業(yè)者。而且,高職院校工商管理專業(yè)的學(xué)生動(dòng)手能力強(qiáng)、厭學(xué)而又頭腦靈活、對(duì)自主創(chuàng)業(yè)興趣更濃。創(chuàng)業(yè)教育不僅是高職工商管理專業(yè)學(xué)生的潛在需求,更是此專業(yè)打造專業(yè)新特色推進(jìn)產(chǎn)教融合的現(xiàn)實(shí)需求。
3.高職院校學(xué)生對(duì)職業(yè)體驗(yàn)與企業(yè)對(duì)熟練工的需求
職業(yè)能力是指人們從事某種職業(yè)的多種能力的綜合。學(xué)生的職業(yè)能力是在真實(shí)的職業(yè)體驗(yàn)中獲得的,職業(yè)體驗(yàn)是獲得職業(yè)能力的橋梁。學(xué)生需要的是真實(shí)的或仿真的工作情景,以及以實(shí)操能力和工作任務(wù)為核心的職業(yè)能力。
企業(yè)需要“頂用”、“好用”、“馬上用”的熟練員工,這一需求有兩個(gè)途徑可以滿足,其一是招聘跳槽來(lái)本企業(yè)的員工;其二是接納職業(yè)院校的畢業(yè)生。后者更具有可塑性和工作活力,企業(yè)對(duì)產(chǎn)教融合中培養(yǎng)出的人才更加青睞。
4.企業(yè)的潛在需求
企業(yè)在發(fā)展中,面對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)或者在引進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新系統(tǒng)時(shí)往往需要對(duì)在職員工進(jìn)行再培訓(xùn),許多企業(yè)自建培訓(xùn)部門,這是一筆不小的成本,面對(duì)產(chǎn)教深度對(duì)接,為了節(jié)省開支企業(yè)有較強(qiáng)的動(dòng)力將這一業(yè)務(wù)外包給職業(yè)院校。另外,企業(yè)可以反過來(lái)將高職院校作為自己的產(chǎn)品銷售市場(chǎng),許多高職院校都已成為萬(wàn)人大學(xué),存在巨大消費(fèi)潛力。企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、產(chǎn)品推廣、促銷策劃等都需要來(lái)自高職院校權(quán)威的指導(dǎo),而且可以完全外包給高職院校工商管理專業(yè)去做。
圖1 目前校企產(chǎn)教深度融合供需關(guān)系
圖2 優(yōu)化后校企產(chǎn)教深度融合供需關(guān)系
在現(xiàn)實(shí)中,高職院校在產(chǎn)教融合中面臨的供給是一種被動(dòng)等待的供給,也是外在力量主宰的供給,高職院校本身不擁有自主權(quán)和決策權(quán),因而目前的高職院校面對(duì)產(chǎn)教融合的困境無(wú)能為力。這也暗示著未來(lái)高職院校亟需自己開發(fā)內(nèi)在的或自有的產(chǎn)教融合平臺(tái),自己掌握推進(jìn)產(chǎn)教融合的主動(dòng)權(quán)。
依據(jù)現(xiàn)實(shí)狀況,剔除其他次要因素近似地畫出校企產(chǎn)教融合供需關(guān)系圖即圖1、2,從圖1中可以看到高職院校的發(fā)展需求、工商管理專業(yè)創(chuàng)業(yè)需求、學(xué)生職業(yè)體驗(yàn)需求、企業(yè)對(duì)熟練工以及員工再培訓(xùn)的需求都很旺盛,但滿足這些需求的供給卻維持在一個(gè)較低的、幾乎不變的水平,表現(xiàn)為供給曲線為一條垂直于橫軸的直線。解決這一問題的途徑是要減小供給曲線的斜率,使其與需求曲線的變動(dòng)同步且隨著需求的增加而增加,如圖2所示,同時(shí)要向右上方移動(dòng)供給與需求曲線的交點(diǎn),使整個(gè)產(chǎn)教融合市場(chǎng)向上發(fā)展。
1.工商管理專業(yè)課程評(píng)價(jià)體系的合理性比例分析
對(duì)學(xué)生用課程評(píng)價(jià)并不是完全錯(cuò)誤的,但完全以課程成績(jī)?cè)u(píng)價(jià)學(xué)生卻是錯(cuò)誤的。職業(yè)教育的核心是職業(yè)和就業(yè),進(jìn)一步便是與之對(duì)應(yīng)的職業(yè)素質(zhì)和職業(yè)能力。因而,職業(yè)素質(zhì)和職業(yè)能力是對(duì)學(xué)生進(jìn)行評(píng)價(jià)的核心指標(biāo)。如廣東工商職業(yè)學(xué)院2013版人才培養(yǎng)方案中,工商管理專業(yè)總學(xué)時(shí)2444,但專業(yè)實(shí)踐學(xué)時(shí)只有384,實(shí)踐與理論比約為9∶50,因而導(dǎo)致對(duì)學(xué)生的考核也遵循這一比例,這也是該校目前正在改革的重點(diǎn)。
2.工作過程中知識(shí)與能力的時(shí)間成本分析
基于工作過程的產(chǎn)教融合并不是知識(shí)的堆砌,而是能力的鏈接。對(duì)工商管理專業(yè)而言,管理與商務(wù)知識(shí)為“葉子”,計(jì)劃、組織、人事、營(yíng)銷、財(cái)務(wù)、控制等能力為“主干”,這種結(jié)構(gòu)是現(xiàn)實(shí)工作崗位和過程的寫照。因而,也映射出工商管理專業(yè)的改革同樣要符合現(xiàn)實(shí)管理工作過程中知識(shí)與能力的結(jié)構(gòu)關(guān)系。
從職業(yè)倒逼的角度看,對(duì)于高職工商管理專業(yè)的學(xué)生而言,從事的是一般基層的管理崗位,其對(duì)知識(shí)的廣博性、深邃性要求不高,對(duì)學(xué)生的知識(shí)要求只是職業(yè)崗位“夠用”為度。從長(zhǎng)期觀察與分析發(fā)現(xiàn),工商管理職業(yè)崗位對(duì)畢業(yè)生知識(shí)和能力的需求比約為4∶6,那么該專業(yè)學(xué)生在校期間在知識(shí)與能力的時(shí)間分配比例上也應(yīng)當(dāng)服從4∶6,如果這一比例越大,則學(xué)生付出的時(shí)間成本就越高,且對(duì)其將來(lái)的職業(yè)生涯發(fā)展中的收益也越不利。
學(xué)生、家長(zhǎng)和教師苦苦糾結(jié)于學(xué)生的考核模式。這三個(gè)利益相關(guān)者深陷于傳統(tǒng)的考核方式而不能自拔。根本上源于其對(duì)職業(yè)教育本質(zhì)的誤解誤讀,沒有厘清職業(yè)與職業(yè)教育的關(guān)系。用獲得知識(shí)的多寡對(duì)學(xué)生的成敗進(jìn)行評(píng)價(jià),是包括家長(zhǎng)、社會(huì)、學(xué)校長(zhǎng)期無(wú)法釋懷的傳統(tǒng),上述評(píng)價(jià)體系花費(fèi)了大量的教育成本卻收益甚少,21世紀(jì)的今天,知識(shí)經(jīng)濟(jì)已成為大勢(shì),如今對(duì)于工商管理專業(yè)學(xué)生的評(píng)價(jià),應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)向?qū)W生如何將知識(shí)變?yōu)榘l(fā)展經(jīng)濟(jì)的能力以及商務(wù)工作的能力,這才是對(duì)該專業(yè)學(xué)生評(píng)價(jià)的正確方向。
經(jīng)過上述分析,本文認(rèn)為可以從以下三個(gè)方面嘗試推進(jìn)工商管理專業(yè)產(chǎn)教融合在工作過程中深度對(duì)接:
集團(tuán)化辦學(xué),打造產(chǎn)教融合的內(nèi)部平臺(tái)。首先,以企業(yè)化的理念推動(dòng)自身發(fā)展和產(chǎn)教融合[5]1-4。高職院校應(yīng)當(dāng)采取多元化發(fā)展的思路,成立產(chǎn)教集團(tuán)發(fā)展教育的同時(shí)也發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),采取多元化經(jīng)營(yíng)的思路,用其他產(chǎn)業(yè)的收入來(lái)促進(jìn)職業(yè)教育的發(fā)展,以職業(yè)教育輸出的人才促進(jìn)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,相輔相成。其次,采用“引進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略,將企業(yè)引進(jìn)至學(xué)校內(nèi)部創(chuàng)建校內(nèi)產(chǎn)業(yè)園、科技園,為企業(yè)提供辦公以及部分生產(chǎn)場(chǎng)地,使企業(yè)行政總部設(shè)立于校園之中,這樣在物理上拉近了校企融合的距離。高職院校既保障了自己的生存發(fā)展也使產(chǎn)教融合的主動(dòng)權(quán)和決策權(quán)掌握在自己手中。
1.個(gè)性化訂制創(chuàng)業(yè)型工商管理專業(yè)
以“創(chuàng)業(yè)+就業(yè)”的模式,為學(xué)生打造創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)。首先,建立創(chuàng)業(yè)孵化中心打造創(chuàng)業(yè)型專業(yè)。廣東工商職業(yè)學(xué)院目前已經(jīng)建立自己的創(chuàng)業(yè)孵化中心,不僅為本校學(xué)生特別是工商管理專業(yè)學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供優(yōu)越條件,而且將校外企業(yè)項(xiàng)目引進(jìn)來(lái)孵化并推動(dòng)運(yùn)行。其次,打造電商創(chuàng)業(yè)平臺(tái),目前該校已建立了電商創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)平臺(tái),提供158個(gè)實(shí)戰(zhàn)席位,采用以實(shí)戰(zhàn)業(yè)績(jī)淘汰制來(lái)評(píng)價(jià)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)能力,學(xué)校也成功申辦為“廣東省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范?!?。
2.打造工商管理專業(yè)“中小微企業(yè)家搖籃”的品牌形象
在形象識(shí)別理論(Identity System)的指導(dǎo)下,以行為識(shí)別(BI)為核心,以理念識(shí)別(MI)和視覺識(shí)別(VI)為兩翼,樹立高職院校工商管理專業(yè)“中小微企業(yè)家搖籃”的品牌新形象,加大宣傳力度。將工商管理專業(yè)的學(xué)生視為未來(lái)中小微企業(yè)主來(lái)培養(yǎng),鼓勵(lì)并支持其創(chuàng)業(yè),以企業(yè)家精神、素質(zhì)、能力為內(nèi)容培育學(xué)生,在整個(gè)專業(yè)中形成創(chuàng)業(yè)文化。
首先,工商管理專業(yè)在課時(shí)比例上要大幅減少知識(shí)性課時(shí),實(shí)操性課時(shí)要占較大比例,同時(shí)可以采取倒逼方式即邊創(chuàng)業(yè)邊在教師指導(dǎo)下有選擇地學(xué)習(xí),由工作崗位上需要的知識(shí)倒逼在課程中需要重點(diǎn)學(xué)習(xí)的理論,理論課時(shí)與實(shí)操課時(shí)可以保持4∶6比例。其次,在空間上要大幅減少學(xué)生在課堂的比例,在實(shí)驗(yàn)室、創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、工作任務(wù)場(chǎng)地的比例要占絕大部分,教室空間占用與創(chuàng)業(yè)實(shí)踐場(chǎng)地占用可以保持4∶6比例。最后,學(xué)生的優(yōu)秀與否、個(gè)人職業(yè)發(fā)展成功與否應(yīng)當(dāng)運(yùn)用360°評(píng)價(jià),以學(xué)生在產(chǎn)教融合中的作品、任務(wù)、創(chuàng)業(yè)業(yè)績(jī)?yōu)楹诵囊虢處?、企業(yè)、家長(zhǎng)、社會(huì)、學(xué)生五位一體的綜合評(píng)價(jià)體系。
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