彭 東

科技日報社，北京 100038

從傳播學角度透視互聯(lián)網(wǎng)未來的走向

彭 東

科技日報社，北京 100038

當今社會，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越多地滲透到我們的學習、生活等各個領域，它給我們帶來便利的同時，也給我們提出了新的挑戰(zhàn)。從新聞傳播學的角度來說，它給我們提供了大量的信息，開闊了我們的視野，讓我們跟世界的聯(lián)系更加緊密，但同時也給我們帶來了病毒、個人隱私的侵犯以及不良信息的泛濫等。但它未來的走向仍然是可控的，只要我們能夠對它進行合理的引導，它依然會很好地為我們提供服務，成為我們生活中不可或缺的一部分。

互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播；影響；走向；管理體制

繼報紙、廣播、電視之后，互聯(lián)網(wǎng)作為“第四大媒體”隨之出現(xiàn)。由于其發(fā)展速度迅猛，從1995年起，我國的新聞報道開始上網(wǎng)，“電子版”也成為眾多傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡“牽手”的新業(yè)態(tài)，而今已形成較大規(guī)模，大量新聞信息通過互聯(lián)網(wǎng)傳遍世界。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”概念日益深入人心的當下，微博、微信、公眾號、App等，作為互聯(lián)網(wǎng)的衍生形態(tài)，正如同雨后春筍般，迅速鋪展開來。

1 互聯(lián)網(wǎng)對當今社會有哪些影響

隨著日常生活與互聯(lián)網(wǎng)的關系日益緊密，人們的上網(wǎng)行為也相應地發(fā)生了很大的改變，人們對互聯(lián)網(wǎng)的使用不再局限于某一項功能或內(nèi)容，而是更加的多元化。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的調(diào)查結果顯示，42.3％的網(wǎng)民將獲取信息作為上網(wǎng)最主要的目的，所占比例最大；其次有34.5％的網(wǎng)民選擇休閑娛樂；有9.1％的網(wǎng)民選擇學習，排在第三；選擇其他上網(wǎng)目的的網(wǎng)民占的比例就非常小了。由此不難看出，互聯(lián)網(wǎng)作為“第四大媒體”在傳播新聞信息方面的作用是巨大的。

1.1 互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播過程中的正面影響

1）可提供大量的新聞和信息。流動的互聯(lián)網(wǎng)上，信息內(nèi)容相當富足，涉及社會各個領域的信息都可以從中找到。可以說，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日臻完善，當今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為世界上內(nèi)容最為豐富、信息面最廣的“書庫”。

2）新聞和信息傳播打破時空界限，傳播范圍廣，覆蓋面寬，來自世界各地的信息都可以從網(wǎng)絡上獲得，還可以不受時間的限制，在全球范圍內(nèi)傳播。

3）新聞和信息傳播迅速及時，來自世界各地各方面的信息都可以在第一時間獲得。在這方面，傳統(tǒng)媒體的時效性要遠遠落后于網(wǎng)絡傳播。

4）新聞和信息傳播有很強的互動性。傳遞感情、交流思想都可以通過網(wǎng)絡來實現(xiàn)，在這里，人人都在傳播信息，同時又在接受信息，這樣一來，新聞的反饋機制也隨之成熟起來。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播過程中的負面影響

1）由于網(wǎng)絡的虛擬性，導致虛假新聞大行其道，網(wǎng)民的知情權受到了嚴重的損害，媒體的公信力也因此受到了巨大的挑戰(zhàn)。

2）由于信息容易獲得，新聞和信息在互聯(lián)網(wǎng)的傳播過程中，有很多是未經(jīng)著作權人同意而隨性發(fā)表的，于是在很多情況下就侵犯了著作權人的相關權利。而由于發(fā)表者大多采用匿名的方式，法律也很難對其進行相應的懲罰。如此一來，網(wǎng)絡上的著作權就難以得到相應的保護。

3）互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息會導致知識的污染。對一些抵抗力比較弱的群體，尤其是青少年群體而言，一些如個人主義、拜金主義等不良信息的存在，會給他們造成了一定的誤導，進而影響其身心的健康成長。

4）給國家安全帶來巨大挑戰(zhàn)。據(jù)官方統(tǒng)計，美國國防部五角大樓的計算機系統(tǒng)，每年會受到高達25萬次的入侵，而成功闖入的有16萬次。遍地開花的互聯(lián)網(wǎng)，使人們越來越迫切地希望加強信息安全保密工作，毋庸置疑的是，信息系統(tǒng)的安全關乎許多重大問題，甚至國家主權等。

2 互聯(lián)網(wǎng)的未來會走向何方

“我們的未來由什么決定？我認為是互聯(lián)網(wǎng)和教育?！奔s翰·錢伯斯，思科系統(tǒng)公司總裁兼首席執(zhí)行官，享有“互聯(lián)網(wǎng)先生”美譽，他曾指出，“互聯(lián)網(wǎng)和教育是推動社會經(jīng)濟文化發(fā)展的兩個核心動力，不僅將深刻改變一個民族的歷史和命運，國家、企業(yè)和個人在未來的競爭力也將因其而改變?！边@里，“互聯(lián)網(wǎng)”和“教育”被錢伯斯先生提到同一高度，可見互聯(lián)網(wǎng)在我們社會生活中的重要地位，其未來的走向必然也會受到世人更多的關注。在對互聯(lián)網(wǎng)當今的影響進行分析后，筆者認為，從新聞傳播學的角度來說，互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展方向主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 幾個問題亟待解決

2.1.1 保護網(wǎng)絡版權

既要知識共享，又要保護版權，兩者之間的矛盾是傳統(tǒng)法律必須面對并急需解決的難題。

2.1.2 維護個人隱私

由于網(wǎng)絡的開放性，你的個人隱私由誰來維護？難道除了提防那些非法信息公司，就只能自己多加小心？互聯(lián)網(wǎng)的誠信問題日益凸顯出來。

2.1.3 嚴防網(wǎng)絡病毒

不光互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡病毒也不甘下風，抗擊網(wǎng)絡病毒的重任也變得日益艱巨起來。

2.1.4 重視網(wǎng)絡安全

網(wǎng)絡安全不僅可以威脅個人電腦桌面，更可以危及國家信息安全。無論從哪個層面講，都會影響到信息的正常有序傳播。

2.2 與傳統(tǒng)媒體的深度融合成為互聯(lián)網(wǎng)提升公信力的關鍵一環(huán)

隨著網(wǎng)絡媒體的飛速發(fā)展，整個傳媒結構進行了全方位的整合調(diào)整，各種媒介形態(tài)相互滲透、融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體取長補短，使得整體優(yōu)勢得以發(fā)揮，利益達到最大化，在這樣的環(huán)境下，市場格局逐漸被多媒體新聞集團所主導。

誠然，橫空出世的互聯(lián)網(wǎng)，給傳統(tǒng)媒介帶來了前所未有的壓力和競爭，但互聯(lián)網(wǎng)要想“單槍匹馬”闖關東也并非易事，所以網(wǎng)絡媒體在充分發(fā)揮其交互性、即時性、多媒體性等特點的同時，也要仰仗傳統(tǒng)媒介的品牌、權威性、公信力等特有優(yōu)勢，摒棄不利因素，彌補不足，進行整合發(fā)展，才能創(chuàng)造出優(yōu)勢，進而在殘酷的競爭中勇往直前。

而當下盛行的網(wǎng)絡微博、微信、App、公眾號等，要想做強做大，提高自身知名度和影響力，更需要“背靠大樹好乘涼”，與權威傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，才能步履更堅實，走得更長遠。

2.3 作為思想輿論陣地的前沿，網(wǎng)絡媒體要肩負起應有之責

讓自身地位得以提升、影響力得以擴大，并參與到輿論的形成，甚至左右傳播的方向，是所有新聞媒體都夢寐以求的，而最重要的機遇莫過于重大事件和突發(fā)事件的發(fā)生。這個時候，快速作出反應，適時做連續(xù)性報道，是互聯(lián)網(wǎng)必須要做到的，而全面觀察，對事件形成的輿論進行合理引導是報道過程中的重要一環(huán)。網(wǎng)絡媒體作為當下思想輿論陣地的前沿，必須擔負起應有的重任。

掌握報道突發(fā)事件和重大事件的主動權，這一點尤為重要。而要想在網(wǎng)上形成強勢的正面輿論，互聯(lián)網(wǎng)宣傳隊伍建設亟須加強，同時要加快建立行政監(jiān)管、法律規(guī)范、技術保障、行業(yè)自律相結合的管理體制。在日常的輿論宣傳過程中，社會發(fā)展的主旋律是必須要突出的。面對突發(fā)事件，及時發(fā)布信息，公正、公平、客觀、詳細地報道事實，正確引導輿論，也是非常必要的。網(wǎng)絡上透明、快速、全面的信息，會使流言蜚語不攻自破，就能提升民族凝聚力，弘揚社會正氣。

2.4 互聯(lián)網(wǎng)的輿論影響力愈發(fā)強大，行業(yè)管理體制需加快建立

《關于進一步加強互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳和信息內(nèi)容安全管理工作的意見》等，是黨中央、國務院先后下發(fā)的一系列重要文件，可見對加強互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理的重視，但就目前來看，還稍顯不夠。

互聯(lián)網(wǎng)管理工程復雜、系統(tǒng)，任務長期、艱巨。其一，強化行業(yè)自律，健全行業(yè)組織。倡導相關行業(yè)組織、群眾團體、政府機構等開展文明上網(wǎng)活動，組織文明版主、文明頻道、文明網(wǎng)站創(chuàng)建活動，讓良好的網(wǎng)絡道德風尚在全社會樹立起來。引導網(wǎng)絡服務商和網(wǎng)站不傳播、不制作有害信息，不鏈接色情、反動網(wǎng)頁或網(wǎng)站，遵守行業(yè)自律公約。

其二，有關政府管理部門的職責要理清，做到分工明確，各負其責，各司其職。當下，與互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理相關的多個環(huán)節(jié)，如工商注冊、監(jiān)督處罰、登記備案、技術封堵等，分散在很多個部門，即便有一定分工，也經(jīng)常出現(xiàn)措施到位難、政令不一致等問題。需要順應形勢發(fā)展要求，遵循“誰運營誰負責、誰主管誰負責”的原則，把管理體制進一步理順，各部門責任進一步明確。

另外，加快技術研發(fā)顯得越來越重要。要運用最新技術，如有害信息過濾軟件，在一些主要網(wǎng)站統(tǒng)一指導安裝，讓家庭信息分類系統(tǒng)等技術產(chǎn)品得以全面推廣，讓眾多防范有害信息傳播的技術措施得以落地。

最后，執(zhí)法力度要加強，法律法規(guī)要健全。目前，多部互聯(lián)網(wǎng)管理法律規(guī)章已在我國建立，但大都存在界定不夠明晰，規(guī)定不夠具體的問題，且多為部門規(guī)章?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的新情況、新特點要認真研究，相關法律法規(guī)要及時制定、完善，部門規(guī)章要修訂，法規(guī)層級要提高，立法進程要加快，用可靠的法律保障互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展。

2.5 全力打造專業(yè)隊伍成為當務之急

現(xiàn)在社會最缺的是什么？人才！與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡新聞傳播所需的專業(yè)人才標準有所不同，良好的新聞工作素質、強烈的職業(yè)責任心不僅要有，還要掌握網(wǎng)絡前沿技術，深刻了解互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律。就目前情況來看，打造一支網(wǎng)絡傳播的專業(yè)隊伍的確是當務之急，只有形成了一支專業(yè)的工作隊伍，我們的工作才能更好地開展，傳播效果才會更好。尤其值得一提的是，微博、微信、APP、公眾號等較為新式的網(wǎng)絡傳播手段，在專業(yè)隊伍的操控下，更能發(fā)揮其應有的效能。

3 結論

互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展日新月異，多媒體傳播手段的綜合性運用日臻成熟，信息服務功能日趨完善、內(nèi)容日益豐富，社會主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)形成完整的傳播體系，各種專業(yè)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上也加快了發(fā)展速度，但觀念還有些滯后、技術手段有待改進、服務功能也不夠強大等等，都是擺在我們面前亟待解決的問題。

相關研究顯示，人們獲取信息的首要方式已經(jīng)從電視、報紙等傳統(tǒng)媒體轉為互聯(lián)網(wǎng)。由此可以看出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們生活中必不可少的一部分。我們既要看到它給我們帶來的便利，也要看到它的不足和值得完善的地方，但我們堅信，只要我們能夠合理地對它進行引導，它必然能夠很好地為我們所用，成為我們學習、生活和工作中的“好幫手”。2001，3，第1版.

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1674-6708（2016）151-0131-02

彭東，總編室編輯，工作單位為科技日報社，研究方向為媒體融合