左常睿

科技日報，北京 100010

媒體融合環(huán)境下的科技傳播新思維

左常睿

科技日報，北京 100010

新媒體融合時代的到來，引發(fā)了閱讀方式、閱讀思維、閱讀空間等科技傳播新思維變化，給我國的報刊出版設(shè)計帶來深遠(yuǎn)挑戰(zhàn)和空前機遇。報刊形態(tài)的設(shè)計理念在新媒體融合時代重新定義，其必然要從傳統(tǒng)的版面設(shè)計轉(zhuǎn)化到融合時代的整體性、綜合性、時空性、文化性的科技傳播新思維模式。

新媒體融合；科技傳播新思維；設(shè)計；形態(tài)；報刊

多媒體、電子科技、互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶動了新媒體融合時代的崛起，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體融合時代具有傳播移動化、視頻化、社交化、數(shù)據(jù)化等科技傳播新思維的明顯特征，以適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展趨勢。然而，傳統(tǒng)媒體并沒有在新媒體時代被完全取代，在信息傳播的內(nèi)容方面，傳統(tǒng)媒體仍然具有一定的優(yōu)勢。因此，未來媒體發(fā)展的新形勢，并不是以新興媒體淘汰取代傳統(tǒng)媒體，而是要推動二者的融合發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合時代已經(jīng)悄然來臨，并以一種迅猛的勢頭改變著媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級，這一時代被稱為“新媒體融合時代”。在新媒體融合時代里，技術(shù)和內(nèi)容將成為同等重要的兩大部分，移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應(yīng)用進入媒體傳播的業(yè)態(tài)當(dāng)中，以數(shù)據(jù)豐富龐大、端口四通八達為科技傳播新思維的主要特征，同時強調(diào)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，在平臺、渠道和經(jīng)營等方面進行深度融合。

在這樣一種新形勢下，作為傳統(tǒng)媒體的報刊出版設(shè)計面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，只有順應(yīng)時代需求，在設(shè)計模式方面進行創(chuàng)新探索，才可以在新媒體融合時代開拓出一條具有強大競爭力的新道路。

1 新媒體融合時代的閱讀特征

在新媒體融合時代，人們的閱讀習(xí)慣和接受信息的方式已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。現(xiàn)代社會的高速發(fā)展讓人們處于忙碌的生活狀態(tài)當(dāng)中，時間即是效率、金錢、生命，快節(jié)奏的生活和大量信息的涌入使得人們身心疲憊，很少有人能夠花時間安靜內(nèi)心，進行深層次的思考性閱讀?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的信息膨脹終日充斥著生活空間，人們漸漸習(xí)慣了在眾多信息中選擇實用、有趣、新奇、淺顯、直觀的內(nèi)容。因此，新媒體融合時代的閱讀方式迅速形成，并具有明顯的科技傳播新思維特征。

科技傳播新思維特征之一：閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，從逐字閱讀變?yōu)闉g覽閱讀。

傳統(tǒng)報刊閱讀是一種逐字閱讀的方式，閱讀速度較慢，同時具有一定的復(fù)雜性和困難性，讀者必須要適應(yīng)抽象的文字邏輯表達方式。新興媒體一旦出現(xiàn)，聲像動畫等多媒體平臺廣泛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息短時間內(nèi)在全球范圍內(nèi)傳播，具有全球同步的時效特征。因此，在信息時代成長的人們，更習(xí)慣以快速瀏覽的方式進行閱讀，并更多依賴聲像圖片等進行閱讀輔助，導(dǎo)致閱讀的思維模式也發(fā)生了根本的改變。

科技傳播新思維特征之二：閱讀內(nèi)容發(fā)生變化，從知識性閱讀變?yōu)閵蕵沸蚤喿x。

傳統(tǒng)報刊的主要特點是以傳播者為主導(dǎo)地位，重視報刊內(nèi)容的知識含量，因此傳統(tǒng)閱讀是一種知識性的閱讀。在互聯(lián)網(wǎng)和快節(jié)奏的生活環(huán)境下，所有的閱讀都以受眾為主導(dǎo)地位，人們追求感官愉悅、新鮮刺激、時尚潮流等閱讀享受，閱讀內(nèi)容淪為娛樂性質(zhì)的一次性消費。

科技傳播新思維特征之三：閱讀場所發(fā)生變化，從固定場所空間走向互聯(lián)網(wǎng)空間。

傳統(tǒng)閱讀場所通常在報刊館、書齋、書房、室內(nèi)外場所，這些閱讀場所具有固定性。一旦進入互聯(lián)網(wǎng)空間，閱讀場所則發(fā)生翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)空間在每一個頁面的端口都有無數(shù)的鏈接，人們可以同時瀏覽多個網(wǎng)頁，可以同時吸收多種相關(guān)信息和系列信息，可以點開無數(shù)網(wǎng)絡(luò)鏈接，互聯(lián)網(wǎng)空間的多維性導(dǎo)致了閱讀方式的不固定。

科技傳播新思維特征之四：閱讀文字的內(nèi)涵發(fā)生變化，從實際意義變?yōu)樾畔⒎枴?/p>

傳統(tǒng)報刊閱讀非常重視語言文字的運用，要求作者和信息傳播者具有一定的文字處理能力和語言潤色功底，在傳達知識性內(nèi)容的同時，報刊也要擁有一定的文筆和文風(fēng)。互聯(lián)網(wǎng)時代信息爆炸，瀏覽式的快餐型閱讀強調(diào)文字的信息符號特征，信息符號只需要傳達直觀、淺顯、醒目的功能，而語言文字的審美、內(nèi)涵、深刻意義等都不需要展現(xiàn)出來。

科技傳播新思維特征之五：人類的閱讀目的發(fā)生變化，從學(xué)習(xí)欣賞變?yōu)楂C奇宣泄。

在傳統(tǒng)的閱讀時代里，人們閱讀報刊的目的主要是為了獲取知識性內(nèi)容，或是以欣賞的心態(tài)陶冶情操。在信息爆炸的時代，快節(jié)奏的生活使閱讀成為刺激神經(jīng)的宣泄方式，人們不停地尋找閱讀刺激，以達到舒緩情緒的作用。

由此可見，新媒體融合時代出現(xiàn)的閱讀特征不利于傳統(tǒng)報刊的發(fā)展，然而互聯(lián)網(wǎng)不可能完全取代傳統(tǒng)閱讀，因為無論閱讀方式和閱讀載體發(fā)生怎樣驚人的改變，閱讀的根基——文本和內(nèi)容仍然包含明顯的傳統(tǒng)元素。也就是說，文字信息內(nèi)容的存在，必然要給傳統(tǒng)閱讀方式保留一片發(fā)展空間，形式和渠道如同新酒瓶，新款酒瓶淘汰舊款酒瓶，改變的只是酒瓶，酒的質(zhì)量也許會受到影響，但酒的本質(zhì)并不會改變。

2 傳統(tǒng)報刊出版設(shè)計的弱點

事實證明，在新媒體融合時代，報刊市場并沒有出現(xiàn)大范圍萎縮現(xiàn)象，反倒以一種強韌的勁頭與互聯(lián)網(wǎng)、手機平臺、電子書等進行激烈競爭。新業(yè)態(tài)融合之下的商業(yè)出版日益發(fā)達繁榮，而傳統(tǒng)保守的出版方式卻逐漸暴露出弱點和不足，在競爭市場上被攻擊得毫無還手之力。消費者在市場上購買紙質(zhì)報刊的時候，關(guān)注的重點不僅僅是內(nèi)容，還有報刊本身的形式和設(shè)計。符合消費者要求的紙質(zhì)報刊仍然有廣闊的市場。由此可見，紙質(zhì)報刊還有發(fā)展?jié)摿?，阻礙報刊發(fā)展的并不是內(nèi)容問題，而是形式和設(shè)計問題。同時，在傳統(tǒng)保守的報刊平面設(shè)計存在一些明顯的弱點：

第一，落后的二維平面的固定模式設(shè)計。在傳統(tǒng)閱讀方式下，人們過于重視報刊的內(nèi)容和知識性，因此對二維平面設(shè)計的排斥并不明顯。新媒體融合時代的讀者習(xí)慣了三維立體和影像空間，閱讀思維都是立體性跳躍性的，二維平面的固定設(shè)計顯得死板乏味，讓消費者提不起購買興趣。

第二，報刊平面設(shè)計理念陳舊。傳統(tǒng)的報刊平面設(shè)計理念過度強調(diào)設(shè)計和包裝，造成了報刊的其它要素嚴(yán)重脫節(jié)。消費者可能會被報刊平面設(shè)計吸引，但如果其它要素仍然陳腐毫無新意，容易引起消費者反感。如同讓古板守舊的老者穿一件充滿時尚元素的外衣，這件華麗外衣與內(nèi)衣、褲子、鞋子、身體互相排斥，無法做到渾然天成。

第三，呆板的圖文平面設(shè)計。傳統(tǒng)的報刊設(shè)計除了文字以外，也有圖片報道。圖文設(shè)計排版實行整齊、規(guī)范、合乎比例的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，造成圖片缺乏動感和活力，形成一種死氣沉沉的靜止粘貼效果。同時，圖片性質(zhì)和內(nèi)容強調(diào)客觀性、真實性、說明性，攝影作品占絕大多數(shù)，很少考慮娛樂和審美功能。對于新媒體融合時代的讀者來說，報刊上照片缺少趣味性，遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)高清彩色圖片具有吸引力。

第四，報刊平面設(shè)計傳達錯位的情緒信息。從報刊平面設(shè)計發(fā)展演變的歷史來看，時代的發(fā)展引發(fā)了社會變革，但報刊設(shè)計所傳達的情緒信息幾乎沒有改變，仍然與百年前的報刊差別不大。所謂的情緒信息主要指讀者在購買報刊時所帶有的某種情緒，并以這種情緒為線索，尋找符合情緒的報刊。報刊的平面設(shè)計可以傳達出某些情緒信息，紙張質(zhì)地、顏色、字體都能表達出特定的情緒。在傳統(tǒng)的報刊設(shè)計當(dāng)中，情緒信息單一而又模糊，簡單地向讀者傳達一條信息：這是一張報紙，里面有知識。新媒體融合時代的讀者對情緒信息要求較高，追求多樣化、清晰化、感官化的情緒信息，其中還摻雜時尚、偶像、品牌等復(fù)雜情緒。

3 報刊出版設(shè)計的科技傳播新模式

針對傳統(tǒng)報刊平面設(shè)計的弱點和缺陷，新媒體融合時代的紙質(zhì)報刊設(shè)計需要大刀闊斧地改革創(chuàng)新，報刊形態(tài)學(xué)和多元傳播結(jié)構(gòu)等創(chuàng)新型設(shè)計理念應(yīng)運而生。報刊平面設(shè)計具體的創(chuàng)新模式有以下3方面理論依據(jù)：

第一，具有生命特征的整體綜合設(shè)計。報刊設(shè)計由一些具體的要素組成，這些要素如字體、插圖、色彩等都投射出一定的情緒，可以引起不同的心理感覺。因此報刊設(shè)計必然要考慮到生命特征的整體性，不能將其分散割裂，將信息的視、聽、觸、嗅、味五感活性化的宇宙，它把內(nèi)臟的特質(zhì)映在書的設(shè)計過程當(dāng)中。正因為如此，“報刊形態(tài)學(xué)”的新型設(shè)計理念借用多重構(gòu)造學(xué)說，強調(diào)報刊設(shè)計的整體性和綜合性，一份報紙包含形、神、意等多重內(nèi)涵結(jié)構(gòu)，從信息圖文組合到感官情緒效果的產(chǎn)生，報刊具有由表及里的整體美感和綜合意味，應(yīng)該在設(shè)計當(dāng)中淋漓盡致地表現(xiàn)出來。

第二，多維度的時空立體設(shè)計。報刊具有明顯的時空特征，不僅占有空間，而且占有三維甚至多維空間，因此在報刊設(shè)計過程中，不能只關(guān)注二維平面設(shè)計。另外，報刊的閱讀產(chǎn)生時間流，文字、句子形成一個不可逆轉(zhuǎn)的時間順序和維度。那么，字體、字距、留白、插圖的編排方式必然產(chǎn)生不同的閱讀感覺和情緒，影響讀者的閱讀速度和流暢度。在報刊設(shè)計中運用“多元傳播結(jié)構(gòu)”，側(cè)重強調(diào)報刊設(shè)計的立體性和空間性，從二維平面設(shè)計結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向橫向、縱向、多向位的漫反射式結(jié)構(gòu)。針對立體空間的容器特點，綜合考慮報刊設(shè)計的空間占有、紙張質(zhì)地、排版效果等因素，使讀者能夠在其中獲得豐富的閱讀感受。

第三，報刊平面設(shè)計應(yīng)注重文化情趣和韻味。紙質(zhì)報刊的平面創(chuàng)新設(shè)計越來越具有藝術(shù)性和典藏性的發(fā)展趨勢，這就要求在設(shè)計中凸顯文化底蘊和信息。報刊是歷史文化的沉淀產(chǎn)物，而文化審美情趣是紙質(zhì)報刊的靈魂所在。報刊的設(shè)計可以完整地傳達出設(shè)計者的品位、學(xué)識、文化素養(yǎng)、精神境界等，紙質(zhì)報刊的物質(zhì)載體與文化精神密不可分。

報刊平面設(shè)計的創(chuàng)新在具體技術(shù)性操作上，應(yīng)注意以下幾個方面。

首先，在設(shè)計方面，要盡可能弱化文字報刊的抽象特征。傳統(tǒng)出版方式的報紙、雜志等紙質(zhì)媒介，通過文字描述、符號記錄等傳達信息內(nèi)容。這種形式往往比較抽象，閱讀者必須有一定的文化水平，對報刊文字詞語進行逐字逐句的閱讀，在閱讀過程中需要深刻理解、剖析、思考和邏輯聯(lián)系。在報刊設(shè)計創(chuàng)新方面，文字內(nèi)容本身的抽象特征無法改變，但可以通過設(shè)計進行弱化，比如利用圖文相配的設(shè)計，會得到意想不到的效果。

其次，在設(shè)計方面，弱化報刊閱讀思維的邏輯束縛性。如今的讀者由于長期在互聯(lián)網(wǎng)上養(yǎng)成的跳躍多頁面的瀏覽習(xí)慣，閱讀思維的連貫性和邏輯性越來越差，形成了跳躍、間斷、暫時、拼接、雜亂等閱讀思維。紙質(zhì)報刊在閱讀上有一種較為固定的閱讀規(guī)律。報刊設(shè)計必須弱化這種固定的束縛，以適應(yīng)跳躍間斷式的閱讀思維。

再次，在設(shè)計方面，增強感官刺激，強化娛樂性和時尚性?？旃?jié)奏生活給人們造成身體和心理壓力，麻木、疲憊、精神脆弱、情緒不穩(wěn)定等問題已經(jīng)成為現(xiàn)代人的一種通病。因此，如今的讀者在閱讀時很少關(guān)注知識內(nèi)容，因為一切知識都可以在互聯(lián)網(wǎng)搜索平臺上輕易獲取。所以刺激性閱讀是最為迫切的需求，希望能通過閱讀刺激眼球、大腦和神經(jīng)。因此，在報刊的色、香、味、觸等感官印象上應(yīng)該加強設(shè)計，使報刊設(shè)計更具有娛樂和時尚元素。

最后，因為人們習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)和手機客戶端的閱讀，傾向于瀏覽搜索簡明淺顯、新奇時尚的標(biāo)題。因此報刊要將強化標(biāo)題處理，使其傳達出最直白明確的信息內(nèi)容，相當(dāng)于一種文字符號，在文字日益符號化的環(huán)境下，讀者只要看到此類符號，腦海中便會浮現(xiàn)與此相關(guān)的信息內(nèi)容。

［1］沈珉.報刊設(shè)計之理論篇：玲瓏可塑的宇宙［J］.包裝世界，2005（5）：77.

［2］李長春.報刊設(shè)計形態(tài)構(gòu)造的探究［J］.包裝工程，2005（3）：171.

［3］宋艷華.論中國當(dāng)代報刊形態(tài)設(shè)計的新理念［J］.聊城大學(xué)學(xué)報，2008（2）：105.

［4］林武.印刷業(yè)“變臉”：紙數(shù)媒體正融合［J］.印刷技術(shù)，2010（5）.

［5］徐金佳.全媒體時代數(shù)字出版新態(tài)勢——互動出版［J］.北方文學(xué)，2012（8）.

［6］張燾.產(chǎn)品設(shè)計與視覺形態(tài)［J］.美術(shù)觀察，2008（9）.

［7］袁曼玲.當(dāng)代電子報刊與紙質(zhì)報刊設(shè)計的比較研究［J］.美術(shù)教育研究，2013（13）.

［8］歐新菊.平面設(shè)計中的形式美感［J］.集寧師專學(xué)報，2005（2）.

［9］麥克韋德. 超越平凡的平面設(shè)計:版式設(shè)計原理與應(yīng)用［M］.人民郵電出版社，2010.

G2

A

1674-6708（2016）151-0113-02

左常睿，編輯，工作單位為科技日報，研究方向為互聯(lián)網(wǎng)時代科技媒體傳播