湯 帥

中國傳媒大學(xué)，北京 100024

科技創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新

湯 帥

中國傳媒大學(xué)，北京 100024

科技與媒體之間的關(guān)系一直十分密切傳播技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展催生了現(xiàn)代傳媒行業(yè)，傳媒行業(yè)也一直在不斷推動著現(xiàn)代科學(xué)的傳播與發(fā)展。本文試圖通過梳理科技創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新之間的正負面聯(lián)系，從歷史、社會與經(jīng)濟等角度探討科技創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新的關(guān)系，并對我們在當(dāng)今如何推動科技與媒體的正面聯(lián)系、消除科技與媒體的負面聯(lián)系做了淺要思考。

科技創(chuàng)新；媒體創(chuàng)新；正面聯(lián)系；負面聯(lián)系

1962年，媒介研究學(xué)者麥克盧漢提出了“媒介即訊息”這一深遠影響后世媒介研究的觀點，人們第一次認識到了技術(shù)對人的思維方式的深刻改變。進入21世紀(jì)后，有“互聯(lián)網(wǎng)游俠”之稱的凱文·凱利延續(xù)了麥克盧漢的“技術(shù)決定論”的思路，陸續(xù)出版了《失控》《科技想要什么》《技術(shù)元素》《必然》等論述科技與人類關(guān)系的著作。凱文·凱利認為，科技是有著自己生命力的系統(tǒng)，它與自然界的各大生命種類一樣，有著自己的發(fā)展脈絡(luò)。在《科技想要什么》一書中，凱文·凱利為我們論述了科技從古自今的發(fā)展軌跡，并探討了在未來人類該如何利用科技并與之共存的問題。

麥克盧漢與凱文·凱利的觀點的珍貴之處在于，他們看到了技術(shù)是如何改造人類社會的，而在對社會發(fā)展最為敏銳的媒體領(lǐng)域，我們更可以看到，科學(xué)技術(shù)與傳媒的發(fā)展是息息相關(guān)的。本文試圖通過分析科技創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新的多項層面的聯(lián)系，探討科技創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新的關(guān)系。

1 科技與媒體的正面聯(lián)系

傳媒業(yè)開始正式作為一種社會職能部門，最早可以追溯至歐洲文藝復(fù)興時期，在那時，金屬活字印刷術(shù)的出現(xiàn)讓紙張可以方便地復(fù)印與傳播，一些商務(wù)人員開始利用一種小冊子來作為溝通商務(wù)信息的工具，傳媒業(yè)開始正式出現(xiàn)。作為技術(shù)的產(chǎn)物，傳媒業(yè)在一開始就具備了極強的技術(shù)“色彩”，而傳媒業(yè)的出現(xiàn)，也在不停地推動著人類科學(xué)知識的增長。

1.1 科技創(chuàng)新對媒體的促進作用

報紙是最古老的大眾傳媒工具。報紙的出現(xiàn)，既是社會交流信息的需要，也是由于當(dāng)時技術(shù)發(fā)展使之具備了產(chǎn)生的可能性，1450年，德國的古登堡改造了中國畢昇發(fā)明的活字印刷術(shù)，創(chuàng)立了金屬活字印刷技術(shù)，從此，報紙的大量復(fù)制印刷與傳播具備了可能。目前，世界最早的一份印刷的請求書被德國古登堡博物館所收藏。

金屬活字印刷術(shù)帶來的報業(yè)發(fā)展，初步顯現(xiàn)了技術(shù)對于傳媒行業(yè)發(fā)展的決定作用，隨著技術(shù)不斷發(fā)展，無線電技術(shù)開始進入傳媒行業(yè)，19世紀(jì)末，馬可尼將無線電技術(shù)引入通信之中，由于傳播迅速、覆蓋面廣及收聽便捷，無線電技術(shù)在20世紀(jì)20年代后被迅速投入傳媒行業(yè)，成為一種重要的信息傳播方式。

在無線電被投入傳媒運營之后，電視也作為一種重要的傳媒工具也開始出現(xiàn)，第一臺電視機面世于1924年，由英國的電子工程師約翰·貝爾德發(fā)明，到1928年，美國的RCA電視臺率先播出第一套電視片《FelixTheCat》，從此，人類開始步入了電視時代。從黑白到彩色、從模擬到數(shù)字、從球面到平面，電視以其聲畫傳播的特點成功贏得了大眾的喜愛，成為傳媒業(yè)最為重要的載體之一。

20世紀(jì)末期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速崛起，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立的新聞網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅改變了專業(yè)媒體的形態(tài)，更使社會信息的結(jié)構(gòu)與流動方式發(fā)生了革命，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊了電視、報紙與廣播這三大傳統(tǒng)媒體的生存意義，并引發(fā)了業(yè)界對于新聞業(yè)各方面的廣泛探討?，F(xiàn)代傳媒業(yè)不僅是社會的信息部門，更是社會的一大重要產(chǎn)業(yè)部門。媒體技術(shù)的革新使得傳媒業(yè)不斷深入人們的生活，也壯大了傳媒行業(yè)的發(fā)展，使傳媒技術(shù)更多地與社會各個層面結(jié)合起來。來自向志強與湯青二位學(xué)者的研究報告顯示，報刊業(yè)技術(shù)和廣播電視技術(shù)的發(fā)展對傳媒產(chǎn)業(yè)、盈利能力和受眾的消費能力都有正面作用，而網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)則除了這幾方面以外，還對廣告開發(fā)度有正面影響。

傳媒技術(shù)作為社會的一個重要產(chǎn)業(yè)部門，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起之后，更對社會的經(jīng)濟生產(chǎn)產(chǎn)生了重要影響，2015年3月5日的十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，他提出，要推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。傳媒技術(shù)的深入發(fā)展，讓依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始不斷涌現(xiàn)，2015年的雙十一這一天，阿里巴巴公司的天貓銷售額突破912億，其中，無線交易占比71％。媒體在今天開始脫離純粹的信息部門，更多地與社會的各個層面開始結(jié)合，中國電商的崛起，正是科技創(chuàng)新不斷促進媒體變革發(fā)展的明證。

1.2 媒體創(chuàng)新對科技的促進作用

媒體的發(fā)展使得人們交流越來越便捷，更對科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與傳播貢獻良多?，F(xiàn)代社會人們的生活與科學(xué)技術(shù)的關(guān)系空前密切，工業(yè)化社會更是由科學(xué)技術(shù)直接推動，在現(xiàn)代社會中，使人們具備一定的科學(xué)知識，不僅有助于人們更好地利用科學(xué)知識生活，也有助于政府推行一些有關(guān)科學(xué)的政策。1985年，英國皇家學(xué)會發(fā)布了一份名為“公眾理解科學(xué)”的報告，報告認為，人們比任何時候都需要了解科學(xué)，更需要了解科學(xué)活動以及科學(xué)探索的精神。2000年，英國上議院科學(xué)技術(shù)委員會又發(fā)布了一項名為《科學(xué)與社會》的報告，報告強調(diào)了讓公眾知曉并理解科學(xué)的必要性。

讓公眾知曉科學(xué)知識不僅有助于普及科學(xué)精神，讓整個社會的運行更為有序與合理，更是對科學(xué)技術(shù)本身的促進。20世紀(jì)80年代后，社會進入全面的創(chuàng)新時代，人類社會進入一個科學(xué)主導(dǎo)社會發(fā)展速度的時期。1988年9月，鄧小平同志根據(jù)當(dāng)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的趨勢和現(xiàn)狀，提出了“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的論斷，知識經(jīng)濟成為了當(dāng)代社會最重要的經(jīng)濟模式。進入21世紀(jì)，我國一些學(xué)者提出，促進科技知識在不同組織之間傳播，對國家創(chuàng)新體系的高質(zhì)量運行具有重要作用，科技知識的廣泛傳播，有助于激發(fā)社會群體科技創(chuàng)新的活力，促進科技的發(fā)展。

媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，對促進科學(xué)知識的傳播、增進科學(xué)的創(chuàng)新能力具有重大作用，信息流通的方便及時，讓科學(xué)技術(shù)知識為普通人接觸的幾率大大增加，1999年，中國知網(wǎng)建立，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、領(lǐng)先的技術(shù)和專業(yè)的服務(wù)，中國知網(wǎng)迅速成為我國的重要知識智庫，通過大規(guī)模集成整合知識信息資源，中國知網(wǎng)為全社會提供了資源共享、數(shù)字化學(xué)習(xí)以及知識創(chuàng)新信息化的條件。

2 科技與媒體的負面聯(lián)系

美國社會哲學(xué)家劉易斯·芒福德在《技術(shù)與文明》一書中指出，技術(shù)的快速發(fā)展已經(jīng)給人類社會帶來了很多問題，但實際上技術(shù)本身并沒有為惡的可能性，技術(shù)之所以會產(chǎn)生問題，實際上還是由使用它的人來決定的。在科技與媒體的聯(lián)系之中，也存在著一些不當(dāng)使用的問題，這些錯誤的使用方法，使科技與媒體之間產(chǎn)生了一些負面聯(lián)系。

2.1 科技創(chuàng)新對媒體的阻礙作用

自報紙誕生以來，傳媒業(yè)給社會帶來的負面作用就引起了學(xué)者的關(guān)注：1838年，赫斯特報系在美國反對西班牙的戰(zhàn)爭中不斷煽風(fēng)點火，有研究者認為這可能是美西戰(zhàn)爭最終爆發(fā)的重要因素；1938年，奧爾森·韋爾斯改編后的《世界大戰(zhàn)》在美國電臺播出，由于小說描寫的太像真實發(fā)生的故事，引起了聽眾的大量恐慌，兩次世界大戰(zhàn)期間，廣播“宣傳戰(zhàn)”更成為了交戰(zhàn)國的重要戰(zhàn)爭手段；在電視誕生后，美國媒介研究學(xué)者尼爾波茲曼在《娛樂至死》一書中指出，電視使得嚴(yán)肅的話題被娛樂化了，受眾的理性判斷能力被電視大大降低；在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起后，虛假消息、惡意誹謗與中傷成為了污染網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的惡疾，政府與不法分子利用技術(shù)竊取用戶隱私的新聞更是層出不窮。

面對科技創(chuàng)新給媒體帶來的負面作用，學(xué)界與政府相關(guān)人士一直在試圖進行糾正，二戰(zhàn)后，美國新聞自由委員會發(fā)表了名為《一個自由而負責(zé)的新聞》的報告，提出了“社會責(zé)任論”這一重要的新聞理論思想，報告指出，新聞自由是伴隨著義務(wù)而來的，報刊應(yīng)對社會承擔(dān)責(zé)任，并以社會責(zé)任作為報刊業(yè)務(wù)政策的基礎(chǔ)；2014年5月，歐洲法院裁定，普通公民的個人隱私擁有“被遺忘權(quán)”，憑借這一法規(guī)條例，個人擁有了在互聯(lián)網(wǎng)社會對隱私進行保護的權(quán)利。

媒體在享受到技術(shù)的發(fā)展成果之時，技術(shù)也在不同程度以其負面作用“侵蝕”媒體，我們必須對技術(shù)保持一定程度地警惕心，凱文凱利在《科技想要什么》贊賞了阿米什人對于科技的使用態(tài)度：我們應(yīng)該在自食其力的基礎(chǔ)上去使用現(xiàn)代技術(shù)。這或許也值得我們借鑒。

2.2 媒體創(chuàng)新對科技的阻礙作用

媒體作為社會的信息部門，如果不對其所傳遞的信息進行一定程度地篩選與辨別，那么就可能阻礙科學(xué)知識與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。

媒體阻礙科技發(fā)展第一體現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)上各種“假科學(xué)”知識的泛濫，這一點在我國的網(wǎng)絡(luò)上體現(xiàn)地特別明顯。由于我國的現(xiàn)代化的歷史較為短暫，公眾的科學(xué)素養(yǎng)還普遍十分低下，2003年的最新數(shù)據(jù)顯示，中國公眾具備基本科學(xué)素養(yǎng)的僅為1.98％，而美國為17％。缺乏科學(xué)素養(yǎng)的公眾對“假科技”的消息缺乏一定的辨別能力，這導(dǎo)致大量的諸如永動機、水變油等“偽科學(xué)”知識借助互聯(lián)網(wǎng)流傳，間接削弱了公民對于科學(xué)知識的信賴。

媒體阻礙科技發(fā)展還體現(xiàn)在媒體天生對于讀者注意力的追求導(dǎo)致一些重要科研成果與科學(xué)知識未能被大眾即時知曉。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者羅伯特·默頓指出，社會大眾給予已有一定社會聲譽的科學(xué)家的科學(xué)貢獻的贊譽越來越多，對未出名的科學(xué)家的成果的關(guān)注卻十分不夠。這與媒體過于追捧科學(xué)家的名譽是脫不了干系的。媒體對于一些科學(xué)貢獻的忽視削弱了科學(xué)成果對于社會大眾的貢獻，更不利于先進科學(xué)的傳播與創(chuàng)新。

要想清除媒體創(chuàng)新對科技的各項阻礙因素，需要政府、科學(xué)界與傳媒業(yè)三方的努力，政府應(yīng)該出臺一些措施，對“偽科學(xué)”知識的傳播予以監(jiān)管，更要與科學(xué)界一起，建立起高效合理的科技知識傳播體系與渠道，媒體也應(yīng)當(dāng)與科學(xué)界建立起合作關(guān)系，幫助科學(xué)界更好地傳播科學(xué)知識。

3 結(jié)論

傳媒業(yè)是依托于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的，更與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著千絲萬縷的聯(lián)系。這些聯(lián)系有正面的，也有負面的，我們不僅要推動科技創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新的正面聯(lián)系，更要警惕二者的負面聯(lián)系。

在凱文凱利的《科技想要什么》一書的末尾，他為我們描繪了一個人與技術(shù)和諧共存的美好未來，他寫道：沒有一個人能夠?qū)崿F(xiàn)人力科技的所有目標(biāo)，沒有一項技術(shù)能夠收獲科技可能創(chuàng)造的一切成果……隨著時間的流逝，我們將創(chuàng)造更多選擇、更多機會、更多聯(lián)系、更多思想，提高多樣性和統(tǒng)一性，增強美感，同時也會制造更多問題。這一切綜合起來將產(chǎn)生更多的善。

我們都應(yīng)該做好準(zhǔn)備，去創(chuàng)造與擁抱這一美好的未來。

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