左常睿

科技日報，北京 100010

“互聯(lián)網(wǎng)+”云計算的科技媒體融合與變革

左常睿

科技日報，北京 100010

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”云計算的興起，科技媒體融合與變革成為了新聞出版發(fā)行方式的一場全新革命，這標(biāo)志著數(shù)字的科技媒體融合發(fā)展到了一個新的階段。本文擬從“互聯(lián)網(wǎng)+”云計算的發(fā)展現(xiàn)狀、“互聯(lián)網(wǎng)+”云計算所面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略等方面，對科技媒體融合的“云出版”這一未來重要的新聞出版模式進行解讀。

互聯(lián)網(wǎng)+；云計算；云出版；發(fā)展現(xiàn)狀；挑戰(zhàn)；策略

“互聯(lián)網(wǎng)+”云計算指的是分布式計算、并行計算、效用計算、網(wǎng)絡(luò)存儲、虛擬化、負(fù)載均衡等傳統(tǒng)計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展融合的產(chǎn)物?！霸朴嬎恪睘樵镜膱蠹垟?shù)字出版注入了科技媒體融合的新鮮血液，使其在技術(shù)方案層面更為成熟，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”云計算的興起，“云出版”成為了科技媒體融合的一場全新革命，其標(biāo)志著數(shù)字的科技媒體融合發(fā)展到了一個新的階段。所以，本文從科技媒體融合的“云出版”發(fā)展現(xiàn)狀、科技媒體融合的“云出版”面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略等方面，對科技媒體融合的“云出版”這一未來的重要新聞出版模式進行解讀。

1 科技媒體融合的“云出版”發(fā)展現(xiàn)狀

科技媒體融合的“云計算”其實是一個從技術(shù)層面提出的全新概念，可以應(yīng)用于各行各業(yè)，從而產(chǎn)生不同的應(yīng)用和服務(wù)。具體到報紙出版行業(yè)，通過對“互聯(lián)網(wǎng)+”云計算的運用，可以實現(xiàn)全方位的科技媒體融合“云出版”。對國內(nèi)外的報紙出版行業(yè)而言，科技媒體融合的“云出版”尚屬于一片等待開墾的“處女地”，仍在起步階段，很多與報紙出版行業(yè)相關(guān)企業(yè)成為了第一批“吃螃蟹”的人，在云出版產(chǎn)業(yè)中試水。

國外，科技媒體融合的“云出版”的試水成果已經(jīng)非常明顯。亞馬遜的“云出版”風(fēng)靡全球，它推出了“云”終端——kindle，在一定程度上改變了大眾紙質(zhì)閱讀的習(xí)慣，使得電子書在未來具備了成功取代紙質(zhì)書的可能性，實現(xiàn)了科技媒體融合。然而，亞馬遜并沒有在科技媒體融合的“云出版”行業(yè)中獨占鰲頭，蘋果公司推出的平板電腦ipad很快也加入了科技媒體融合的“云出版”市場角逐。蘋果公司聯(lián)合了美國5家著名出版商，包括麥克米蘭、企鵝、哈歇特、哈勃柯林斯和西蒙舒斯特，建立了科技媒體融合的“云出版”服務(wù)平臺。蘋果公司的加入又一次在用戶之間掀起了電子書閱讀器的新高潮，推動了全球科技媒體融合的步伐。此外，谷歌和微軟也相繼推出了具有電子書閱讀器功能的平板電腦，Nexus和Surface，充分利用其海量“云”資源，引領(lǐng)用戶邁入“云時代”，方便用戶在海量資源中選擇自己喜好的信息。

國內(nèi)，這幾年以來，科技媒體融合的“云出版”也成為了報紙出版界最新、最熱的關(guān)注點。比如2011年，方正Apabi公司推出了“云出版服務(wù)平臺”，并成立了云出版聯(lián)盟，該聯(lián)盟吸引了包括北京大學(xué)出版社、解放日報等在內(nèi)的上百家出版企業(yè)及報業(yè)集團加入。同年，中國知網(wǎng)投資5000萬元建立了海外云出版和云數(shù)字圖書館系統(tǒng)，這個平臺與國內(nèi)已經(jīng)建成的數(shù)字圖書館聯(lián)系在一起，即使用戶身在海外，也同樣可以通過這一平臺使用國內(nèi)多達(dá)95％以上的學(xué)術(shù)資源及各種數(shù)據(jù)庫。此外，包括番薯網(wǎng)、盛大文學(xué)、天津國家報紙數(shù)字出版基地在內(nèi)的各大報紙出版行業(yè)相關(guān)企業(yè)都開始在科技媒體融合的“云出版”領(lǐng)域做出大膽的嘗試。

2 科技媒體融合“云出版”面臨的挑戰(zhàn)

科技媒體融合的“云出版”包括的內(nèi)容主要有傳統(tǒng)報紙出版物的數(shù)字化副本、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)和電子期刊報紙等。前者是比較正規(guī)的新聞出版物，主要來自各大新聞出版機構(gòu)，也是當(dāng)前科技媒體融合的“云出版”平臺較為重視的資源，一般由專業(yè)團隊對質(zhì)量進行把關(guān)。后者則完全依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”云計算網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播，傳播速度快，受眾廣，深受大眾讀者的歡迎，但也存在著質(zhì)量參差不齊的問題。

由此可見，當(dāng)前科技媒體融合的“云出版”的發(fā)展尚且處于起步階段，在實際過程中仍面臨著許多困難與挑戰(zhàn)。

2.1 如何保障科技媒體融合的安全與隱私

科技媒體融合的“云出版”說到底是一個暴露在“互聯(lián)網(wǎng)+”云計算網(wǎng)絡(luò)中的平臺，它所有的節(jié)點都有可能遭到拒絕服務(wù)等攻擊，因此對安全防護工作的要求也很高，迄今為止還沒有哪一家云出版服務(wù)商能保證不出問題。

因此，以“互聯(lián)網(wǎng)+”云計算為基礎(chǔ)而實現(xiàn)的科技媒體融合“云出版”其安全性的最大問題是不可控性。一般來說，用戶把數(shù)據(jù)提交給“云出版”提供商以后，根本無從確定新聞出版商對數(shù)據(jù)進行了哪些細(xì)節(jié)處理，也無法確定某些敏感數(shù)據(jù)會不會在云出版商處留下痕跡或是已經(jīng)進行了安全處理。在這些稿件中可能存在著一些政治問題或泄密內(nèi)容，一旦這些稿件在科技媒體融合的“云出版”平臺上被編輯為出版物，并在沒有經(jīng)過審改的情況下被盜取，就會危害到國家安全。

此外，鑒于其特殊性，科技媒體融合的“云出版”對于業(yè)務(wù)的連續(xù)性也有著較高的要求，“互聯(lián)網(wǎng)+”云計算服務(wù)一旦中斷就會導(dǎo)致業(yè)務(wù)中斷，帶來很大的損失。比如，2009年，Amazon主機被入侵病毒控制事件以及2011年Google的宕機與郵件丟失事件就在很大程度上影響了新聞出版單位對于科技媒體融合“云出版”平臺的信心，讓人們不能相信依靠“云出版”平臺存儲數(shù)據(jù)，安全性能夠超過本地電腦。

2.2 如何保護科技媒體融合的版權(quán)問題

“互聯(lián)網(wǎng)+”云計算時代，電子書報風(fēng)靡全球，盜版則同樣成為了科技媒體融合“云出版”產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上的一只“攔路虎”。據(jù)《長江商報》2013年7月30日報道，全國目前比較活躍的盜版電子書網(wǎng)站達(dá)到1.4萬余家，盜版電子書網(wǎng)站收入甚至超過正版的8到10倍。

科技媒體融合“云出版”的興起雖然推動了報紙數(shù)字出版的全面發(fā)展，但也讓相關(guān)的版權(quán)保護工作更為緊迫。在科技媒體融合平臺，相關(guān)的數(shù)字內(nèi)容的傳播速度更快，覆蓋范圍更廣，盜版的成本也更低，這些都對“云出版”的未來發(fā)展造成了很大的威脅和挑戰(zhàn)?！霸瞥霭妗币浴盎ヂ?lián)網(wǎng)+”云計算為媒介，造成了內(nèi)容與載體的分離，內(nèi)容一旦出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，就可以完全脫離載體，在互聯(lián)網(wǎng)上自由地傳播、分享和閱讀。

從技術(shù)層面來說，不管是傳統(tǒng)新聞出版，還是報紙數(shù)字出版，生產(chǎn)盜版都需要專業(yè)設(shè)備。但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”云計算的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)平臺上相關(guān)內(nèi)容的使用方法發(fā)生變化，只要在線通過云端軟件就可以查看和安裝，再也不需要經(jīng)過硬盤上的復(fù)制。這大大精簡了盜版的步驟，降低了盜版的成本。

從法律層面來說，科技媒體融合“云出版”是一個新興產(chǎn)業(yè)，法律法規(guī)對于“云出版”內(nèi)容的監(jiān)管和執(zhí)行力度都有所欠缺，而且缺乏震懾力。

從版權(quán)意識層面來說，傳統(tǒng)報紙出版的版權(quán)侵權(quán)情況中，權(quán)利人、使用人和傳播者都是單線性的，而現(xiàn)在科技媒體融合“云出版”平臺上所有的網(wǎng)絡(luò)資源都面臨著被侵權(quán)的危險，包括軟件商、硬件供應(yīng)商和運營商在內(nèi)的所有人都參與到了出版活動中。所以，在“互聯(lián)網(wǎng)+”云計算時代，權(quán)利人已經(jīng)不再是過去的單一概念，而成為了一個復(fù)合概念。這些身處科技媒體融合產(chǎn)業(yè)鏈中的成員們沒有形成健全的保護知識產(chǎn)權(quán)的自覺意識。

2.3 如何建立科技媒體融合的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

科技媒體融合“云出版”目前發(fā)展遇到瓶頸，其原因之一是業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)亂象叢生，無法健康發(fā)展?？萍济襟w融合“云出版”缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)主要包括缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面，國內(nèi)各個“云出版”服務(wù)商都只生成了自由格式，如果用戶想在不同的終端上閱讀其內(nèi)容，就必須要在系統(tǒng)里安裝不同的軟件，這在很大程度上降低了用戶閱讀體驗的好感度，而且重復(fù)安裝軟件也增加了成本。正因為科技媒體融合“云出版”業(yè)內(nèi)沒有形成統(tǒng)一的格式標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致各大服務(wù)商的內(nèi)容資源只能在封閉的環(huán)境中存在，利用率低，不能讓來自不同閱讀終端的用戶實現(xiàn)資源共享。

服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)方面，不同的服務(wù)提供商對于提供的云服務(wù)仍采用不同的計費標(biāo)準(zhǔn)，同時在行業(yè)內(nèi)也沒有對服務(wù)進行統(tǒng)一部署，用戶對于各大供應(yīng)商提供的服務(wù)也無法進行統(tǒng)一的定義和評價。只有建立統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，才能讓行業(yè)內(nèi)的競爭規(guī)范化，同時讓用戶享受最高質(zhì)量的閱讀體驗。

2.4 如何構(gòu)建健全的科技媒體融合商業(yè)模式

目前，我國科技媒體融合“云出版”產(chǎn)業(yè)并沒有形成一個可以合理分配各方利益的商業(yè)模式。雖然說在商品生產(chǎn)和出售的形式方面，作為報紙數(shù)字出版的“先驅(qū)者”，科技媒體融合“云出版”與傳統(tǒng)的出版有著很大差別，但是在商業(yè)模式上科技媒體融合仍采取向用戶出售產(chǎn)品這一單一的線性模式。其次，作為報紙數(shù)字出版模式，科技媒體融合“云出版”產(chǎn)業(yè)鏈中的相關(guān)成員更加復(fù)雜，除了作者和出版商，還包括供應(yīng)商、運營商等，這些成員之間的利益分配機制還有很大的爭議?，F(xiàn)存在的利益分配機制可以說完全移植了原有報紙數(shù)字出版利益分配的硬傷，即內(nèi)容提供商還缺乏足夠的話語權(quán)，利益的分配更集中于“云平臺”的構(gòu)建商。

2.5 如何培養(yǎng)讀者的“云閱讀”習(xí)慣

雖然報紙出版行業(yè)已經(jīng)悄然進入了“互聯(lián)網(wǎng)+”云計算時代，但紙質(zhì)書報閱讀仍是當(dāng)今讀者的主流閱讀習(xí)慣，直到現(xiàn)在，包括檔案資料、教材、文件及文案在內(nèi)等很多閱讀資源人們依舊習(xí)慣采用紙張的形式閱讀、使用和保存?？梢哉f，談到閱讀，人們的第一印象就是“白紙黑字”。隨著報紙數(shù)字出版的發(fā)展，亞馬遜推出的kindle也逐漸進入到人們的生活中，培養(yǎng)了用戶閱讀電子書報的習(xí)慣。然而這些電子出版物只適用于包括kindle在內(nèi)的某些特定設(shè)備和軟件，一旦下載到電子設(shè)備當(dāng)中去，它就可以被用戶隨時攜帶，隨時閱讀，而不需要網(wǎng)絡(luò)的支持。而現(xiàn)在的科技媒體融合“云出版”相關(guān)閱讀內(nèi)容一般都需要用戶在線閱讀，必須通過網(wǎng)絡(luò)的ID認(rèn)證或某些專屬的閱讀軟件來進行閱讀?？梢哉f，“云閱讀”在某種程度上顛覆了傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的閱讀習(xí)慣，成為了科技媒體融合先驅(qū)。

3 科技媒體融合“云出版”未來發(fā)展的應(yīng)對策略

科技媒體融合的“云出版”有著巨大的市場容量和不容小覷的市場前景，儼然已經(jīng)成為報紙出版行業(yè)未來發(fā)展趨勢的主導(dǎo)之一，也是充分實現(xiàn)科技媒體融合的有利途徑。面對“云出版”發(fā)展過程中遇到的問題和挑戰(zhàn)，必須要找到一個可持續(xù)發(fā)展的健康發(fā)展路徑，系統(tǒng)地解決問題。

3.1 建立健全的版權(quán)保護體系

首先，政府部門要意識到新興的科技媒體融合“云出版”在管理模式上與傳統(tǒng)報紙出版行業(yè)的差異，成立管理科技媒體融合“云出版”產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的相應(yīng)職能部門。此外，要加強相關(guān)法律法規(guī)的完善，加強執(zhí)法力度，提高法律的震懾力，對侵犯知識產(chǎn)權(quán)的任何行為都予以堅決的打擊。同時要加強相關(guān)法律法規(guī)的宣傳，提高民眾的版權(quán)保護意識。其次，網(wǎng)絡(luò)軟件安全技術(shù)是版權(quán)保護的基石，在“云出版”時代只有采取相應(yīng)的技術(shù)保護措施，才能讓版權(quán)問題更好地解決。

3.2 建立和完善“云出版”商業(yè)模式

科技媒體融合“云出版”的盈利模式主要來自3方面，即內(nèi)容、品牌廣告和服務(wù)。內(nèi)容方面，“云出版”服務(wù)商提供相關(guān)的內(nèi)容資源，包括在線閱讀、下載資源和訂閱資源等， 并按照一定的標(biāo)準(zhǔn)向使用數(shù)字資源的用戶收取費用。廣告方面，鑒于擁有“云出版”平臺的客流量大的優(yōu)勢，由此可以吸引相關(guān)企業(yè)投放廣告，并將廣告“植入”相關(guān)產(chǎn)品當(dāng)中。服務(wù)方面，“云出版”供應(yīng)商為客戶提供人性化和專業(yè)化服務(wù)，比如為VIP用戶提供個性化信息，推送信息等，并收取服務(wù)費用。

3.3 關(guān)注用戶的閱讀體驗

作為科技媒體融合模式的“云出版”，其產(chǎn)品的主要受眾仍然是讀者，所以出版的根本目的是為了滿足讀者的閱讀需求，提升讀者的閱讀體驗。隨著報紙數(shù)字出版技術(shù)的普及，讀者能夠越來越便捷地接觸到新聞出版物，將海量資源儲存在“互聯(lián)網(wǎng)+”云計算的云端平臺。然而，任何事情都會存在著正反兩面，互聯(lián)網(wǎng)在擁有快速傳播信息的優(yōu)勢的同時，也帶來了信息大爆炸。在互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，要想取得讀者的青睞，閱讀平臺必須將提升用戶的閱讀體驗放在重中之重。

科技媒體融合“云出版”是未來報紙數(shù)字出版模式的一條光明出路，在發(fā)展的道路上光明與陰暗并存，面對陰暗處的苦難與挑戰(zhàn)，我們要正視現(xiàn)實并采用可操作的辦法攻克難關(guān)，開創(chuàng)報紙數(shù)字出版的“互聯(lián)網(wǎng)+”云計算新時代。

［1］畢潛.基于“云出版”的出版和發(fā)型應(yīng)對策略［J］.出版發(fā)行研究，2012，11.

［2］汪全莉.我國云出版：發(fā)展與問題［J］.新媒體觀察，2013，1.

［3］王利明.云出版面臨的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對策略［J］.浙江海洋學(xué)院學(xué)報：人文科學(xué)版，2014，8.

［4］周良偉.我國云出版平臺的發(fā)展障礙與應(yīng)對策略［J］.中國編輯，2012，6.

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左常睿，編輯，工作單位為科技日報，研究方向為互聯(lián)網(wǎng)時代科技媒體傳播