畢書(shū)清

聯(lián)合通訊數(shù)字傳播集團(tuán)，北京 100000

媒體融合背景下的科技傳播

畢書(shū)清

聯(lián)合通訊數(shù)字傳播集團(tuán)，北京 100000

媒體融合是傳播行業(yè)大發(fā)展的潮流趨勢(shì)。多年來(lái)，隨著新興媒體工具不斷創(chuàng)新，傳播環(huán)境革新，科技傳播也受到了一定程度影響，如在媒體融合的語(yǔ)境下，人們可通過(guò)各種軟件或即時(shí)通訊工具中發(fā)送與接收信息等。社交網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體催生的媒介形式推動(dòng)著科技傳播新的發(fā)展方向?？萍际巧鐣?huì)前進(jìn)的驅(qū)動(dòng)性力量，科技傳播是科技知識(shí)社會(huì)化的助推器，媒介在其中起到了不可替代的作用，媒介融合給科技傳播提供了全新的表現(xiàn)形式和展示空間。媒介融合新趨勢(shì)透射出多媒體技術(shù)的突破、公民社會(huì)的培育建設(shè)和受眾主體地位的提升，并推動(dòng)科技傳播模式向循環(huán)互動(dòng)方向演化。媒體融合對(duì)科技傳播的效率、內(nèi)容、形式、手段等方面具有深刻的影響，更重要的是科技手段對(duì)信息傳遞、接收甚至人們的生活方式都帶來(lái)了變化。因此，當(dāng)前，如何利用好媒體融合趨勢(shì)以推動(dòng)科技傳播全面發(fā)展，是我國(guó)新聞界需要密切關(guān)注的方向。

媒體融合；科技傳播

21世紀(jì)科技的發(fā)展，特別是即時(shí)通訊工具的創(chuàng)新，為科技的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。自媒體工具出現(xiàn)至今，經(jīng)歷了沖突對(duì)抗到共存共榮的艱難融合過(guò)程，最終才造就了今日的媒體融合趨勢(shì)與科技傳播的進(jìn)步狀態(tài)。但科技已一步步入侵了我們的現(xiàn)實(shí)生活，甚至改變了我們?cè)械纳罘绞?。?dāng)前，社會(huì)的知識(shí)化與共享化已經(jīng)離不開(kāi)科技傳播的輔助。從某種程度上看，科技傳播不僅推動(dòng)了各行業(yè)的發(fā)展，也驅(qū)動(dòng)了社會(huì)整體的進(jìn)步；除此之外，科技傳播工具的完善，也進(jìn)一步豐富了科學(xué)本身的使用價(jià)值與隱藏在科技背后的文化意蘊(yùn)，使得民間不同地區(qū)的文化能夠打破空間限制被傳播給其他地區(qū)的公眾?？偟膩?lái)說(shuō)，科技的發(fā)展使傳播越來(lái)越方便快捷。

科技傳播的發(fā)展，少不了媒介的助推作用。一方面，媒介為信息傳播提供了科學(xué)有效的渠道；另一方面，媒介本身的功能爆發(fā)性特征也強(qiáng)化了媒體技術(shù)的革新，使媒體形態(tài)實(shí)現(xiàn)了自身的演變，科技推動(dòng)信息更有力地傳播。

1 當(dāng)前媒體融合的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)

日本學(xué)者植草益在2011年結(jié)合通訊行業(yè)的信息發(fā)展現(xiàn)狀全面闡述了媒介融合作用。他認(rèn)為，媒介融合是以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)、以放寬限制為契機(jī)形成的現(xiàn)象，其最終的目的是減少行業(yè)貿(mào)易的限制，強(qiáng)化企業(yè)與企業(yè)、行業(yè)與行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，他提出，當(dāng)前，不僅在信息傳播行業(yè)，金融、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)也在積極聚焦媒體產(chǎn)業(yè)融合。而后，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心負(fù)責(zé)人Andrew Nachison提出，真正的媒介融合是動(dòng)態(tài)的，它在一定程度上是文化、戰(zhàn)略的互動(dòng)聯(lián)盟。由此可見(jiàn)，融合在媒體領(lǐng)域涉及技術(shù)融合等多個(gè)方面。

在20世紀(jì)末期與21世紀(jì)初期相交之際，世界信息技術(shù)得到了顯著發(fā)展，不同信息技術(shù)力量相互融合形成了媒介形態(tài)，加之各種交流工具，如微博、微信等社交工具日益興盛，促使各種媒介實(shí)現(xiàn)了相互交叉，相互融合。同時(shí)，各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，將不同終端的信息相互整合為一體，實(shí)現(xiàn)了信息的有效傳播與共享。從當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，媒介融合已是不可阻擋之勢(shì)，尤其是在新聞媒體等信息傳播行業(yè)。媒體融合在新聞行業(yè)的最初嘗試是美國(guó)媒介綜合集團(tuán)將其旗下的報(bào)刊、電臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一在一座大廈中，并以各種方式將各個(gè)媒介中的信息傳播到另一個(gè)媒介上，從而實(shí)現(xiàn)新聞資源共享。此時(shí)，不少記者甚至同時(shí)擔(dān)任報(bào)刊記者、電視采訪員與網(wǎng)絡(luò)新聞采訪者，我們統(tǒng)稱其為背包記者。當(dāng)前，伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面進(jìn)步，廣播電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了相互合作；手機(jī)、電腦與廣播等終端設(shè)備也融合為一體，使得信息的傳播有了產(chǎn)業(yè)融合的支撐。媒介融合趨勢(shì)的發(fā)展，也在一定程度上為新媒介的出現(xiàn)提供了依據(jù)，如我國(guó)近些年由聯(lián)合通訊研發(fā)的原版數(shù)字報(bào)紙、電子雜志，還有其他網(wǎng)絡(luò)廣播等。由此可見(jiàn)，媒介融合，不僅是技術(shù)上，同時(shí)也是組織結(jié)構(gòu)上的相互聯(lián)合，而且這種聯(lián)合也突破了原有傳播方式的限制，有效擴(kuò)張了傳播平臺(tái)。

2 媒體融合對(duì)科技傳播的影響作用

在媒介融合趨勢(shì)下，不同媒體技術(shù)之間的融合變得越來(lái)越普遍，媒介機(jī)構(gòu)間的合作也變得越來(lái)越親密。同時(shí)，科技傳播的速度、內(nèi)容以及受眾的反映也都發(fā)生了新的變化。

2.1 提高科技傳播主客體的傳播效率

信息傳播速度顯著加快是媒介融合最具代表性的特征。媒介融合，為信息傳播打造了一條暢通的“高速公路”，使得信息能夠被即時(shí)上傳和即時(shí)接收，也避免了傳播資源的浪費(fèi)，節(jié)約了傳播時(shí)間，提高了不同媒介或不同地區(qū)受眾的互動(dòng)速度?？萍紓鞑ピ谛旅襟w的助力下大大提高了傳播效率，同時(shí)也提高了受眾實(shí)時(shí)及接收信息的能力，擴(kuò)展了受眾篩選信息的空間。換言之，媒體技術(shù)的發(fā)展與科技傳播的進(jìn)步，大力推動(dòng)了傳播主客體的傳播效率。除此之外，科技技術(shù)的進(jìn)步，推動(dòng)了科技知識(shí)的創(chuàng)新。如果說(shuō)過(guò)去是以日時(shí)來(lái)計(jì)算更新時(shí)間的，那么在媒體融合趨勢(shì)下，則是用分秒來(lái)計(jì)算的。由此，科技傳播改變了以往傳統(tǒng)傳播，提高時(shí)效速度，達(dá)到即時(shí)傳播和時(shí)時(shí)互動(dòng)。

2.2 科技增加信息內(nèi)容和形式的多樣性

通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，新聞信息擁有了更多的傳播渠道，如一條信息或以直接性文字、或以圖片、或以視頻、或以音頻的方式對(duì)外傳播。不同媒體相互融合，進(jìn)一步豐富了科技傳播的形式，使傳播主題能以更生動(dòng)的方式表達(dá)出來(lái)。綜合來(lái)看，多媒體傳播并非是單一媒體的傳播，而是媒體融合下的多樣化傳播。同理，受眾在接收信息時(shí)也可采用不同方式最快掌握信息內(nèi)容或發(fā)表自身的看法，真正實(shí)現(xiàn)科技傳播的作用。隨著媒介融合趨勢(shì)愈演愈烈，網(wǎng)絡(luò)媒體等多種媒體的優(yōu)勢(shì)也日益凸顯。如網(wǎng)絡(luò)打破了時(shí)空限制，使信息得以被保存或迅速擴(kuò)散；又如，網(wǎng)絡(luò)能儲(chǔ)存海量信息，只要公眾需要并作適當(dāng)?shù)乃阉鳎湍軓木W(wǎng)絡(luò)中獲得自己想要的信息。如果信息具有適用性和趣味性，還會(huì)得到公眾的分享與轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步對(duì)外傳播。這些媒體特性，都成為了強(qiáng)化科技傳播的有效動(dòng)力。

2.3 推動(dòng)科技傳播手段和方式的變革

在媒介融合趨勢(shì)還未出現(xiàn)之前，受眾與信息提供者之間存在較大的距離，信息傳播速度慢，而媒體融合則打破了這個(gè)限制。融合媒體的出現(xiàn)，使得信息的傳播變成了雙向交流模式，傳播主體既可以成為信息的傳播者，也可以成為信息的接收者，進(jìn)而滿足了傳播者信息發(fā)送與接收的雙向需要。與此同時(shí)，利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還可進(jìn)一步細(xì)化受眾的目標(biāo)，進(jìn)而針對(duì)不同受眾目標(biāo)，提供實(shí)用信息，真正凸顯受眾的主體地位。所以，為了獲取更多的受眾，鞏固現(xiàn)有受眾群，科技傳播要利用好媒體融合的優(yōu)勢(shì)。

3 媒體融合背景下的科技傳播新思路

非線性是展現(xiàn)科技傳播特殊性的最顯著特征。在當(dāng)前的媒體融合時(shí)代，科技傳播已不再趨向單純的信息傳播，而更注重實(shí)現(xiàn)傳播信息傳遞方與接收方的互動(dòng)。

3.1 傳播主體

在科技傳播系統(tǒng)當(dāng)中，傳播主體與其信息接收者都被包含在一個(gè)整體的動(dòng)態(tài)反饋系統(tǒng)內(nèi)。就當(dāng)下的傳播主體來(lái)看，政府、媒體、公眾、非政府機(jī)構(gòu)與科學(xué)共同體，是占據(jù)分量最重的五大主體。其中，政府可通過(guò)建設(shè)各種科技政策來(lái)助力傳播，以媒體力量助力國(guó)家宏觀調(diào)控，如建立大型場(chǎng)館設(shè)施等；從某種程度上看，非政府機(jī)構(gòu)減少了政府失靈狀態(tài)下的宣傳盲區(qū)，同時(shí)，因?yàn)槎嗝襟w傳播架構(gòu)靈活，傳播形式越來(lái)越多樣，非政府機(jī)構(gòu)在政府政策宣傳等方面起到了越來(lái)越重要的作用；而科學(xué)共同體則是指按照某一個(gè)既定的規(guī)范，科學(xué)信息與科學(xué)知識(shí)的創(chuàng)造者與生產(chǎn)者相互組合形成的群體。就整體而言，不管是政府，或是科學(xué)共同體，其在新媒介的助力下，都大大強(qiáng)化了信息傳播的主動(dòng)性。

新媒體互相嵌入的多元主體特征，使得動(dòng)態(tài)多變機(jī)制逐步貫徹落實(shí)在了科技傳播模式當(dāng)中。新媒體存在一個(gè)不斷循環(huán)的內(nèi)部系統(tǒng)，而在這個(gè)內(nèi)部系統(tǒng)中，不同主體相互聯(lián)系，進(jìn)而使得科技傳播呈現(xiàn)出多樣化特色。如公眾既成為了信息的提供者，也成為了信息的接受者。在傳統(tǒng)的科技傳播中，傳播者往往更關(guān)注有哪些傳播通道，而忽視了媒介之間的相互融合。通過(guò)媒介融合，科技傳播復(fù)雜性更明顯。如在傳統(tǒng)傳播模式下，傳播者在發(fā)表自己的評(píng)論時(shí)首先要定位好自己所處的位置，但媒介融合則無(wú)需如此。在媒介融合之下，傳播主體可以直接一對(duì)一或群體發(fā)送信息。多媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，讓傳播主體樂(lè)于相互粘聚或互動(dòng)交流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒介的交叉融合。媒介作為傳播活動(dòng)的工具，在一定程度上突破了傳播主體的原有的合作模式，使得主體合作既可以組織結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)進(jìn)行融合，又可以戰(zhàn)術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行融合。由此可見(jiàn)，在傳播環(huán)境日益復(fù)雜的狀態(tài)下，多線路網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)一步豐富了科技傳播模式。

3.2 傳播受眾

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響，各地區(qū)、各層次呈現(xiàn)出的技術(shù)應(yīng)用能力不同。就媒介融合而言，集約化特點(diǎn)尤為顯著。不同媒介相互融合，使得受眾主體擁有越來(lái)越明顯的分眾化特色。而且，受眾的涉及范圍更加廣泛，受眾參與互動(dòng)的積極性更強(qiáng)，信息與受眾呈現(xiàn)點(diǎn)狀分布，個(gè)性化要求更高。當(dāng)前，受科技傳播的影響，新聞傳播模式也呈現(xiàn)出明顯的裂變特征。

在這種狀況下，媒介融合的區(qū)域化特征愈加明顯。其具體表現(xiàn)為，在農(nóng)村等偏遠(yuǎn)地帶，依舊采用廣播電視等傳統(tǒng)科技傳播模式作為主要信息傳播渠道，并持續(xù)發(fā)揮線性科技的作用。此時(shí)，受眾還不具備主動(dòng)接收科技信息的能力，媒介融合趨勢(shì)并不顯著；但在城鎮(zhèn)等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地帶，新媒介已在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒介，全面實(shí)現(xiàn)了媒介融合。此時(shí)，受眾在接收信息方面具有主動(dòng)性，定制信息的服務(wù)能力也得到明顯提升。

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1674-6708（2015）151-0061-02

畢書(shū)清，董事長(zhǎng)、主任記者，工作單位為聯(lián)合通訊數(shù)字傳播有限公司，研究方向?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體融合發(fā)展及數(shù)字化傳播