葉海波，張 瑩

（哈爾濱體育學(xué)院 研究生處，黑龍江 哈爾濱 150008）

我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展研究

葉海波，張 瑩

（哈爾濱體育學(xué)院 研究生處，黑龍江 哈爾濱 150008）

摘 要：滑雪旅游產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。認為我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及存在著缺乏政府主導(dǎo)，市場培育滯后，滑雪旅游產(chǎn)品單一，專業(yè)性人才缺乏，滑雪場管理模式及營銷策略落后，滑雪裝備業(yè)和用品業(yè)發(fā)展緩慢等諸多問題。根據(jù)存在的問題提出：加強政府主導(dǎo)與市場培育，拓展政府扶持力度；大力提高滑雪場的科學(xué)管理水平；完善滑雪旅游保障措施；借鑒國外經(jīng)驗，加強國際合作；延伸滑雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈；加強滑雪旅游企業(yè)跨區(qū)域合作機制等促進我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：滑雪旅游；產(chǎn)業(yè)；可持續(xù)發(fā)展

滑雪旅游業(yè)是集運動、娛樂和健身于一體的大眾性娛樂活動，是國際冬季山地旅游項目的重要組成部分，國際滑雪旅游的起步和形成始于19世紀的阿爾卑斯山地周邊國家[1-2]。在整個歐洲和北美地區(qū)有著上百年的發(fā)展歷史，這些地區(qū)的居民酷愛滑雪運動，滑雪運動具有的刺激行和娛樂性的特點也是滑雪旅游在這些地區(qū)能夠普及的原因，如法國每年的滑雪人數(shù)就達700萬之多，創(chuàng)造的經(jīng)濟效益達百億美元，美國滑雪人數(shù)達1000多萬人，僅滑雪器械的銷售額每年就有3.5億美元。 目前，全球共有滑雪場6 000多個，滑雪人數(shù)4億多人[3]?；┞糜卧谥袊_展較晚，在20世紀90年代，隨著中國競技滑雪運動的發(fā)展，滑雪旅游在中國開展起來，黑龍江省亞布力滑雪場的建立是滑雪旅游發(fā)展的大事件，它標志著滑雪旅游正式走入中國人的視野，隨著我國冬季旅游業(yè)的發(fā)展和全民健身運動的開展，大量的滑雪場建立，滑雪旅游在我國的東北、華北、西北和西南地區(qū)都有了較快的發(fā)展，近年，中南地區(qū)的湖南和河南、湖北，西南地區(qū)的四川也相繼開始建立雪場，這些都為我國滑雪旅游的開展奠定了良好的基礎(chǔ)。

在黑龍江、吉林、遼寧、河北、四川、新疆、北京、內(nèi)蒙古、云南、河南等地，一大批滑雪場、雪道、冰雪娛樂設(shè)備以及與之相配套的接待設(shè)施相繼建立起來，特別是今年隨著冬奧會的熱潮和北京張家口申辦冬奧會的契機，北京、河北、吉林省都相繼建立起具有世界水平的滑雪場，亞布力、北大壺、萬龍等滑雪場已經(jīng)成為國際知名滑雪旅游度假地。

滑雪企業(yè)的經(jīng)營和管理水平也正在逐步向世界滑雪強國的水平靠近。中國的旅游市場在冬天刮起了白色旋風(fēng)，滑雪旅游成為了冬季中國旅游業(yè)的強大動力，同時由于滑雪是一項集休閑、健身、娛樂和度假等多項功能為一體的運動旅游項目。隨著中國社會經(jīng)濟和旅游業(yè)的快速發(fā)展，滑雪旅游業(yè)還將得到進一步的發(fā)展。

中國旅游市場上已掀起了一個滑雪熱潮，滑雪旅游正在成為中國旅游業(yè)的一大亮點和十分有特色、極具發(fā)展前景的旅游產(chǎn)品。但是由于我國滑雪旅游業(yè)開展較晚，同時也存在著很多問題，本文將采取文獻資料等方法，分析我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的基本情況，研究我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)在可持續(xù)發(fā)展中存在的問題，并針對這些問題，提出我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

1 我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

隨著全民健身運動的廣泛開展，人們對于健康的要求越來越高，滑雪運動滿足了人們對于親近自然、鍛煉身體的目的，近年來，中國的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)極其繁榮的景象，有關(guān)專家普遍認為，滑雪旅游是一項集休閑、健身、娛樂和度假等多項功能為一體的運動旅游項目。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，特別是2014年國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費若干意見》，將體育產(chǎn)業(yè)定為國家戰(zhàn)略，我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)將得到進一步快速發(fā)展。

1.1 我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模

據(jù)有關(guān)滑雪組織統(tǒng)計，目前中國有滑雪場約300處，主要集中在天然滑雪條件較好的地區(qū)。如黑龍江省有大小滑雪場80多處，約占全國雪場的三分之一，其中大型滑雪場較少，中小型雪場居多[4]。同時已開發(fā)旅游滑雪場的省市有北京、吉林、遼寧、新疆、內(nèi)蒙古、河北、云南、四川、湖北、廣東、青海、山西、寧夏等。北京周邊地區(qū)、吉林省和河北省是近年滑雪旅游發(fā)展最快的省份，吉林省長白山國際旅游度假區(qū)、河北省張家口地區(qū)的雪場現(xiàn)已經(jīng)達到世界水平，特別是隨著北京和張家口聯(lián)合申辦冬奧會的契機，張家口的雪場建設(shè)規(guī)模和質(zhì)量將更上一個臺階。

現(xiàn)有的國內(nèi)滑雪場中，已經(jīng)由原來90年代的黑龍江省一家獨大到如今的已經(jīng)走出東北三省，從北方到南方各地全面發(fā)展的局面，在300多處滑雪場中，除了少數(shù)政府投資、隸屬于體育部門的、具有事業(yè)單位性質(zhì)的滑雪場外，絕大多數(shù)滑雪場均為民營性質(zhì)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展和亞冬會、大冬會的洗禮，全國雪場總投資額度達到40億元左右，其中投資規(guī)模超過億元、能接待各類國際大型滑雪賽事的滑雪場近10家。全國擁有雪道600條左右，總長度約30萬m，索道近400條；其中吊椅和吊箱索道近100條，包括進口的高級纜車8條，拖牽索道300多條。國產(chǎn)索道設(shè)備占95 %以上。擁有造雪機600多臺，其中，80 %以上為進口[4]。

雖然黑龍江省所占有的滑雪場數(shù)量仍然是全國最多的，到2013年，黑龍江省已建成的70多家滑雪場占全國雪場總數(shù)的60 %以上，各類雪道200多條，各種索道190多條，雪具近5萬副，各級滑雪教練1 200多名，雪場賓館的總床位達到10 000余張[5]。但是隨著各地滑雪場建設(shè)的熱潮，新建的滑雪場在規(guī)模和質(zhì)量都呈現(xiàn)出和國際接軌的趨勢，滑雪場的投資額大，如吉林長白山萬達滑雪場投資近200多億，同時雪道類型多種多樣，配套設(shè)施越來越完善，能夠滿足各個階層的滑雪愛好者需求。

滑雪旅游產(chǎn)業(yè)對于經(jīng)濟的促進作用越來越明顯，據(jù)中國滑雪協(xié)會及相關(guān)組織的統(tǒng)計，2013年全國的滑雪人數(shù)超過400萬人次，滑雪旅游收入近20億元人民幣[6]。另一方面滑雪旅游產(chǎn)業(yè)能夠增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，亞布力滑雪場使亞布力?zhèn)周邊村莊的人均年收入得到大幅提高，滑雪旅游產(chǎn)業(yè)為周邊村民提高了大量的就業(yè)機會，極大的提高了當(dāng)?shù)卮迕竦氖杖搿?/p>

同時滑雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，圍繞滑雪旅游為核心形成的交通、服務(wù)、建筑、機械制造等相關(guān)行業(yè)得到大力發(fā)展，滑雪器材制造業(yè)開始呈現(xiàn)大力發(fā)展的局面，國內(nèi)的滑雪器材和滑雪服裝都有著廣闊的市場前景和巨大的利潤空間，很多國內(nèi)廠商開始投資建立滑雪器材廠，生成滑雪專業(yè)設(shè)備，因此我國的滑雪產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本形成，顯現(xiàn)出強大產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。

1.2 我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的分布特點

我國滑雪旅游主要集中在東北地區(qū)的黑龍江、吉林、遼寧、內(nèi)蒙古等省區(qū)。其中以黑龍江為最。據(jù)黑龍江省旅游局提供的資料顯示，黑龍江省到2013年已建有滑雪場所79處，其中不乏亞布力滑雪場、吉華滑雪場、帽兒山滑雪場等國內(nèi)領(lǐng)先的滑雪旅游場所[7]。除四川、云南、廣東外，南方地區(qū)滑雪場所殊少。目前，我國雖有滑雪旅游場所300余個，但分布極不平衡。除黑龍江省的79個以外，其他雪場也多分布在北方地區(qū)，如吉林、遼寧、內(nèi)蒙古、新疆、河北、北京等省區(qū)。尤其是隨著北京申辦2022年冬奧會，河北省將興建大型的具有世界級水平的滑雪場，這將使得我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的整體格局產(chǎn)生重大影響，由東北獨大到東北華北競爭發(fā)展。

1.3 我國滑雪旅游的四季滑雪場異軍突起

滑雪旅游產(chǎn)品離不開特定的旅游市場與人群。在冬季北方滑雪旅游風(fēng)行的同時，我們看到南方的一些都市也在興起滑雪旅游熱。這一點，以改革開放的前沿深圳市表現(xiàn)得最為突出。由華僑城集團公司投資興建的“阿爾卑斯山滑雪館”在深圳迎納旅游者。這是我國最為先進的四季滑雪場所。它的建成標志著中國室內(nèi)滑雪旅游的異軍突起，無疑是我國滑雪旅游的重要突破和創(chuàng)新?！鞍柋八股交^”開放的歷史意義在于，中國的滑雪業(yè)在技術(shù)上有了一個質(zhì)的飛躍，它突破了都市滑雪旅游受氣溫的制約，使得滑雪旅游不僅在北方地區(qū)逐漸普及，就是在亞熱帶的、氣溫較高的、冰雪資源貧乏的南方城市，滑雪旅游也因冰雪制造技術(shù)上的躍進而深入都市青少年愛好者的人心。這對冰雪旅游在我國的普及和推動無疑具有積極意義。近年來，四季滑雪場在各地新建，北京的“冰雪世界”室內(nèi)滑雪館，哈爾濱萬達文化旅游城新建的四季滑雪場，將使滑雪旅游突破季節(jié)和天氣限制，成為全民的體育活動。

2 我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中存在的問題

2.1 缺乏政府主導(dǎo)，市場培育滯后

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都需要政府的大力支持和市場的培育，但是由于很多地方對于滑雪旅游的不重視，很多地方的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)小作坊式的發(fā)展模式，導(dǎo)致在很多具有優(yōu)良的冰雪旅游資源的地區(qū)，滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展極其緩慢，同時由于對于滑雪旅游產(chǎn)業(yè)促進地方經(jīng)濟發(fā)展等各方面作業(yè)認識不全，導(dǎo)致我國很多地區(qū)滑雪旅游市場嚴重滯后。

2.2 滑雪旅游產(chǎn)品單一

在我國滑雪場的建設(shè)和經(jīng)營過程中，滑雪是最大的娛樂項目，對于其他旅游產(chǎn)品的開發(fā)明顯滯后，滑雪旅游產(chǎn)品的單一性特征阻礙了我國滑雪旅游業(yè)發(fā)展。同時由于滑雪場大多屬于初級雪場，規(guī)模小、設(shè)施簡陋，無法開展較高的雪上競技活動，也無法形成以冰雪為中心的綜合性多樣化的冰雪休閑產(chǎn)業(yè)，滑雪場單一性的項目局限了國內(nèi)滑雪場的運營。

2.3 專業(yè)性人才缺乏

專業(yè)性的人才是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障，隨著我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于專業(yè)化的人才的需要越來越多，但是由于我國教育與市場需求之間的互動較少，導(dǎo)致我國在滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)性人才較少，目前，我國在滑雪場的設(shè)計、規(guī)劃、建設(shè)、滑雪場得經(jīng)營管理、滑雪服裝的設(shè)計生產(chǎn)、滑雪器材的研發(fā)和維護、同時還有高水平的滑雪指導(dǎo)員等各方面人才都嚴重缺乏。

2.4 滑雪場管理模式及營銷策略落后

滑雪場是滑雪旅游活動開展的重要場所，但是由于現(xiàn)有我國滑雪場管理模式和營銷策略的落后，使得我國滑雪場整體管理落后，沒有積極借鑒飯店業(yè)的良好模式，積極調(diào)整自身的管理模式和營銷策略。

2.5 滑雪裝備業(yè)和用品業(yè)發(fā)展緩慢

我國的滑雪裝備業(yè)和用品業(yè)嚴重滯后，我國大部分的滑雪裝備都需要進口，從滑雪服到大型的造雪設(shè)備，我國在這方面的科研實力和設(shè)備制造方面都處于弱勢，這極大的阻礙了我國滑雪旅游業(yè)的發(fā)展。

3 我國滑雪旅游的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 加強政府主導(dǎo)與市場培育 拓展政府扶持力度

3.1.1 加強政府主導(dǎo)與市場培育

在滑雪旅游這個新興的行業(yè)發(fā)展的過程中，政府應(yīng)堅持發(fā)揮其宏觀調(diào)控的強大作用，積極發(fā)展滑雪旅游產(chǎn)業(yè)，加大對于滑雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入， 改善滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境和發(fā)展環(huán)境，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)策略，積極推進實施聯(lián)合開發(fā)、多元投入的發(fā)展模式，鼓勵國內(nèi)投資者向滑雪旅游產(chǎn)業(yè)進行投資，加大對于滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的招商引資力度，同時改善交通設(shè)施，實施稅收優(yōu)惠政策等措施，創(chuàng)造條件的支持我國大型滑雪度假中心的開發(fā)建設(shè)，把我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)做大做強，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、集團化、可持續(xù)化發(fā)展。

中國滑雪產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，最重要的經(jīng)驗法則是實施政府主導(dǎo)戰(zhàn)略，在各級領(lǐng)導(dǎo)高瞻遠矚，抓住機遇，開拓市場，大力發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，黑龍江省是最典型的案例，黑龍江省滑雪產(chǎn)業(yè)能夠在全國占據(jù)有利位置，和政府積極引導(dǎo)關(guān)系重大，政府通過舉辦滑雪賽事、招商引資，大力的促進滑雪場的建設(shè)。國家旅游局高度重視，積極引導(dǎo)滑雪旅游，，在滑雪場的規(guī)范管理等各方面政府都出臺了很多規(guī)范，這些規(guī)范促進了滑雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。第二，地方各級政府都鼓勵通過旅游經(jīng)濟的自身資源，消費者對旅游市場需求，積極引導(dǎo)企業(yè)圍繞發(fā)展，通過宏觀調(diào)控政策，促進滑雪旅游產(chǎn)品的開發(fā)，同時積極培育滑雪旅游市場，為建立旅游企業(yè)和優(yōu)化環(huán)境創(chuàng)造條件。

3.1.2 加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 大力扶持滑雪旅游企業(yè)

在我國滑雪旅游的發(fā)展過程中，無論是在滑雪場建設(shè)還是在滑雪運動開展等方面政府都進行了有效的扶持，進而加速了滑雪產(chǎn)業(yè)化進程。在滑雪旅游的進一步做大做精的發(fā)展過程中，政府更應(yīng)該繼續(xù)在交通、電力、水資源保護與利用與廢水處理等基礎(chǔ)設(shè)施方面加大對于滑雪場的支持，同時為了更好的引導(dǎo)滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，政府應(yīng)該嚴格按照國家法律法規(guī)加大對于滑雪場的監(jiān)管和執(zhí)法力度，由于滑雪場的高危性，規(guī)范管理和嚴格執(zhí)行將促進滑雪場科學(xué)化和標準化的管理同時促進職業(yè)管理體系的建立，從而提高滑雪旅游企業(yè)的競爭力。同時政府應(yīng)該在滑雪場項目審批、銀行貸款、稅收等方面對滑雪旅游產(chǎn)業(yè)給予優(yōu)惠政策，積極扶持滑雪旅游企業(yè)，推動了滑雪旅游產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。

3.2 大力提高滑雪場的科學(xué)管理水平

3.2.1 更新管理模式 創(chuàng)新營銷策略

創(chuàng)新管理模式和有效的市場營銷策略是提高雪場經(jīng)營能力的主要途徑，互聯(lián)網(wǎng)模式下的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)營銷已經(jīng)成為一種新的趨勢[8]。國內(nèi)滑雪場的管理模式陳舊和營銷策略落后都阻礙了其發(fā)展。萬達長白山國際度假區(qū)是近年來滑雪旅游行業(yè)內(nèi)的黑馬，它通過其強大的宣傳平臺，廣泛宣傳，同時通過微博營銷、聯(lián)合促銷等營銷策略積極廣泛的宣傳，積極引導(dǎo)消費、大力開發(fā)滑雪旅游產(chǎn)品，積極挖掘潛在的消費群體，使得長白山國際旅游區(qū)異軍突起。依靠滑雪場的強大吸引力，促進了其他地產(chǎn)、度假等各方面的發(fā)展，這樣一來不僅滑雪場的綜合功能得到了有效的開發(fā)，資源進行了合理的利用，而且能夠為滑雪場 的發(fā)展提供必要的資金，保障滑雪產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展。

3.2.2 合理定價 加強滑雪場成本收益核算

國內(nèi)的滑雪場存在定價過高或過低的情況，滑雪場應(yīng)根據(jù)自身的條件和市場預(yù)期合理定價，制定符合當(dāng)?shù)叵M水平的滑雪場實行價格，制定合理的滑雪場實行價格對于滑雪場的發(fā)展有著極其重要的作用，價格的合理制定是滑雪場經(jīng)營管理中的重要環(huán)節(jié)，合理的價格將有效的培育潛在的消費群體。一方面，在滑雪場價格的制定過程中，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨胶突﹫龅囊?guī)模和設(shè)施情況合理定價，同時結(jié)合滑雪場的經(jīng)營管理模式定價，這些措施將使滑雪場真正面向全體社會公民，提高滑雪運動的普及型，培育潛在的滑雪旅游市場[9]。另一方面，應(yīng)該根據(jù)不同消費者的不同需求，提供差異化的服務(wù)產(chǎn)品，合理定價。同時應(yīng)該采用合適的渠道培育潛在的滑雪消費群體，推進滑雪運動在大學(xué)校園的開展，為滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培育潛在的消費群體。

3.3 完善滑雪旅游保障措施

3.3.1 培養(yǎng)專業(yè)化的滑雪旅游專業(yè)人才

滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最重要的是人才，以人的服務(wù)為中心的產(chǎn)業(yè)，需要大力培養(yǎng)滑雪場經(jīng)營管理、營銷、場地維護、器材設(shè)計制造、滑雪指導(dǎo)員等各方面的專業(yè)人才，同時結(jié)合滑雪場自身的特點，培養(yǎng)適合滑雪場管理的專業(yè)人才，建立滑雪技術(shù)指導(dǎo)員隊伍，大力發(fā)展滑雪學(xué)校建設(shè)，在體育院校成立滑雪場經(jīng)營管理等專業(yè)，同時加強滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中滑雪用品、滑雪裝備、滑雪旅游、滑雪傳媒等相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。

3.3.2 加強滑雪旅游文化建設(shè)

在我國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，文化建設(shè)是其中重要的一環(huán)，滑雪旅游更好的結(jié)合了運動和文化的特征，各地應(yīng)根據(jù)其地區(qū)的實際情況，進行文化定位，確定發(fā)展方向，突出文化價值，各地應(yīng)把冰雪文化與本地的特色文化相結(jié)合，充分利用各地不同文化的優(yōu)勢[10]，挖掘冰雪旅游相關(guān)資源，增加冰雪旅游的文化內(nèi)涵，凸現(xiàn)出各地滑雪旅游的差異性，滿足游客不同層次的精神需求。

3.3.3 加強行業(yè)管理力度

各地體育管理部門和旅游管理部門，應(yīng)該積極加強對于滑雪場和滑雪旅游企業(yè)的監(jiān)管，建立滑雪場管理規(guī)范，同時應(yīng)成立相關(guān)組織以督促和規(guī)范滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4 借鑒國外經(jīng)驗，加強國際合作

滑雪旅游起源于國外，應(yīng)積極學(xué)習(xí)國外的先進經(jīng)驗，并結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r實際，發(fā)展中國特色滑雪旅游產(chǎn)業(yè)。

國外很多知名的滑雪勝地，都有著對于滑雪場管理、人才培養(yǎng)等各方面的先進經(jīng)驗[11]，積極引進國外的先進設(shè)備和管理模式，引進國外良好的滑雪場管理團隊，同時在引進雪場規(guī)劃設(shè)計人才，建設(shè)雪場，開發(fā)滑雪設(shè)備等配套滑雪旅游產(chǎn)業(yè)項目上加以合作，同時應(yīng)結(jié)合世界滑雪產(chǎn)業(yè)通用管理標準和機制，制定符合我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理規(guī)范，積極組織相關(guān)人員到滑雪產(chǎn)業(yè)強國學(xué)習(xí)，為探索適合我國滑雪場管理的模式積累經(jīng)驗。

3.5 延伸滑雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈

滑雪旅游產(chǎn)業(yè)不僅僅是滑雪場，它涉及到人才培養(yǎng)、市場培育、雪場建設(shè)管理、滑雪器材開發(fā)、滑雪服裝生產(chǎn)等各方面，它形成了一個宏大的產(chǎn)業(yè)鏈，任何一個方面都極其重要。各地應(yīng)積極支持有關(guān)企業(yè)在滑雪器材方面的研發(fā)和生產(chǎn)力度，努力在滑雪器具、索道、造雪和壓雪設(shè)備、防寒保溫產(chǎn)品、冬季服裝生產(chǎn)等我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展較弱的方面實現(xiàn)突破。

各地要根據(jù)自身地域文化特點，開發(fā)相關(guān)的滑雪旅游紀念品，努力構(gòu)建滑雪旅游紀念品開發(fā)、加工、銷售的完備鏈條。

3.6 加強滑雪旅游企業(yè)跨區(qū)域合作機制

滑雪旅游投入大、維護費用高的特點，使得滑雪企業(yè)在經(jīng)營上出現(xiàn)難題。目前，我國的滑雪企業(yè)都在克服產(chǎn)品單一、內(nèi)容不豐富的弱點，大力發(fā)展，提高服務(wù)水平。在發(fā)展滑雪旅游的實踐中，我們看到一種趨勢，滑雪旅游企業(yè)應(yīng)該大力加強合作建立滑雪旅游企業(yè)跨區(qū)域合作機制，聯(lián)手拓展市場[12-15]。各地和各企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身特點，發(fā)展其強勢的項目，而積極應(yīng)該各地較有優(yōu)勢的項目，東北三省作為我國滑雪旅游開展較好的地區(qū)，至今沒有一個聯(lián)合的滑雪旅游組織出現(xiàn)，東三省應(yīng)該建立滑雪旅游企業(yè)協(xié)作組織，在滑雪場資源共享、門票銷售、營銷手段等各方面做到協(xié)同合作，共同發(fā)展。

同時應(yīng)該積極和旅行社、飯店、賓館和戶外俱樂部合作，拓展滑雪旅游市場，增加了滑雪旅游客流量，實現(xiàn)了雙贏，甚至多贏的新局面。

4 結(jié)語

滑雪旅游在我國發(fā)展時間不長，但是經(jīng)過短期發(fā)展，已經(jīng)呈現(xiàn)其發(fā)展勢頭，雖然目前尚存在產(chǎn)品單一、人才不足、管理模式陳舊等問題，但由于各地政府的高度重視，又有世界滑雪旅游大潮的帶動，中國滑雪旅游的市場潛力巨大。只要做到加強政府引導(dǎo)和市場培育，大力提高滑雪場的管理水平，完善滑雪旅游保障措施，借鑒國外先進經(jīng)驗、延伸發(fā)展滑雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈，加強滑雪旅游企業(yè)協(xié)同合作，極拓展滑雪旅游市場，并不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品，強化服務(wù)，中國的滑雪旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展將得到有效保障，推動我國各地滑雪旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。

參考文獻：

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中圖分類號：G80-052

文獻標識碼：A

文章編號：1002-3488（2015）04-0088-05

收稿日期：2015-01-17；修回日期：2015-03-22

基金項目：哈爾濱體育學(xué)院2013年度校級重點課題(B20130102)。

第一作者簡介：葉海波(1983-)，男，湖南汨羅人，碩士，研究方向為滑雪旅游和冬季奧林匹克運動。

Research on Sustainable Development of Chinese Skiing Tourism Industry

Ye Hai-bo Zhang Ying

（Graduate Department of Harbin Institute of Physical Education， Harbin 150008， China）

Abstract：Skiing tourism industry is an important part of Chinese sports industry. The status of skiing tourism industry in our country exists a lack of government leading， slow market growth， simple skiing tourism products， lack of professional talents， management mode and marketing strategy of ski resorts falling behind， skiing equipments and supplies industry developing slowly and many other problems. According to existing problems， it is put forward to strengthen the government leading and market cultivation， to expand the support of government， greatly improve the scientific management level of ski resorts， to perfect the safeguard measures of skiing trip， to learn from foreign experience adn strengthen international cooperation， to extent skiing tourism industry chain， to strengthen mechanisms of skiing tourism with regional cooperation for the sustainable development of skiing tourism industry in our country.

Key words：skiing tourism； industry； sustainable development