崔曼峰

(廣東工業(yè)大學(xué)體育部，廣東 廣州　510006)

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產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與籃球產(chǎn)業(yè)格局構(gòu)建

崔曼峰

(廣東工業(yè)大學(xué)體育部，廣東 廣州510006)

摘要：改革開放后我國經(jīng)濟經(jīng)歷了幾十年高速發(fā)展，目前卻遇到了瓶頸，這個瓶頸來自產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理，在我國宏觀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整之時，籃球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展所遇到的問題同樣是產(chǎn)業(yè)格局的構(gòu)建問題。從西方籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家的經(jīng)驗可以看出，我國目前籃球產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)以籃球競賽表演業(yè)為核心，以籃球產(chǎn)品生產(chǎn)為基礎(chǔ)，同時要大力發(fā)展籃球服務(wù)業(yè)，這樣才能形成我國籃球產(chǎn)業(yè)三足鼎立的穩(wěn)定發(fā)展之勢。

關(guān)鍵詞：職業(yè)籃球；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；籃球競技；商業(yè)化

研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練

1職業(yè)籃球帶動下的人氣回歸

籃球運動在我國是最普及的運動項目之一，這主要得益于它在學(xué)校體育中的地位,從小學(xué)到大學(xué)的各級各類學(xué)校中，籃球都是最重要的體育教學(xué)內(nèi)容，籃球比賽也是除田徑運動會之外的最受重視的校園體育活動，所以籃球運動在我國擁有最廣泛的群眾基礎(chǔ)。盡管如此，目前我國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然缺乏人氣，大眾對籃球運動的關(guān)注度在逐漸下降[1]。隨著信息技術(shù)和現(xiàn)代媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，多種多樣的體育運動形式走進了人們的生活，給人們在體育運動興趣選擇上提供了多種選擇，與此同時，我國籃球競技水平長期以來處于世界二流水平，與世界一流水平相比還有較大差距，也一定程度上削弱了不少觀眾對籃球競技運動的關(guān)注，特別是北京奧運會之后，我國競技體育舉國體制受到一定爭論，人們對競技體育的態(tài)度在發(fā)生著復(fù)雜的變化，即：不再對金牌過分渴望，不再把競技體育成績過分地與國家形象聯(lián)系起來。對于籃球運動而言，人們更多地開始關(guān)注籃球運動帶給人們的積極影響，比如娛樂、健康，而對于籃球競技在國際比賽中的成績的熱情已有所降低。隨著信息化、全球化趨勢向各領(lǐng)域蔓延，國際體育的全球化趨勢也在迅速擴展。NBA對全球影響力的增強直接激發(fā)了我國職業(yè)籃球的發(fā)展，激發(fā)了人們對職業(yè)籃球運動的熱情。一方面，職業(yè)籃球的快速發(fā)展又重新激起了人們對于籃球運動的興趣和熱情；另一方面，職業(yè)籃球改變了人們對籃球運動的態(tài)度，無論是親身從事籃球運動還是觀看籃球比賽或是支持一支球隊，休閑娛樂已成為了人們籃球行為的主要目的?？梢哉f，現(xiàn)代籃球運動的人氣更具廣泛性和持久性，職業(yè)籃球運動帶來的人氣回歸是職業(yè)籃球市場影響力的具體體現(xiàn)，也是職業(yè)籃球未來發(fā)展的根本保證。

“人氣”是任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，更是職業(yè)體育發(fā)展的基礎(chǔ)。職業(yè)籃球運動的人氣是大眾對職業(yè)籃球關(guān)注度的另一種描述，它決定著媒體對職業(yè)籃球運動的興趣和參與度，而這又是商家決定是否投放廣告或者直接、間接投資職業(yè)籃球的基本判斷標(biāo)準(zhǔn)，因而它最終決定著籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整背景下的籃球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

經(jīng)歷了幾十年的改革開放后的經(jīng)濟快速發(fā)展，我國經(jīng)濟的粗獷性發(fā)展已暴露出的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、單位產(chǎn)值的能源消耗過高、過度排污帶來的環(huán)境壓力等問題愈加明顯，產(chǎn)業(yè)機構(gòu)調(diào)整以及可持續(xù)發(fā)展等概念已成為當(dāng)前乃至今后幾十年都要努力解決的問題。從表面上看，我國當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理表現(xiàn)在投資過熱，消費不足，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后。而從深層次分析則是由于我國多年來一直以追求人均GDP，追求經(jīng)濟增長造成的對科技、教育及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對忽略，使得我國在邁向工業(yè)化道路的過程中拿不出科技含量高的產(chǎn)品，產(chǎn)品的附加值低，國際競爭能力低，同時綠色GDP在整個GDP中的占比相對較低。要根本解決這些問題就必須進行深刻的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，淘汰落后產(chǎn)能，擴大第三產(chǎn)業(yè)投資，引導(dǎo)和刺激消費。以發(fā)達國家為例，美國和加拿大的第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量占其國民生產(chǎn)總值的比例超過60%[2]。經(jīng)濟學(xué)研究表明，當(dāng)一個國家的競技水平從落后到開始快速發(fā)展的階段，最大的消費增長應(yīng)該來自休閑娛樂消費的增長，因為對休閑娛樂的偏愛是人的本性[3]。我國現(xiàn)階段已表現(xiàn)出了這種特點，旅游業(yè)、演藝業(yè)、運動休閑業(yè)等新興經(jīng)濟形式開始出現(xiàn)并快速增長。但是，第三產(chǎn)業(yè)的很多行業(yè)并未受到政府的重視而成為邊緣性行業(yè)。在人們的傳統(tǒng)觀念中這些行業(yè)也是可有可無的。恰恰相反，這些產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達國家早已成為了支柱性的產(chǎn)業(yè)，比如:旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等等。我國“十二五”規(guī)劃中明確提出要進行深層次的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，并著重促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為此國家體育總局也做出了一系列促進體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的各項舉措，是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也積極參與到我國大的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及新產(chǎn)業(yè)格局構(gòu)建中。

在我國，談到體育產(chǎn)業(yè)通常由兩個重要組成部分，一部分是在舉國體制統(tǒng)領(lǐng)下的競技體育，這部分肩負(fù)著為國爭光的重任，國家在這方面的投入巨大，因此也帶動了相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)如火如荼地發(fā)展；另一部分是學(xué)校體育和民間體育為主體的健康體育、休閑娛樂體育，它肩負(fù)著全民健身的重任。與所有這兩部分相關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)提供的產(chǎn)業(yè)實體構(gòu)成了我國現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)。在促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀大背景下，由政府主導(dǎo)下的競技體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大潮洶涌澎湃，表現(xiàn)出了強大的發(fā)展勢頭，相比之下，健康、休閑娛樂體育產(chǎn)業(yè)卻還處于剛剛起步間斷，而且步履維艱，作為一個新興產(chǎn)業(yè)，我國體育產(chǎn)業(yè)還未構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)也未形成融合互補的產(chǎn)業(yè)鏈。綜合分析可以發(fā)現(xiàn)，在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，競技體育產(chǎn)業(yè)與休閑健康產(chǎn)業(yè)似乎并沒有發(fā)生很多聯(lián)系，他們似乎是兩個不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。其次，體育培訓(xùn)也還未形成規(guī)模，而舉國體制主導(dǎo)下的訓(xùn)練機構(gòu)幾乎完全是計劃經(jīng)濟時代的運作、管理模式，這嚴(yán)重影響了大眾參與運動訓(xùn)練和體育培訓(xùn)的熱情，或者說這使得民間資本很難辦出高水平的訓(xùn)練實體，因為最好的教練員、運動員資源都被國家訓(xùn)練機構(gòu)占去。從更深層次看，舉國體制使得體育產(chǎn)業(yè)中經(jīng)濟所有制形式復(fù)雜，這嚴(yán)重影響了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)競爭格局的形成，從而使體育產(chǎn)業(yè)由于沒有良好的競爭氛圍而失去活力。

全球化趨勢促進了國際體育交流，也促進了國際體育產(chǎn)業(yè)之間的合作與融合。首先是競技體育產(chǎn)業(yè)的合作，中國大眾所熟悉的籃球競技產(chǎn)業(yè)是這方面的先鋒。中國球員加入NBA和NBA在中國設(shè)立賽場大大激發(fā)了中國大眾對籃球運動的熱情，也使得人們對籃球產(chǎn)業(yè)的概念有了了解。這種大眾的熱情和對產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知是籃球競技產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)，事實上，是籃球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶動了中國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展[4]。盡管如此，經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展，中國體育產(chǎn)業(yè)仍處于粗獷型發(fā)展階段，表現(xiàn)在籃球高水平運動隊的經(jīng)營管理沒有完全市場化，體育總局對于籃球俱樂部的官辦分離仍停留在理論的層面，沒有很好地落實。在此影響下，籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場機制還未形成；其次，各級政府的管理者對體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識還十分初淺，因此在城市規(guī)劃、社區(qū)建設(shè)、地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)建中還找不到籃球產(chǎn)業(yè)的身影，這使得民間投資很難參與到籃球產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，其結(jié)果是籃球產(chǎn)業(yè)難以形成規(guī)模發(fā)展之勢，籃球產(chǎn)業(yè)鏈也難以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，限制了該產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展；最后，從市場角度看，我國籃球競技水平不高，缺少具有足夠影響力的明星，難以形成市場轟動效應(yīng)。雖然我們曾經(jīng)有姚明、易建聯(lián)等一批優(yōu)秀球員加盟了NBA，但這些籃球明星真正被家喻戶曉是他們到了NBA以后，我國籃球產(chǎn)業(yè)本身還不具備打造明星的能力。這一方面是由于籃球競技水平的限制，另一方面是由于媒體和籃球管理機構(gòu)沒有很好地進行市場宣傳和運作，還沒有找到一套打造明星的成熟的方法。籃球產(chǎn)業(yè)說到底是休閑娛樂業(yè)，因此媒體宣傳至關(guān)重要，如何實現(xiàn)競技訓(xùn)練機構(gòu)與媒體的默契合作是未來籃球產(chǎn)業(yè)的重要課題。

3我國未來籃球產(chǎn)業(yè)格局構(gòu)想

3.1　籃球本體產(chǎn)業(yè)格局

3.1.1競技籃球運動的龍頭地位

籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度依賴于籃球競技水平，高水平的籃球比賽可以吸引大眾的眼球，培育籃球產(chǎn)業(yè)的市場，同時可以吸引媒體對籃球運動的興趣，搞到媒體報道、宣傳籃球產(chǎn)業(yè)的積極性，從而可以實現(xiàn)媒體與高水平籃球運動隊或俱樂部的長期合作，實現(xiàn)媒體與運動隊的雙贏。這方面，美國籃球產(chǎn)業(yè)是最好的例子，NBA競技水平是被公認(rèn)為世界籃球競技的最高水平，這不僅吸引了全球愛好籃球運動的人們的眼球，而且大大吸引了媒體的興趣。美國最大的媒體美國國家廣播公司與NBA長期合作，而且世界各國的知名媒體都競相購買NBA比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，使NBA獲得了巨大收益的同時，也使得籃球相關(guān)產(chǎn)業(yè)積極參與到該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售并從中獲利。事實上，商家看中的是籃球球員的明星效應(yīng)，球員在比賽中所穿的服裝、球鞋，甚至一個發(fā)帶都具有非常好的宣傳效應(yīng)，它甚至可以帶動某種產(chǎn)品生產(chǎn)的整個產(chǎn)業(yè)鏈。在我國，籃球競技水平還具有特殊的意義，我國競技體育長期由國家舉辦，主要目的在于為國爭光，通過奧運會等重大國際比賽擴大中國在世界的影響。長期以來，民眾對于這種期待也是熱情不減，如果某個運動項目屢屢在國際比賽中失利，那么民眾就會漸漸失去對它的興趣，失去人氣的產(chǎn)業(yè)其發(fā)展前景可想而知。

3.1.2休閑娛樂籃球是籃球產(chǎn)業(yè)的半壁江山

高水平的籃球比賽頗具影響力，這種影響力不是讓每個人都熱衷于參加競技籃球比賽與訓(xùn)練，而是從事他們力所能及的籃球運動，這正是近年來休閑娛樂籃球盛行的真正原因。有調(diào)查顯示，70%以上的休閑籃球運動愛好者都是競技籃球，特別是NBA的追隨者[5]。從此可以看出競技籃球隊休閑娛樂籃球的影響。由于大眾健身運動的流行，休閑娛樂籃球以其娛樂性、健身性等突出特點而深受大眾的喜愛，同樣的道理，“人氣”決定了休閑娛樂籃球的產(chǎn)業(yè)形成及其客觀的發(fā)展前景，而且媒體也以其敏銳的商業(yè)嗅覺感到了它潛在的發(fā)展動力并積極參與其中，這使得休閑娛樂籃球獲得了推動力量。從美國的經(jīng)驗來看，只有競技籃球與休閑娛樂籃球相輔相成，才能真正形成完整的籃球產(chǎn)業(yè)格局，使籃球運動的觀賞性與可參與性相互補充，相互融合，給大眾參與籃球運動提供了各種可能性。

3.1.3不可忽視的高?；@球產(chǎn)業(yè)構(gòu)成

由于美國大部分大學(xué)是私立大學(xué)，因而由大學(xué)主導(dǎo)的高校籃球競賽也自然而然的走商業(yè)化的道路[6]。高?；@球聯(lián)盟已成為僅次于NBA的籃球競賽聯(lián)盟，而且它與NBA建立了緊密的聯(lián)系，高校不僅是NBA的重要選材基地，也是媒體和高校合作的一個平臺。高校籃球也具有特定的觀眾群體，同時也形成了獨具特色的高校產(chǎn)業(yè)。在我國籃球市場化改革的過程中，高校籃球也試圖走出校園，效仿美國高?；@球的做法，使高?；@球與俱樂部籃球并列成為籃球競賽產(chǎn)業(yè)的兩大支柱。

籃球運動在我國各級各類學(xué)校中都是體育教學(xué)的主要項目，因此它是最普及的運動項目。大學(xué)籃球運動隊首先是本校學(xué)生所關(guān)注的，許多球員是大學(xué)生們的明星球員。在高校圈子內(nèi)，高?；@球競賽相當(dāng)于競技籃球運動的一個縮影，而對于高校本身而言，其籃球運動隊又是學(xué)校的一個名片，學(xué)校的精神面貌可以從其籃球運動隊中窺得一斑，因為對于高校而言，高水平籃球運動隊的意義不僅僅在于它的直接商業(yè)價值，也在于它的文化價值。

3.2　籃球相關(guān)產(chǎn)業(yè)格局

3.2.1籃球運動相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制造業(yè)

籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，直接受益者就是籃球相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)籃球運動器材、服裝、鞋帽的企業(yè)必然獲得較大的市場需求，因而促進其擴大再生產(chǎn)，努力開發(fā)新產(chǎn)品，更好地滿足消費需求，同時，設(shè)計新產(chǎn)品還可以引導(dǎo)市場，促進消費，使籃球產(chǎn)品的市場，步入繁榮和健康發(fā)展的軌道，而這一切都建立在籃球競技表演業(yè)的高度運作之上。

從國外的經(jīng)驗來看，籃球產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展需要兩個前提，一是產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問題；二是知識產(chǎn)權(quán)問題。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問題時隔企業(yè)生產(chǎn)的相關(guān)產(chǎn)品必須遵循國家標(biāo)準(zhǔn)，使其產(chǎn)品必須保證安全和健康。雖然美國市場上有各種規(guī)格的籃球產(chǎn)品以適應(yīng)不同年齡和競技水平的人群，但各種規(guī)格的產(chǎn)品都有其行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)這些產(chǎn)品的企業(yè)必須獲得相關(guān)許可才能進行生產(chǎn)和銷售。另一個問題是知識產(chǎn)權(quán)的問題，其實各個產(chǎn)業(yè)都必須尊重知識產(chǎn)權(quán)，才能獲得良性發(fā)展，但籃球產(chǎn)業(yè)更具有特殊性，籃球競賽具有高度的媒體曝光頻率，同時涉及許多球員的個人肖像權(quán)、名譽權(quán)等等，因此在這個產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權(quán)的問題顯得更加突出，廣告效應(yīng)的好壞直接影響到產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。 尊重知識產(chǎn)權(quán)是對籃球相關(guān)廣告業(yè)的規(guī)范，也是對其相關(guān)商業(yè)行為的鼓勵和支持。尊重知識產(chǎn)權(quán)可以培育市場信心，使消費者對于該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品更有信心，因而可以從根本上促進消費。

3.2.2籃球產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)

籃球競賽表演也是籃球產(chǎn)業(yè)的根本和核心，籃球產(chǎn)品生產(chǎn)是籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本保證，除此之外還有許許多多籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)，他們一樣支撐著籃球產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。比如：籃球經(jīng)紀(jì)公司和經(jīng)紀(jì)人；籃球廣告公司與媒體；籃球博彩業(yè)等等。而就我國目前籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，恰恰是籃球產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展與籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家相比具有最大的差距。 籃球經(jīng)紀(jì)公司和經(jīng)紀(jì)人是美國非常成熟也是非常重要的一個行業(yè)，很多球員甚至球隊都是通過經(jīng)紀(jì)公司來履行他們的法律權(quán)利與義務(wù)，因為籃球球員的轉(zhuǎn)會、廣告承接等都需要專業(yè)的法律人士來幫助，這就催生了籃球?qū)ｉT化的經(jīng)紀(jì)公司。我國還沒有一套籃球經(jīng)紀(jì)人培養(yǎng)、考核、規(guī)范的系統(tǒng)，也沒有形成成熟的經(jīng)紀(jì)人制度，這成為目前我國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個限制因素。其次，籃球廣告的產(chǎn)值遠(yuǎn)不能與美國、加拿大等西方國家相比，籃球這樣一個十分吸引眼球的活動沒有被媒體充分利用起來，而在現(xiàn)代信息社會里，沒有跟媒體建立起長期、默契的合作就很難真正有所發(fā)展。最后，籃球博彩業(yè)在美國也很發(fā)達，他們把比賽中很多細(xì)節(jié)，包括幾分鐘進球、誰第一個進球等環(huán)節(jié)都以博彩的形式推出，其實，籃球博彩業(yè)是為籃球產(chǎn)業(yè)聚集人氣的很好的途徑，缺少了這一塊無疑使籃球產(chǎn)業(yè)缺少了影響力擴張的平臺?；@球產(chǎn)業(yè)服務(wù)也看起來零散而可有可無，但實際上它對于該產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展舉足輕重，因此在籃球產(chǎn)業(yè)格局構(gòu)建中是不容忽視的一部分。

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Adjustment of industrial structure and industrial structure to build basketball

CUI Man-feng

(Department of Physical Education, Guangdong Industry University, Guangzhou 5100006,China)

Abstract：After the reform and opening up of China's economy has experienced decades of rapid development, currently has encountered a bottleneck, the bottleneck from the irrational industrial structure, in the macro-adjustment of industrial structure of our country, the problem encountered in the industrial development of basketball in the same build issues industry pattern. As can be seen from the experience of developed Western countries, the basketball industry, the industry should be based on China's current basketball basketball competition performance industry as the core, based on the production of basketball, basketball while vigorously develop the service industry, so as to form a stable industry in the three pillars of our basketball development potential.

Key words：professional basketball; industrial economy; industrial structure; Basketball; Commercialization

作者簡介：崔曼峰(1963-)男，廣東電白人，教授

收稿日期：2015-10-11

中圖分類號：G80

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1007-323X(2015)06-0019-03