于暢+歐陽(yáng)春+肖凌龍

【摘要】在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文字、色彩、圖形與創(chuàng)意等各個(gè)元素成為一個(gè)包裝所必不可少的設(shè)計(jì)元素。這幾大元素的恰當(dāng)運(yùn)用，能夠使產(chǎn)品包裝傳達(dá)出完整的商品屬性與宣傳功效。同時(shí)，還可以表達(dá)出產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵。合理地利用各個(gè)元素之間的比例，掌握各個(gè)元素之間的主次與分布，能夠使我們?cè)诎b設(shè)計(jì)中游刃有余。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)元素；設(shè)計(jì)比例

在琳瑯滿(mǎn)目的商品貨架上，一個(gè)獨(dú)特的包裝能夠成功吸引顧客的注意力，將其它同類(lèi)產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在消費(fèi)者身后。成功的包裝可以在第一時(shí)間緊緊抓住顧客的視線，引起他們的購(gòu)買(mǎi)需求與購(gòu)物欲望，達(dá)成購(gòu)買(mǎi)。然而，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的成功，是一種綜合性藝術(shù)美的展現(xiàn)，它集文字、色彩、圖形、創(chuàng)意于一身，并將這幾個(gè)元素和諧運(yùn)用在整個(gè)設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)出完美的設(shè)計(jì)靈魂，使消費(fèi)者在見(jiàn)到此包裝時(shí)過(guò)目不忘，形成一定的品牌印記，加深品牌好感度。包裝設(shè)計(jì)中包含多種設(shè)計(jì)元素，其中文字、色彩、圖形、創(chuàng)意是現(xiàn)代企業(yè)商品與服務(wù)包裝是最常用的幾個(gè)設(shè)計(jì)元素：

一、文字：包裝設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆

文字代表了一個(gè)包裝設(shè)計(jì)中的點(diǎn)睛之筆，任何成功的包裝設(shè)計(jì)都離不開(kāi)文字的點(diǎn)綴。文字既是設(shè)計(jì)的意義表達(dá)，又是品牌或產(chǎn)品內(nèi)涵的表達(dá)。能否運(yùn)用好文字這個(gè)元素將會(huì)對(duì)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的成敗與否產(chǎn)生重要的制衡作用。文字之美，并不在多，而在于精。獨(dú)特的文字能夠表達(dá)出產(chǎn)品的核心訴求外，還能讓消費(fèi)者在讀到這篇宣傳文案時(shí)產(chǎn)生會(huì)心一笑。在現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝與設(shè)計(jì)中，文字主要包含了標(biāo)題、內(nèi)文、企業(yè)與產(chǎn)品基本信息等幾大組成部分，文字在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中的地位不可取代。

二、色彩：包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)展現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)中的色彩是產(chǎn)品或品牌的視覺(jué)傳達(dá)，傳達(dá)著產(chǎn)品或品牌的情感、基調(diào)與品牌性格。一個(gè)包裝中的主色調(diào)從屬于整個(gè)品牌宣傳中的整體色彩基調(diào)，在產(chǎn)品LOGO、主產(chǎn)品的色彩描述，甚至是文案的色彩上都精心布置，達(dá)到產(chǎn)品、品牌基調(diào)的高度統(tǒng)一。例如，百事可樂(lè)的品牌主要色彩是藍(lán)色，所有的產(chǎn)品包裝與色彩搭配均以藍(lán)色為主基調(diào)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩的搭配與整合。包裝中的色彩從顏色屬性上可進(jìn)行如下的劃分：

包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用，除了要與品牌與產(chǎn)品保持一致的協(xié)調(diào)外，還應(yīng)服從于消費(fèi)者的色彩心理，與所屬行業(yè)與產(chǎn)品特征產(chǎn)生一定的相關(guān)性。只有極具品牌張力，服務(wù)消費(fèi)者的心理特征，并且與所屬商品行業(yè)所高度契合的色彩，才能真正發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)中的色彩張力，才能使消費(fèi)者產(chǎn)生一定的品牌好感度，建立一定的品牌認(rèn)知度，才能使產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)成為品牌傳達(dá)的集中利器。

調(diào)查中，筆者對(duì)包括餐飲、娛樂(lè)、辦公設(shè)備、化妝品、衣帽鞋服等約70多個(gè)行業(yè)的近300多種品牌的產(chǎn)品包裝色彩進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)中我們發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師們使用顏色的頻率與人們的心理耐受力均呈現(xiàn)出不同的數(shù)據(jù)：

三、圖形：包裝設(shè)計(jì)中的形態(tài)展現(xiàn)

圖形元素，作為包裝設(shè)計(jì)中最原始，最具張力的設(shè)計(jì)元素，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中也有著不可取代的作用。圖形元素，在這個(gè)色彩紛呈的大千世界，運(yùn)用得當(dāng)，會(huì)有無(wú)聲勝有聲的特殊功效?，F(xiàn)代社會(huì)，圖形元素已經(jīng)演變成集多種學(xué)科、藝術(shù)門(mén)類(lèi)為一體的綜合性表現(xiàn)產(chǎn)物，其代表的文化意義與特殊屬性，一經(jīng)大量傳播，將會(huì)產(chǎn)品持久而深刻的影響力。圖形元素，以一種特殊的視覺(jué)沖擊力，影響著我們生活的方方面面。

商品的屬性、品牌的特性，使得包裝中的圖形元素融入了多種個(gè)性化的表現(xiàn)形式，成功的包裝設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者在感受產(chǎn)品包裝的同時(shí)，感受到商品的特有的價(jià)值觀與品牌內(nèi)涵。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)師要從消費(fèi)者內(nèi)心著手，深刻領(lǐng)略產(chǎn)品的屬性與品牌魅力，創(chuàng)作出極具個(gè)性化的設(shè)計(jì)元素，使圖形被賦予特定的品牌涵義，產(chǎn)生一定的品牌效應(yīng)。圖形元素代表著不同的文化標(biāo)簽與藝術(shù)風(fēng)格，在變化多端的商業(yè)社會(huì)中，如何將商品屬性與商品文化良好地結(jié)合，產(chǎn)生一定的契合度，才能使圖形元素真正產(chǎn)生文化價(jià)值。

四、創(chuàng)意：包裝設(shè)計(jì)中的核心訴求

創(chuàng)意是一個(gè)產(chǎn)品宣傳與營(yíng)銷(xiāo)的核心，也是產(chǎn)品包裝的靈魂所在。一個(gè)杰出的創(chuàng)意是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的核心所在，統(tǒng)領(lǐng)著整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的各個(gè)方面，當(dāng)然也統(tǒng)領(lǐng)著產(chǎn)品的包裝與設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。好的創(chuàng)意可以使產(chǎn)品的宣傳達(dá)到事半功倍的效果。恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意可以讓一個(gè)包裝在眾多的同類(lèi)包裝中出挑出來(lái)，增強(qiáng)商品的特殊性。好的創(chuàng)意是一個(gè)商業(yè)宣傳策劃中的橋梁，它喚起了人們心中的購(gòu)買(mǎi)欲望，引起人們心中的需求與共鳴，并巧妙與產(chǎn)品相契合，傳遞出獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品特性。

包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有固定的法則，突破一切的規(guī)則與界限，追求消費(fèi)者與產(chǎn)品的內(nèi)心關(guān)聯(lián)，同時(shí)，傳遞著一定文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)就是好的設(shè)計(jì)。充分地掌握文字、色彩、圖形、創(chuàng)意之間的關(guān)系與比例，能夠幫助我們更好地實(shí)施設(shè)計(jì)，使包裝發(fā)揮出商業(yè)與藝術(shù)完美結(jié)合的功效。

五、總論

調(diào)查中，筆者對(duì)包括餐飲、娛樂(lè)、辦公設(shè)備、化妝品、衣帽鞋服等約70多個(gè)行業(yè)的近300多種品牌的產(chǎn)品包裝色彩進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果中我們發(fā)現(xiàn)，文字、色彩、圖形等各個(gè)元素在包裝設(shè)計(jì)中的使用頻率與強(qiáng)度是不一樣的：

由此可見(jiàn)，文字在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中所占的比例在逐漸減小，而色彩與創(chuàng)意異形等元素所點(diǎn)的比重在逐漸增大?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正在趨向于輕文字，重色彩，輕圖形重創(chuàng)意的整體趨勢(shì)，這不僅是當(dāng)下消費(fèi)者認(rèn)知趨勢(shì)的一個(gè)總體反映，也是包裝設(shè)計(jì)所要考慮的重要標(biāo)準(zhǔn)。

一個(gè)成功的包裝集文字、色彩、圖形于一體，是設(shè)計(jì)師、文案與廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)通力合作的結(jié)果。文字、色彩、圖形、創(chuàng)意等各元素的運(yùn)用在不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中分別占據(jù)了不同的比例。但他們的相互統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，保證了整體包裝設(shè)計(jì)的和諧與完美，是包裝設(shè)計(jì)能夠完美展現(xiàn)的必備條件。近些年來(lái)，由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化的多元化滲透，傳統(tǒng)文化在我國(guó)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域越來(lái)越發(fā)揮著重要的陣地，占據(jù)著越來(lái)越大的比重，傳統(tǒng)文化成為了眾多包裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源，同時(shí)，立足于本民族的審美意識(shí)與藝術(shù)形式，融民族情感、思維、愿望于一身，在包裝設(shè)計(jì)中煥發(fā)出嶄新的生命力。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 汪曉東. 中國(guó)古典藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J]. 廣西輕工業(yè)， 2007（06）.

[2] 任永波， 張凌浩. 論產(chǎn)品形象建構(gòu)中符號(hào)的選擇、組織和傳播[J]. 包裝工程， 2010（02）.

[3] 祁軍偉. 論包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用[J]. 青春歲月， 2011（11）.