黃奇峰

【摘要】近年來，機(jī)動(dòng)車輛呈幾何數(shù)增長(zhǎng)，給城市交通帶來了不小的壓力。作為一種老少皆宜、通俗易懂的傳統(tǒng)信息媒體，電視早已融入人們生活，成為一種不可替代的信息獲取渠道。交通電視節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，本文主要以《交警田苑》節(jié)目為例，筆者作為該欄目的編導(dǎo)，從欄目定位、編排、拓展等三個(gè)方面淺談如何辦好交通類電視欄目。

【關(guān)鍵詞】交通類電視節(jié)目；交警田苑

六安市位于安徽省西部，大別山腹地，江淮之間，俗稱“皖西”。全市轄5縣4區(qū)，是一個(gè)山區(qū)道路多（金寨縣、霍山縣多數(shù)道路為山區(qū)道路），全市道路通車總里程達(dá)到17396.7公里（其中高速公路336.2公里，重點(diǎn)國省道1039.5公里，重點(diǎn)縣鄉(xiāng)道路14881.5公里）。各類機(jī)動(dòng)車100.05萬輛，各類機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)?1.8萬人。這些現(xiàn)狀，為電視交通欄目的開辦，帶來了可持續(xù)的新聞資源。

一、《交警田苑》順應(yīng)時(shí)代發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生

暢通的交通環(huán)境不僅關(guān)系到群眾出行的方便，更代表著一個(gè)城市的良好形象，而維護(hù)好城市這個(gè)形象的關(guān)鍵既要廣大交通警察加強(qiáng)管理，也要廣大交通參與者提高個(gè)人素質(zhì)和出行安全意識(shí)。為進(jìn)一步提高全民交通安全意識(shí)，加強(qiáng)警民之間的交流，六安市廣播電視臺(tái)與六安市公安局交警支隊(duì)聯(lián)合開辦了公益性交通專欄《交警田苑》欄目應(yīng)運(yùn)而生。該檔欄目于2011年10月8日開播，每期10分鐘，在六安電視臺(tái)新聞綜合頻道播出，周三20點(diǎn)15分首播。欄目構(gòu)成板塊：主要有交管動(dòng)態(tài)、交警風(fēng)采、以案說法、違法曝光臺(tái)等組成。

1、開辦交通電視欄目，電視作為當(dāng)今信息時(shí)代受眾面最廣的媒體之一，開展交通安全宣傳和教育，它擁有可視性強(qiáng)、方便靈活、傳播迅速、收視率高、覆蓋面廣、不受時(shí)空限制、縱向灌輸、橫向滲透等優(yōu)勢(shì)，使廣大交通參與者在自覺或不自覺、集中或分散、流動(dòng)或常年在家，都能受到教育。而其快速、新穎、趣味等特點(diǎn)滿足了市民感官和精神上的需求，深受廣大民眾喜愛，效果在偶教于樂中得以充分體現(xiàn)。

2、開辦交通電視欄目，是關(guān)注民生構(gòu)建警民溝通橋梁的重要手段。通過電視這種喜聞樂見的形式，開辟欄目互動(dòng)環(huán)節(jié)，對(duì)群眾通過熱線電話或路面采訪反應(yīng)的問題及建議，以及法律工作者在欄目中與觀眾進(jìn)行解答與溝通，即為交通管理工作化解了大量的矛盾，又增加了可視性。

3、開辦交通電視欄目，是充分發(fā)揮交通安全宣傳陣地作用的全新嘗試。近年來，按照省公安廳交警總隊(duì)的工作要求，宣傳陣地建設(shè)已經(jīng)成為所有交通宣傳部門的重要的任務(wù)。陣地式的宣傳，無論從規(guī)模、效果等方面看，都要大大強(qiáng)于階段式、片面式的傳統(tǒng)宣傳模式，符合宣傳工作堅(jiān)持長(zhǎng)效的辯證規(guī)律。新時(shí)期的交通安全宣傳工作，加大人性化宣傳的力度、廣度和深度。目前《交警田苑》大致有三種形式：板塊類、專題類、訪談?lì)?。?nèi)容大都能緊扣我市交通管理每個(gè)時(shí)期的中心工作，及時(shí)報(bào)道本地交管信息、工作動(dòng)態(tài)和將采取的管理措施。

二、辦好交通電視欄目的定位

只有一個(gè)成功的電視欄目才能吸引觀眾，只有引人關(guān)注的交警電視欄目才能切實(shí)達(dá)到交通安全宣傳教育的目的。節(jié)目的定位是電視節(jié)目定位的第一步，也是欄目進(jìn)行內(nèi)容以及形式定位的前提與基礎(chǔ)。交通電視欄目定位大致可以歸納為三點(diǎn)：受眾定位、內(nèi)容定位、風(fēng)格定位。

1、受眾定位

受眾定位表現(xiàn)為欄目受眾在年齡、欣賞品位、文化水平、消費(fèi)能力、經(jīng)濟(jì)狀況等層面的差異?！督痪镌贰窓谀吭谑鼙姸ㄎ簧希饕浅鲂谢顒?dòng)相關(guān)的普通大眾，交通類電視節(jié)目能夠以強(qiáng)烈的畫面代入感，讓廣大觀眾獲得直觀的感受，這就使得其節(jié)目在寬廣的覆蓋面之上又有直觀的表現(xiàn)力。

2、內(nèi)容定位

定位學(xué)大師里斯和特勞特認(rèn)為，想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)獲得成功，在強(qiáng)調(diào)自身的實(shí)力的基礎(chǔ)之上，我們還需要去發(fā)掘別人之不及，形成自身的個(gè)性與特色。《交警田苑》欄目在內(nèi)容定位上，著重突出便民服務(wù)性，關(guān)注百姓出行信息，反映交通民生事件。在欄目?jī)?nèi)容上尋求與其他媒介競(jìng)爭(zhēng)，同樣的一條新聞，由于周播性欄目，時(shí)效上肯定不能與廣播和其他媒介的交通節(jié)目相比。所以，我們更應(yīng)凸顯“專業(yè)”和“深刻”，在突出主題的同時(shí)追求信息的廣度和深度，使信息全方位覆蓋。例如，在《交警田苑》欄目的核心板塊《以案說法》中，記者深入案發(fā)第一現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行案件剖析，通過現(xiàn)場(chǎng)采訪拍攝，聲畫優(yōu)勢(shì)得到最充分發(fā)揮，具有無可比擬的感染力，既能展現(xiàn)事件全貌，讓觀眾更直觀地受到教育和警示的作用；另外，節(jié)目經(jīng)常采用一些源于交警的執(zhí)法記錄儀以及城市交通監(jiān)控?cái)z像事故、違章的第一手資料，給觀眾以身臨其境之感。

3、風(fēng)格定位

鮮明風(fēng)格特色是保障欄目穩(wěn)定收視群體的重要因素，既有電視編導(dǎo)的個(gè)性特征，也有主持人的個(gè)性風(fēng)格。編導(dǎo)要有創(chuàng)作激情，要勤于思考，善于思索，勇于探索的交通電視個(gè)性化的突破；主持人是欄目的主體、靈魂，因而具有特有的特性。為凸顯交通類節(jié)目風(fēng)格，《交警田苑》欄目主持人在演播室穿著警服出鏡，更體現(xiàn)交警類節(jié)目的權(quán)威性；每逢重大節(jié)目或重大社會(huì)事件之日，主持人總會(huì)以一段溫情的獨(dú)白開場(chǎng)，短短幾十秒的開場(chǎng)白，瞬間拉近了與觀眾的距離，從而吸引眾多的電視觀眾。

三、交通電視欄目的節(jié)目編排

電視節(jié)目編排，是一項(xiàng)繁重又充滿了創(chuàng)意的工作，合理有效的電視節(jié)目編排不僅能降低電視媒體的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，還能使有限的資源獲得最優(yōu)化的配置，“編排出效益”，產(chǎn)生1+1>2的質(zhì)變，有力提升電視媒體的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

1、有針對(duì)性的選擇欄目?jī)?nèi)容

交通電視欄目不是各條新聞的隨意拼湊，而是根據(jù)交通領(lǐng)域的不同時(shí)期、不同需求、不同呼聲進(jìn)行的編排和組合。特別是根據(jù)內(nèi)容的特點(diǎn)，按照一定要求進(jìn)行組合，每條稿件的取舍編排順序和配發(fā)言論，都要體現(xiàn)欄目的立場(chǎng)、態(tài)度和導(dǎo)向。

2、精心制作提要

交通電視欄目在擬定提要的同時(shí)，也要通俗易懂，更要學(xué)會(huì)制造觀眾感興趣的表達(dá)方式，引導(dǎo)觀眾的興趣點(diǎn)。提要，就是即將播出新聞節(jié)目中重要內(nèi)容向觀眾進(jìn)行提示。若對(duì)某條新聞感興趣，就可以集中精力繼續(xù)看詳細(xì)報(bào)道；另一方面，可以滿足一些時(shí)間有限而不能從頭看到尾，卻能短時(shí)間獲得一些重要信息。

3、相對(duì)性修改稿件

相對(duì)性修改是一種有條件的修改。稿件本身在內(nèi)容和形式上都比較好，符合新聞寫作的要求，但鑒于交通電視欄目的一些特定要求，對(duì)稿件作適當(dāng)?shù)男薷?。這種修改并非是針對(duì)錯(cuò)誤，而是對(duì)一些行業(yè)性的專業(yè)術(shù)語。

四、交通電視欄目的增量拓展

1、有效利用資源

《交警田苑》欄目每期都將精選一些來自六安市公安局交警支隊(duì)的監(jiān)控系統(tǒng)平臺(tái)和交警執(zhí)法記錄儀中錄下的，交通違法行為或事故發(fā)生的瞬間，通過對(duì)這些第一手畫面資料的編輯，制作出獨(dú)一無二的特色新聞。這些新聞播出后，不但提升了觀眾的關(guān)注度，還展示了交通違法的危害，同時(shí)也提升了節(jié)目的品牌知名度。

2、尋求多邊合作，帶動(dòng)欄目發(fā)展

《交警田苑》欄目在推廣上除了自采外還加強(qiáng)了與基層交警單位的互動(dòng)，目前六安城區(qū)、各縣區(qū)及高速各大隊(duì)都有固定信息員并定期報(bào)送。此外，還在市交警支隊(duì)網(wǎng)站開設(shè)立了視頻專欄；開播以來每年都全程參與制作了。

總之，交通節(jié)目是與所有人息息相關(guān)的，是有著巨大發(fā)展前景的節(jié)目類型。只要定位準(zhǔn)確、編排合理，充分挖掘經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的增量，就能更好地獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，就能提升頻道和欄目的品質(zhì)，就能體現(xiàn)交通節(jié)目的真正價(jià)值。