代麗

摘 要：討論了南陽旅游業(yè)的現(xiàn)狀及存在的主要矛盾，針對(duì)我市旅游業(yè)現(xiàn)狀的主要問題，提出以下完善意見：一是立足本土，充分利用現(xiàn)有旅游資源，開發(fā)特色歷史遺跡。二是大力開發(fā)旅游商品，打造高品質(zhì)旅游商品。三是加大南陽旅游業(yè)的教育宣傳，提升全民參與意識(shí)。

關(guān)鍵詞：南陽；旅游業(yè)；發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）19002601

1 對(duì)于加快旅游業(yè)發(fā)展的概述

（1）研究意義：隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游者的旅游需求層次逐漸提升，旅游以其深厚的內(nèi)涵、多樣的形式受到旅游者的青睞。與此同時(shí)，越來越多的人們已經(jīng)意識(shí)到：旅游既是歷史文化的載體，又是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的文化景觀，其歷史建筑的地方特色、街巷的空間記憶和傳統(tǒng)風(fēng)貌更是一筆寶貴的建筑遺產(chǎn)。

①旅游業(yè)本身具有的價(jià)值。

客觀分析旅游資源及其整合情況，研究發(fā)展?fàn)顩r及其存在的問題，提出旅游保護(hù)的原則、方法，發(fā)展模式。這對(duì)旅游保護(hù)工作的展開和經(jīng)濟(jì)建設(shè)活動(dòng)的進(jìn)行具有一定的指導(dǎo)意義。

②保護(hù)并且發(fā)展旅游的歷史文化。

每個(gè)城市的形成和發(fā)展都是由特定的歷史所賦予的，它記錄著歷史演變的軌跡，展現(xiàn)著那個(gè)時(shí)期的典型風(fēng)貌和地方特色；反映著歷史文化寶貴的價(jià)值；顯示著城市的“記憶”。在保護(hù)原有的歷史文化環(huán)境的基礎(chǔ)上，使其精神得以延續(xù)發(fā)展下去，同時(shí)體現(xiàn)出時(shí)代的特征。

（2）應(yīng)用價(jià)值：作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的旅游業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)和啟動(dòng)消費(fèi)的有力杠桿，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日益突顯。堅(jiān)持以旅游市場(chǎng)為導(dǎo)向，以旅游資源為基礎(chǔ)，以旅游產(chǎn)品為主體，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)方針；旅游規(guī)劃編制要突出地方特色，注重區(qū)域協(xié)同，加強(qiáng)對(duì)旅游資源的保護(hù)，減少對(duì)旅游資源的浪費(fèi)；旅游資源的開發(fā)價(jià)值主要體現(xiàn)在：①歷史價(jià)值。旅游資源承載著特定歷史時(shí)期的事件，反應(yīng)當(dāng)時(shí)流傳下來的生產(chǎn)發(fā)展水平、民風(fēng)習(xí)俗、宗教信仰、道德觀念等等，有助于人們更真實(shí)、更全面地去了解當(dāng)時(shí)的社會(huì)、群體的整體狀況和人類社會(huì)變遷的歷史軌跡，為發(fā)展旅游提供了良好的資源基礎(chǔ)。②文化價(jià)值。旅游特色產(chǎn)業(yè)是該民族特色文化形態(tài)的產(chǎn)物，同時(shí)也構(gòu)成一個(gè)民族、社會(huì)、國家的源和根，是游客觀賞、體驗(yàn)異域活態(tài)文化的重要資源，是游客擴(kuò)大視野，增加知識(shí)的主要途徑。

（3）創(chuàng)新點(diǎn)：通過查閱大量的參考文獻(xiàn)和資料，以及進(jìn)行實(shí)地考察，主要有以下創(chuàng)新：

①用調(diào)研的方法，從城市的規(guī)劃布局、古建筑、民俗文化等方面對(duì)南陽的城市性質(zhì)和文化特色進(jìn)行分析，對(duì)南陽保護(hù)工作的展開和經(jīng)濟(jì)建設(shè)活動(dòng)的進(jìn)行具有一定的指導(dǎo)意義。

②提出發(fā)展特色旅游，重視地方特色旅游的開發(fā)，實(shí)施旅游精品戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)旅游開發(fā)與城市建設(shè)一體化，實(shí)現(xiàn)南陽旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2 南陽旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

南陽市位于河南省西南部，與湖北省、陜西省接壤。南陽三面環(huán)山，北靠伏牛山，東有桐柏山，西依秦嶺，南臨漢江，總面積2.66萬平方公里，總?cè)丝诩s1200萬。南陽境內(nèi)具有豐富的自然生態(tài)景觀和人文生態(tài)景觀，形成了自然景觀與人文景觀的交叉呼應(yīng)的旅游特色景觀。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市政府領(lǐng)導(dǎo)的重視南陽的旅游業(yè)取得了一定的發(fā)展，但還處于低水平的發(fā)展。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）旅游資源缺少精品路線，交通條件不完善，旅游環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，尤其缺乏接待高端游客的高檔服務(wù)設(shè)施。（2）缺乏政府統(tǒng)一管理，旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈不完整，接待能力有限，在吃住行游購?qiáng)柿螽a(chǎn)業(yè)要素中，各個(gè)環(huán)節(jié)缺乏本土特色，經(jīng)營相對(duì)單一。（3）旅游地域發(fā)展不均衡，南陽市區(qū)深厚的歷史文化資源得不到很好的開發(fā)利用，旅游開發(fā)缺乏深度，發(fā)展水平較低。（4）旅游業(yè)缺少專業(yè)設(shè)計(jì)人才，致使旅游主題品牌不鮮明，缺乏特色旅游產(chǎn)品。關(guān)于南陽旅游的研究，從歷史、地理、旅游人文、建筑規(guī)劃等其他學(xué)科都曾先后有學(xué)術(shù)論文發(fā)表，目前所出版的有影響力的著作不是很多，也為本論文研究帶來一定的困難。我們講保護(hù)，講利用，歸根到底是因?yàn)槠渖砩纤哂械膬r(jià)值，保留住南陽旅游內(nèi)原有的文化民俗，建筑形制，整體格局，這不僅可以使特色得以延續(xù)，還能為地產(chǎn)商提供有相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)元素。

3 加快南陽旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策研究的措施

3.1 立足本土，充分利用現(xiàn)有旅游資源，開發(fā)特色歷史遺跡

對(duì)于旅游資源進(jìn)行深度開發(fā)，以全局的理念、開放的視野、戰(zhàn)略的眼光來審視和謀劃旅游，發(fā)掘多種形象，實(shí)施多元化發(fā)展形式。杜旭東認(rèn)為中原順起的大形勢(shì)下，走有特色的歷史文化旅游之路，是南陽市旅游業(yè)發(fā)展的必由之路。南陽是歷史文化名城，具有豐富的自然景觀和人文生態(tài)景觀，其中自然景觀包括白河濕地公園、獨(dú)山森林公園、淅川丹江濕地自然保護(hù)區(qū)等，由于當(dāng)?shù)厝员４嬖谝环N較完整的文化生態(tài)中，返璞

歸真的自然景觀對(duì)于旅游者有強(qiáng)大的吸引力。人文生態(tài)景觀包括漢畫館、武侯祠、醫(yī)圣祠、南陽府衙、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、中華玉文化博物館等，形成規(guī)模展示，進(jìn)行高檔次、高品味的整體開發(fā)，塑造地方特色，打造人文旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。

3.2 大力開發(fā)旅游商品，打造高品質(zhì)旅游商品

堅(jiān)持以規(guī)劃指導(dǎo)旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)，加快旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，提高軟實(shí)力。旅游產(chǎn)品是游客在旅游中購買的商品，增加游客吸引力的同時(shí)也不斷增加本地居民的收入，但目前南陽旅游市場(chǎng)商品中的種類單一，產(chǎn)品更新速度慢、購物環(huán)境差、包裝劣質(zhì)、銷售人員服務(wù)質(zhì)量欠缺、缺乏特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等狀況，滿足多層次人群的實(shí)際需求，豐富旅游產(chǎn)品，改善購物環(huán)境，提升本地競(jìng)爭(zhēng)力顯得尤為重要。政府部門與生產(chǎn)廠家根據(jù)本地特色，由旅游者的游覽活動(dòng)開始，完善基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、立體化發(fā)展。使旅游者能夠在一個(gè)真實(shí)的環(huán)境中觀看傳統(tǒng)表演，以門票、旅游紀(jì)念品及服務(wù)而為傳統(tǒng)表演者提供創(chuàng)造收入的機(jī)會(huì)，提升游客的參與性，打造旅游完整產(chǎn)業(yè)鏈。

3.3 加大南陽旅游業(yè)的教育宣傳，提升全民參與意識(shí)

加強(qiáng)地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，涉及到管理部門的諸多領(lǐng)域，具有很強(qiáng)的綜合性和整體性，不是任何一個(gè)部門能夠獨(dú)立完成。我們?cè)诮梃b國內(nèi)外優(yōu)秀案例以及豐富的經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，結(jié)合南陽市實(shí)際情況將城市旅游建設(shè)納入文明城市建設(shè)的總體規(guī)劃中，在南陽旅游業(yè)開發(fā)中，政府通過政策扶持、引導(dǎo)和資金支持，統(tǒng)一規(guī)劃宣傳開發(fā)，利用廣播、電視媒體記者招待會(huì)、報(bào)刊、影視、互聯(lián)網(wǎng)等主題宣傳形式，尤其在舉辦主打節(jié)日時(shí)期，例如南陽一年一度的“張仲景國際醫(yī)藥節(jié)”和“玉雕節(jié)”，利用本地資源進(jìn)行宣傳，提升南陽旅游業(yè)的知名度，塑造良好的旅游目的地形象；同時(shí)開展全民參與的宣傳教育，使全市人民自覺規(guī)范自身行為，高度重視優(yōu)秀旅游城市的形象意識(shí)，使其本土旅游特色深入人心。堅(jiān)持培訓(xùn)、管理、激勵(lì)、監(jiān)督四位一體，讓大眾積極參與其中，提高其地方旅游業(yè)的安全性和開放性，努力提升旅游服務(wù)水平，促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展。將全國優(yōu)秀旅游城市的雙創(chuàng)工作更加公開化，更加人性化。

南陽旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的工程，是所有人平等參與城市活動(dòng)的平臺(tái)，是城市雙創(chuàng)工作發(fā)展的方向。通過調(diào)研南陽南陽旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境的現(xiàn)狀我們發(fā)現(xiàn)，南陽旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)正處在一個(gè)轉(zhuǎn)折期，以南陽旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐為個(gè)案，針對(duì)南陽環(huán)境現(xiàn)狀及存在的問題總結(jié)其中的成敗得失經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)我國其他省份旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]杜旭東.南陽市歷史文化旅游資源開發(fā)策略研究[J].資源開發(fā)與市場(chǎng)，2008，24（11）：10511053.

[2]張敏.中原城市群旅游空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究[D].上海：華東師范大學(xué)，2009.