馮兆

【摘要】面臨大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)海量、數(shù)據(jù)類型多樣、數(shù)據(jù)處理快速以及數(shù)據(jù)價(jià)值密度低這四大特征時(shí)，大數(shù)據(jù)新聞工作者，必須以打磨一顆璞玉的心態(tài)，在實(shí)踐中堅(jiān)持新聞原則，堅(jiān)守新聞價(jià)值。審慎對(duì)待大數(shù)據(jù)，在推進(jìn)技術(shù)發(fā)展的同時(shí)不斷提高大數(shù)據(jù)新聞人職業(yè)素養(yǎng)，完善人才隊(duì)伍建設(shè)，以充分的準(zhǔn)備迎接大數(shù)據(jù)新聞的興盛與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)新聞4V特征職業(yè)素養(yǎng)

一、大數(shù)據(jù)以及大數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展背景

早在2012年，《紐約時(shí)報(bào)》就在一篇叫做《大數(shù)據(jù)時(shí)代》的文章中宣稱了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，時(shí)至今日，大數(shù)據(jù)這一概念早已不是局限在IT行業(yè)里的技術(shù)手段，它的觸角已經(jīng)深入到各行各業(yè)，滲透到人們生活的各個(gè)節(jié)點(diǎn)：小到普通人在購物網(wǎng)站上的一次下單，大到國家的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，都可以被大數(shù)據(jù)所挖掘、整合、分析，然后以受眾可理解的方式呈現(xiàn)。

馬歇爾·麥克盧漢說：“媒介即信息”，指出了傳播方式的變革對(duì)人類社會(huì)的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于媒介所傳播的信息本身。事實(shí)上，信息技術(shù)的每一次發(fā)展所帶來的傳播方式的技術(shù)革新，都對(duì)人們?nèi)绾握J(rèn)知世界產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。早在上個(gè)世紀(jì)60年代，在經(jīng)歷了新新聞主義對(duì)新聞客觀性原則的沖擊后，人們開始試圖尋找一種更能保證所傳播內(nèi)容的中立和可信的傳播方式——從上世紀(jì)60年代初起源于美國的精確新聞，到90年代的計(jì)算機(jī)輔助新聞，再到21世紀(jì)初的數(shù)據(jù)庫新聞，這一系列的探索都說明了：在信息技術(shù)的支撐下，新聞傳播開始越來越依賴于用數(shù)據(jù)說話，而大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來將這一新聞實(shí)踐推向了一個(gè)新的高度——在大數(shù)據(jù)的視域下，數(shù)據(jù)不僅僅是文字內(nèi)容的輔佐、說明和補(bǔ)充，而是以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)生新聞，新聞工作者通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的“反復(fù)抓取、篩選和重組來深度挖掘數(shù)據(jù)，聚焦專門信息以過濾數(shù)據(jù)，可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事。”①

二、大數(shù)據(jù)雙刃劍——基于“4V”特征的探討

大數(shù)據(jù)的興起讓新聞業(yè)感到興奮，能夠利用大數(shù)據(jù)的，讓新聞事實(shí)以一種看起來更科學(xué)、宏觀的視角展現(xiàn)出來，被許多業(yè)界人士看做是一種與時(shí)俱進(jìn)的、走在行業(yè)前沿的表現(xiàn)。

在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上興起的新聞模式自然融合了大數(shù)據(jù)的四大基本特征——即“4V”特征：Volume（數(shù)據(jù)量大）；Velocity（處理迅速）；Variety（類型多樣）；Value（價(jià)值密度低）。這對(duì)大數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐來說，既是優(yōu)勢(shì)，也是挑戰(zhàn)。

就優(yōu)勢(shì)來講，數(shù)據(jù)量巨大以及處理迅速這兩個(gè)特征，實(shí)現(xiàn)了一種全新的新聞表現(xiàn)方式。2012年，英國《衛(wèi)報(bào)》在《阿拉伯之春》這一新聞報(bào)道中，就將大數(shù)據(jù)以可視化的、四維的、動(dòng)態(tài)的圖表模式呈現(xiàn)在受眾面前，受眾可以通過點(diǎn)擊圖表上的不同按鈕，獲取事件各個(gè)節(jié)點(diǎn)的不同信息，既能縱向地關(guān)注事件整體發(fā)展進(jìn)程，又能深入了解任意節(jié)點(diǎn)的詳細(xì)信息?！缎l(wèi)報(bào)》的這種報(bào)道模式，使得這場(chǎng)涉及十幾個(gè)國家，歷時(shí)一年的政治運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了比純文字描述更清晰直觀的傳播效果。此報(bào)道展現(xiàn)了大數(shù)據(jù)新聞對(duì)復(fù)雜事件的化繁為簡(jiǎn)的作用，能夠“在宏觀上對(duì)某個(gè)事件看得更加清楚與全面，事件復(fù)雜的演進(jìn)過程以及這個(gè)過程中的各個(gè)方面，都能描述得直觀且有趣。”②

另外，數(shù)據(jù)類型的紛繁多樣這一特征，也給大數(shù)據(jù)新聞提供了更多的角度與展示空間。2013年《紐約時(shí)報(bào)》名為《雪崩》的新聞作品就是很好的范例。《雪崩》不僅獲得業(yè)界的最高認(rèn)可——普利策新聞特稿獎(jiǎng)，在新聞市場(chǎng)上也獲得了極好的反響——在發(fā)布六天以后，該報(bào)道就為紐約新聞網(wǎng)贏得了290萬訪問量以及350萬的頁面瀏覽量。③《雪崩》的成功，被看做是“融合新聞”的勝利，“但是它的本質(zhì)是大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的一種新的新聞生產(chǎn)方式。”④首先，依靠了“數(shù)據(jù)爬取和挖掘工具”，⑤對(duì)社交媒體上受眾對(duì)此事件最熱衷探討、最想了解的內(nèi)容進(jìn)行了數(shù)據(jù)的挖掘和整理，從而制作出了最符合受眾需求的選題內(nèi)容。其次，文章對(duì)數(shù)據(jù)庫資源的有效運(yùn)用，最終將龐雜的大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為了多維度的“鉆石型”新聞報(bào)道。⑥

不過，數(shù)據(jù)量的龐大、類型的復(fù)雜多樣，加上“數(shù)據(jù)價(jià)值密度低”這一短板，也給新聞實(shí)踐工作帶來難度——如果對(duì)數(shù)據(jù)新聞的來源不加甄別，也有可能從數(shù)據(jù)中挖掘出“完全的假相”。⑦比如央視晚間新聞的“據(jù)說系列”的大數(shù)據(jù)就有部分來源于微信和QQ等新媒體平臺(tái)。在這類型平臺(tái)上，人人都是傳播者，但由于缺乏嚴(yán)格的把關(guān)機(jī)制，所以大量虛假的、錯(cuò)誤的信息魚龍混雜，雖然對(duì)海量數(shù)據(jù)的處理能力是大數(shù)據(jù)新聞的技術(shù)特長，但是真正有價(jià)值的數(shù)據(jù)才是大數(shù)據(jù)新聞的有效組成部分。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞人職業(yè)素養(yǎng)的新要求

大數(shù)據(jù)新聞雖然是一種依托前沿信息技術(shù)的創(chuàng)新型新聞模式，但其仍是新聞傳播活動(dòng)中的一種，因此也應(yīng)和其它類型的新聞一樣遵守報(bào)道的基本原則，追求同樣的新聞價(jià)值。針對(duì)上文提到的大數(shù)據(jù)四大特征給新聞實(shí)踐帶來的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，現(xiàn)將著重就新聞人如何在龐雜、價(jià)值密度低的大數(shù)據(jù)中把握真實(shí)性、客觀性的原則，以及高效的數(shù)據(jù)處理能力是否能確保實(shí)現(xiàn)新聞時(shí)效性等問題進(jìn)行探討。

1、從海量、多樣的數(shù)據(jù)中提煉出新聞的真實(shí)性

無論信息技術(shù)如何發(fā)展，傳播方式如何演變，“真實(shí)性”作為新聞的生命力和首要原則的這一地位是不可動(dòng)搖的。要保證這一原則，第一，新聞工作者要樹立起把關(guān)意識(shí)，雖然大數(shù)據(jù)新聞?dòng)兄≈槐M的資源，但來源于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)信息并不能保證真實(shí)有效，所以需要新聞人秉持嚴(yán)謹(jǐn)耐心的工作態(tài)度，對(duì)數(shù)據(jù)有著“追根溯源”的把關(guān)精神，同時(shí)充實(shí)自己的知識(shí)素養(yǎng)，提升自己面對(duì)信息來源時(shí)的判斷力；第二，不能一味依靠在數(shù)據(jù)海洋中“廣撒網(wǎng)”，而要通過長期積累建立新聞數(shù)據(jù)庫，為有效提供價(jià)值密度高的數(shù)據(jù)提供有力保證；第三，要逐步建立起專門的大數(shù)據(jù)管理部門，形成專業(yè)把關(guān)隊(duì)伍，為大數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容真實(shí)性提供技術(shù)保障。

2、挖掘數(shù)據(jù)背后的新聞客觀性

新聞的客觀性通常被視作新聞報(bào)道的基本原則，但有人認(rèn)為，新聞實(shí)踐工作無可避免地滲透著編輯記者的思維觀念和價(jià)值取向，所以新聞客觀性是否能夠絕對(duì)存在，一直是個(gè)備受爭(zhēng)議的話題。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來讓一部分人對(duì)實(shí)現(xiàn)絕對(duì)的新聞客觀性又燃起了一絲希望，認(rèn)為大數(shù)據(jù)新聞的客觀性可以依托數(shù)據(jù)的客觀性實(shí)現(xiàn)，這事實(shí)上是一種思維誤區(qū)?！对紨?shù)據(jù)只是一種修辭》的作者麗莎·吉特曼曾在書中說：“數(shù)據(jù)從來都不可能是原始存在的，因?yàn)樗皇亲匀坏漠a(chǎn)物，而是依照一個(gè)人的傾向和價(jià)值觀念被構(gòu)建出來的。我們最初定下的采集數(shù)據(jù)的方法已經(jīng)決定了數(shù)據(jù)將以何種面貌呈現(xiàn)出來。數(shù)據(jù)分析的結(jié)構(gòu)看似公正客觀，其實(shí)價(jià)值選擇貫穿了構(gòu)建到解讀的全過程?！雹?/p>

比如2014年央視推出的一檔名為“據(jù)說春運(yùn)”的系列新聞節(jié)目，就因?yàn)樾侣劰ぷ髡邔⒅饔^臆斷滲透到了大數(shù)據(jù)解讀中而引發(fā)爭(zhēng)議。在節(jié)目中主持人通過對(duì)春節(jié)期間男性在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于“相親”一詞的搜索，做出這樣的推斷：因?yàn)樗阉髟撛~的男性占79%以上，且年齡多在20-39歲之間，所以由此可得，該年齡段的男性都在春節(jié)回家的路上苦惱如何躲過家人安排的相親。這樣的分析忽略了事實(shí)背后各種因素，以及影響事情發(fā)生的復(fù)雜變量，而將A現(xiàn)象與B結(jié)論單向地聯(lián)系起來，并強(qiáng)調(diào)一種必然的關(guān)聯(lián)性。從媒介議程設(shè)置的角度看，媒介在報(bào)道中對(duì)某些問題的突出會(huì)影響到受眾對(duì)該問題重要性的判斷，因此媒體如果以主觀思維來挖掘大數(shù)據(jù)背后的事實(shí)，那么最終凸顯的都是一些不客觀，甚至不真實(shí)的問題，會(huì)給受眾的認(rèn)知帶來極大干擾。

雖然很多人認(rèn)為，新聞要做到百分之百的客觀只是一種理想狀態(tài)，但新聞人在實(shí)踐過程中，依然必須秉承新聞客觀性原則，盡可能把自己放在中立的立場(chǎng)上，這也對(duì)新聞工作者的“見識(shí)”與“內(nèi)涵”有著更高的要求，只有擁有較廣的“見識(shí)”與較深的“內(nèi)涵”，才更容易站在更高的格局上去俯瞰事物的全貌；才能夠避免狹隘的價(jià)值觀念與思維定式；才能多維度剖析大數(shù)據(jù)所蘊(yùn)涵的事實(shí)真相。

3、大數(shù)據(jù)新聞時(shí)效性的把控

大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)的處理是快速的，但這并不表示大數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)效率會(huì)高于其它類型的新聞，相反，在面對(duì)海量的、類型多樣的數(shù)據(jù)時(shí)，新聞工作者往往需要耗費(fèi)一定的時(shí)間進(jìn)行篩選、處理、分析得出結(jié)論直到最終將其可視化呈現(xiàn)；某些情況下，甚至要等新聞事件發(fā)展到比較完整的階段，才能夠?qū)κ录M(jìn)行較為全面的數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)，所以，如何提高大數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)效率，是新聞工作者在實(shí)踐過程中需要思考的問題。

除了信息技術(shù)的不斷完善以保證大數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)效率外，新聞工作者也要走出大數(shù)據(jù)等于全數(shù)據(jù)的這一誤區(qū)，充分運(yùn)用“閾值”這一大數(shù)據(jù)技術(shù)，也就是有分析出多大的數(shù)據(jù)量就足夠幫助我們滿意地解決問題⑨，從而提高新聞的生產(chǎn)效率。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)在給新聞傳播帶來新的機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)新聞從業(yè)人員提出新的要求。大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞人對(duì)數(shù)據(jù)要抱持一種科學(xué)態(tài)度，不能盲目依賴；也要對(duì)數(shù)據(jù)背后的事實(shí)抱持一種敬畏態(tài)度，不能任意臆斷數(shù)據(jù)與事實(shí)之間的關(guān)系。目前，大數(shù)據(jù)新聞還處于新興階段，有專家預(yù)計(jì)它有望于2020年左右達(dá)到興盛的狀態(tài)，在此之前，摸索中的新聞人必須保證與時(shí)俱進(jìn)“不掉隊(duì)”，自信應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)新聞時(shí)代的真正到來。除此之外，我們還需要加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)，因此應(yīng)考慮高校新聞專業(yè)的專業(yè)建設(shè)方向的改革，將大數(shù)據(jù)新聞的相關(guān)技能與素質(zhì)培養(yǎng)融入到新聞專業(yè)課程中，為專業(yè)的、高素質(zhì)的大數(shù)據(jù)新聞人才輸出做好充分的準(zhǔn)備。其次，媒體行業(yè)也要積極應(yīng)對(duì)這一媒體發(fā)展趨勢(shì)，除了完善相應(yīng)的設(shè)備設(shè)施外，更要有意識(shí)地進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的大數(shù)據(jù)新聞的人才培養(yǎng)或轉(zhuǎn)型，建立起一支能夠掌握大數(shù)據(jù)信息技術(shù)、具備新聞專業(yè)技能、職業(yè)道德素養(yǎng)良好的綜合性人才隊(duì)伍。

參考文獻(xiàn)

①方潔，《全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”：理念與實(shí)踐》[J].《國際新聞界》，2013（6）

②陳力丹、李熠祺、娜佳，《大數(shù)據(jù)與新聞報(bào)道》[J].《新聞?dòng)浾摺罚?015（2）

③④⑤劉小青，《從〈雪崩〉看大數(shù)據(jù)背景下新聞產(chǎn)生的變革》[J].《青年記者》，2013（36）

⑥曾慶香，《新媒體語境下的新聞敘事模式》[J].《新聞與傳播研究》，2014（11）

⑦⑨張超、中興，《新聞業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)：展望、誤區(qū)與對(duì)策》[J].《中州學(xué)刊》，2015（6）

⑧LisaGitelman，《“Raw Data”is an Oxymoron.From Infrastructures》[M].MIT Press，2013

（作者：西華大學(xué)鳳凰學(xué)院傳媒系網(wǎng)絡(luò)與新媒體教研室主任）

責(zé)編：周蕾