王碧君

【摘要】社會競爭激烈，發(fā)展迅速，快節(jié)奏的生活帶給人們極大的生活壓力，他們需要一個(gè)釋放的出口，疏通情感上的郁結(jié)，“傾訴”類欄目應(yīng)運(yùn)而生，滿足了讀者的這種需求，但作為一張報(bào)紙，傾聽是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更多的使命是要把采寫來的內(nèi)容編輯傳播出去。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，一個(gè)好的標(biāo)題才能快速地抓住讀者的眼球，否則，一篇可讀性再強(qiáng)的稿件也會因?yàn)橐粋€(gè)平庸的標(biāo)題而被海量的信息所淹沒。作為一名副刊編輯，筆者現(xiàn)將近十年來的制作標(biāo)題的體會和技巧簡單述之。

【關(guān)鍵詞】大眾傾訴共鳴標(biāo)題制作

從2006年至今，我一直采寫編輯情感傾訴類稿件，每周一期，風(fēng)雨無阻，不記得一共采訪了多少人，聽過多少故事。他們和我說過的那些困惑矛盾，痛苦掙扎，不知何去何從的愛情碎片，我用筆，用心，寫成一篇篇稿件，并為之制作一個(gè)個(gè)讓人看一眼就想讀下去的標(biāo)題。付出就有回報(bào)，這個(gè)欄目也得到了讀者的一致好評，在當(dāng)?shù)靥岬健顿裰萃韴?bào)》的情感版面，讀者無不交口稱贊，QQ讀者群幾乎每天都有人申請加入。一個(gè)欄目的成功跟內(nèi)容有關(guān)，但好的標(biāo)題功不可沒。

情感傾訴類欄目報(bào)道既是個(gè)人隱私也是真情實(shí)感的記錄，關(guān)注的是普通大眾的生活情感經(jīng)歷和心理狀態(tài)，是現(xiàn)實(shí)的，也是充滿人情味的。從這個(gè)角度來講，一篇文章的意義不在于其特殊性，而是通過這個(gè)案例，給有著類似或相同境遇“潛在傾訴者”一定程度上的指導(dǎo)和開解。因此，標(biāo)題不僅僅要吸引人，還要起到警示和提醒的作用，才會引發(fā)讀者的思考和情感共鳴。要想做好這類標(biāo)題，要從以下三個(gè)方面入手。

一、將心比心，客觀理性

在傾訴者中，女性的傾訴率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，其實(shí)女人有工作，經(jīng)濟(jì)上已完全不需要依靠男人，但女人天生缺乏安全感，尤其情感安全仍需要得到保障。所以，當(dāng)她們有開心的事情時(shí)會愿意跟親戚朋友分享，但碰到傷心難過的事或者不好張口的事，特別是中國人愛面子，報(bào)喜不報(bào)憂的心理，導(dǎo)致她們寧愿和陌生人說都不和家人朋友說。承載著這份信任，我在制作情感傾訴類標(biāo)題時(shí)，就必須先要考慮到傾訴者的心理感受，客觀理性地表達(dá)出她想要表達(dá)的訴求，這樣，傾訴者心里的疼痛委屈才會得以緩解化解，將心比心，以情動人，讀者才會覺得這張報(bào)紙，這個(gè)版面是有溫度的。

例如，2013年8月6日《亳州晚報(bào)》情感版的《只想說，離開你不是我的錯(cuò)》這一標(biāo)題。該文寫的是一位女孩和她深愛的男朋友經(jīng)過漫長艱辛的異地戀，在即將修成正果時(shí)，不料遭到男方父母強(qiáng)烈反對，男朋友夾在中間態(tài)度不明，以致讓女孩最后選擇絕望離開。制作標(biāo)題時(shí)，我第一個(gè)念頭就是想到有一首歌叫放棄我是你的錯(cuò)。然后從中摘取了其中一句歌詞，“只想說，離開你不是我的錯(cuò)”作為標(biāo)題，不僅體現(xiàn)出了這位傾訴者內(nèi)心有太多的委屈和無奈，也有一點(diǎn)淡淡的憂傷，跟文章的主題十分貼合。

仍然以《亳州晚報(bào)》2014年9月9日的《開學(xué)季，“不速之客”讓我左右為難》為例，傾訴者剛結(jié)婚沒多久，為了過二人世界，寧愿遲兩年要孩子，可是老公家在農(nóng)村的姐姐家的孩子來城里上初中，要借住她家。對于自己的親姐姐，她老公無法開口拒絕，她這剛過門的媳婦更不好說。她的擔(dān)憂是，在她家吃住沒問題，這上初中的孩子正是青春叛逆期，萬一出了事，如何跟姐姐交待。我站在傾訴者的角度，用一句左右為難道盡了傾訴者心中的萬千滋味，客觀事實(shí)地表達(dá)出了城里有相同境遇人的心聲。而同時(shí)，標(biāo)題里的“不速之客”表明了孩子住在別人家不方便，不被歡迎，這讓一些把孩子寄住在別人家或者想把孩子寄住在親戚家的家長看到后，會再斟酌此舉是否合適?？吹竭@樣態(tài)度鮮明的標(biāo)題，再進(jìn)一步讀文章，就會體會到編者的良苦用心。

二、簡潔易懂，通俗不庸俗

恩格斯在談到如何擬書名時(shí)曾說過：“我相信書名越簡單、越不費(fèi)解，便越好?！蔽恼聵?biāo)題的制作亦如此，越簡潔凝練越好。

剛進(jìn)報(bào)社時(shí)，有位前輩就曾和我說過，不管是寫稿子或是制作標(biāo)題，必須讓初中生都可以看懂，因?yàn)樽x者的水平參差不齊，就低不就高，通俗易懂，并不代表就做不出彩。

相對新聞稿件標(biāo)題的硬性和寫實(shí)，情感類文章可以用優(yōu)美的語言和傳神的句子來做標(biāo)題，會讓人產(chǎn)生閱讀的欲望，也是吸引和打動讀者的優(yōu)勢。

例如，《亳州晚報(bào)》2014年11月4日刊發(fā)的《我們走著走著就散了》，標(biāo)題簡潔易懂，用了兩個(gè)走著，很有動感，讀起來朗朗上口，比較使人難忘。其實(shí)不看文章，單看標(biāo)題就知道，這戀愛中的兩個(gè)人，其實(shí)并沒有發(fā)生什么大的沖突，就那樣不知不覺的就疏遠(yuǎn)而分開了。分開的愛人都是因?yàn)閻鄣牟粔?，生活中，不愛的人會因?yàn)檫@樣那樣的原因，走到了一起，但到最后，不愛的人終究會分開。這樣的標(biāo)題看似云淡風(fēng)清，卻會讓人回味無窮。

再例如《亳州晚報(bào)》2014年12月2日刊發(fā)的《婚期將至，偶遇舊愛》，講述了一個(gè)女孩在與男朋友即將步入婚姻殿堂時(shí)，突然遇到了多年前失聯(lián)的舊愛。一個(gè)是默默陪伴不求回報(bào)的未婚夫，一個(gè)是朝思暮想的青梅竹馬，好難抉擇，當(dāng)時(shí)就想著把這種為難體現(xiàn)在標(biāo)題上，然后就用了通俗易懂的短短8個(gè)字作標(biāo)題，但婚期與舊愛的鮮明對比，一下子吊起了讀者的胃口，會讓人有無限的遐想，迫不急待的想看完全文，她會做出怎么樣的選擇？

但取這類標(biāo)題要注意的是，這樣的句子不能直白的說出文章的主題，有時(shí)候會給人一種霧里看花的感覺，這就與編輯水平有直接的關(guān)系。

三、追逐熱點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)

美國湯姆斯基金會編寫的《新聞寫作基礎(chǔ)知識》中有這么一段話：“你可以把馬牽到水邊，但你卻永遠(yuǎn)無法強(qiáng)迫它喝水。”當(dāng)把報(bào)紙送到讀者手中的時(shí)候，我們也會遇到類似的問題，此時(shí)，一個(gè)精彩的標(biāo)題顯得尤為重要，看到感興趣的并且耳目一新的標(biāo)題，才會讓人有閱讀文章的欲望。

在這個(gè)信息無孔不入的時(shí)代，貼合時(shí)下熱點(diǎn)的醒目標(biāo)題，會有讓讀者不讀不快的魅力，例如《亳州晚報(bào)》2013年8月13日的《“酒駕”婚姻，讓我對你說拜拜》，“酒駕”兩個(gè)字，無疑是大家飯桌上最熱門的話題。但這兩個(gè)字一般多出現(xiàn)在社會新聞中，當(dāng)情感版出現(xiàn)這兩個(gè)字，明顯的差異化，從感觀上會覺得比較新鮮，好奇婚姻是如何“酒駕”的呢，繼而吸引讀者去讀完這篇文章。

相較于大家比較熟悉的一些特定的熱詞，還有一些類似心靈雞湯類的句子也是比較受讀者歡迎的。例如《亳州晚報(bào)》2015年8月11日的《有些人即便不屬于你，能遇見也很美好》，這是微博上，朋友圈里，經(jīng)常會看到的一句話，借用這樣的句子來形容自己此刻的心情?？吹竭@個(gè)標(biāo)題，很容易就會讓大家有一種莫名的親切和熟悉的感覺。

值得一提的是，該文小標(biāo)題里還用了一句：世間最毒的仇恨，是有緣卻無份。特別出彩，這是最近火爆的神劇《花千骨》主題曲里的一句歌詞，只要看過《花千骨》的人，一看到這句話，就會明白，文中的男女主人公也像白子畫——小骨那樣愛得那么深，那么苦，卻有緣無份，讓讀者感到心疼。利用時(shí)下熱播的影視劇中的經(jīng)典臺詞等來做標(biāo)題，找到大家共同關(guān)注的點(diǎn)，不僅生動形象，還特有即視感，很容易引起讀者共鳴。

總的來說，相比網(wǎng)絡(luò)那些獵奇，古怪的標(biāo)題黨，傳統(tǒng)媒體的稿件標(biāo)題還是應(yīng)該相對保持“單純”，不追求“奇、俗、平”，但至少要做到，通俗卻不庸俗，使用平常的文字，把標(biāo)題做得與時(shí)俱進(jìn)，不脫離熱點(diǎn)，盡量生動有趣，但切忌那種以離奇、低級趣味去迎合部分讀者口味。怎樣把握好度，是媒體編采人員今后一直要努力修煉的學(xué)問，也是個(gè)不斷學(xué)習(xí)和提高的過程。

（作者單位：安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)亳州晚報(bào)社）

責(zé)編：周蕾