李晨

【摘 要】科技的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)化的不斷發(fā)展，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)的廣播電視行來帶來了巨大的沖擊。在新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體的發(fā)展既有優(yōu)勢，也存在劣勢，既有機會，也面臨著挑戰(zhàn)。廣播電視在新媒體的沖擊下，要做到正常、健康、有序發(fā)展，那么廣播電視就要與網(wǎng)絡(luò)、移動多媒體等新興媒體相互融合，只有采取這種媒體融合策略，進行廣播技術(shù)變革，進一步強化交互性服務(wù)功能;并且采取受眾策略，滿足受眾的多樣化需要，走專業(yè)化之路，對廣播節(jié)目的內(nèi)容、形式進行創(chuàng)新的整合新媒體資源，才能實現(xiàn)新的發(fā)展需要，這也正是本文要探討的要點。

【關(guān)鍵詞】廣播;新媒體;融合策略

眾所周知，廣播電視一直在不斷在發(fā)展，并且貼近每個人的生活。然而如果正確的理解廣播電視，首先要進一步了解廣播電視媒介。廣播電視媒介具有兩重性，即經(jīng)濟屬性和政治屬性，前者屬于經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，后者屬于公益性文化事業(yè)。廣播電視經(jīng)營與管理研究必須兼容廣播電視媒介兩重性特點的要求。在這種基本理論的指導下，本文從我國廣播電視媒介的實際出發(fā)，系統(tǒng)分析了廣播電視制度以及在這種制度的經(jīng)營與管理進行了概括性論述，同時還分析了廣播電視產(chǎn)業(yè)服務(wù)化、系統(tǒng)化經(jīng)營與管理理論。廣播電視產(chǎn)業(yè)的所有經(jīng)營活動都是從經(jīng)營實體的組建開始的，而管理往往是滯后的，是經(jīng)營活動開展起來之后才由管理者根據(jù)經(jīng)營活動狀況而制定的各種制度和采用的各類管理 手段，而這種制度和手段往往是根據(jù)經(jīng)營活動的變化，不斷地進行著調(diào)整。作為傳統(tǒng)媒體的廣播應(yīng)怎樣正確認識和解決發(fā)展中所面臨的新問題，認識和確立自身在新媒體環(huán)境競爭新格局中的作用和地位，迎接新挑戰(zhàn)，探尋切合實際而又行之有效的發(fā)展策略，自然成為近年來廣播業(yè)界和學術(shù)界所共同關(guān)注和探討的課題。

一、廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

科技的發(fā)展創(chuàng)新，帶動了各大產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時作為廣播電視的新媒體也不斷產(chǎn)生。新媒體產(chǎn)業(yè)是計算機技術(shù)、移動通信技術(shù)等技術(shù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展的成果。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字 雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)視頻、三維全景、桌面視窗等，手 機、電腦、網(wǎng)絡(luò)電視等終端，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體、交互性特征。

新媒體具有交互、即時、延展和融合四大特征。新媒體突破了時間和空間限制，可以實現(xiàn)多樣強大的傳輸方式和日益低廉的儲存成本。新媒體將所有媒體形式和內(nèi)容整合在數(shù)字化的環(huán)境中，體現(xiàn)了極大的融合性。新媒體的這些特點決定了它在支持技術(shù)、內(nèi)容來源、內(nèi)容特征、收入來源、營銷目標、接收終端等方 面都比傳統(tǒng)媒體有得天獨厚的優(yōu)勢。

二、新媒體對廣播電視的影響

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，使得世界上各種媒體服務(wù)商紛紛向網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)擴展。隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的普及，廣播電視的傳播模式受到?jīng)_擊。據(jù)研究顯示，大約三分之一的用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了百分之三十。廣大受眾人群更愿意交互性從網(wǎng)絡(luò)獲得信息。并且新媒體對廣播電視事業(yè)的影響是多方面的，首先是網(wǎng)絡(luò)視頻的迅速發(fā)展嚴重沖擊到電視產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)的電視相比，具有內(nèi)容多樣，可隨時隨意點播，內(nèi)容更全而，即時性更強，正是這些優(yōu)點的存在，嚴重沖擊到傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè);其次是數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，影響到電視頻道的生存方式。

隨著新媒體的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在廣播電視新媒體中得到廣泛的應(yīng)用，實現(xiàn)了廣播電視信號的壓縮傳輸，新媒體功能的增加帶來電視節(jié)目形態(tài)急需進行相應(yīng)的變化。傳統(tǒng)媒體的信息是單向的、強制性的，新媒體因為各種先進技術(shù)手段的保障，傳統(tǒng)媒體單向的傳播方式變成了雙向互動，互聯(lián)網(wǎng)最先做到這一點，這種無處不在的交互性，是傳統(tǒng)媒體難以企及的，在很大程度上影響到消費者的消費行為和消費觀念，甚至影響到一個社會的發(fā)展進程。

三、廣播電視的未來的發(fā)展應(yīng)對策略探討

新媒體環(huán)境下，盡管廣播媒體處境困難，廣播媒體仍然可以利用自身的優(yōu)勢向前發(fā)展。新技術(shù)環(huán)境下，電視媒體也有著新的發(fā)展機遇。雖然傳統(tǒng)地盤已被互聯(lián)網(wǎng)所蠶食，但是電視媒體同樣也借助技術(shù)融合進入了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)地，獲得了更多元的傳播渠道，延伸了電視市場空間，為電視傳播提供了新的可能性。電視媒體具有長期積累下來的制作經(jīng)驗和強大的內(nèi)容優(yōu)勢，充分利用新媒體的優(yōu)勢，挖掘潛在的目標受眾市場，有效融入新媒體平臺，打造新的傳播陣地，這樣才能使電視媒體不失去原本占據(jù)的主導市場。

廣播電視與新媒體融合的問題，一方面是傳播技術(shù)的融合，另一方面是渠道和接收終端融合。傳統(tǒng)廣播電視必須與網(wǎng)絡(luò)進行多方位的融合，形成網(wǎng)絡(luò)廣播電視，增加互動性，以彌補傳統(tǒng)廣播傳播稍縱即逝的缺憾。廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體進行正確有效的合作和功能、價值的整合，可以實現(xiàn)雙贏。進一步拓寬了媒體信息的傳播渠道，不同的媒體通過 交流、合作，使大量的資源得到共享。有效融合電視、雜志、報紙等傳統(tǒng)媒體，有效融合互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動多媒體等新媒體資源，進一步拓展網(wǎng)絡(luò)廣播的實時傳播功能，進一步強化交互性服務(wù)功能。

因此，我們應(yīng)該在認識廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上， 針對他們存在的一些問題釆取積極有效地措施，對廣播電視事業(yè)進行調(diào)整，以便適應(yīng)整個行業(yè)的發(fā)展變化。

四、結(jié)束語

本文通過比較深入地分析了新媒體環(huán)境的特點，以及在此環(huán)境下，廣播電視發(fā)展必須采取媒體融合策略，變革廣播技術(shù)，有效融合傳統(tǒng)媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)、移動多媒體等新媒體資源;必須采取受眾策略，滿足受眾多樣化需要，走專業(yè)化之路，進行廣播節(jié)目創(chuàng)新;必須采取品牌策略，強化品牌建設(shè)與推廣，以樹立良好的媒體形象;必須采取市場策略，實行探路性經(jīng)營，做精做強，提高接觸率，整合廣播資源，降低運營成本，探索廣播媒體網(wǎng)絡(luò)化道路，以期發(fā)揮新媒體在廣播電視事業(yè)發(fā)展中的積極作用。

參考文獻：

[1]推動廣播電視技術(shù)發(fā)展的探討，薛明松，2016，黑龍江科技信息雜志出版