張蔚然哈爾濱市委組織部黨員電化教育中心，黑龍江哈爾濱 151000

全媒體時代黨建節(jié)目的創(chuàng)作及其傳播特性探討

張蔚然
哈爾濱市委組織部黨員電化教育中心，黑龍江哈爾濱 151000

摘 要近年來，黨建節(jié)目開始越來越多的選擇公共媒體平臺開展，黨建的“大宣傳”格局開始逐步形成，黨建節(jié)目的創(chuàng)作和傳播自然也就因此成為了備受社會各界廣發(fā)關(guān)注的焦點。本文闡述了全媒體時代黨建節(jié)目創(chuàng)作的要點，在此基礎(chǔ)上，從兩個方面具體詳細(xì)地分析了全媒體時代黨建節(jié)目傳播的渠道和方式，以促進(jìn)黨建節(jié)目創(chuàng)作和傳播效果的提升。

關(guān)鍵詞全媒體時代；黨建節(jié)目；創(chuàng)作；傳播

當(dāng)前的黨建文化傳播隨著科學(xué)技術(shù)水平的提升而發(fā)生了極大的變化，原來的“遠(yuǎn)程教育”和“電教中心”等宣傳模式逐漸被覆蓋面非常廣闊的大眾傳媒傳播模式所取代。全媒體時代的來臨使得黨建文化宣傳真正實現(xiàn)了立體化的“大宣傳”，宣傳效果有了極大的提升。

1　全媒體時代黨建節(jié)目創(chuàng)作的要點

1.1要有受眾視角

傳統(tǒng)的黨建節(jié)目制作大多是以正面宣傳和正面說教的形式為主，更多的是將想說的內(nèi)容，用一種灌輸式的方式說出去，雖然也在一定程度上考慮了受眾的接受程度，但是對其的重視程度并不高。媒體的快速發(fā)展態(tài)勢使得黨建節(jié)目制作者在不忽視“黨”這一宣傳重點的基礎(chǔ)上，更多地對受眾的接受程度做了考慮。黨建節(jié)目怎樣才能夠獲得受眾的喜愛，怎樣才能夠讓受眾在潛移默化中接受相關(guān)的主旨內(nèi)容，這兩點是黨建節(jié)目創(chuàng)作需要重點考慮的問題。要站在受眾視角去看問題，也就是說不論在節(jié)目創(chuàng)作的哪一個環(huán)節(jié)，都不能忽略受眾的真實感受。節(jié)目創(chuàng)作視角的變化能夠在一定程度上改變豐富節(jié)目的內(nèi)容，改變節(jié)目的表現(xiàn)方式。黨建節(jié)目的創(chuàng)作要朝著“故事化”方向發(fā)展，要不斷將人物故事化、事件故事化和命運故事化，且故事的結(jié)構(gòu)要夠巧妙，故事的懸念和細(xì)節(jié)要夠細(xì)致，故事的現(xiàn)場視覺體驗要夠真實。

1.2要接地氣

傳統(tǒng)的黨建節(jié)目大多是以高大全的總結(jié)形式開展，難免會讓人產(chǎn)生假大空的感覺。一位非常普通的共產(chǎn)黨員，干著一件非常普通的社會工作，就因為搞了一個“微笑服務(wù)”，設(shè)了一個“黨員先鋒崗”，都能夠上升到群眾路線重要思想的層面上去，明顯讓人覺得不接地氣。因為對一個黨員來說，這本來就是其本職工作，是其應(yīng)盡的責(zé)任，應(yīng)當(dāng)履行的義務(wù)。因此，黨建節(jié)目創(chuàng)作者在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作時，一定要實事求是地挖掘出那些感人的、切切實實為百姓做事的人物和事跡，再對其加以制作和宣傳。

1.3要創(chuàng)新

全媒體時代下，如果黨建節(jié)目不能做到創(chuàng)新，是很難吸引受眾，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的，要通過創(chuàng)新實現(xiàn)多樣化的創(chuàng)作模式，不能只盯著專題欄目這一形式進(jìn)行黨建文化宣傳，小型系列劇、黨建微電影等形式都是非常不錯的選擇。比如，中組部《共產(chǎn)黨員》欄目中的《微型黨課》這一系列板塊，就做得非常成功。這一板塊每一集不超過4分鐘，主題是重溫經(jīng)典。每一期節(jié)目都是一部論著，通過領(lǐng)導(dǎo)人的即席講話、一個紅色史實故事或者是一首紅色歌曲的創(chuàng)作背景、意義。根據(jù)這些采訪和歷史照片，配上相應(yīng)的畫面喚起了觀眾的紅色記憶，引起觀眾的共鳴，讓觀眾更加容易接受，讓那些比較枯燥死板的條文變得更加形象。

2　充分利用移動網(wǎng)絡(luò)平臺，豐富傳播渠道

全媒體時代下，黨建文化宣傳主要依靠主流媒體的宣傳平臺。通過加強(qiáng)與當(dāng)?shù)仉娨暸_的合作，可以擴(kuò)展與兄弟單位之間的聯(lián)絡(luò)，培育并建立起一支高素質(zhì)的黨建文化宣傳隊伍，及時向相關(guān)的單位報送有關(guān)的新聞素材。

此外，豐富黨建文化宣傳的傳播渠道可以從如下兩個方面入手。一方面，學(xué)會利用移動網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，可以通過地鐵、公交以及樓宇里的電視媒體進(jìn)行，產(chǎn)生一種立體宣傳的效果。移動電視能夠進(jìn)行滾屏的文字預(yù)告，并且受眾面非常廣，如此一來，便會有更多的百姓了解和認(rèn)識黨建文化。另一方面，要在網(wǎng)絡(luò)上搭建起黨建文化宣傳平臺，以在線點播和實況轉(zhuǎn)播等形式實現(xiàn)24小時的無縫傳播，同時，要與國內(nèi)的其他黨建文化宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)聯(lián)系，著力打造一個共建共享的資源平臺。

3　充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體

微信和微博的互動性、及時性與互補性使其在這個社交平臺競爭日益激烈的全媒體時代成為了最受歡迎的兩大新媒體。作為黨建節(jié)目制作者，應(yīng)當(dāng)敏銳地洞察到，新媒體的出現(xiàn)為黨建文化的傳播帶來了無限的可能，因此一定要充分利用好微信和微博這兩大新媒體。可以將黨建工作的內(nèi)容推送至微信和微博上，讓粉絲們自己閱讀，用這樣一種較為親民的方式，使微信和微博變成弘揚黨優(yōu)良傳統(tǒng)和傳播黨建內(nèi)容的新陣地。與此同時，通過微信和微博，群眾也更容易說出自己心聲，這進(jìn)一步促進(jìn)了群眾和黨員的溝通和交流。從風(fēng)格上看，黨建文化宣傳本身所具備的嚴(yán)謹(jǐn)和嚴(yán)肅的風(fēng)格也保留了下來，不僅如此，還增添了一些活潑生動的互動特色。要想更加全面地將黨建節(jié)目創(chuàng)作的過程展現(xiàn)出來，節(jié)目創(chuàng)作者可以在微信和微博平臺上選擇性地推送一些編輯手記、編輯感想和幕后花絮等，并鼓勵大家積極地發(fā)表感想和評論，提出可靠的意見和建議。

除此之外，還可以通過新媒體舉辦這個線上或者線下的活動，聯(lián)動全國范圍內(nèi)的黨建文化傳播單位，一同學(xué)習(xí)，一同進(jìn)步。充分利用微信和微博與其他單位開展業(yè)務(wù)交流和合作，向受眾推送最新的黨建文化動態(tài)，通過“微講堂”等線上活動，進(jìn)一步建立起立體化的黨建文化傳播環(huán)境。

4　結(jié)束語

全媒體時代下的黨建節(jié)目的創(chuàng)作和傳播，要將傳統(tǒng)傳播方式中的精華與全媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合起來。黨建節(jié)目的創(chuàng)作不僅要有受眾視角，要接地氣，還要做到創(chuàng)新。移動電視網(wǎng)絡(luò)平臺以及微信和微博等新媒體平臺，都是全媒體時代下黨建節(jié)目傳播的有效途徑。

參考文獻(xiàn)

[1]曲月友.辦好黨建節(jié)目的幾點思索[J].聲屏世界，2013 （10）：57.

作者簡介：張蔚然，工作單位為哈爾濱市委組織部黨員電化教育中心。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2015）18-0081-02