鄭州電視臺(tái)，河南鄭州 450006

新媒體的迅速發(fā)展，實(shí)際上是當(dāng)前社會(huì)背景下，人們對(duì)于創(chuàng)作權(quán)和發(fā)言權(quán)的一種追求。傳統(tǒng)的媒體傳播方式是單向的，主要是公眾對(duì)于信息的了解，而不存在對(duì)某一類事情具有發(fā)言的權(quán)利。而新媒體不僅擴(kuò)展了媒體存在的方式，同時(shí)，也讓公眾從信息獲取人變?yōu)榱诵畔@取人與發(fā)言人，不僅將媒體傳播的方式多元化，也將信息獲取的渠道多樣化，而且，也保證了公眾對(duì)于新聞時(shí)事的評(píng)論權(quán)利。在這種情形之下，傳統(tǒng)電視新聞似乎失去了存在的價(jià)值。

1 當(dāng)前社會(huì)背景下公眾對(duì)于媒體的需求

隨著社會(huì)發(fā)展腳步的加快，人們對(duì)于信息的需求度逐步提高。雖然，在當(dāng)前的社會(huì)背景之下，人們?cè)诤芏嘈畔⒌牧私馍希际峭ㄟ^百度等網(wǎng)站來進(jìn)行，與傳統(tǒng)的媒體存在差異，但事實(shí)上，這也是新媒體的一種?？梢哉f，人們對(duì)于信息的獲取主要是通過媒體。面對(duì)信息需求增加，人們對(duì)于媒體提出了新的要求，希望實(shí)現(xiàn)信息的準(zhǔn)確、全面、便捷、及時(shí)。新媒體雖然具有便捷與及時(shí)的特性，但是，在其準(zhǔn)確與全面上，會(huì)存在一定的質(zhì)疑。部分公眾接受新媒體的存在，但是不一定會(huì)接受新媒體所傳播的所有信息，而也有公眾會(huì)盲目的接受新媒體存在的所有信息，從而引起不必要的社會(huì)矛盾。在這種背景之下，對(duì)于媒體，公眾具有新的需求，不僅要準(zhǔn)確、全面、便捷、及時(shí)、真實(shí)，還需權(quán)威對(duì)其信息的真實(shí)性進(jìn)行保證。

2 新媒體時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞傳播發(fā)展的沖擊

隨著社會(huì)的發(fā)展，數(shù)據(jù)信息化時(shí)代已經(jīng)全面來臨。網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視等新型的視頻媒體迅速出現(xiàn)在人們的眼前，而這些自媒體或者視頻媒體被區(qū)別于傳統(tǒng)的紙質(zhì)刊物和電視媒體，稱為新媒體。相對(duì)于新媒體存在的各種優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視新聞傳播的收視率可能性大幅度降低。

2.1 傳統(tǒng)電視新聞傳播缺乏時(shí)效性

新聞信息的時(shí)效性，是對(duì)其價(jià)值判斷的重要標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)于電視新聞來說，整個(gè)制作的耗時(shí)過久，會(huì)讓新聞的時(shí)效性嚴(yán)重降低。甚至，有的新聞會(huì)因?yàn)橹谱鞫鴨适膬r(jià)值，而沒有播出的必要。但是，新媒體就可以極大的彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞傳播存在的不足。自媒體從第一個(gè)發(fā)現(xiàn)該信息的人，然后再利用新媒體進(jìn)行傳播，從而將信息放置在網(wǎng)絡(luò)之中，讓公眾可以在最短的時(shí)間內(nèi)了解與應(yīng)用。

2.2 傳統(tǒng)電視新聞傳播缺乏便捷性

傳統(tǒng)電視新聞的傳播是線性的，其制作和播放都是具有一定的流程，對(duì)于電視新聞的傳播，也是具有固定的時(shí)間。因此，在時(shí)間上，會(huì)限制公眾對(duì)于內(nèi)容的了解與信息的獲取。當(dāng)然，電視新聞傳播也存在重播，但是，重播的新聞其時(shí)效性已經(jīng)喪失，價(jià)值被大幅度降低。

2.3 傳統(tǒng)電視新聞傳播缺乏互動(dòng)性

良好的互動(dòng)性不僅可以增加公眾對(duì)于信息的評(píng)價(jià)，也可以加強(qiáng)公眾的輿論監(jiān)督。然而傳統(tǒng)電視新聞傳播是單向的，它只能單純的向觀眾傳播信息，難以讓公眾參與到信息之中。而新媒體所具有的互動(dòng)性，可以讓公眾在了解信息的同時(shí)，對(duì)該信息進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)媒體之中表現(xiàn)的不足進(jìn)行批判或建議，滿足了公眾的監(jiān)督權(quán)利行使，提高了受眾參與度。

3 新媒體時(shí)代中傳統(tǒng)電視新聞傳播發(fā)展的必然性

新媒體的便捷性打破了電視媒體的時(shí)空局限，徹底改變了信息的傳遞方式，深刻影響著傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展。電視媒體如何在這場(chǎng)變革中抓住機(jī)遇，解決傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展困境，是當(dāng)前電視媒體面臨的重要課題。雖然新媒體具有很多傳統(tǒng)電視新聞沒有的優(yōu)勢(shì)，但是，這些優(yōu)勢(shì)也是傳統(tǒng)電視新聞傳播發(fā)展的契機(jī)。

3.1 傳統(tǒng)電視新聞具有良好的管理系統(tǒng)

對(duì)于新媒體的自由發(fā)展來說，傳統(tǒng)電視新聞的運(yùn)行都是具有一定的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，其存在的每一個(gè)步驟都是按照規(guī)則進(jìn)行，或者是傳播的信息都是需要經(jīng)過相關(guān)部門的審核，從而保持電視新聞傳播的整體秩序。這樣的模式，看似缺乏自由性，但是，該種模式下的管理，可以讓電視新聞的內(nèi)容從制作到播出都得到一定的質(zhì)量保證，避免不良信息通過電視新聞滲入到人們的生活之中。

3.2 傳統(tǒng)電視新聞具有較強(qiáng)的權(quán)威性

在我國當(dāng)前來說，基本可以在電視新聞中播出的信息，都是經(jīng)過國家廣電總局或相關(guān)部門的審核。尤其是社會(huì)影響力較大的新聞，對(duì)其真實(shí)性，都是經(jīng)過國家的鑒定，其所有信息在國家管理之中透明化，從而讓電視新聞傳播方式具有一種權(quán)威性，可以讓公眾放心的獲取該信息，采取合理的措施去利用此種信息。

3.3 傳統(tǒng)電視新聞具有規(guī)律性

電視新聞具有的良好管理系統(tǒng)，會(huì)讓其播出的時(shí)間和播出的內(nèi)容都有所確定，從而讓其自身附有規(guī)律性。當(dāng)前的社會(huì)背景之下，大多數(shù)人的日常生活也具有規(guī)律性，在規(guī)律相似的情況下，傳統(tǒng)電視新聞可以與人們?nèi)粘Ｉ畹男畔@取時(shí)間相吻合，從而打開其發(fā)展的寬度。

4 新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)電視新聞傳播發(fā)展策略

面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞傳播自然受到了一定的影響，但是，其本身存在的一些特性，賦予了它存在的必然價(jià)值。在這種情況下，為了保障其發(fā)展的順暢，需要具有一定的發(fā)展策略。

4.1 完善電視新聞具備的時(shí)效性

時(shí)效性是決定新聞是否存在價(jià)值的主要標(biāo)準(zhǔn)。為了保證電視新聞傳播的發(fā)展，必須對(duì)其時(shí)效性進(jìn)行保障。合理縮短新聞信息報(bào)道的時(shí)間，借用新媒體信息的方式播出。在電視新聞中，有一個(gè)很特別的方式，現(xiàn)場(chǎng)直播。這是當(dāng)前新媒體還不曾具備的優(yōu)勢(shì)。一般在重大事件發(fā)生之后，電視新聞為了保證信息的質(zhì)量與水平，都會(huì)采取該種方式進(jìn)行，這對(duì)于時(shí)效性是一個(gè)很好的保障手段。因此，在電視新聞的發(fā)展中，可以適當(dāng)?shù)膶⑿侣剛鞑ネ緩胶托侣剛鞑ナ侄蜗嗦?lián)系。適當(dāng)?shù)脑黾与娨曅侣劦男侣劜稍L點(diǎn)，改變?cè)械牟シ拍Ｊ?，盡可能提供多元化的新聞節(jié)目來滿足不同時(shí)段的新聞需求，從而保障新聞的時(shí)效價(jià)值。

4.2 堅(jiān)持電視新聞具備的真實(shí)性

新聞的真實(shí)性是其基本屬性。新媒體時(shí)代，信息內(nèi)容的主宰者由傳統(tǒng)媒體逐漸向個(gè)人偏移，社會(huì)化媒體生成了大量的UGC（用戶生成內(nèi)容）內(nèi)容，自媒體呈爆炸式增長。云媒體、大數(shù)據(jù)、4G網(wǎng)絡(luò)、LBS（移動(dòng)端位置服務(wù)）等技術(shù)的推廣，使移動(dòng)新媒體的技術(shù)瓶頸全面突破，各種創(chuàng)新應(yīng)用模式應(yīng)運(yùn)而生。相對(duì)于新媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中產(chǎn)生的虛假性，傳統(tǒng)電視新聞傳播本身具備的直觀化、形象化更加具有真實(shí)性，能夠最大程度博得觀眾的信賴。在電視新聞的發(fā)展中，應(yīng)該長期堅(jiān)持電視新聞的真實(shí)性，杜絕虛假信息，進(jìn)一步提高電視新聞的權(quán)威性與公信力，讓公眾在真實(shí)的信息獲取中產(chǎn)生依賴，實(shí)現(xiàn)長期性的電視新聞發(fā)展。

4.3 賦予電視新聞應(yīng)有的互動(dòng)性

新媒體可以在觀眾獲取信息的同時(shí)得到觀眾的反饋，從而了解到觀眾的需求與信息的價(jià)值。而傳統(tǒng)的電視新聞，由于其播放的方式限制，所以，基本處于單向傳播。為了保證電視新聞的發(fā)展，必須要讓其具有互動(dòng)性。近年來，我國很多電視娛樂節(jié)目在播放時(shí)，會(huì)通過短信等平臺(tái)來獲取觀眾意見。電視新聞可以借鑒該種方式，為公眾提供一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，在新聞傳播的同時(shí)，用戶參與由被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)。新媒體平臺(tái)為用戶提供隨時(shí)、隨地、開放、互動(dòng)的全新體驗(yàn)，使用戶從被動(dòng)接受走向主動(dòng)參與，讓公眾盡可能的發(fā)表自己的建議或意見。也可以開通信息化的平臺(tái)，在節(jié)目的制作前后長期接納公眾意見，滿足公眾的互動(dòng)需求，新的價(jià)值隨之不斷催生。

5 結(jié)束語

在新媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)電視新聞傳播的發(fā)展受到了一定的影響與制約。然而，這并不表示其缺乏繼續(xù)存在的價(jià)值。相反的，由于新媒體的涉及面過于廣泛，對(duì)其管理與規(guī)范難度較高，所以，在新媒體信息的傳播中，會(huì)存在諸多的不足。而傳統(tǒng)的電視新聞傳播，則具有高度的真實(shí)性與準(zhǔn)確度，可以讓公眾了解到事件的真相，避免引起不必要的社會(huì)秩序混亂。在新媒體時(shí)代中，電視新聞傳播可以結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，完善自身不足，進(jìn)一步提高自身的存在價(jià)值，推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

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