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以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的新媒體行業(yè)，其打破了傳統(tǒng)媒體播放、傳播的形式，大大促進(jìn)了新媒體新聞的發(fā)展。新媒體新聞大眾自傳播作為新媒體新聞傳播的一種形式，其具有較大的影響力，對于推動(dòng)新媒體新聞發(fā)展有很大作用。但因新媒體新聞大眾自傳播局限性的存在，使其無法充分發(fā)揮作用，為積極推動(dòng)新媒體新聞發(fā)展提供強(qiáng)有力的幫助。所以，突破新媒體新聞大眾自傳播是非常必要的。

1 大眾自傳播的特點(diǎn)

所謂大眾自傳播，即為傳播組織通過現(xiàn)代的傳播媒介對及其廣泛的受眾所進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。拉斯韋爾研究表明，人類傳播活動(dòng)均有五大要素組成，即傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播對象、傳播效果。大眾自傳播作為人類傳播活動(dòng)中的一種形式，其同樣具備以上五個(gè)要素，因此在五個(gè)要素的框架下，大眾自媒體本身的特點(diǎn)，就可以歸為以下幾點(diǎn)。

1.1 傳播主體多樣化

大眾自傳播不同于傳統(tǒng)媒體傳播形式，其傳播主體不會(huì)受到限制，傳播主體除了可以是教師集群、藝術(shù)家領(lǐng)域人士之外，還可以是不同領(lǐng)域的人，他們的身份五花八門、可以參差不齊。

1.2 傳播內(nèi)容與傳播媒介形式多樣

傳統(tǒng)新聞傳播過于正式，內(nèi)容上受到諸多限制，相較而言大眾自傳播內(nèi)容就比較寬泛，其可以是相關(guān)報(bào)道也可以是閑談、通知等。而大眾自傳播媒介包容的形式比較多樣，如新媒體、網(wǎng)絡(luò)等，這使得大眾自傳播的傳播面更廣。

1.3 傳播對象的不確定性

不同于傳統(tǒng)新聞傳播，大眾自傳播的對象具有不確定性，凡是對所傳播的新聞感興趣，并且瀏覽的人均為傳播對象，因此傳播對象必定來自不同領(lǐng)域，有著不同身份，其對新聞的理解也不同。

1.4 傳播效果多變

大眾自傳播的傳播者的目的不同，可能是為了博眼球、可能是為了宣傳產(chǎn)品、可能是為了打抱不平等，但在事件傳播的過程中，因傳播對象表達(dá)出不同的觀點(diǎn)，就是使事件輿論發(fā)生變化，最后可能出現(xiàn)意想不到的傳播效果。

2 新媒體新聞大眾自傳播存在的局限性

在對大眾自傳播進(jìn)行深入的研究，大眾自傳播的局限性自然而言的暴露出來，即對媒體信息過度依賴、缺少主控力、非理性強(qiáng)。

2.1 大眾自傳播對媒體信息過度依賴

新媒體是傳播信息的一種載體，有著很大的便利性，這使得人們能夠通過新媒體獲得較多信息，同時(shí)因?yàn)樾畔⒘看?，人們并沒有足夠多的精力思考信息，只是大概瀏覽，長此以往，人們在習(xí)慣新媒體傳播的情況下，對新聞的關(guān)注度將有很大程度的減弱。在此種情況下，進(jìn)行新媒體新聞大眾自傳播，大眾作為新聞主體，隨意的進(jìn)行新聞傳播，信息量持續(xù)增多。人們在瀏覽信息的過程中，只有在某事件發(fā)展到高潮時(shí)，才會(huì)提升事件的閱讀興趣，吸引越來越多的大眾來關(guān)注此事，但隨著事件發(fā)展的越發(fā)明朗，大眾的關(guān)注度也會(huì)隨之下降。所以，新媒體新聞大眾自傳播中，需要不斷借助媒體信息來支撐，使大眾自傳播的關(guān)注度持續(xù)存在。由此可以充分說，新媒體新聞大眾自傳播過度依賴媒體信息。

2.2 大眾自傳播缺少主控力

新媒體傳播新聞，會(huì)經(jīng)歷零星發(fā)展階段、發(fā)展高潮階段、沉寂階段。因此，新媒體新聞大眾自傳播的過程中，有助于激發(fā)大眾輿論、討論、發(fā)表觀點(diǎn)，但因?yàn)闆]有正確引導(dǎo)方式來引導(dǎo)輿論，使得傳播缺少主控力。在新媒體新聞大眾自傳播越來越普遍的情況下，越來越多的人習(xí)慣運(yùn)用此種方式來傳播新聞、接收新聞，這說明大眾自傳播的影響力越來越大，而其主控力的缺乏，將會(huì)使不良輿論、言論通過大眾自傳播肆意蔓延，影響人們的世界觀、價(jià)值觀，阻礙和諧社會(huì)的建設(shè)與發(fā)展。所以，新媒體新聞大眾自傳播缺乏主控力是阻礙大眾自傳播良好發(fā)展、新媒體新聞深層次發(fā)展的影響因素之一。

2.3 大眾自傳播非理性較強(qiáng)

新媒體新聞大眾自傳播的局限性還表現(xiàn)在對一些新聞事件的非理性上。原因就在于新媒體新聞大眾自傳播的過程中，大眾在了解事件的情況下，將自身的情感與經(jīng)驗(yàn)摻雜到事件評價(jià)中，使得事件越演越烈，理性分析、理性認(rèn)知的情況較少，導(dǎo)致事件處理存在偏差。由此可以說明，大眾自傳播的非理性較強(qiáng)，很多事件的發(fā)生，都能夠使一些人產(chǎn)生共鳴，或激發(fā)人的憤怒之情、或激發(fā)人的感慨之情、或激發(fā)人的喜愛之情等，通過輿論來釋放或發(fā)泄情感，這必然會(huì)加劇事件傳播的非理性。就以網(wǎng)絡(luò)紅人來說，其所做的某些行為，被廣大網(wǎng)民所批判，或認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)紅人炫富、或認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)紅人炒作、或認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)紅人博眼球等，這些言論造成了人們對網(wǎng)絡(luò)紅人有不好的印象。這便是大眾自傳播非理性所造成的結(jié)果?？偟膩碚f。新媒體新聞大眾自傳播非理性的存在，會(huì)使在一定程度上扭曲事實(shí)，使得事情不能客觀的、真實(shí)的呈現(xiàn)出來，這不僅會(huì)影響人們觀念意識，還會(huì)給當(dāng)事人造成一定程度的影響。

3 突破新媒體新聞大眾自傳播的建議

對于新媒體新聞大眾自傳播局限性的存在，筆者建議采用以下措施來突破和打破。

3.1 推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)

推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)，可以使新媒體新聞大眾自傳播擺脫對媒體信息的依賴，傳播有價(jià)值、有意義的信息，促進(jìn)新媒體新聞大眾自傳播健康發(fā)展。那么，如何推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)呢？其一，構(gòu)建媒體資格認(rèn)證監(jiān)督機(jī)構(gòu)，由專門的監(jiān)督人員來負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的監(jiān)督和認(rèn)證，及時(shí)取締冒牌媒體平臺(tái)，從而營造健康的、和諧的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。其二，合理建設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，要保證平臺(tái)所發(fā)布的新聞信息真實(shí)、準(zhǔn)確、有價(jià)值，能夠引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀、人生觀、世界觀。其三，與新媒體新聞組織相結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上有目的的傳播新聞信息，充分發(fā)揮大眾自傳播的影響力，使新媒體新聞組織所傳播的信息能夠得到廣大人們?nèi)罕姷年P(guān)注與支持。

3.2 強(qiáng)化新媒體新聞的理性

新媒體新聞大眾自傳播中理性判斷的缺失，與新媒體新聞自身的理性引導(dǎo)缺失脫不開關(guān)系。為了突破新媒體新聞大眾自傳播非理性較強(qiáng)這一局限性，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化新媒體新聞的理性。也就是在新媒體新聞傳播內(nèi)容的選擇上予以控制，盡量選用客觀、真實(shí)且情感抒發(fā)不強(qiáng)的新聞；在新媒體新聞傳播中高度重視客觀性、公正性的強(qiáng)化，盡量避免大眾將自身情感帶到事件評說當(dāng)中，引發(fā)大量不健康的輿論，影響人們觀念，加劇事情的嚴(yán)重性。

在新媒體新聞大眾自傳播越來越廣泛的情況下，新媒體新聞大眾自傳播的局限性，將影響其自身的發(fā)展，同時(shí)還會(huì)阻礙新媒體新聞的深層次發(fā)展。對此，應(yīng)當(dāng)通過推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)、強(qiáng)化新媒體新聞的理性等對策來打破新媒體新聞大眾自傳播的局限性，推動(dòng)新媒體大眾自傳播健康發(fā)展，促進(jìn)新媒體新聞傳播良好建設(shè)。

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