黃亮

【摘 要】電商美術(shù)信息的混沌狀態(tài)是阻礙了與美術(shù)相關(guān)文化的線上發(fā)展，電商藝術(shù)沒有一個很規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)顧客是衡量一個電商設(shè)計好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，電子商務(wù)的發(fā)展讓一部分網(wǎng)絡(luò)美術(shù)信息在市場競爭的機制下朝好的方向慢慢完善，產(chǎn)品圖片也是藝術(shù)作品，同時也是藝術(shù)形式下的一種營銷手段，在商業(yè)化的另一面，從美術(shù)信息傳播和發(fā)展的角度來看是有益的，這些商業(yè)化的電商藝術(shù)作品對這個網(wǎng)絡(luò)的美術(shù)信息資源也有好的視覺作用，這種以市場競爭主流網(wǎng)絡(luò)視覺藝術(shù)文化和傳統(tǒng)的設(shè)計藝術(shù)的碰撞產(chǎn)生出新的構(gòu)成藝術(shù)——電商構(gòu)成藝術(shù)。

【關(guān)鍵詞】電商視覺藝術(shù) 電商構(gòu)成藝術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)時代的飛速發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)的一種主要銷售手段，網(wǎng)上購物也是當(dāng)今社會消費的一種主流方式，筆者做過一份人才市場調(diào)查，電子商務(wù)企業(yè)以及有開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的企業(yè)對美工需求非常大，電商美工是最近新興的一個工作崗位，主要是負(fù)責(zé)網(wǎng)上店鋪的裝修和產(chǎn)品圖片的設(shè)計，雖然都是平面設(shè)計，但和傳統(tǒng)的廣告設(shè)計還是有很大的不同，首先是設(shè)計的平臺，電商美工主要從事在網(wǎng)絡(luò)的平臺、虛擬的店鋪，平臺不同因而設(shè)計的要求還是有很大的不同。

電商領(lǐng)域內(nèi)有句行話：做電商就是賣圖片。這句話反映出兩個問題，第一個是設(shè)計對電商的重要性，第二個是設(shè)計藝術(shù)的市場化，設(shè)計藝術(shù)強調(diào)構(gòu)圖和色彩構(gòu)成，視覺上能吸引住受眾群體，然后達(dá)到傳播信息的目的，所以在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計中，藝術(shù)要求嚴(yán)謹(jǐn)，強調(diào)構(gòu)圖和色彩的搭配，注重視覺和精神上的愉悅，企業(yè)文化的推廣和產(chǎn)品的宣傳，電商的藝術(shù)設(shè)計除了對產(chǎn)品的宣傳外，更重要的是產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計功能達(dá)到宣傳的作用，但不具備讓受眾群體會當(dāng)時消費，而在網(wǎng)絡(luò)時代環(huán)境下網(wǎng)上購物的方式使得這個需求產(chǎn)生了，商家希望通過網(wǎng)上店鋪的平面設(shè)計在宣傳的同時也能打動消費者立刻購買該產(chǎn)品，所以在做設(shè)計的時候會植入營銷的理念，藝術(shù)設(shè)計如何把營銷的理念合理的融合在一起呢，這也是藝術(shù)設(shè)計的一個創(chuàng)新和突破，電商構(gòu)成藝術(shù)屬于一種新的構(gòu)成藝術(shù)，是傳統(tǒng)構(gòu)成藝術(shù)的延伸，也是平面構(gòu)成、立體構(gòu)成和色彩構(gòu)成的一種突破。電商構(gòu)成藝術(shù)是屬于在空間和時間上的構(gòu)成，作為藝術(shù)設(shè)計的構(gòu)成藝術(shù)，與各個相關(guān)的學(xué)科有著緊密的聯(lián)系，電商構(gòu)成藝術(shù)是和互聯(lián)網(wǎng)緊密相連的，我們對互聯(lián)網(wǎng)生活的認(rèn)識和理解，能幫我們更準(zhǔn)確地把握好電商構(gòu)成藝術(shù)，構(gòu)成藝術(shù)和設(shè)計思維是緊密聯(lián)系的，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的構(gòu)成藝術(shù)需要用互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計思維來思考，電子商務(wù)是在網(wǎng)上賣圖片，所以電商構(gòu)成藝術(shù)離不開網(wǎng)絡(luò)視覺營銷思維，網(wǎng)絡(luò)視覺營銷的設(shè)計思維和平面設(shè)計思維巧妙結(jié)合在一起，相互影響、相互融合，在互聯(lián)網(wǎng)的世界里面發(fā)揮出巨大作用，對我們的生活也帶來很大的影響，這種采用綜合思維會讓我們發(fā)現(xiàn)很多的閃光點、創(chuàng)新點，電商構(gòu)成藝術(shù)的思維方式無論對科技發(fā)明，還是對藝術(shù)創(chuàng)造，都是極為重要和非常有益的，電子商務(wù)的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個里程碑，它改變了我們的生活，同樣也影響了設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展，電商構(gòu)成藝術(shù)融合了電子商務(wù)購物的審美需求，對電商產(chǎn)品圖片的要求也會間接的影響到產(chǎn)品的設(shè)計和產(chǎn)品的包裝設(shè)計，為了方便物流送貨，商家會在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中更多考慮運輸?shù)囊蛩?，甚至產(chǎn)品的設(shè)計本身也會根據(jù)電商的實際需求而改變，如家具的設(shè)計，為了更方便電商物流，家具的設(shè)計更加容易打包和安裝。買家在家中就能很輕松自如的安裝好網(wǎng)上購買的家具。

在設(shè)計中除了展示產(chǎn)品的功能還編入了大量的和產(chǎn)品相關(guān)的信息，如身高、體重、腳尺碼等等，這是傳統(tǒng)平面設(shè)計不曾有的設(shè)計，把服務(wù)項目植入到設(shè)計當(dāng)中，讓買家感覺到非常細(xì)心，非常周到。可以打消買家的購買顧慮，增加購買信心。這種服務(wù)在電商之前是通過銷售人員親自服務(wù)，現(xiàn)在要用圖片和文字的形式經(jīng)過排版和構(gòu)圖設(shè)計出讓買家有在實體店服務(wù)效果，構(gòu)成藝術(shù)除了二維構(gòu)成、三維構(gòu)成外，現(xiàn)在邁進了四維構(gòu)成，設(shè)計師和消費者在四維空間進行溝通和交流，通過設(shè)計師的設(shè)計，把這種思維意識的服務(wù)傳達(dá)到消費者的大腦中，讓消費者感同身受，體會到了真正的服務(wù)。這種感受是從字里行間和圖片內(nèi)容中體會得到的，在構(gòu)成藝術(shù)上能感受到商家的熱心服務(wù)。

電商藝術(shù)設(shè)計的構(gòu)成藝術(shù)很好的利用了空間構(gòu)成和時間構(gòu)成，在時間構(gòu)成中寶貝詳情頁是靜態(tài)構(gòu)成，但寶貝詳情頁中的設(shè)計內(nèi)容是動態(tài)的構(gòu)成，買家就是在這種動態(tài)構(gòu)成中感受到商家的體貼服務(wù)，這也是構(gòu)成藝術(shù)的突出和創(chuàng)新，傳統(tǒng)的構(gòu)成更注重藝術(shù)，藝術(shù)能通過視覺感官讓人產(chǎn)生愉悅，電商設(shè)計中的構(gòu)成藝術(shù)講究銷售心理，從買家的購買心理去考慮設(shè)計的要求。電商圖形設(shè)計的構(gòu)成藝術(shù)的內(nèi)容也是一樣的，我們先從它的功能研究，產(chǎn)品設(shè)計的構(gòu)成中的功能是附在產(chǎn)品本身上的價值， 這種價值在人們使用該產(chǎn)品的時候就能很好的體現(xiàn)出來，而電商圖形設(shè)計的功能不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品的銷售功能，而其構(gòu)成藝術(shù)存在的價值就是把商品銷售出去，這和傳統(tǒng)的構(gòu)成藝術(shù)的功能有點不同，研究電商構(gòu)成藝術(shù)的價值，這對于電商行業(yè)和藝術(shù)領(lǐng)域是非常有必要，藝術(shù)的商業(yè)化變得更加突顯，這對于開拓設(shè)計的思維有很大的幫助，電商圖形設(shè)計對藝術(shù)與心理的構(gòu)成是非常巧妙的結(jié)合，在研究心理和藝術(shù)的構(gòu)成上有很大的空間，藝術(shù)是能夠沖擊人的視覺感官，在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界這種視覺沖擊是很容易激起人的購買欲望，抓住人的購物心理是電商構(gòu)成藝術(shù)中的發(fā)展方向，這也是和電商緊密結(jié)合的一種藝術(shù)形式，它是隨著互聯(lián)網(wǎng)的時代出現(xiàn)而出現(xiàn)，它的發(fā)展會因為電商而走的更遠(yuǎn)。