方虹文

旅游招貼作為招貼的一種，是指為旅游目的地或者旅游企業(yè)促進(jìn)旅游信息傳遞以招來旅游消費者所設(shè)計的特定種類的招貼。簡而言之，它是一種服務(wù)于旅游業(yè)的招貼。

隨著旅游業(yè)的日漸火熱，當(dāng)前，國內(nèi)外旅游消費環(huán)境正在發(fā)生深刻變化，旅游要素由傳統(tǒng)的吃、住、行、游、購、娛融入了文化、深度、節(jié)奏、浪漫、精品、環(huán)境等方面的訴求。這種訴求方式使得旅游和文化融合形成新的業(yè)態(tài)——旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因而配合旅游業(yè)宣傳的載體——旅游招貼，文化特性融入設(shè)計，勢必在未來很長一段時間內(nèi)代表著設(shè)計的發(fā)展方向。

筆者將從下面幾點說明中國旅游招貼設(shè)計的文化特性化發(fā)展的必然性。

1 旅游招貼的性質(zhì)決定其設(shè)計的文化特性化必然

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，以地域文化特色為立足點的“文化創(chuàng)意旅游”成了當(dāng)今旅游的熱門發(fā)展趨勢。因而服務(wù)其中的旅游招貼設(shè)計，也必將順其發(fā)展融入更多文化特色于設(shè)計之中。

旅游招貼除了是一種藝術(shù)設(shè)計行為外，同時它也是商業(yè)行為中的一部分。是服務(wù)于旅游目的地或旅游企業(yè)，為其招來客戶，促進(jìn)旅游消費信息的傳遞的設(shè)計，也就是利用視覺符號所進(jìn)行的有關(guān)旅游信息傳達(dá)的設(shè)計。在這個信息爆炸的時代，各種承載信息的招貼琳瑯滿目，如何脫穎而出，展現(xiàn)特色，特別是旅游招貼這種帶有強(qiáng)烈地域特色的招貼種類，地域文化的融入無疑是其設(shè)計生存和發(fā)展的重要因素。在進(jìn)行旅游招貼設(shè)計時，必須以委托方的市場定位來定位設(shè)計，注重訴求點，同時了解當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)、地域特色、風(fēng)土人情，百姓意愿、生活禁忌也是設(shè)計中必須注意的。旅游本身就是一種文化活動，要求設(shè)計師在進(jìn)行旅游招貼設(shè)計時，把設(shè)計帶入到特定的民族文化語境中，以區(qū)域文化進(jìn)行制約或者豐富，使得旅游招貼設(shè)計中凸顯強(qiáng)烈的當(dāng)?shù)匚幕厣瑺I造出不同地區(qū)別樣的民族文化語境。

2 旅游招貼的文化特性化是設(shè)計創(chuàng)新的過程

福特公司的創(chuàng)始人亨利·福特說過，“不創(chuàng)新，就滅亡”。設(shè)計的創(chuàng)新更是如此。因而如果沒有出色的創(chuàng)新資源，那么招貼設(shè)計只能算是完成了把訴求加以渲染、牽強(qiáng)在創(chuàng)造的直白工作。

設(shè)計的創(chuàng)新來源方式有很多，思想內(nèi)容上的創(chuàng)新與表現(xiàn)手法上的創(chuàng)新，而文化既是思想內(nèi)容上（設(shè)計內(nèi)容）、也是表現(xiàn)手法（傳統(tǒng)手法、材料等）上創(chuàng)新的重要靈感來源。如平面大師靳埭強(qiáng)先生的作品，可以說是把中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計發(fā)揮到極致的代表。

文化是一個非常特別的帶有渾厚歷史沉淀的詞語，文化本身帶有濃厚的民族特性，具有自我的獨特性，具有極強(qiáng)的多樣性與豐富性的語境特點。它的獨特性是使其成為了設(shè)計靈感的來源，加之旅游招貼的特殊性，也使得地域文化特性是其設(shè)計創(chuàng)新不可或缺的靈感來源。

3 文化特性是旅游招貼設(shè)計藝術(shù)美學(xué)的訴求與趨勢

在YANGDESIGN（楊明潔設(shè)計顧問機(jī)構(gòu)）榮譽出品的《2015-2016中國設(shè)計趨勢報告》中，預(yù)測了2015年-2016年的四種設(shè)計趨勢主題：“溯美學(xué)”、“輕科技”、“實”和“亦舍亦得”。其中是這樣給溯美學(xué)（Interpenetration）定義的，“由‘文化而引起的美學(xué)潮流不再一味地強(qiáng)調(diào)中國或西方某一端，而是更深層次的融合——消弭界限，但又有各自獨特的表現(xiàn)?！雹龠@是在國人對中國文化更加自信的背景下，不再一味模仿西方設(shè)計風(fēng)格，而是尋求中西方文化結(jié)合的設(shè)計之路，也是當(dāng)下設(shè)計美學(xué)對文化的訴求。而國內(nèi)很多優(yōu)秀的設(shè)計師也正是在這樣摸索著，開辟著中國的設(shè)計風(fēng)格之路。如洛可可（LKK）旗下的“上上”品牌的產(chǎn)品：高山流水，楊明潔的“知竹常樂”茶具系列：以中國傳統(tǒng)工藝材料竹子為設(shè)計的源點。在把手、底盤等細(xì)節(jié)充分運用了竹子這一東方材質(zhì)，在功能上符合了受西方影響的現(xiàn)代生活習(xí)慣。從這些成功的中國設(shè)計中可看出，中國傳統(tǒng)文化與設(shè)計的完美結(jié)合，正是當(dāng)下藝術(shù)設(shè)計美學(xué)的需求。

而作為以地域文化為依托的旅游業(yè)，這就更要求旅游招貼的設(shè)計以文化特性為依托，文化與現(xiàn)代設(shè)計方式相結(jié)合，營造出新意唯美且極具特色的視覺和心理感受，從而激發(fā)旅游消費者情感上的共鳴，激發(fā)其對旅游招貼表現(xiàn)對象的興趣和需求欲望。

結(jié)語

本文對本土旅游招貼設(shè)計的文化特性研究，是基于旅游招貼必須體現(xiàn)地域民族文化特性這一必要要求為核心。點明文化特性在旅游招貼設(shè)計中的重要性，使地域文化特色和旅游類型特點豐富設(shè)計內(nèi)涵，又通過招貼設(shè)計的形式更好的傳達(dá)出來，而旅游招貼設(shè)計的形式也依靠豐富的地域文化和各個旅游類型的特點營造更豐富且各具風(fēng)格的設(shè)計。使得在這樣一個方式方法下產(chǎn)生的旅游招貼設(shè)計，可以更好地反映地域文化特色和凸顯不同旅游類型的特點，吸引旅游客戶，從而帶動地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展和旅游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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