冷增龍

【摘 要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，信息科技化的日趨完善，這些變化在視覺的表現(xiàn)形式上也給人們帶來豐富的展現(xiàn)空間。在當(dāng)下市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展，形態(tài)各異的產(chǎn)品包裝形象的視覺設(shè)計(jì)稱為企業(yè)樹立品牌形象，宣傳企業(yè)文化與特性的最直接、最有效的方法，那么在這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)浪潮之下，企業(yè)在視覺上的包裝形象應(yīng)該通過什么樣的表現(xiàn)形式走入市場，這是當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)科技高度發(fā)展的表現(xiàn)，更是在這一時(shí)代之下精神內(nèi)涵與美學(xué)內(nèi)涵的形式表達(dá)。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì) 包裝形象 視覺化 形式規(guī)律 圖形語言

包裝設(shè)計(jì)是一種視覺信息的傳達(dá)方式，它主要解決的是產(chǎn)品的促銷，企業(yè)形象的宣傳與形式表達(dá)等問題，包裝形象的視覺表現(xiàn)形式是對(duì)產(chǎn)品包裝的外形，加以視覺化、信息化的表現(xiàn)形式，它能夠有效準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息，從而能夠展現(xiàn)視覺形象語言的性能，通過一定的視覺表現(xiàn)形式來展現(xiàn)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)的規(guī)律性，那么在包裝形象設(shè)計(jì)中，它的視覺表現(xiàn)形式又有哪些呢？

1 包裝形象視覺設(shè)計(jì)中的文字表現(xiàn)形式

文字作為視覺形象設(shè)計(jì)的要素，在包裝設(shè)計(jì)方面發(fā)揮著極其重要的作用，圖形和文字作為設(shè)計(jì)的要素之一，它不但有傳遞產(chǎn)品文字信息的功能，也是一種包裝視覺形象的裝飾性，自身也是作為視覺表現(xiàn)形式一種很重要的傳達(dá)媒介。

文字在中國傳統(tǒng)文化中有著不一樣的寓意，也代表著不同的歷史文化與設(shè)計(jì)趨向，如中國的書法字體，作為中華民族的偉大文化源遠(yuǎn)流長，具有自身獨(dú)特的審美價(jià)值和藝術(shù)特性，它的這種獨(dú)特性表現(xiàn)形式給欣賞者帶來豐富的聯(lián)想和想象，同時(shí)也從它的形式感，給人不一樣的視覺形象，代表著中國傳統(tǒng)文化的歷史內(nèi)涵。在視覺表現(xiàn)形象上，不同的文字編排形式給人不一樣的視覺感受，因而，在包裝形象的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該考慮到文字在版面中的編排位置，這個(gè)就要求有一個(gè)合理的文字編排設(shè)計(jì)的理念。

（1）文字間的視覺形式表達(dá)。在包裝設(shè)計(jì)中，文字作為視覺表現(xiàn)因素，在包裝形象中發(fā)揮著重要的作用，它是傳達(dá)商品信息，展現(xiàn)視覺中心的功能，也具有一定的審美性的特點(diǎn)，文字編排在設(shè)計(jì)中是不容忽略的，如何編排文字，這也是每一位設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮的問題，但文字在包裝形象中的重要性是非常明顯的。

（2）圖形與文字間的視覺形式結(jié)合。圖形作為包裝形象設(shè)計(jì)的因素，起著展現(xiàn)產(chǎn)品信息和傳遞產(chǎn)品性能的作用，而圖形在設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式是多種多樣的，表現(xiàn)手法也是豐富的，不同的設(shè)計(jì)是按產(chǎn)品的特征，可以創(chuàng)作不同風(fēng)格的包裝形象，通過圖形與文字的合理編排，從而突出產(chǎn)品的各種特性。

根據(jù)不同的產(chǎn)品特性，適當(dāng)?shù)倪x擇圖形和文字的大小，大面積的圖形出現(xiàn)在版面中，更能夠加強(qiáng)視覺感染力，從而達(dá)到宣傳的作用，如果在版面中要凸顯文字，則要適當(dāng)?shù)目刂茍D形的大小，根據(jù)產(chǎn)品不同性質(zhì)進(jìn)行合理的選擇。

（3）包裝形象的留白形式表達(dá)。在視覺設(shè)計(jì)中，圖形與文字的表達(dá)形式是多種多樣的，在版面中留白的形式感也是一種表現(xiàn)手法，留白的表現(xiàn)也是為了更加簡潔明了的來表現(xiàn)產(chǎn)品的信息，突出產(chǎn)品的功能等方面，整體的形式感需要簡潔，換句話說是一種虛與實(shí)之間的結(jié)合，圖形和文字作為包裝形象的實(shí)體，留白的區(qū)域作為包裝形象的虛體，虛實(shí)之間的合理結(jié)合能夠更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的性能，能夠處理好兩者之間的關(guān)系，是一種視覺感染力很強(qiáng)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)形式，而且在版面中進(jìn)行大面積的留白，也可以豐富人們的想象空間，緩解人們?cè)谶x擇產(chǎn)品中的視覺疲勞，從而更加集中地突出包裝形象的主要內(nèi)容。

2 包裝形象中圖形化的視覺表達(dá)形式

在包裝設(shè)計(jì)中，圖形的表現(xiàn)形式是不可缺少的，它所表達(dá)的內(nèi)容更加直接、明晰，包裝形象的圖形元素表達(dá)的準(zhǔn)確性能夠直接的傳達(dá)產(chǎn)品性能的好與壞，因而圖形的設(shè)計(jì)形式感也是決定產(chǎn)品包裝形象的成功與否。

圖形的形式表達(dá)主要有具象圖形，往往需要直接的呈現(xiàn)產(chǎn)品的性能，這種圖形形式是比較客觀寫實(shí)的，是一種視覺感極強(qiáng)的語言，可以直接的展現(xiàn)產(chǎn)品的形體、顏色、品質(zhì)、材質(zhì)等，這種類型的圖形形式可以直接的讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品，給人以真實(shí)感的信任，另外還有一種圖形形式是抽象圖形，尤其指的是中國傳統(tǒng)文化之下的本土特色包裝、土產(chǎn)品、裝飾品的展現(xiàn)，往往是利用具有傳統(tǒng)特色和民族風(fēng)格的裝飾圖案來表達(dá)其文化性。

3 色彩與材料性肌理的形式表現(xiàn)

色彩作為視覺形象的元素，在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩的運(yùn)用與選擇是根據(jù)產(chǎn)品的屬性以及更應(yīng)該抓住消費(fèi)者的色彩心理，色彩本身具有一種極強(qiáng)的視覺感染力，通過色彩屬性表達(dá)能夠傳遞產(chǎn)品的信息，體現(xiàn)出產(chǎn)品性能的獨(dú)特性，不同色彩在包裝形象的表達(dá)，也代表著設(shè)計(jì)師對(duì)待產(chǎn)品不同感受，從而更好的展現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。

現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)形式表達(dá)的是產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確性，在當(dāng)下科技大發(fā)展的社會(huì)背景之下，要不斷的變化設(shè)計(jì)藝術(shù)形式，符合時(shí)尚性的特性以及市場的需求，從而能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，也能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化特征。各種不同的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式與理念也在當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展過程中不斷變化。因此包裝設(shè)計(jì)中的視覺表現(xiàn)形式是一個(gè)復(fù)雜的過程，是每一位設(shè)計(jì)師應(yīng)該思考的問題。

參考文獻(xiàn)

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