盛龍劍

【摘 要】萌文化是一種包括自然幽默、簡(jiǎn)單輕松的萌元素為特點(diǎn)的文化形式。萌文化在現(xiàn)代社會(huì)的流行與普及體現(xiàn)了現(xiàn)代人群的文化需求與生活態(tài)度。在商業(yè)社會(huì)，萌文化的外化形式主要是通過(guò)可愛(ài)化產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)。群眾通過(guò)消費(fèi)萌文化產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)萌文化的普及。萌文化產(chǎn)品的銷售熱度給我國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)了全新的理念與形式，使得我國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)類型不僅僅局限于傳統(tǒng)的功能與文化特色，而是更加傾向于滿足人們的萌文化心理傾向。文章主要闡述萌文化在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與表現(xiàn)方式。

【關(guān)鍵詞】萌文化 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 表現(xiàn)方式

引言

萌文化可以說(shuō)是當(dāng)前主流文化現(xiàn)象之一，其對(duì)群眾的理念與行為有著不小的影響，特別是對(duì)于人們?cè)谶x擇產(chǎn)品與消費(fèi)行為的時(shí)候體現(xiàn)特別明顯。人們對(duì)萌化產(chǎn)品的喜愛(ài)是萌文化流行最為明顯的特征。

人們?cè)谶x擇萌化產(chǎn)品的時(shí)候，必然使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)逐漸偏向萌文化發(fā)展，使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生理念的更新與創(chuàng)意的革命。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是以客戶的需求為準(zhǔn)的，其有必要給人們?cè)O(shè)計(jì)出更多，更受人們喜愛(ài)的萌化產(chǎn)品，滿足群眾對(duì)萌文化產(chǎn)品的追求。

1 萌文化的概述

萌文化最早出現(xiàn)在日本，本是指植物草木的出生之芽，后來(lái)被日本御宅族的動(dòng)漫愛(ài)好者來(lái)形容十分喜愛(ài)的事物。萌文化蘊(yùn)含著不帶有其他因素對(duì)美好事物的熱愛(ài)與喜歡，是一種能夠讓人心情愉悅的事物。萌文化在日本流行后也迅速的在中國(guó)普及流行。在我國(guó)很多大城市的市中心地區(qū)都有很多萌文化的身影，在互聯(lián)網(wǎng)論壇上萌文化的帖子、網(wǎng)站比比皆是。

2 萌文化在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用與表現(xiàn)方式

2.1 運(yùn)用原則

（1）形態(tài)設(shè)計(jì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中產(chǎn)品形態(tài)是最為直接的語(yǔ)言，其能夠第一時(shí)間將產(chǎn)品的信息傳遞出去。形態(tài)可以表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的訴求與內(nèi)在想法，從而形成立體的形象與結(jié)構(gòu)。因此在進(jìn)行萌文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師首先要注重形態(tài)的設(shè)計(jì)。例如有一個(gè)有趣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)杯子的形態(tài)，其是由三個(gè)杯子疊加組成而設(shè)計(jì)成為一個(gè)杯子的，并且三個(gè)杯子的杯口不在水平線上的重疊，實(shí)現(xiàn)了杯子形態(tài)的充分動(dòng)感，萌萌的樣子讓人十分喜愛(ài)。

（2）色彩體現(xiàn)。色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用是產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程中十分基礎(chǔ)與關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中色彩的搭配要與產(chǎn)品自身的功能與使用領(lǐng)域相匹配。融合整體產(chǎn)品造型的色彩選擇可以讓產(chǎn)品更加可愛(ài)，更加萌。由于萌系產(chǎn)品大多是面向年輕化的群體，因此在色彩搭配方面可以更加開(kāi)放與大膽，活潑、鮮艷以及純度較高的顏色都可以選擇。除了使用單一色彩外還可以使用搭配的顏色，給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊與感受，進(jìn)而吸引群眾的眼光。

（3）材質(zhì)使用。選擇合適的材質(zhì)屬性并且將其合理的運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中無(wú)疑能夠更加充分的展現(xiàn)產(chǎn)品的萌系特點(diǎn)。例如松軟手感的材料通常都是幼兒玩具的第一材質(zhì)選項(xiàng)，其可以產(chǎn)生富有親和力的效果，所以運(yùn)用這類型的材質(zhì)可以給產(chǎn)品增加一些萌系的元素。例如有一款章魚(yú)造型的紙巾抽盒，采用的是毛絨材質(zhì)的，章魚(yú)最終突出來(lái)的是紙巾而不是泡泡，讓人覺(jué)得十分萌，十分喜愛(ài)。

（4）功能拓展。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要目的就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的使用價(jià)值，因此在設(shè)計(jì)萌系產(chǎn)品時(shí)不能只在外形上關(guān)注產(chǎn)品的萌系，更加要將萌文化融入產(chǎn)品的功能當(dāng)中。因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中可以在保持基本功能的情況下擴(kuò)展其他功能，讓產(chǎn)品的使用上變得更加人性化，更加貼近用戶。例如有一款多功能的小狗，這種木材拼接而成的玩具十分常見(jiàn)，但是設(shè)計(jì)者將其設(shè)計(jì)為一只可愛(ài)的小狗，同時(shí)還賦予了其收納功能與臺(tái)燈功能，產(chǎn)品不僅造型可愛(ài)，功能還十分齊全。

2.2 表現(xiàn)方式

（1）卡通形象。通過(guò)卡通形象來(lái)體現(xiàn)萌系是最直接的表現(xiàn)方式。原本深受兒童喜愛(ài)的動(dòng)畫或卡通片受到了年輕人群的喜愛(ài)，蠟筆小新、哆啦a夢(mèng)、Hello Kitty，小熊維尼等卡通形象都是大家所喜愛(ài)的萌系卡通形象。例如Hello Kitty是一只沒(méi)有嘴巴的卡通貓，她可愛(ài)萌系的形象已經(jīng)被應(yīng)用在5萬(wàn)種以上不同的產(chǎn)品中，在全球70多個(gè)國(guó)家中銷售。在生活中的任何一件物品都可以被制作為Hello Kitty的形象，水杯、鍵盤、睡衣、電視、汽車等產(chǎn)品都有Hello Kitty的形象出現(xiàn)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用卡通形象雖然十分簡(jiǎn)單直接，沒(méi)有過(guò)多的內(nèi)涵，但是其直率的表現(xiàn)方式讓人感覺(jué)十分舒適。然而在設(shè)計(jì)過(guò)程中要注意不能隨意模仿與硬性結(jié)合。而是要尋找卡通形象與產(chǎn)品最佳的契合點(diǎn)，讓人感覺(jué)卡通形象與產(chǎn)品是融為一體的。

（2）表情元素。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入表情元素可以將產(chǎn)品表現(xiàn)出擬人化的感情傾向，直接的凸顯產(chǎn)品的萌系特點(diǎn)，讓人們心中隱藏已久的可愛(ài)童心顯現(xiàn)出來(lái)。德國(guó)一家廠商設(shè)計(jì)的一系列家居用品，在這些家居用品中都擁有著表情裝飾，將其作為一種裝飾性的附件顯現(xiàn)。簡(jiǎn)潔明了的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中透露著萌系的感覺(jué)，讓人愛(ài)不釋手。

（3）仿生形態(tài)。為了更加突出體現(xiàn)產(chǎn)品的萌系，產(chǎn)品設(shè)計(jì)者一般都是加入一些仿生形態(tài)的原理，通過(guò)仿生的方式來(lái)將產(chǎn)品變得更加萌。充滿孩子氣的、純真的，需要保護(hù)的事物都可以被認(rèn)定為萌系的事物。即使是猛獸在其與人類幼兒相仿的時(shí)期都會(huì)被人們認(rèn)定為萌的表現(xiàn)。例如嗷嗷待哺的小獅子、剛剛出生的小狗等。這些動(dòng)物萌萌的形象已經(jīng)在人們心中深深烙印著。將這些被人們認(rèn)定的元素靈活運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中可以有效地提升產(chǎn)品的萌系氣息。例如小豬造型是傳統(tǒng)的存錢罐設(shè)計(jì)形態(tài)的，善良、溫順的小豬形象一直被人們所認(rèn)可和喜愛(ài)，這種仿生形態(tài)的產(chǎn)品讓人們對(duì)產(chǎn)品更加親近。

（4）增加產(chǎn)品新奇性。產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)的最終目的還是被使用。當(dāng)產(chǎn)品具有獨(dú)特新奇作用，充分體現(xiàn)著人文關(guān)懷的時(shí)候，讓人更感覺(jué)可愛(ài)、萌萌的不再是只有產(chǎn)品的外觀與形象，同時(shí)產(chǎn)品的新奇功能也會(huì)讓人們覺(jué)得有趣，覺(jué)得很萌。產(chǎn)品新奇性的特點(diǎn)能夠解決日常生活中的一些小問(wèn)題，給人們提供生活的便捷，同時(shí)也讓枯燥的生活變得更加有趣。意想不到的使用方式、增添使用過(guò)程中的趣味性都是增加產(chǎn)品新奇性的方式。例如在鬧鐘的新奇性產(chǎn)品設(shè)計(jì)中有一款懶人鬧鐘，這款被命名為“大海撈針”的鬧鐘渾身都是按鈕，當(dāng)鬧鐘設(shè)定的那一刻響起時(shí)，必須挨個(gè)的按便所有按鈕，猶如大海撈針那樣去尋找到可以關(guān)掉鬧鐘的按鈕，否則鬧鐘鈴聲是不會(huì)停止的。又例如，有一款激光打靶鬧鐘，只有將激光準(zhǔn)確的射在靶心上才能夠讓鬧鐘聲音停止。這種讓使用者在使用過(guò)程中感受到游戲樂(lè)趣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，給人們的生活帶來(lái)更多萌萌的感覺(jué)。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)充斥著商品的社會(huì)，即使文化處于社會(huì)環(huán)境中也可以通過(guò)商品體現(xiàn)出來(lái)。萌文化所體現(xiàn)的產(chǎn)品就是萌系產(chǎn)品，萌系產(chǎn)品可以將萌文化傳遞、消費(fèi)。所以消費(fèi)萌系產(chǎn)品就成為了大部分人群滿足萌系文化需求的主要手段之一。因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)者可以將萌系文化充分運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，從而設(shè)計(jì)出更多的萌系產(chǎn)品，滿足群眾對(duì)萌文化的追求與喜愛(ài)。

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