任福兵，張 雪，李丹再

(1.華東理工大學(xué)科技信息研究所，上海 200237;2.東南大學(xué) 人文學(xué)院，江蘇南京 211189)

一、微群概念與類型

微群，即微博群，是微博群組功能的產(chǎn)物，其本質(zhì)上是一個(gè)虛擬社交網(wǎng)絡(luò)，[1]它能夠在同一空間聚合有共同偏好和特征、相同志趣愛(ài)好或者相同標(biāo)簽的微博用戶，并將所有與之相應(yīng)的話題全部聚攏在微群里面，實(shí)現(xiàn)信息的聚集、參與、交流、溝通和分享。網(wǎng)絡(luò)世界中，意見(jiàn)領(lǐng)袖、知名人物或娛樂(lè)明星的微博受到眾多粉絲關(guān)注，因而容易形成以其微博為核心，并被粉絲持續(xù)關(guān)注的微群。作為一種傳播方式，微群具有強(qiáng)大的聚合效應(yīng)和廣泛的傳播效應(yīng)，有效改變微博散而亂的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)微博相關(guān)信息的有效整合。

微群類型按照其核心數(shù)區(qū)分，可以分為單核微群和多核微群。目前，大多數(shù)微群是以一個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖或娛樂(lè)明星為核心的單核微群。多核微群是以兩位及以上的意見(jiàn)領(lǐng)袖、知名人物或娛樂(lè)明星微博為核心的聚集信息和傳播信息的虛擬復(fù)雜微群，具有強(qiáng)大的傳播力。與單核心微群相比，多核微群傳播受眾更廣、傳播內(nèi)容更全、互動(dòng)頻率更高、信息傳播鏈更長(zhǎng)、傳播效應(yīng)更明顯等特征。

二、《爸爸去哪兒》與微群多核化

《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視打造的一檔親子戶外真人秀節(jié)目，共分六站十二期。節(jié)目邀請(qǐng)五位分別從事影視、體育、傳媒、模特、賽車等行業(yè)的明星擔(dān)綱主演，通過(guò)還原明星們的家庭角色，精心設(shè)置一系列由父子、父女共同完成的任務(wù)，讓他們?cè)谖恢闷У拇迩f、條件艱苦的環(huán)境下旅行，獨(dú)立肩負(fù)起照顧孩子們生活起居的責(zé)任，考驗(yàn)他們帶孩子技能，旨在向觀眾及更多人傳達(dá)重視親子交流與互動(dòng)的意義。自從2013年10月節(jié)目首播以來(lái)反響強(qiáng)烈，取得意想不到的收視效果。

《爸爸去哪兒》節(jié)目迅速成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，與節(jié)目組主演的多核微群形成并產(chǎn)生的強(qiáng)大傳播力有著密不可分的聯(lián)系。[2]多核微群的形成過(guò)程，即多核微群化，是指幾個(gè)單核微群由于共同話題、共同任務(wù)或共同的目標(biāo)而建立聯(lián)系，被粉絲們共同關(guān)注，從而形成一個(gè)具有鮮明符號(hào)特征的虛擬微博群體的過(guò)程。在這一過(guò)程中，多核微群中核心微博相互密切聯(lián)系，彼此微群相互交叉，吸引大量粉絲集聚，漸進(jìn)形成一個(gè)具有層次性、結(jié)構(gòu)性、功能性和開(kāi)放性的傳播團(tuán)體，構(gòu)建了多核微群的傳播模式。

作為微博的一種組合形式，多核微群極大提升了微博的傳播功能，產(chǎn)生了很大社會(huì)影響力。擁有數(shù)百萬(wàn)乃至千萬(wàn)粉絲的微博群，其傳播影響力堪比國(guó)內(nèi)第一大報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》。本文以新浪微博為平臺(tái)，研究《爸爸去哪兒》節(jié)目傳播中多核新浪微群的多核群化路徑，揭開(kāi)多核微群強(qiáng)大功能的形成之謎。

三、《爸爸去哪兒》主演微群多核化路徑

《爸爸去哪兒》節(jié)目主演的新浪微群群化過(guò)程經(jīng)歷了前微群狀態(tài)、聚合微群、整合微群、協(xié)同微群、固化微群五個(gè)階段，多核微群沿著“明星微群?jiǎn)魏嘶獑魏宋⑷航M合化——組合微群圈層化——圈層微群功能化——功能微群長(zhǎng)效化”路徑實(shí)現(xiàn)漸進(jìn)式群化。

1.前多核微群:明星微群?jiǎn)魏嘶?/h3>

許多電影電視節(jié)目，演員陣容強(qiáng)大奢華，多位星級(jí)演員微博粉絲數(shù)量巨大，在網(wǎng)絡(luò)上一呼百應(yīng)，是名副其實(shí)的意見(jiàn)領(lǐng)袖;同時(shí)，許多草根網(wǎng)民也有可能一夜之間成為網(wǎng)絡(luò)紅人。他們的微博和其粉絲微博共同結(jié)成單核微群?？梢?jiàn)，單核微群就是以單個(gè)網(wǎng)絡(luò)名人或意見(jiàn)領(lǐng)袖的微博為核心，通過(guò)粉絲關(guān)注和互動(dòng)，與粉絲共同組成的微博群，形成了輻射狀的傳播結(jié)構(gòu)。《爸爸去哪兒》節(jié)目主演明星在加盟該劇組前的微群狀態(tài)正是如此，其傳播特征主要表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)單一、話題分散、互動(dòng)較少、模式簡(jiǎn)單，微群傳播尚處于單核心、低等級(jí)的傳播生態(tài)階段。

(1)傳播核心單一，互動(dòng)性較少。雖然微博改變了意見(jiàn)領(lǐng)袖或明星(核心微博)和粉絲間的單向傳播，但是粉絲畢竟和明星不是一個(gè)能量級(jí)，難以進(jìn)行平等、長(zhǎng)期、頻繁的有效互動(dòng)。在此階段，被動(dòng)不平衡的交流格局并沒(méi)有被徹底打破，因而微群的影響力依然有限。

(2)傳播話題分散，持續(xù)性較短。單核微博群的傳播手段單一，發(fā)帖內(nèi)容和話題分散，多數(shù)都是以在微博上曬海報(bào)、發(fā)文字、貼照片、傳視頻等形式來(lái)提高曝光率，偶爾進(jìn)行自我炒作，其發(fā)帖的持續(xù)性差，粉絲的關(guān)注時(shí)間短，微群人氣始終難以旺盛起來(lái)。

(3)傳播模式簡(jiǎn)單，影響力較小。雖然該節(jié)目中五位爸爸在各自行業(yè)圈內(nèi)都有一定知名度，但沒(méi)有知名節(jié)目的支撐、沒(méi)有有效的節(jié)目宣傳、缺失強(qiáng)勁的外力推動(dòng)，特別是沒(méi)有與其他意見(jiàn)領(lǐng)袖結(jié)群，單靠明星效應(yīng)或突發(fā)事件，微博活躍度難以持久，其影響力難以得到提升。

《爸爸去哪兒》主演雖各自已建立了單核心微博群，但總體來(lái)說(shuō)，個(gè)體影響力僅限于各自專業(yè)領(lǐng)域，社會(huì)知名度較低，影響力較小。盡管如此，《爸爸去哪兒》主演各自都有自己的獨(dú)立微群，擁有數(shù)量不等的粉絲群，這就為其微群走向多核群化進(jìn)程創(chuàng)造了必要的前提。

2.聚合微群:單核微群組合化

《爸爸去哪兒》節(jié)目設(shè)計(jì)將五位原本分別從事不同行業(yè)、事業(yè)上本無(wú)交集的爸爸聚合在一起，共同擔(dān)任節(jié)目主演，為他們的單核微群建立聯(lián)系、進(jìn)行聚合創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。聚合微群是由五位節(jié)目主演微博及其粉絲群構(gòu)成，如圖1所示，內(nèi)圈為節(jié)目主演微博層，是由主演微博互動(dòng)聯(lián)系而成;外圈(虛線圈)為五位主演的粉絲層，是由各主演群疊加組合而成。內(nèi)圈和外圈共同構(gòu)成了單核微群組合，其結(jié)構(gòu)如下圖。

圖1 單核微群組合結(jié)構(gòu)

(1)核心微博主體互動(dòng)組合。區(qū)別于普通的單核微群，《爸爸去哪兒》將五位來(lái)自不同行業(yè)的爸爸聚集到節(jié)目組，人為地捏合成一個(gè)集體，原先無(wú)交集的明星爸爸們開(kāi)始互動(dòng)，互動(dòng)表現(xiàn)為多方面的雙方互動(dòng)、多方互動(dòng)甚至全體互動(dòng)，這種互動(dòng)所產(chǎn)生的關(guān)注效應(yīng)不只是“1+1+1+1+1=5”，而是在主演微博組合的基礎(chǔ)上，粉絲群出現(xiàn)疊加、交叉，同時(shí)吸引了大量新粉絲，其受到的總關(guān)注量遠(yuǎn)大于各單核微群的關(guān)注量之和。

(2)核心微博發(fā)文主題組合?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目將多個(gè)明星聚集到一個(gè)節(jié)目，為他們提供了當(dāng)前電視劇目中難得的真人生活狀態(tài)秀平臺(tái)。這一平臺(tái)從本質(zhì)上改變并結(jié)束了明星微群在前多核微群時(shí)期的分散獨(dú)立狀態(tài)，開(kāi)創(chuàng)了多核微群時(shí)代。在這一多核微群中，明星微博發(fā)文常常針對(duì)同一主題、討論同一劇情、分析同一問(wèn)題、應(yīng)對(duì)同一事件，甚至表明同一立場(chǎng)觀點(diǎn)。五個(gè)核心微博發(fā)文主題集中，彼此關(guān)注與交流，協(xié)調(diào)價(jià)值和立場(chǎng)，相互支持與呼應(yīng)，提升了多角度傳播效果。

(3)核心微博內(nèi)容展示組合?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目熱播使明星爸爸們?cè)谖⒉┲械玫饺轿欢嘟嵌攘Ⅲw展示，在從家庭到事業(yè)、從生活到理財(cái)、從花邊新聞到表演技巧等方面塑造充分體現(xiàn)星爸們的形象。多變劇情、生活技能、相處之道的多場(chǎng)景為明星微博增添了單核微群難以出現(xiàn)的豐富話題，同時(shí)滿足網(wǎng)民們對(duì)熱播節(jié)目的關(guān)注和明星私生活的窺視，促進(jìn)了單核微群集群和多核微群火爆，因而成為多核微群的優(yōu)秀范本。

五位爸爸是各自行業(yè)的佼佼者，具有一定知名度，尚不屬于全面型的一線明星。通過(guò)核心微博的多重組合，明星微群組合效果開(kāi)始顯現(xiàn)。節(jié)目播出后，五位爸爸知名度大幅提升，五個(gè)萌娃瞬間吸引了觀眾眼球。同時(shí)，五位爸爸的微博開(kāi)始受追捧，其微群力量不斷壯大，微群組合的名人效應(yīng)在微博世界已經(jīng)逐漸發(fā)力。

組合后的明星微群開(kāi)始建立聯(lián)系，展開(kāi)多方多話題的深度互動(dòng)交流，一個(gè)擁有多核心的明星微群進(jìn)入構(gòu)建階段。

3.整合微群:聚合微群圈層化

作為《爸爸去哪兒》節(jié)目多平臺(tái)整合傳播策略的重要組成部份，節(jié)目主演微群經(jīng)過(guò)聚合，微群不斷發(fā)展整合，其組成結(jié)構(gòu)逐步圈層化。這一圈層微群由三大圈層構(gòu)成，即五位爸爸微群組成的核心微博圈(第一圈層)、五個(gè)家庭組成的緊密微博圈(第二圈層)及所有粉絲組成的開(kāi)放微博圈(第三圈層)構(gòu)成，從其結(jié)構(gòu)來(lái)看，聚合圈層是在組合圈層基礎(chǔ)上介入了第二圈層，同時(shí)第三圈層不斷壯大。多核微群圈層結(jié)構(gòu)。(見(jiàn)圖2)

圖2 多核微群圈層結(jié)構(gòu)

(1)核心微博圈。核心微博圈是五位爸爸的微博由于節(jié)目設(shè)計(jì)而建立聯(lián)系的微群。如前所述，五位爸爸微博是其單核微群的核心，都擁有數(shù)量不等的粉絲群。這五個(gè)微群的核心微博通過(guò)彼此互動(dòng)、相互協(xié)調(diào)，聚合成《爸爸去哪兒》多核微群的核心層，并在微群形成、發(fā)展和結(jié)構(gòu)功能化過(guò)程中居于主導(dǎo)地位，在發(fā)揮微群的影響力方面核心作用。

(2)家庭微博圈?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目笑料十足、溫情感人，五個(gè)萌娃的童真和五個(gè)爸爸的手足無(wú)措受到觀眾的喜愛(ài)和關(guān)注，微群成員知名度大漲。隨著節(jié)目持續(xù)更新播出，五個(gè)家庭關(guān)系和幕后故事等被網(wǎng)友深度挖掘，五個(gè)媽媽漸漸“浮出水面”，她們的舉動(dòng)和微博也受到粉絲關(guān)注。孩子們是節(jié)目組的重要成員，父母為他們開(kāi)微博、打理微博，他們的微博同樣受到粉絲們追捧，Kimi以近380萬(wàn)的微博熱議度在所有孩子們中排名第一，甚至超過(guò)了爸爸林志穎在星爸中排名第一的192萬(wàn)的微博熱議度。[3]孩子們的微博以其高人氣吸引了眾多粉絲，并形成了自己的微群。

孩子們和媽媽們微博群的加盟，多核微群再度擴(kuò)容。他們線上互相關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，發(fā)布私交合照，線下增加節(jié)目外聚會(huì)見(jiàn)面的機(jī)會(huì)，線上線下的交流扶持使彼此互動(dòng)頻繁，聯(lián)系更加緊密，在微博保持較高的活躍度，有力推動(dòng)了微群的進(jìn)一步整合。具有代表意義的是，五位孩子和媽媽們集體獻(xiàn)聲《寶貝去哪兒》，標(biāo)志著五個(gè)家庭微群整合開(kāi)始提速。原本結(jié)構(gòu)松散、基本無(wú)聯(lián)系的五個(gè)家庭聚集在一起，最終整合成一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、聯(lián)系密切的群體。

家庭微群的介入，推動(dòng)群化整合由被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)轉(zhuǎn)變，微群的活躍度迅速提高，粉絲對(duì)于五個(gè)家庭的關(guān)注遠(yuǎn)超以往各個(gè)獨(dú)立微群，微群邊界線逐漸擴(kuò)大。多核微群群化進(jìn)入了加速形成階段。

(3)粉絲微博圈。微群影響力源于粉絲的數(shù)量及其對(duì)信息的傳播。首先，隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的熱播，各位星爸微博的粉絲開(kāi)始愛(ài)屋及烏，開(kāi)始關(guān)注節(jié)目組的其他星爸及其家庭成員，粉絲的疊加效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。節(jié)目播出的不斷持續(xù)，主演微群的新粉絲開(kāi)始如潮水般加入，粉絲數(shù)量急劇增加，關(guān)注也持續(xù)走高，粉絲浪涌效應(yīng)明顯，微群的外延邊界得以迅速擴(kuò)大。節(jié)目的連續(xù)熱播，疊加效應(yīng)和浪涌效應(yīng)并行，微群得以充分整合。

其次，區(qū)別于傳統(tǒng)明星微群的點(diǎn)式即逝消息，《爸爸去哪兒》節(jié)目主演微群中，由于話題豐富、互動(dòng)頻繁，粉絲對(duì)信息的傳播是線性涌式傳播，其整合力和影響力是單核微群傳播效果難以比擬的。顯然，粉絲的高關(guān)注加速了微群聚合進(jìn)程。

經(jīng)過(guò)微群圈層化階段，微群內(nèi)核心微博間彼此聯(lián)系更多，在家庭和粉絲們的介入和推動(dòng)下，團(tuán)隊(duì)形象逐漸形成，社會(huì)綜合影響力得到極大提升，明星效應(yīng)也進(jìn)一步顯現(xiàn)，多核微群已經(jīng)初步形成。

4.協(xié)同微群:圈層微群功能化

多核微群經(jīng)過(guò)整合，其傳播功能、話語(yǔ)功能、控制功能和符號(hào)功能得以形成。通過(guò)微博關(guān)注，五位爸爸互動(dòng)、家庭間互動(dòng)與粉絲互動(dòng)以及交叉互動(dòng)，推動(dòng)了多核微群功能的形成，并不斷外顯。[4]

(1)傳播功能?！栋职秩ツ膬骸分餮荻嗪宋⑷和ㄟ^(guò)持續(xù)的信息發(fā)布和多層次的互動(dòng)，節(jié)目傳播取得了良好效果;微群成員活動(dòng)宣傳賺足了出鏡率，個(gè)體形象和群體形象更加突出;綜藝節(jié)目中由爸爸和寶貝們演唱的《爸爸去哪兒》和電影中媽媽與孩子們合唱的《寶貝去哪兒》，體現(xiàn)出系列節(jié)目的相互呼應(yīng)，有效地衍生了節(jié)目鏈，奠定了微群中信息關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)，這種鏈?zhǔn)絺鞑スδ芎脱苌鷤鞑スδ艿靡猿浞煮w現(xiàn)。

(2)話語(yǔ)功能。《爸爸去哪兒》多核微群配合節(jié)目宣傳或個(gè)人宣傳，多種傳播方式相互交叉，不僅形成了爸爸系列、媽媽系列、萌娃系列、家庭系列，塑造了個(gè)人形象和團(tuán)體形象，而且?guī)孜话职謰寢屧谶M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播、應(yīng)對(duì)不利信息等方面，凝聚團(tuán)體力量，努力爭(zhēng)取網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)，團(tuán)隊(duì)聲音口徑統(tǒng)一，行動(dòng)一致，避免了其他節(jié)目的“各自為戰(zhàn)”傳播方式，放大了團(tuán)隊(duì)傳播的效果，極大提升了微博群的話語(yǔ)權(quán)。

(3)控制功能。憑借觀眾對(duì)節(jié)目的追捧和粉絲們對(duì)主演的喜愛(ài)，《爸爸去哪兒》主演多核微群隨之成為粉絲和觀眾關(guān)注的對(duì)象。他們?cè)谖⑷褐邪l(fā)布的信息和觀點(diǎn)、所持的價(jià)值和立場(chǎng)也會(huì)影響到粉絲們的態(tài)度和觀點(diǎn)，因而在一定程度上控制了粉絲和觀眾。多核微群的大量互動(dòng)促進(jìn)了多核微群的整合，表明他們對(duì)粉絲控制能力的增強(qiáng)。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并未增加網(wǎng)民自由，他們?cè)跀[脫了傳統(tǒng)傳播權(quán)力的控制后，又陷入了網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的控制。

(4)符號(hào)功能。在網(wǎng)民的記憶中，《爸爸去哪兒》主要演員成了該節(jié)目的代號(hào)，這一代號(hào)承載了節(jié)目的詳細(xì)內(nèi)容、主演的全部信息與價(jià)值觀、主演間及主演與粉絲間的互動(dòng)等多維信息，而這些信息都通過(guò)《爸爸去哪兒》多核微群的內(nèi)容得到展示，并用最簡(jiǎn)單的代號(hào)展示出來(lái)。可見(jiàn)，微群作為一種非強(qiáng)制性力量，具有獨(dú)特和較強(qiáng)的社會(huì)影響力，并簡(jiǎn)化為人們認(rèn)識(shí)、了解和傳遞相關(guān)信息的便捷手段和方法，提高了傳遞效率。

經(jīng)過(guò)微群功能化階段，主演微博間聯(lián)系更加密切，微群成員互動(dòng)更加頻繁，團(tuán)隊(duì)功能已經(jīng)形成，其對(duì)內(nèi)和對(duì)外功能得以強(qiáng)化和外顯，一個(gè)多功能化的多核微群正式形成。

5.固化微群:功能微群長(zhǎng)效化

作為一種自媒體群化產(chǎn)物，微群經(jīng)過(guò)聚合、整合和功能發(fā)展，進(jìn)入功能固化階段。微群功能固化主要表現(xiàn)在多核微群的傳播功能、話語(yǔ)功能、控制功能和符號(hào)功能的長(zhǎng)效化。

(1)傳播功能長(zhǎng)效化。節(jié)目結(jié)束后，主演嘉賓依然以群體或團(tuán)體的形象出現(xiàn)，包括一對(duì)或多對(duì)父子(女)為多種品牌代言，或交叉組合出席多種公共活動(dòng)和私人活動(dòng)，并見(jiàn)相關(guān)信息在微博發(fā)布。這種以組合方式出現(xiàn)，繼續(xù)獲得粉絲們的關(guān)注，進(jìn)一步延長(zhǎng)了傳播鏈。同時(shí)，節(jié)目主演微群曝光成員家庭寫(xiě)真，包括發(fā)帖展示孩子和家庭生活照等，將嘉賓明星的部分隱私公開(kāi)，滿足粉絲關(guān)注明星私生活的獵奇心理，贏得更高關(guān)注和持續(xù)關(guān)注。微博的高關(guān)注得到高“回報(bào)”，五個(gè)家庭的故事和當(dāng)前動(dòng)向儼然成為粉絲們茶余飯后的“談資”，粉絲的關(guān)注由短期瞬間關(guān)注轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)關(guān)注，微群的傳播功能得以長(zhǎng)效化。

(2)話語(yǔ)功能長(zhǎng)效化。高知名度既產(chǎn)生社會(huì)影響力，也會(huì)招致外來(lái)壓力。自稱是《爸爸去哪兒》的攝像師曝光節(jié)目“黑幕”，王詩(shī)齡被批“任性霸道”，張亮被批“耍大牌”，爸爸們被描述為“勾心斗角”，種種被黑事件將整個(gè)溫馨的節(jié)目瞬間貶得一文不值。微群成員積極合作，協(xié)調(diào)應(yīng)對(duì)。王詩(shī)齡被黑事件中，王岳倫護(hù)女心切的微博文得到了其他四位爸爸的迅速支持和立即轉(zhuǎn)發(fā)，并進(jìn)行事實(shí)澄清和輿論引導(dǎo)，聲援王岳倫;他們的聲援行動(dòng)得到了各自海量粉絲的支持。此后的一系列事件中，節(jié)目主演彼此信任，不再被動(dòng)澄清事件真相，而是主動(dòng)借助微群，利用各種機(jī)會(huì)努力爭(zhēng)取在話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪中獲取有利地位。

(3)控制功能長(zhǎng)效化。《爸爸去哪兒》的明星們對(duì)傳播的控制能力并沒(méi)有隨著節(jié)目的結(jié)束而弱化。明星們依然通過(guò)各種合作，維持或提升其在公眾中的影響力，通過(guò)微博發(fā)布相關(guān)信息，并和粉絲進(jìn)行交流互動(dòng)、分享信息等。傳播是控制的行為，明星們借助微博互動(dòng)本質(zhì)上是強(qiáng)化對(duì)粉絲的影響力和控制力，誠(chéng)如Austin Harrington所言，媒體的力量并不在于信息，而是在于影響人們認(rèn)知的能力。[5]微群內(nèi)連續(xù)大流量傳播不僅具有認(rèn)知控制功能，還具有思維控制和價(jià)值控制的功能，進(jìn)而使微群的控制功能長(zhǎng)效化。

(4)符號(hào)功能長(zhǎng)效化?！栋职秩ツ膬骸分餮荻嗪宋⑷鹤孕纬梢詠?lái)，已經(jīng)成為該節(jié)目與主演、及微群間關(guān)系的代號(hào)，以至于三者之間被認(rèn)為存在某種必然的關(guān)聯(lián)，這一多核微群被賦予了符號(hào)化功能。微群符號(hào)化是微群發(fā)展的較高層面，代表了其功能和價(jià)值所在。微群內(nèi)互動(dòng)時(shí)間越長(zhǎng)，關(guān)注就越多。微群內(nèi)分享越多，信息就越豐富。粉絲關(guān)注和分享信息越多，產(chǎn)生的影響力和控制力就越強(qiáng)，微群的符號(hào)功能就越長(zhǎng)久。這種符號(hào)功能既是該節(jié)目傳播的結(jié)果，也是微群控制功能的結(jié)果和目標(biāo)所在。

經(jīng)過(guò)微群長(zhǎng)效化階段，多核微群在傳播能力、控制能力、話語(yǔ)權(quán)控制能力不斷增強(qiáng)，形象符號(hào)化也為公眾所認(rèn)可，微群傳播模式逐漸鞏固，一條高效強(qiáng)大的傳播鏈已經(jīng)形成了。至此，多核微群已經(jīng)完全形成。

四、結(jié)論

《爸爸去哪兒》主演微博由于節(jié)目設(shè)計(jì)而開(kāi)始群化，家庭的介入加速了微博群化進(jìn)程，粉絲的重疊化和浪涌式加入推動(dòng)多核微群基本形成，而微群功能化使其社會(huì)作用得以顯現(xiàn)，固態(tài)化則強(qiáng)化了微博功能，標(biāo)志多核微群的最終形成。積極構(gòu)建和有效運(yùn)作多核微群，不僅能夠使電視節(jié)目品牌化、衍生化，同時(shí)也能改善和提升個(gè)人和團(tuán)體的社會(huì)形象，獲取更大影響力。由此可見(jiàn)，《爸爸去哪兒》主演微博群化實(shí)踐已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)傳播的成功范例。

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