李瑋瑋

摘要：

商業(yè)插畫是藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，商業(yè)性是商業(yè)插畫區(qū)別于藝術(shù)繪畫的根本特性。因此，在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)時(shí)往往遵循商業(yè)優(yōu)先的原則，但是商業(yè)插畫來源于藝術(shù)繪畫，商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格受到藝術(shù)繪畫的影響，尤其是現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格對(duì)商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格產(chǎn)生了巨大的影響。商業(yè)插畫設(shè)計(jì)在充分吸收現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格的基礎(chǔ)上形成了獨(dú)有的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格。

關(guān)鍵詞：

商業(yè)；插畫；設(shè)計(jì)；風(fēng)格

中圖分類號(hào)：

F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）11006602

1商業(yè)插畫概述

1.1概念

為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相關(guān)的報(bào)酬，作者放棄對(duì)作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為，即為商業(yè)插畫。商業(yè)插畫與藝術(shù)繪畫有著直接的聯(lián)系，從歷史上來看，藝術(shù)繪畫產(chǎn)生在先，商業(yè)插畫脫胎于藝術(shù)繪畫。從商業(yè)插畫技法上來看，商業(yè)插畫相當(dāng)多的表現(xiàn)手法和技法都是來源于藝術(shù)繪畫，但是商業(yè)插畫的根本目的是為商業(yè)服務(wù)，這點(diǎn)也是商業(yè)插畫與藝術(shù)繪畫的根本區(qū)別。

1.2類型

（1）廣告商業(yè)插畫。

廣告商業(yè)插畫，是將商業(yè)插畫作為商業(yè)廣告中的一個(gè)部分。廣告商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)思路上必須體現(xiàn)為社會(huì)服務(wù)的社會(huì)群體責(zé)任感，必須體現(xiàn)濃厚的消費(fèi)觀念突出商品服務(wù)，必須體現(xiàn)有靈活的價(jià)值觀念為廣告商服務(wù)。

（2）卡通吉祥物插畫。

卡通吉祥物插畫是以卡通形象的來表現(xiàn)能帶來好運(yùn)氣的人、動(dòng)物或東西的商業(yè)插畫，一般分為，產(chǎn)品吉祥物、企業(yè)吉祥物和社會(huì)吉祥物。

（3）出版物插畫。

出版物插畫一般是針對(duì)書籍類的插畫、雜志類的插畫，主要是結(jié)合圖書、雜志的文字內(nèi)容，通過插畫的方式來表現(xiàn)文字的內(nèi)容或者解釋文字的內(nèi)容，讓閱讀者更加直觀的理解圖書、雜志。

（4）影視游戲類插畫。

影視游戲類插畫，主要包括形象設(shè)計(jì)插畫、場(chǎng)景設(shè)計(jì)插畫和故事腳本插畫，通過商業(yè)插畫分別表現(xiàn)人格互換形神離合的情感流露、獨(dú)特視角微觀宏觀的約減綜合和文學(xué)音樂通過美術(shù)的手段體現(xiàn)等內(nèi)容。

1.3商業(yè)插畫與藝術(shù)繪畫的關(guān)系

從歷史來看，藝術(shù)繪畫產(chǎn)生在前商業(yè)插畫之前，商業(yè)插畫脫胎于藝術(shù)繪畫。商業(yè)插畫在技法和表現(xiàn)形式上多借鑒藝術(shù)繪畫。從學(xué)科理論上來說，藝術(shù)繪畫是基礎(chǔ)理論，商業(yè)插畫是一種實(shí)際應(yīng)用。在表現(xiàn)風(fēng)格上商業(yè)插畫也多受藝術(shù)繪畫的影響，藝術(shù)繪畫尤其是現(xiàn)代藝術(shù)繪畫對(duì)商業(yè)插畫的風(fēng)格產(chǎn)生了巨大的影響，商業(yè)插畫吸收現(xiàn)代藝術(shù)繪畫的風(fēng)格結(jié)合商業(yè)目的，形成了商業(yè)插畫特有的風(fēng)格。

2現(xiàn)代繪畫藝術(shù)的風(fēng)格概述

2.1達(dá)達(dá)主義

達(dá)達(dá)主義其實(shí)是一種虛無主義在藝術(shù)上的體現(xiàn)，主張否定一切、排除一切。達(dá)達(dá)主義的出現(xiàn)是當(dāng)時(shí)特定社會(huì)環(huán)境的產(chǎn)物。達(dá)達(dá)主義對(duì)現(xiàn)代繪畫藝術(shù)的影響主要體現(xiàn)在繪畫形式上隨機(jī)性的無目的進(jìn)行取材、組織結(jié)構(gòu)、上色等元素來進(jìn)行繪畫，在繪畫內(nèi)容上充分發(fā)掘潛意識(shí)，通過潛意識(shí)的深入挖掘來表現(xiàn)內(nèi)心世界。達(dá)達(dá)主義是超現(xiàn)實(shí)主義的起源，對(duì)商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格起到了奠基的作用。

2.2抽象派藝術(shù)

抽象繪畫（AbstractPainting）是泛指二十世紀(jì)想脫離模仿自然的繪畫風(fēng)格而言，包含多種流派，并非某一個(gè)派別的名稱：它的形成是經(jīng)過長(zhǎng)期持續(xù)演進(jìn)而來的。抽象繪畫是以直覺和想象力為創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)，排斥任何具有象征性、文學(xué)性、說明性的表現(xiàn)手法，僅將造形和色彩加以綜合、組織在畫面上。因此抽象繪畫呈現(xiàn)出來的純粹形色，有類似于音樂之處。

2.3超現(xiàn)實(shí)主義

超現(xiàn)實(shí)主義，探究此派別的理論根據(jù)是受到弗洛依德的精神分析影響，致力于發(fā)現(xiàn)人類的潛意識(shí)心理。因此主張放棄邏輯、有序的經(jīng)驗(yàn)記憶為基礎(chǔ)的現(xiàn)實(shí)形象，而呈現(xiàn)人的深層心理中的形象世界，嘗試將現(xiàn)實(shí)觀念與本能、潛意識(shí)與夢(mèng)的經(jīng)驗(yàn)相融合。超現(xiàn)實(shí)主義在現(xiàn)代繪畫上表現(xiàn)為創(chuàng)作虛實(shí)相交的境界，非理性的完全潛意識(shí)地自由抒發(fā)；追求超越時(shí)間和空間的永恒感。

2.4波普藝術(shù)

波普藝術(shù)又稱普普藝術(shù)，是一個(gè)探討通俗文化與藝術(shù)之間關(guān)連的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。波普藝術(shù)試圖推翻抽象藝術(shù)并轉(zhuǎn)向符號(hào)，商標(biāo)等具象的大眾文化主題。波普藝術(shù)特殊的地方在于它對(duì)于流行時(shí)尚有相當(dāng)特別而且長(zhǎng)久的影響力。不少服裝設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)師都直接或間接的從波普藝術(shù)中取得或剽竊靈感。波普藝術(shù)其創(chuàng)作特征是直接借用產(chǎn)生于商業(yè)社會(huì)的文化符號(hào)，進(jìn)而從中升華出藝術(shù)的主題。它的出現(xiàn)不但破壞了藝術(shù)一向遵循的高雅與低俗之分，還使藝術(shù)創(chuàng)作的走向發(fā)生了質(zhì)的變化。

2.5光效應(yīng)主義

20世紀(jì)60年代中期，歐美出現(xiàn)了運(yùn)用幾何形引起視覺錯(cuò)覺、造成眩目的圖象效果的藝術(shù)流派，通常稱作奧普藝術(shù)（Op Art），意即“視覺藝術(shù)”，“光效應(yīng)藝術(shù)”。這種產(chǎn)生各種運(yùn)動(dòng)幻覺的抽象主義藝術(shù)，是“活動(dòng)藝術(shù)”的重要流派。光效應(yīng)主義主張運(yùn)用光效產(chǎn)生視覺觀賞上強(qiáng)烈的視覺沖擊，在繪畫上突出光線的使用。

2.6照相寫實(shí)主義

照相寫實(shí)主義（Photographic Realism），又被稱作超級(jí)寫實(shí)主義（Hyperrealism），是流行于上世紀(jì)70年代的一種藝術(shù)風(fēng)格。它幾乎完全以照片作為參照，在畫布上客觀而清晰地加以再現(xiàn)。正如克洛斯（Chuck Close）所說，“我的主要目的是把攝影的信息翻譯成繪畫的信息?！彼_(dá)到的驚人的逼真程度，比起照相機(jī)來有過之而無不及。照相寫實(shí)主義主張?jiān)诶L畫中對(duì)所表達(dá)的人物、景物進(jìn)行百分之一百的還原，突出寫實(shí)性，極端者將畫筆比作照相機(jī)。

3商業(yè)插畫的特點(diǎn)決定了其設(shè)計(jì)風(fēng)格

3.1商業(yè)插畫具有濃厚的商業(yè)性

商業(yè)插畫的根本目的在于為商業(yè)服務(wù)，商業(yè)插畫的意義在于突出商品或服務(wù)，讓消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)有更快深刻的了解。因此，商業(yè)插畫的根本出發(fā)點(diǎn)必須為商業(yè)目的服務(wù)。商業(yè)插畫在設(shè)計(jì)時(shí)雖然也會(huì)考慮藝術(shù)角度的問題，但是根本出發(fā)點(diǎn)是為了吸引消費(fèi)者。endprint

3.2商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法以普通大眾能否接受為標(biāo)準(zhǔn)

從繪畫的手法和技術(shù)角度來看，商業(yè)插畫在理論上可以運(yùn)用多種繪畫的表達(dá)手法和技術(shù)，但是商業(yè)插畫的表現(xiàn)技法只能以普通大眾能否接受為標(biāo)志，而不能過多的考慮設(shè)計(jì)者個(gè)人的情感感受。

3.3商業(yè)插畫在內(nèi)容上以突出商品或服務(wù)為目的

商業(yè)插畫屬于繪畫的一個(gè)門類，相比較一般的藝術(shù)繪畫，繪畫者可以突出自己的情感和認(rèn)知，而商業(yè)插畫在內(nèi)容上只能以突出商品或服務(wù)為目的。商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)者不能過多的表現(xiàn)自己的個(gè)人情感和認(rèn)知，應(yīng)當(dāng)更多的從商業(yè)的角度來突出所服務(wù)的圖題。正因?yàn)槿绱耍虡I(yè)插畫的更新?lián)Q代很快，難以像藝術(shù)繪畫那樣長(zhǎng)久保存。

4商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格

4.1時(shí)尚風(fēng)格

所謂時(shí)尚風(fēng)格，是在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)時(shí)追尋或引領(lǐng)當(dāng)時(shí)社會(huì)流行得體的設(shè)計(jì)風(fēng)格。時(shí)尚風(fēng)格的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)多運(yùn)用在相關(guān)女性產(chǎn)品或服務(wù)上的商業(yè)插畫上，一般在各大商場(chǎng)賣場(chǎng)的的招貼畫，或者是相關(guān)時(shí)尚類產(chǎn)品的宣傳冊(cè)上。在具體的設(shè)計(jì)手法上，時(shí)尚風(fēng)格多采用矢量或者拼貼的方式。矢量方式能夠充分表現(xiàn)出圖形的美感，充分利用矢量的幾何性特點(diǎn)來繪制圖形。拼貼是運(yùn)用運(yùn)用多種材質(zhì)，甚至是風(fēng)格截然不同、性質(zhì)迥異的圖形顏色融匯在一起，形成視覺上時(shí)尚流行的感覺。

4.2唯美風(fēng)格

唯美風(fēng)格，是商業(yè)插畫設(shè)計(jì)時(shí)營(yíng)造一種唯美的浪漫環(huán)境和令人心情舒暢的唯美氣氛的設(shè)計(jì)風(fēng)格。此類商業(yè)插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格主要運(yùn)用于游戲、賀卡、相冊(cè)、記事本等商品或服務(wù)商。在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的手法運(yùn)用上多采用水彩畫的手法來表達(dá)。在目前的設(shè)計(jì)中多運(yùn)用數(shù)碼繪畫來表現(xiàn)，通過電腦軟件的運(yùn)用，更加提升了唯美氛圍和環(huán)境的品質(zhì)，能夠較為強(qiáng)烈的提出為商業(yè)目的而營(yíng)造出來的唯美氛圍。唯美風(fēng)格或多或少的借鑒了，現(xiàn)代繪畫藝術(shù)中的寫實(shí)和抽象主義的風(fēng)格，重點(diǎn)突出唯美氛圍的營(yíng)造，讓消費(fèi)者在第一時(shí)間能夠感觸到商品或服務(wù)的氛圍。

4.3超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格

商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格來源于現(xiàn)代藝術(shù)中的達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義和抽象派，是一種具有強(qiáng)烈個(gè)人感情色彩的設(shè)計(jì)風(fēng)格，主要突出商品或服務(wù)的特性，采用夸張的手法表現(xiàn)設(shè)計(jì)的目的。一般來說，超現(xiàn)實(shí)的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中較少的使用，因?yàn)樯虡I(yè)插畫的受眾為一般消費(fèi)者，一般消費(fèi)者的審美水平和接受程度決定了商業(yè)插畫設(shè)計(jì)者在選用設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)，不能隨心所欲，必須針對(duì)特定的消費(fèi)群體。因此，超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格在一般的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)時(shí)較少采用，但是針對(duì)特定的商品或服務(wù)時(shí)，為了突出商品或服務(wù)的個(gè)性，往往會(huì)采用超現(xiàn)實(shí)的風(fēng)格，已達(dá)到吸引消費(fèi)者關(guān)注，實(shí)現(xiàn)商業(yè)宣傳目的。

4.4科幻風(fēng)格

商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的科幻風(fēng)格，是運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)的與科幻結(jié)合起來的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，重點(diǎn)突出的是超現(xiàn)實(shí)的，但是與當(dāng)前科技緊密聯(lián)系的一種設(shè)計(jì)理念。在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中科幻風(fēng)格的運(yùn)用也不多見?？苹蔑L(fēng)格常運(yùn)用的領(lǐng)域在電子科技產(chǎn)品、游戲等領(lǐng)域。采用科幻的設(shè)計(jì)風(fēng)格，應(yīng)當(dāng)注重所涉及的商品或服務(wù)的性質(zhì)，同時(shí)考慮到受眾的接受程度。目前科幻風(fēng)格的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)，較為常見的是網(wǎng)絡(luò)游戲中的宣傳畫中，多出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。

4.5卡通風(fēng)格

卡通風(fēng)格是商業(yè)插畫設(shè)計(jì)時(shí)采用動(dòng)畫人物的形式來表達(dá)商品或服務(wù)的特性或者吸引消費(fèi)者的關(guān)注?？ㄍǖ纳虡I(yè)插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格在當(dāng)前的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中運(yùn)用非常廣泛，因?yàn)榇朔N風(fēng)格廣受消費(fèi)者受眾的歡迎，從幼齡兒童到耄耋老人都能夠接受。目前，運(yùn)用的最多的集中在動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)中。不過目前隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，卡通風(fēng)格的設(shè)計(jì)運(yùn)用在雜志、互聯(lián)網(wǎng)、兒童讀物上。

4.6裝飾風(fēng)格

裝飾風(fēng)格是將藝術(shù)畫的表現(xiàn)手法，如動(dòng)植物畫等運(yùn)用到商品的裝飾中。裝飾風(fēng)格的商業(yè)插畫，也被稱為低調(diào)的藝術(shù)畫。裝飾風(fēng)格的商業(yè)插畫，多運(yùn)用在家具、衣服、布藝、陶瓷等。裝飾風(fēng)格的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)，在表現(xiàn)手法上表現(xiàn)為多用線條和色塊進(jìn)行組合，多用矢量圖進(jìn)行繪制。裝飾風(fēng)格的插畫設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于營(yíng)造商品或服務(wù)的藝術(shù)氛圍，而不是突出自己的藝術(shù)氣質(zhì)，因此被人稱為低調(diào)的藝術(shù)畫。裝修風(fēng)格的商業(yè)插畫根本還是為了商品服務(wù)。

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