連小華 王維

【摘 要】市場上商品種類越來越多，市場對商品的差異性要求也越來越大。通過良好的包裝文化，可以有效提高產(chǎn)品的品味，提升企業(yè)的對外形象，增加商品在市場競爭中的作用。在包裝文化中，審美包裝文化可以提高商品的吸引力，綠色包裝文化可以促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，科技包裝文化能夠為企業(yè)帶來創(chuàng)新能力。

【關(guān)鍵詞】包裝文化 市場競爭 作用

引言

隨著市場上商品種類越來越多，市場對商品的差異性要求也越來越大。而優(yōu)秀的包裝文化可以有效提高商品的競爭力，加強企業(yè)的號召力，促進企業(yè)的良性發(fā)展。包裝文化的范圍較廣，包括審美文化、綠色文化和創(chuàng)新文化等。企業(yè)通過良好的包裝文化，可以有效提高產(chǎn)品的品味，提升企業(yè)的對外形象。目前，在商品市場上，包裝文化更多地表現(xiàn)出獲利性和經(jīng)濟性，企業(yè)通過對商品進行差異化和創(chuàng)新性包裝，可以有效提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。本文將從審美文化、綠色文化和創(chuàng)新文化三個方面來探討包裝文化在市場競爭中的作用，希望對包裝文化的發(fā)展提供幫助。

1 審美包裝文化可以提高商品的吸引力

目前，大部分行業(yè)的市場都屬于買方市場。一種商品的成功與否很大程度上決定于消費者的認可程度。而決定消費者認可度的因素不僅包括產(chǎn)品本身的功用、質(zhì)量和性能，同時商品的審美包裝文化也起著非常重要的作用。通俗地說，包裝就是通過具有感官沖擊的圖形、文字、聲音等對商品進行美化，提升商品的內(nèi)在特質(zhì)，引起消費者的關(guān)注和購買興趣，進而提高商品的市場占有率。企業(yè)加強審美包裝文化應該從包裝自身的物質(zhì)功能和精神功能兩方面進行考慮。

1.1 包裝的物質(zhì)功能是商品包裝的最基本功能

企業(yè)可以通過簡潔明快的設(shè)計提高產(chǎn)品吸引力，也可以通過豐富多彩的色彩來增加視覺沖擊力。在設(shè)計的時候，要確立鮮明的產(chǎn)品風格，對產(chǎn)品的市場定位、市場的接受程度以及人們的審美規(guī)律、價值認同等有一個清晰分析，同時注意體現(xiàn)以人為本的理念。

1.2 要發(fā)揮包裝的精神功能

隨著社會的發(fā)展，人們對于精神層面的追求越來越多，包裝文化要充分考慮人們對于價值追求的變化，通過適當?shù)陌b來滿足消費者精神方面的追求。

審美包裝文化需要從以下兩點來增強精神功能。第一，滿足消費者的審美需求。人們對于美的追求從來不曾停歇，包裝文化應該通過圖形、文字等的完美融合，提升審美品味，符合審美要求。例如，KENT香煙煙盒設(shè)計為通體白色，在一片白色中，矗立著一座古老的城堡，在古堡下配上金色的KENT字樣，通過簡潔明快的色彩給人們強烈的視覺沖擊。消費者每次提到KENT香煙的時候，腦海里都會不自覺地浮現(xiàn)出白色古堡的形象，從而達到良好的品牌宣傳作用。第二，商品包裝要迎合消費者的情感需求。和感官沖擊相比，情感沖擊更能給人留下深刻的印象。商品要通過包裝文化，盡可能地給消費者留下情感沖擊。例如，我國一則黑芝麻糊的廣告中，一個婦人喊來一個可愛的小男孩喝芝麻糊，小男孩在喝干凈后露出了快樂滿足的笑容，婦人接過空碗后也慈祥地看著小男孩。隨著時間的流逝，許多商品的包裝廣告都被遺忘，但這樣一副經(jīng)典的畫面每當被提起仍然能夠得到很多消費者的共鳴，產(chǎn)生強烈的情感沖擊?？梢?，優(yōu)秀的包裝文化會極大地加強人們的關(guān)注度，提高商品的市場競爭力。

2 綠色包裝文化促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

隨著社會對于環(huán)境保護越來越重視，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為目前社會上探討最多的話題。包裝文化也要與時俱進，加入可持續(xù)發(fā)展的元素。人們在對產(chǎn)品使用完之后，通常都會丟棄包裝，包裝垃圾給人們的生存環(huán)境造成了巨大的影響。因此，提倡綠色包裝是非常重要和必要的。

具體來說，綠色包裝應該包含以下幾點。（1）包裝材料需要的能源和材料越來越少；（2）包裝具有可回收和循環(huán)使用功能；（3）對包裝處理的時候不會產(chǎn)生二次污染；（4）包裝材料對環(huán)境的污染能力較弱。商品包裝要充分考慮環(huán)保因素，注意生態(tài)保護，這也給包裝文化提出了更高的要求。例如，目前包裝中對塑料的使用地方較多，而塑料在丟棄后會給環(huán)境帶來嚴重的污染。我國南方某塑料飯盒生產(chǎn)企業(yè)充分考慮到環(huán)境污染問題，通過科學技術(shù)，研制出一種光合生物可降解的塑料飯盒，該飯盒在光合作用下，可以發(fā)生降解，包含的原料主要有改性淀粉、自氧化劑等。隨著人們對環(huán)境保護的重視，可降解飯盒推出后，雖然飯盒的制作成本有所增加，但和消費者支持綠色環(huán)保愿意付出的代價相比還有一定距離，飯盒在上海、廣州等城市受到了極大的歡迎。

3 科技包裝文化為企業(yè)帶來創(chuàng)新能力

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)信息化的建設(shè)，目前包裝文化的科技化趨勢越來越明顯。在商品包裝中，采用高新技術(shù)和高新材料，通常可以有效提高商品的市場競爭力，提高市場占有份額。該如何增加包裝文化中的科技元素，可以從以下三個方面進行考慮。

首先，科技包裝文化要樹立以人為本的理念，突出人文關(guān)懷。20世紀60、70年代，打開鐵皮罐頭很困難，還容易造成劃傷，但現(xiàn)在易拉罐已經(jīng)隨處可見，這就是科技包裝文化中人文關(guān)懷的最好體現(xiàn)?，F(xiàn)在，一些裝酒的瓶子是由肉和面包制成，在倒出酒后瓶子可以直接食用，這些都是科技人文化的表現(xiàn)。

其次，科技包裝文化要加強個性化追求。目前消費者對于個性化的追求非常強烈，商品的科技包裝文化要考慮個性化的要求。例如，智能手機從最初的大哥大到現(xiàn)在的智能移動終端，所經(jīng)歷的時間不到20年，但手機的包裝形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。而每一次變化都是對差異化、個性化的追求引起的。

最后，科技包裝要強化信息化因素。信息化因素不僅可以在電子產(chǎn)品上有很好的反映，在一些傳統(tǒng)產(chǎn)品中也能發(fā)揮很好的作用。例如，通過計算機技術(shù)，設(shè)計出精美的表現(xiàn)圖像，通過聲音軟件的運用，合成出具有聽覺沖擊力的聲音等。

結(jié)語

包裝文化作為商品的重要組成因素，消費者通過商品的包裝文化可以提高對商品的認知和關(guān)注程度。在包裝文化中，審美包裝文化可以提高商品的吸引力，綠色包裝文化促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，科技包裝文化為企業(yè)帶來創(chuàng)新能力。對包裝文化的深入理解，可以有效提高商品的市場競爭力，提高商品的市場占有率，從而帶來經(jīng)濟效益的提高。

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