梁艷

【摘 要】絲綢之路是古代東西方貿(mào)易往來最重要的通道。它自古以來就具有廣泛的國際影響力。全球一體化是未來發(fā)展的趨勢(shì)，通過提升絲綢之路文化軟實(shí)力具有極其重要的戰(zhàn)略意義。它有利于擴(kuò)大現(xiàn)代絲綢之路文化的影響力，有利于提高絲綢之路的區(qū)域品牌，有利于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。深入研究絲綢之路軟實(shí)力的構(gòu)建目標(biāo)，通過構(gòu)建合理的多維度體系，不斷完善軟實(shí)力生態(tài)環(huán)境。將絲綢之路精神根植在文化中，通過構(gòu)建絲綢之路文化帶，強(qiáng)化以敦煌文化為核心的河西走廊文化的識(shí)別力和記憶力，建設(shè)以黃河文化為核心的華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)等途徑，增強(qiáng)絲綢之路軟實(shí)力的核心競(jìng)爭力。

【關(guān)鍵詞】絲綢之路 構(gòu)建 軟實(shí)力 包裝路徑

引言

絲綢之路是古代東西方貿(mào)易往來最重要的通道。它為東西方文化、宗教、科學(xué)技術(shù)的交流提供了重要的平臺(tái)。絲綢之路的存在，緊緊地將東方世界和西方世界聯(lián)系在一起。它推動(dòng)了東西方多元化、多層次、全方位的交流與融合，并對(duì)社會(huì)歷史產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。古老的絲綢之路推動(dòng)了世界文明的發(fā)展，在當(dāng)代全球經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)下，絲綢之路的發(fā)展被賦予了新的生機(jī)和使命。區(qū)域文化軟實(shí)力是區(qū)域綜合實(shí)力的核心和生態(tài)發(fā)展的源源動(dòng)力。絲綢之路蘊(yùn)含著豐富和深邃的文化寶庫。提升絲綢之路文化軟實(shí)力，對(duì)增強(qiáng)中國文化的影響力、創(chuàng)造力、競(jìng)爭力，具有重要的戰(zhàn)略意義。它是推動(dòng)中國西部文化軟實(shí)力建設(shè)的堅(jiān)實(shí)后盾。

1 提升絲綢之路軟實(shí)力的戰(zhàn)略意義

古老而厚重的絲綢之路文化，在世界文明的進(jìn)程中起到了巨大的推動(dòng)作用。近三十年來，隨著絲綢之路研究的深入，極大地開闊了人們的視野。絲綢之路文化在不斷的延伸、拓展，呈現(xiàn)出豐富多彩的新面貌。絲綢之路形成了嶄新的文化帶，并且越來越受到全球的關(guān)注。提升絲綢之路文化軟實(shí)力，對(duì)增強(qiáng)中國軟實(shí)力的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。

1.1 有利于擴(kuò)大絲綢之路文化的影響力

絲綢之路是指起始于古代中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的西安，它是連接亞洲、歐洲和非洲的商業(yè)貿(mào)易路線。它的最初作用是運(yùn)輸中國古代出產(chǎn)的絲綢。德國地理學(xué)家Ferdinand Freiherr von Richthofen，最早在19世紀(jì)70年代將之命名為“絲綢之路”后，即被世界認(rèn)可。

隨著對(duì)絲綢之路研究的深入，這條著名的商貿(mào)路線所產(chǎn)生的文化效應(yīng)，越來越凸顯出它獨(dú)特的魅力。當(dāng)前絲綢之路區(qū)域及周邊，已慢慢形成了文化帶，將古老的文化煥發(fā)出新的生命力。1975年，敦煌藝術(shù)劇院以絲綢之路為背景，創(chuàng)作的大型舞劇“絲路花雨”正式推出。在全世界巡回演出，深受好評(píng)。它被譽(yù)為“中國現(xiàn)代民族舞劇的典范”。2000年由蘭州市歌舞劇院創(chuàng)作演出的“大夢(mèng)敦煌”，它的巨大成功，將絲綢之路文化及其傳播推上了新的歷史舞臺(tái)。

一個(gè)區(qū)域的文化軟實(shí)力，取決于該區(qū)域文化的包容和魅力，同時(shí)也取決于該區(qū)域文化的傳播能力和傳播影響力。絲綢之路為區(qū)域文化軟實(shí)力發(fā)展提供了良好的平臺(tái)和空間。大力提升絲綢之路的國際影響力，為中國增強(qiáng)文化軟實(shí)力營造良好的國際環(huán)境。

1.2 有利于提高絲綢之路的區(qū)域品牌

面對(duì)全球一體化的發(fā)展趨勢(shì)，絲綢之路文化必須樹立區(qū)域品牌和提升區(qū)域品牌價(jià)值。區(qū)域品牌是指一個(gè)區(qū)域在推廣自身形象的過程中，根據(jù)區(qū)域的發(fā)展戰(zhàn)略定位所傳遞給社會(huì)的核心概念，并得到社會(huì)的認(rèn)可。樹立區(qū)域品牌、提升區(qū)域品牌價(jià)值，以適應(yīng)競(jìng)爭需求已經(jīng)成為國家發(fā)展的首要任務(wù)。

在美國幾乎所有的可用的媒介都被賦予樹立品牌的功能和意義。牛仔褲、麥當(dāng)勞、好萊塢等，在推銷和傳播的過程中，很好的樹立了美國文化和價(jià)值觀在全球的品牌形象。絲綢之路自古以來，是中國對(duì)外交流的重要名片之一。名片上書寫著它的區(qū)域精神，環(huán)境、資源、文化、歷史、經(jīng)濟(jì)和人民。它們都是絲綢之路品牌價(jià)值的要素。將這些要素融合，并合理的構(gòu)建成現(xiàn)代文化生態(tài)環(huán)境，構(gòu)造起能被世界普遍接受和理解的現(xiàn)代絲綢之路文化品牌。

1.3 有利于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長

軟實(shí)力和硬實(shí)力的發(fā)展是相互依存的。軟實(shí)力在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著巨大的隱形潛能。增強(qiáng)軟實(shí)力，事實(shí)上就是在為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供深層動(dòng)力。

美國、日本、韓國的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)都證明，文化軟實(shí)力是增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭力的一種戰(zhàn)略力量。從數(shù)據(jù)分析世界文化市場(chǎng)的份額，美國占據(jù)43%，歐盟占據(jù)34%，日本占據(jù)10%，韓國占據(jù)5%，中國只占不足3%。中國在世界文化市場(chǎng)占有份額之低，對(duì)中國硬實(shí)力的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。中國必須通過提升文化軟實(shí)力，來增強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭力。絲綢之路將憑借其豐富多彩的傳統(tǒng)文化、宗教文化、現(xiàn)代藝術(shù)等，提升軟實(shí)力的核心競(jìng)爭力。

2 絲綢之路軟實(shí)力構(gòu)建目標(biāo)

中國根據(jù)國內(nèi)外形勢(shì)的新變化，對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生態(tài)等多方面都提出了新的更高的要求。提升絲綢之路的文化軟實(shí)力，構(gòu)建合理的發(fā)展目標(biāo)，提高區(qū)域綜合競(jìng)爭力。

2.1 構(gòu)建合理的多維度體系

絲綢之路的多維度體系是反映文化軟實(shí)力的總體情況、變化趨勢(shì)的一整套系統(tǒng)。它主要包括：文化的生產(chǎn)力、傳播力、影響力、保障力、創(chuàng)新力、核心力等六個(gè)方面。文化生產(chǎn)力是軟實(shí)力構(gòu)成的基礎(chǔ)。它包括文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模、文化企業(yè)數(shù)量、圖書發(fā)行、報(bào)刊發(fā)行、影視產(chǎn)量等；文化傳播力是指社會(huì)信息傳遞能力，它是文化軟實(shí)力的媒介和載體；文化影響力是指國際間文化互動(dòng)對(duì)國家環(huán)境實(shí)際影響的大小，它是文化軟實(shí)力發(fā)展的標(biāo)志；文化保障力是指國家在文化方面的組織領(lǐng)導(dǎo)、政策扶持和資金投入方面的保障能力，它是文化軟實(shí)力發(fā)展的后盾；文化創(chuàng)新力是指對(duì)文化元素進(jìn)行區(qū)別于其他文化的變革能力，它是軟實(shí)力發(fā)展的原動(dòng)力；文化核心力是文化優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)能力，它是軟實(shí)力發(fā)展的根本依據(jù)。大力發(fā)展上述六個(gè)方面，構(gòu)建合理的多維度體系，是絲綢之路軟實(shí)力發(fā)展的目標(biāo)和重要保證。

2.2 不斷完善軟實(shí)力生態(tài)環(huán)境

生態(tài)是一種觀念，是一種生活方式，也是一種人文內(nèi)涵，是一種生活品質(zhì)和幸福感指數(shù)的組成部分。以杭州市為例。近年來，杭州深入實(shí)施“環(huán)境立市”戰(zhàn)略，取得了積極成效，可以說是“一個(gè)西湖城中臥，四季風(fēng)情均不同，一河穿城繡美景，兩岸春色入畫來。”水在城中，城在綠中，人在景中。山、水、城、人融為一體，一座綠色環(huán)抱、充滿活力的山水園林生態(tài)城市已初露芳容。

生態(tài)環(huán)境是構(gòu)成現(xiàn)代生產(chǎn)力中的一部分，優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境是一種資源，是區(qū)域發(fā)展中軟實(shí)力的一種體現(xiàn)。建設(shè)生態(tài)型區(qū)域有利促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展更好回歸為人類生活服務(wù)的本質(zhì)意旨，是提高人民生活品質(zhì)的不可缺少的一部分，是構(gòu)成群眾幸福指數(shù)的一部分，也是滿足人民日益增長的更高生活環(huán)境的必然要求。

3 絲綢之路軟實(shí)力的提升路徑

絲綢之路擁有豐富多彩的文化、藝術(shù)、旅游等資源。2012年絲綢之路被列為世界文化遺產(chǎn)的預(yù)備名單，證明絲綢之路的文化價(jià)值受到了世界的認(rèn)同。進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)絲綢之路文化資源的開發(fā)和整合，提升軟實(shí)力的國家競(jìng)爭力，這是絲綢之路文化軟式實(shí)現(xiàn)文化繁榮的必由之路。

3.1 構(gòu)建絲綢之路文化帶

絲綢之路在中國境內(nèi)涉及到的省份主要包括：陜、甘、寧、青和新。這些省市在古絲綢之路上的文化資源分布有序。沿線每個(gè)市州都能梳理出各自獨(dú)特的文化亮點(diǎn)。絲綢之路文化發(fā)展帶，通過挖掘歷史文化資源和自然人文資源，發(fā)揮沿線區(qū)域群落的輻射帶動(dòng)作用，鎖定保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展兩大突破點(diǎn)，建設(shè)絲綢之路文化軟實(shí)力將變得更加順暢。

3.2 強(qiáng)化以敦煌為核心的河西走廊文化的識(shí)別力和記憶力

敦煌是中國歷史文化的活化石，是絲綢之路上最璀璨的明珠。河西走廊，作為古絲綢之路的重要組成部分，也是展示中國悠久傳統(tǒng)文化的一條文化生態(tài)走廊。大力建設(shè)以敦煌文化為核心的河西走廊文化生態(tài)區(qū)，就是要圍繞敦煌文化、長城文化、絲路文化、石窟文化、簡牘文化、五涼文化、西夏文化、邊塞軍旅文化以及現(xiàn)代工業(yè)和科技文化等，以促進(jìn)文化生態(tài)發(fā)展、保護(hù)文化形態(tài)多樣性為重點(diǎn)，形成集遺產(chǎn)保護(hù)、景觀旅游、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品交易、文化交流為一體的文化展示研究基地和文化園區(qū)。從而提升絲綢之路文化軟實(shí)力的國際競(jìng)爭力。

3.3 建設(shè)以黃河文化為核心的華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)

華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)是中國第一個(gè)國家級(jí)文化發(fā)展戰(zhàn)略平臺(tái)，按照國家關(guān)于絲綢之路發(fā)展的戰(zhàn)略定位和建設(shè)區(qū)域文化的總要求，打破現(xiàn)有行政界限，統(tǒng)籌各省文化資源和各類生產(chǎn)要素，建設(shè)以黃河文化為核心的華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)。以甘肅省為例。甘肅省確定了以絲綢之路為發(fā)展背景，創(chuàng)建華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)。即圍繞“一帶”，建設(shè)“三區(qū)”，打造“十三板塊”?！耙粠А笔墙z綢之路文化發(fā)展帶。

“三區(qū)”是以始祖文化為核心的隴東南文化歷史區(qū)、以敦煌文化為核心的河西走廊文化生態(tài)區(qū)和以黃河文化為核心的蘭州都市圈文化產(chǎn)業(yè)區(qū)?！笆鍓K”是文物保護(hù)、大遺址保護(hù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村保護(hù)利用、民族文化傳承、古籍整理出版、紅色文化弘揚(yáng)、城鄉(xiāng)文化一體化發(fā)展、文化與旅游深度融合、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化品牌打造、文化人才隊(duì)伍建設(shè)、節(jié)慶賽事會(huì)展舉辦等。將絲綢之路打造成一條文化發(fā)展帶，對(duì)提升中國文化軟實(shí)力具有意義重大。

結(jié)語

未來國家的發(fā)展就是以國家軟實(shí)力來決定勝負(fù)。軟實(shí)力的提高是多層面的一個(gè)系統(tǒng)工程。

絲綢之路自古以來就具有廣泛的國際影響力。通過提升絲綢之路文化軟實(shí)力，對(duì)于國家發(fā)展具有極其重要的戰(zhàn)略意義。它有利于擴(kuò)大現(xiàn)代絲綢之路文化的影響力，有利于提高絲綢之路的區(qū)域品牌，有利于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。深入研究絲綢之路軟實(shí)力的構(gòu)建目標(biāo)，通過構(gòu)建合理的多維度體系，不斷完善絲綢之路軟實(shí)力發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。將絲綢之路精神根植在文化中，通過構(gòu)建絲綢之路文化帶；強(qiáng)化以敦煌文化為核心的河西走廊文化的識(shí)別力和記憶力；建設(shè)以黃河文化為核心的華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)等途徑，增強(qiáng)絲綢之路軟實(shí)力在國際交流中的核心競(jìng)爭力。

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