戴麗姿　楊艷美

【摘 要】中國(guó)的傳統(tǒng)文化多種多樣，其中以書法、水墨畫、圖案和剪紙最有代表性。我國(guó)的傳統(tǒng)文化體現(xiàn)了我國(guó)文化的精髓與中華民族的精神，是五千多年來中華民族文明的體現(xiàn)。隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)水平的不斷提高，在面對(duì)各種各樣的進(jìn)口產(chǎn)品時(shí)，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不斷的增加。為了使自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中占有一席之位，就可以通過包裝來吸引顧客的眼球。在這個(gè)文化多元化的時(shí)代，我國(guó)的傳統(tǒng)文化依舊是別的國(guó)家的文化所不能替代的。許多設(shè)計(jì)者們就將我國(guó)的傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，既能傳播我國(guó)的傳統(tǒng)文化，又能吸引許多國(guó)外的消費(fèi)者選擇我們的產(chǎn)品，但是如何運(yùn)用我們的傳統(tǒng)文化至關(guān)重要。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化 現(xiàn)代包裝 設(shè)計(jì)

引言

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種各樣的商品逐漸進(jìn)入了人們的日常生活，產(chǎn)品數(shù)量也越來越多。但是在同種商品中怎么才能增加自己的競(jìng)爭(zhēng)力呢？包裝就成了吸引消費(fèi)者眼球的第一要素。同時(shí)，我國(guó)的傳統(tǒng)文化又很豐富多彩，若是將包裝與傳統(tǒng)文化結(jié)合在一起，又會(huì)擦出怎樣的火花呢？

1 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化元素的關(guān)聯(lián)

現(xiàn)代產(chǎn)品多種多樣，首先呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼睛里的是產(chǎn)品的包裝。然而包裝也不是一件簡(jiǎn)單的事情，需要根據(jù)產(chǎn)品的特性對(duì)包裝進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，才能達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。同時(shí)一個(gè)國(guó)家產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是對(duì)一個(gè)國(guó)家文化的體現(xiàn)。設(shè)計(jì)者通過自己國(guó)家的文化，將文化體現(xiàn)在包裝上，讓產(chǎn)品富有生氣。所以，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)為主的時(shí)代傳統(tǒng)文化也需要借著這股熱流傳播，世代流傳，應(yīng)該說產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是傳統(tǒng)文化的傳播一個(gè)良好的媒介。

2 傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（1）傳統(tǒng)水墨畫的應(yīng)用。傳統(tǒng)水墨畫是中華文化的代表之一，水墨畫的意境正如中華文化那樣的深沉悠遠(yuǎn)。水墨畫用簡(jiǎn)單的黑白顏色就能描繪出美麗的畫面，包裝設(shè)計(jì)者再將水墨畫賦予現(xiàn)代的藝術(shù)感，就會(huì)給人一個(gè)獨(dú)特的視覺沖擊。水墨畫顏色簡(jiǎn)單，構(gòu)圖就極為重要，好的構(gòu)圖會(huì)給客人滿滿的畫面感，吸引顧客。尤其是注意畫面的留白，給人以想象的空間。水墨畫清新，給人與世隔絕，清冷典雅的感覺，適用于中國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)品，傳統(tǒng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)的水墨畫包裝二者相互輝映，能將各自的魅力展現(xiàn)到極致。

（2）傳統(tǒng)書法的應(yīng)用。中國(guó)的書法文化也是舉世聞名的，書法是世界上文字表現(xiàn)的藝術(shù)形式。書法的意境之美被設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)并與包裝設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起，賦予了產(chǎn)品靈氣，使產(chǎn)品獨(dú)具中華文化的韻味。在包裝上合理的運(yùn)用書法，讓消費(fèi)者有一種身臨古代的感覺，想要體會(huì)其中的奧秘，刺激消費(fèi)。在我們的日常生活中也應(yīng)該多多了解書法，鼓勵(lì)孩子去學(xué)習(xí)。目的不僅僅是要讓孩子體會(huì)書法中的民族精神，更是要讓我們中華民族獨(dú)特的文字藝術(shù)不斷地傳承下去。

（3）剪紙藝術(shù)的應(yīng)用。剪紙想必大家都不會(huì)陌生，小時(shí)候窗戶上的窗花，現(xiàn)在婚禮上大大的雙喜字。剪紙是我國(guó)的民間藝術(shù)，正因?yàn)檫@門藝術(shù)來源于生活，所以更具有親和力。同時(shí)，也是最需要想象力的，在面對(duì)一張什么都沒有的紙，能用自己的雙手剪出自己腦海中想要的圖案是多么的不容易。中國(guó)的傳統(tǒng)剪紙，造型多樣，而且現(xiàn)在逢年過節(jié)也不是很常見了，可以說是兒時(shí)的記憶，如果把剪紙融入到包裝設(shè)計(jì)中去，會(huì)給消費(fèi)者一種親切的感覺，能想到兒時(shí)的快樂，使產(chǎn)品有回憶的感覺，使商品更能吸引消費(fèi)者的眼球。

（4）傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用。中華民族的博大精深，我們文化經(jīng)過五千年的歲月不斷地進(jìn)化。在還沒有創(chuàng)造出文字的時(shí)候，我們的祖先都是用圖案來傳達(dá)信息的，當(dāng)文字出現(xiàn)后，圖案?jìng)鬟_(dá)信息的作用依然沒有被減弱：虎符，令牌等都是圖案?jìng)鬟_(dá)信息的實(shí)際例子。為什么圖案可以一直不斷地流傳下來呢？因?yàn)楸绕鹞淖挚梢詡鬟_(dá)更細(xì)致的信息來，圖案在表達(dá)一些簡(jiǎn)單的信息時(shí)比文字更加快捷，更加直接，使信息一目了然。圖案不僅可以傳達(dá)信息，而且圖案的設(shè)計(jì)很講究，不同的含義配以不同的圖案，很有研究的價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)者可以將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代包裝融合在一起，但是注意不要一味的模仿，應(yīng)該在傳統(tǒng)圖案所擁有的優(yōu)點(diǎn)之上進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出既符合現(xiàn)代人審美又很有傳統(tǒng)韻味的新樣式。

圖案不能僅以造型獨(dú)特吸引顧客為最終目的，還要賦予圖案色彩，通過對(duì)顏色的搭配，為自己的圖案穿上新衣，進(jìn)一步表達(dá)自己想要表達(dá)的理念，吸引消費(fèi)者的目光。

結(jié)語

我們?cè)诮?jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮上既要與時(shí)俱進(jìn)又要懂得發(fā)揮我們的長(zhǎng)處。我國(guó)的傳統(tǒng)文化對(duì)我們來說無疑是最珍貴也是最值得利用的資源。讓我國(guó)的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)相互碰撞產(chǎn)生既有現(xiàn)代風(fēng)采又不失中國(guó)風(fēng)的作品，才能在這個(gè)時(shí)代立足，并不斷地發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn)

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