胡玲

【摘 要】現(xiàn)階段，隨著人們審美觀的不斷提升，對商品包裝的設(shè)計要求越來越高，同樣的產(chǎn)品、質(zhì)量，個性化、創(chuàng)新性的包裝會更加吸引消費者，會對消費者產(chǎn)生視覺上的沖擊，進而促進商品的高銷售量。整個包裝設(shè)計工作的完成，需要不同種符號的相互融合才能達到完美的設(shè)計效果，如文字、圖形、色彩以及材料等符號，是構(gòu)成包裝設(shè)計的重要元素。本文就包裝設(shè)計中的符號藝術(shù)與表達進行了分析與探究。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計 符號藝術(shù) 表達

符號是藝術(shù)產(chǎn)品包裝設(shè)計的關(guān)鍵，其能夠充分展示產(chǎn)品生產(chǎn)商的企業(yè)文化、信仰以及品牌形象，不同的企業(yè)具有不同的包裝理念，個性化、宣傳性強的包裝設(shè)計能刺激銷量的增長，其更能吸引消費者的關(guān)注度，可見，商品包裝設(shè)計對商品經(jīng)濟發(fā)展的重要性。企業(yè)應提升消費意識與創(chuàng)新意識，在保證商品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，在包裝設(shè)計上也要別出心裁、獨樹一幟，應巧妙的運用好文字、圖形、色彩、材料等符號元素，以發(fā)揮出更大的吸引力。

1 文字符號

文字是包裝設(shè)計中必不可少的元素，借助文字信息來向消費者傳遞產(chǎn)品信息，通過文字的描述、說明，讓消費者了解產(chǎn)品的用途、功能、特點、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、儲藏條件以及配料等等重要信息，若缺乏文字表述，會為消費者購物帶來制約。日常生活中，常見的食品包裝、服裝包裝、電氣包裝等都會利用文字來予以描述與點綴，旨在為消費者提供第一手信息，滿足消費者的需求。一般來說，文字符號的表述，對其進行創(chuàng)新性設(shè)計，是對字體呈現(xiàn)形式、排列形式以及流行語等予以設(shè)計，根據(jù)產(chǎn)品的屬性進行專屬的設(shè)計，以達到吸引消費者的目的。在文字表述中，品牌名稱是必備的，其字數(shù)相對較少，字體比較明顯、偏大，以達到項目的效果。另外，文字符號的設(shè)計要根據(jù)包裝的色彩、圖形來進行設(shè)計，旨在達到理想的視覺效果[1]。

2 圖形符號

通常條件下，包裝設(shè)計中都會有很多圖形符號，通過合理的比例設(shè)計，能讓整個包裝看起來更為和諧，輪廓更為明顯，也可加入一些時下最為流行的形象，嚴格按照比例效果進行色彩的有效調(diào)整。圖形的設(shè)計，應保證構(gòu)圖的一致性，將產(chǎn)品的屬性與包裝圖形的設(shè)計保持一致性[2]。例如，曹妃香生態(tài)私家米的包裝是采用牛皮紙手提袋包裝，且在牛皮紙袋上還印著藍色牡丹的圖形，使得整個包裝更具綠色性與生態(tài)性，包裝不同于盒裝或編制袋裝，包裝設(shè)計具有趣味性，且顯得更有古樸氣息，能吸引大批的消費者。設(shè)計人員應保證設(shè)計時以簡潔、直觀為主，構(gòu)圖簡單、個性，消費者只需簡單的觀察即可知道產(chǎn)品的功能，將產(chǎn)品的用途或功能利用圖形展示出來，可增強設(shè)計的人性化。

3 色彩符號

色彩是影響人們視覺的重要符號，其決定產(chǎn)品的第一印象，保證色彩應用的合理性，僅僅抓住人們感官的規(guī)律與特點，選擇相對亮眼的色彩，能在眾商品中脫穎而出，色彩在其中的作用功不可沒。為了增強包裝設(shè)計質(zhì)量，應保證產(chǎn)品包裝色彩符號設(shè)計的統(tǒng)一性，保證處在同一色系中，不可選擇跨越較大的色彩，否則會對視覺信號接收的舒適度有影響，會感覺包裝混亂無規(guī)則，會影響消費者的購物心情。因此，在色相上應選擇臨近色、同一色系的顏色，以提升色彩搭配的和諧度。若發(fā)現(xiàn)色彩反差較大的顏色，如紅、黃、藍三原色，遇到此色彩搭配，應對單體產(chǎn)品設(shè)計的明度予以調(diào)節(jié)，調(diào)節(jié)到合理的光線度與視覺效果，減少色彩間的反差，以增強商品包裝設(shè)計的統(tǒng)一性與整體性。設(shè)計師要根據(jù)同行的設(shè)計來進行包裝設(shè)計，設(shè)計前需要開展市場調(diào)查，對對手設(shè)計的包裝特點予以分析，若對手采用靚麗、強烈對比色的方式進行設(shè)計，設(shè)計師應選擇簡約、清新的色彩予以設(shè)計，獨樹一幟，會贏得一定的消費群體。

4 材料符號

材料會影響質(zhì)地、手感，也會對人的視覺產(chǎn)生影響，隨著人們審美水平的不斷提升，在包裝材料的選擇上要求更高，應充分結(jié)合當前社會的發(fā)展形式來提供相應的材料屬性?，F(xiàn)階段，人們的環(huán)保意識在不斷增強，越來越重視對生態(tài)、天然材料的追求，將天然材料與人工材料相互融合已然成為一種新的包裝形式，能為消費者帶來美的體驗，且將自然色與人工色相互融合，讓消費者在消費過程中產(chǎn)生審美快感，強調(diào)人與自然和諧相處，具有良好的寓意。

結(jié)語

綜上所述，包裝設(shè)計中的符號主要包括文字、圖形、色彩與材料，這些符號元素都帶有強烈的藝術(shù)氣息，不同的符號都表達著不同的含義，符號細小的變動，會改變其表達含義，因此，企業(yè)應結(jié)合自身企業(yè)文化的特點來合理駕馭符號語言，把握包裝設(shè)計的精髓。由此可見，為了提升包裝設(shè)計的質(zhì)量，應將企業(yè)運行的宗旨、文化與精神融入到包裝設(shè)計之中，在刺激銷量的基礎(chǔ)上，會實現(xiàn)對企業(yè)的個性化宣傳，提升企業(yè)在行業(yè)中的知名度。

參考文獻

[1]于雪，劉爽.傳統(tǒng)裝飾符號在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應用[J].赤峰學院學報（漢文哲學社會科學版），2012，05：217-218.

[2]趙虎群，劉鳳彩.平面設(shè)計中的符號藝術(shù)與表達分析[J].大眾文藝，2012，24：68-69.