雷瑩

【摘 要】信息時(shí)代的今天，產(chǎn)品推廣和宣傳的方式日益多樣化，基于櫥窗為載體的視覺(jué)傳播，使消費(fèi)者和商家的互動(dòng)關(guān)系更為直觀和感性，直接刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，成為商家營(yíng)銷的一個(gè)重要手段。本文主要從內(nèi)涵、特征及跨界等方面探討櫥窗陳列設(shè)計(jì)中的裝置藝術(shù)形態(tài)。

【關(guān)鍵詞】櫥窗 陳列設(shè)計(jì) 裝置藝術(shù)

櫥窗是現(xiàn)代商業(yè)營(yíng)銷和產(chǎn)品展示的一個(gè)重要載體，是吸引受眾注意最為直觀、具體的方法，能充分激發(fā)和調(diào)動(dòng)人們的購(gòu)買欲望[1]。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們消費(fèi)需求日益提高，櫥窗陳列在商業(yè)中有廣泛應(yīng)用。如今，櫥窗不僅僅是商品的擺設(shè)，而是經(jīng)過(guò)精心陳列設(shè)計(jì)后為消費(fèi)者提供更多商品信息的重要路徑。

1 櫥窗陳列設(shè)計(jì)中裝置藝術(shù)形態(tài)的內(nèi)涵

櫥窗的風(fēng)格及主題表現(xiàn)是陳列設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要表現(xiàn)。不管是通過(guò)燈光營(yíng)造氛圍、展示道具，還是陳列主題商品，都是把某種商品信息直觀、全面的傳遞于受眾，使他們產(chǎn)生心理效應(yīng)和感官情緒，進(jìn)而出現(xiàn)情感上的交流和互動(dòng)，并獲得商品直觀性認(rèn)知。這就要求櫥窗陳列設(shè)計(jì)者，應(yīng)用豐富多樣的藝術(shù)形態(tài)將商品和品牌物質(zhì)及精神層面的內(nèi)涵和屬性，透過(guò)櫥窗給予直觀視覺(jué)化展現(xiàn)出來(lái)，并讓受眾認(rèn)可和接受。

從櫥窗裝置的社會(huì)性看，其裝置方式實(shí)際為都市化藝術(shù)形式，原因是絕大部分櫥窗裝置都是應(yīng)用都市現(xiàn)實(shí)中的人工制品作為道具的，另外其表現(xiàn)的是當(dāng)前社會(huì)背景下人們的生活方式，表達(dá)出都市情懷。櫥窗內(nèi)擺設(shè)的商品通常在不同季節(jié)和主題下進(jìn)行企劃和生產(chǎn)，而新產(chǎn)品上市和退市的周期性，會(huì)使商品在櫥窗陳列的當(dāng)下讓廣大受眾充分感受到很強(qiáng)的視覺(jué)體驗(yàn)，如此才可引領(lǐng)和帶動(dòng)當(dāng)季的消費(fèi)主題。

因而，櫥窗在每次更換陳列時(shí)，均需要對(duì)最新商品或主題重新思考和設(shè)計(jì)，以充分展現(xiàn)出其裝置藝術(shù)形態(tài)的具體內(nèi)涵[2]。除了具體商品外，如果將與其一同裝置的道具、燈光及背景等一并撤離，則所有與商品相關(guān)的內(nèi)涵象征就會(huì)全部消失。從消費(fèi)者角度看，如果長(zhǎng)期以一種藝術(shù)形態(tài)和內(nèi)涵進(jìn)行展示，則會(huì)讓人出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，直接影響到櫥窗展示的效果。

2 櫥窗陳列設(shè)計(jì)中裝置藝術(shù)形態(tài)的特征

櫥窗裝置對(duì)受眾產(chǎn)生影響主要是通過(guò)某種觀念傳遞和視覺(jué)沖擊來(lái)實(shí)現(xiàn)的。從展示上看，對(duì)既有物品的組合、裝配、懸掛，及暗示、聯(lián)想等方式來(lái)表現(xiàn)。櫥窗裝置藝術(shù)中包含了多種直接應(yīng)用的媒介素材，應(yīng)用多種傳媒方式構(gòu)成裝置組合，如此不但具有鮮明的物化情境，還可起到良好的互動(dòng)效用。

櫥窗陳列的一個(gè)主要目的在于向大眾傳遞商品品牌或賣家的經(jīng)營(yíng)理念[3]。大部分商品品牌會(huì)將一些社會(huì)熱點(diǎn)、素材及公眾事件融入到櫥窗陳列中，同時(shí)結(jié)合自身的價(jià)值理念和品牌，使視覺(jué)陳列上更具特色，讓受眾對(duì)品牌產(chǎn)生信任感和好感，并轉(zhuǎn)變升華成忠誠(chéng)度。

換言之，櫥窗是品牌視覺(jué)信息具體化和形象化的一個(gè)重要載體，承載著與裝置藝術(shù)內(nèi)涵和意義一樣的形態(tài)特征。櫥窗陳列中特有的藝術(shù)形態(tài)給予人們美好生活感受，進(jìn)而使心靈上得到共鳴，并產(chǎn)生愉悅感。

3 櫥窗陳列設(shè)計(jì)中裝置藝術(shù)形態(tài)的跨界

櫥窗裝置藝術(shù)應(yīng)用多種生活表達(dá)方式及其他藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過(guò)個(gè)性化的藝術(shù)語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)作，在確定形態(tài)，選用材質(zhì)方面日益多元化。它作為一種特殊的展示方式及提升作品表現(xiàn)力的方法，裝置藝術(shù)逐步與其他藝術(shù)方式進(jìn)行融合，這也成為未來(lái)櫥窗陳列裝置藝術(shù)形態(tài)發(fā)展的一個(gè)重要方向，這也直接造成裝置藝術(shù)的界限逐步模糊，和其他藝術(shù)表現(xiàn)方式的界限產(chǎn)生了滲透。如今，有諸多領(lǐng)域，比如建筑、工業(yè)、平面設(shè)計(jì)、服裝等方面的展示，廣泛應(yīng)用裝置藝術(shù)形態(tài)，應(yīng)用各種現(xiàn)代闡述對(duì)自然、社會(huì)及人自身出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行表達(dá)。比如，著名駐店視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)師潘劍鋒，應(yīng)用當(dāng)前大眾互聯(lián)網(wǎng)上最為熱點(diǎn)的語(yǔ)言，通過(guò)獨(dú)創(chuàng)字體及多媒體表現(xiàn)的方式，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)和現(xiàn)代時(shí)尚的完美融合。他的裝置作品能充分表達(dá)當(dāng)前社會(huì)中的一些現(xiàn)象，以喚起人們內(nèi)心的共鳴，藝術(shù)和時(shí)尚的跨界結(jié)合產(chǎn)出新的理性反思，并使藝術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)和時(shí)代聲音的一個(gè)重要表達(dá)。

在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，將裝置藝術(shù)的設(shè)計(jì)思維應(yīng)用到櫥窗展示中，通過(guò)大眾文化和消費(fèi)文化中常見(jiàn)的圖像，精心設(shè)計(jì)、合理應(yīng)用到櫥窗陳列中，使其發(fā)出獨(dú)具特色的藝術(shù)魅力，進(jìn)而達(dá)到對(duì)某種生活習(xí)慣和意識(shí)形態(tài)的積極傳播。如果將裝置產(chǎn)生和應(yīng)用看成是櫥窗藝術(shù)的突破和發(fā)展，就需要櫥窗陳列設(shè)計(jì)者充分融入生活、體驗(yàn)生活，從生活中獲得靈感，創(chuàng)新裝置方式和方法，給予受眾不一樣的櫥窗陳列內(nèi)涵和視覺(jué)體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]寧紹強(qiáng)，劉維.櫥窗展示中的裝置藝術(shù)形式研究[J].美術(shù)教育研究，2014，12（6）：144-146.

[2]陳瀾.裝置藝術(shù)家的跨界設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)櫥窗的影響[J].大眾文藝，2015，11（7）：201-202.

[3]趙海頻，林思濤.現(xiàn)代商業(yè)展示櫥窗設(shè)計(jì)[J].人民美術(shù)出版社，2006，5：374-375.