【摘要】隨著手機(jī)、iPad、學(xué)習(xí)機(jī)等移動(dòng)數(shù)字終端的普及，人們的閱讀方式選擇逐漸從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體傾向于數(shù)字媒體，數(shù)字閱讀已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活的一部分。本文從人的審美體驗(yàn)角度出發(fā)，分析圖書設(shè)計(jì)對(duì)受眾閱讀體驗(yàn)的影響，指出數(shù)字閱讀產(chǎn)品的設(shè)計(jì)在滿足受眾審美需求方面的不足，而后提出相應(yīng)對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體;審美體驗(yàn);閱讀體驗(yàn)

【作者單位】徐力軍，北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體與藝術(shù)系。

【基金項(xiàng)目】2015 年北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨建重點(diǎn)研究課題“高校課堂的‘中國形象與 新媒體環(huán)境下的教師媒介素養(yǎng)研究”，課題編號(hào)28000115011。

隨著手機(jī)、iPad、學(xué)習(xí)機(jī)等移動(dòng)數(shù)字終端的普及，人們的閱讀方式選擇逐漸從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體傾向于數(shù)字媒體，數(shù)字閱讀已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活的一部分。本文從人的審美體驗(yàn)角度出發(fā)，分析圖書設(shè)計(jì)對(duì)受眾閱讀體驗(yàn)的影響，指出數(shù)字閱讀產(chǎn)品的設(shè)計(jì)在滿足受眾審美需求方面的不足，而后提出相應(yīng)對(duì)策。

一、圖書設(shè)計(jì)的美感影響讀者的閱讀體驗(yàn)和審美體驗(yàn)

1.紙質(zhì)圖書：傳統(tǒng)型的閱讀體驗(yàn)與審美體驗(yàn)

數(shù)字化時(shí)代，手機(jī)、iPad等移動(dòng)終端在實(shí)用性、便攜性、信息容量等方面都超越了紙質(zhì)媒體。然而，從審美體驗(yàn)角度來看，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書、報(bào)紙雜志憑借精美的裝幀設(shè)計(jì)仍能吸引眾多讀者。手中的重量和紙張的質(zhì)感傳遞著書的真實(shí)，淡淡的油墨香透過紙卷舒緩著人的神經(jīng)，指尖觸摸紙張發(fā)出的沙沙聲愉悅了人的聽覺——紙質(zhì)圖書帶給人們包括視覺、觸覺、嗅覺、聽覺等感官上的完美閱讀體驗(yàn)。隱藏在圖書中濃厚的人文氣息和翻閱圖書時(shí)獲得的獨(dú)有閱讀體驗(yàn)與審美體驗(yàn)是很多人鐘愛紙質(zhì)圖書的原因之一。無數(shù)名畫以手執(zhí)書卷的文人雅士、孩童、淑女為創(chuàng)作素材，正是因?yàn)榧堎|(zhì)圖書所蘊(yùn)含的恬靜與美感。

2.數(shù)字閱讀產(chǎn)品：模仿型的閱讀體驗(yàn)與審美體驗(yàn)

為了滿足人們的需求，一些數(shù)字媒體開始模仿傳統(tǒng)裝幀設(shè)計(jì)風(fēng)格來設(shè)計(jì)數(shù)字閱讀產(chǎn)品。如電子書《二十四史全譯》，其使用PDF格式進(jìn)行了豎版閱讀風(fēng)格設(shè)計(jì)，與傳統(tǒng)古典書籍一樣有封面、開本、護(hù)封、扉頁、封底、版權(quán)頁，甚至還包括飄口。不少讀者希望在瀏覽數(shù)字閱讀產(chǎn)品時(shí)也能獲得翻閱紙質(zhì)圖書的感受，因此，很多數(shù)字媒體將這種需求作為開發(fā)的重點(diǎn)，通過各種技術(shù)來還原讀者閱讀紙質(zhì)圖書時(shí)的體驗(yàn)。如Adobe公司開發(fā)的一款閱讀軟件，能夠模仿讀者翻閱紙質(zhì)圖書時(shí)的翻頁感覺，甚至?xí)l(fā)出“沙沙”的紙張聲音;在讀者點(diǎn)擊“合上”電子書時(shí)它會(huì)依據(jù)這本電子書的“厚度”發(fā)出響亮或沉悶的“啪”的一聲，這種感官體驗(yàn)最大限度還原了讀者翻閱紙質(zhì)圖書時(shí)的感受。此外，數(shù)字閱讀產(chǎn)品設(shè)計(jì)還模仿紙質(zhì)圖書、雜志的紙張質(zhì)地，如很多電子時(shí)尚雜志會(huì)將閱讀界面設(shè)計(jì)成接近紙質(zhì)雜志銅板紙的質(zhì)感，高度還原讀者閱讀紙質(zhì)雜志體驗(yàn)到的視覺美感。

3.數(shù)字閱讀產(chǎn)品優(yōu)于紙質(zhì)圖書的閱讀體驗(yàn)與審美體驗(yàn)

第一，數(shù)字媒體不僅能模仿紙質(zhì)圖書、報(bào)刊的設(shè)計(jì)，還為讀者提供了傳統(tǒng)媒體無法提供的閱讀體驗(yàn)與審美體驗(yàn)。比如，元書紙、宣紙和毛邊紙非常適合表現(xiàn)美術(shù)類圖書及書畫雜志的人文氣息，但因印刷工藝限制，紙質(zhì)圖書印刷極少使用這些材質(zhì)的紙張。數(shù)字媒體卻可以打破紙張材質(zhì)的限制，將這些無法應(yīng)用于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書印刷的紙張紋理效果運(yùn)用于數(shù)字閱讀產(chǎn)品的制作中，體現(xiàn)美術(shù)類圖書與書畫雜志的人文意境之美，帶給讀者全新的閱讀體驗(yàn)與審美體驗(yàn)。

第二，數(shù)字媒體能夠?yàn)槭鼙娞峁└鼮閭€(gè)性化的閱讀體驗(yàn)與審美體驗(yàn)。讀者進(jìn)行電子書閱讀時(shí)可以根據(jù)自己的審美喜好選擇紙張顏色、裝幀風(fēng)格、背景圖案及文字大小，還可以選擇閱讀時(shí)播放或不播放音樂、播放音樂的類型或曲目，在閱讀過程滿足視聽感官的審美需求。

第三，數(shù)字媒體不僅可以排放圖片，還可以組合動(dòng)態(tài)圖片和視頻。如傳統(tǒng)游記類圖書只能用圖片表現(xiàn)山川大河的雄偉壯闊，游記類電子書卻可以通過動(dòng)圖來展示河流的波濤洶涌，通過視頻來展現(xiàn)山川的層巒疊嶂，帶給讀者最直接的視覺沖擊。

第四，數(shù)字媒體能夠緩解人們的閱讀疲憊和審美疲勞。在較長時(shí)間內(nèi)閱讀某本圖書，其裝幀設(shè)計(jì)一成不變，讀者很容易產(chǎn)生審美疲勞。數(shù)字媒體能夠根據(jù)讀者的閱讀時(shí)長來調(diào)整電子書的背景風(fēng)格和背景色，調(diào)換背景音樂，更改版面結(jié)構(gòu)，使讀者獲得舒適的閱讀感受。

二、數(shù)字媒體表現(xiàn)方式與受眾閱讀需求的矛盾

1.過度重視數(shù)字媒體技術(shù)，輕視審美需求

數(shù)字媒體技術(shù)是推動(dòng)數(shù)字閱讀的原動(dòng)力。然而，在數(shù)字閱讀體驗(yàn)中，數(shù)字媒體技術(shù)只是外殼，審美的意境和產(chǎn)品的質(zhì)量才是核心。部分?jǐn)?shù)字閱讀產(chǎn)品設(shè)計(jì)師舍本逐末，過分強(qiáng)調(diào)數(shù)字媒體技術(shù)的重要性，步入重技術(shù)輕審美需求的怪圈。一些數(shù)字閱讀產(chǎn)品過度強(qiáng)調(diào)數(shù)字媒體技術(shù)運(yùn)用，提供了炫目的視覺效果、動(dòng)感十足的音樂、數(shù)不勝數(shù)的輔助功能，大量轉(zhuǎn)移了讀者本應(yīng)投入閱讀的注意力。所謂讀書，書的內(nèi)容應(yīng)為閱讀的本源，再豐富的設(shè)計(jì)元素和輔助功能也應(yīng)為閱讀服務(wù)，加入大量分散讀者注意力設(shè)計(jì)的數(shù)字閱讀產(chǎn)品最終是無法留住讀者的。只有那些設(shè)計(jì)風(fēng)格與圖書內(nèi)容契合度高的產(chǎn)品，才能持續(xù)激發(fā)讀者的閱讀欲望，為讀者提供愉悅的閱讀體驗(yàn)。

2.作品內(nèi)容過于具象化呈現(xiàn)，打破受眾想象

雖然數(shù)字媒體能夠更為具象化地展示閱讀產(chǎn)品內(nèi)容，然而過猶不及。過度依賴數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)閱讀產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，會(huì)降低作品的文學(xué)性，減少受眾的想象空間。例如，小說《盜墓筆記》某官方網(wǎng)站的閱讀版面中貼出了幾個(gè)主角的漫畫形象。然而，精細(xì)的人物配圖并沒有獲得讀者的認(rèn)可，很多讀者吐槽漫畫形象，認(rèn)為與心目中的人物形象不符。這源于“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”，如果數(shù)字媒體將文學(xué)作品中的人物形象過于具象化，或者對(duì)故事情節(jié)進(jìn)行可視化展示，就容易打破讀者的想象空間，破壞文字作品的美學(xué)想象，也就談不上閱讀時(shí)感官上的審美體驗(yàn)了。

3.數(shù)字閱讀產(chǎn)品粗制濫造、缺乏創(chuàng)新

很多數(shù)字媒體不重視受眾的閱讀體驗(yàn)與審美體驗(yàn)，一些數(shù)字閱讀產(chǎn)品僅進(jìn)行簡單的瀏覽界面制作就發(fā)布。比如，電子書不設(shè)置頁面底色，字號(hào)、字體、字距、行距、文字排列方向等不僅缺乏美感，甚至不便于讀者閱讀;電子書選用的圖片、版面顏色，與文章的內(nèi)容、風(fēng)格嚴(yán)重不符;電子書版面布局重點(diǎn)不突出，不注重讀者的視覺感受。

不少數(shù)字閱讀產(chǎn)品簡單套用已有的設(shè)計(jì)格式，將文字輸入現(xiàn)成的模板，缺乏創(chuàng)意。現(xiàn)成的模板不能很好地體現(xiàn)閱讀產(chǎn)品內(nèi)容，讓數(shù)字閱讀產(chǎn)品設(shè)計(jì)千篇一律、毫無新意，無法滿足讀者的個(gè)性化審美需求。究其原因，部分?jǐn)?shù)字媒體出版單位缺乏創(chuàng)新的技術(shù)能力和藝術(shù)審美能力。

三、強(qiáng)化數(shù)字閱讀產(chǎn)品閱讀體驗(yàn)與審美體驗(yàn)的策略

1.提高數(shù)字媒體技術(shù)與閱讀審美體驗(yàn)契合度

數(shù)字閱讀產(chǎn)品的制作離不開數(shù)字媒體技術(shù)，運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)的最終目的是使讀者獲得更好的閱讀體驗(yàn)與審美體驗(yàn)。運(yùn)用的數(shù)字媒體技術(shù)能很好地體現(xiàn)閱讀產(chǎn)品內(nèi)容，有助于閱讀產(chǎn)品主題思想的表現(xiàn)，與閱讀產(chǎn)品緊密契合，為讀者提供美的閱讀感受。這需要數(shù)字閱讀產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師在熟練掌握數(shù)字媒體技術(shù)的同時(shí)，具備較高的審美水平，同時(shí)對(duì)閱讀產(chǎn)品本身有深層次的理解，只有這樣才能創(chuàng)作出令讀者滿意的數(shù)字閱讀產(chǎn)品。

2.適度呈現(xiàn)閱讀內(nèi)容，留下想象空間

設(shè)計(jì)師在制作數(shù)字閱讀產(chǎn)品時(shí)，要注意產(chǎn)品內(nèi)容呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)把握，既要表現(xiàn)主題內(nèi)容精髓，又要給讀者留下足夠的想象空間;既要有助于讀者閱讀和理解產(chǎn)品內(nèi)容，又要警惕詮釋方式的過猶不及，否則會(huì)讓讀者覺得味如嚼蠟，無法感受美好的閱讀體驗(yàn)。

3.精心打造受眾閱讀體驗(yàn)與審美體驗(yàn)

讀者往往從數(shù)字閱讀產(chǎn)品的細(xì)微之處獲取閱讀體驗(yàn)與審美體驗(yàn)。例如China Daily在報(bào)道我國科技發(fā)展時(shí)經(jīng)常使用藍(lán)色界面。從視覺審美角度來看，藍(lán)色界面會(huì)給讀者以舒適、廣闊、睿智的視覺感受，使讀者在閱讀新聞時(shí)產(chǎn)生真實(shí)可信感。數(shù)字閱讀產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師只有重視讀者閱讀時(shí)的感官需求，努力培養(yǎng)自身審美意識(shí)，進(jìn)行創(chuàng)新，才可能制作出令讀者耳目一新的數(shù)字閱讀產(chǎn)品，使他們從感官上獲得更好的閱讀體驗(yàn)與審美體驗(yàn)。

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