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觀眾面對(duì)眾多的電視節(jié)目，既有主動(dòng)的選擇權(quán)，也有一定的盲目性，在這種情況下，包裝所起到的作用就不言而喻了。如何才能使欄目更吸引觀眾的眼球，成為了電視包裝所遭遇的新挑戰(zhàn)。面臨強(qiáng)大壓力的電視制作人開始對(duì)包裝提出更高更嚴(yán)的要求：既要大氣、美觀，又要有視覺沖擊力，還必須突出頻道與欄目個(gè)性，形成鮮明統(tǒng)一的頻道特色，提高自身的品牌價(jià)值。電視節(jié)目宣傳片是電視整體包裝的一個(gè)重要組成部分，它有著塑造頻道形象、樹立頻道品牌的作用。筆者將通過理論與實(shí)踐結(jié)合的方式，在文中詳細(xì)闡述欄目包裝的作用和制作流程。

發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國電視頻道產(chǎn)業(yè)近年來取得了令人矚目的成績(jī)，電視欄目宣傳片的設(shè)計(jì)與制作，無論在藝術(shù)美感、觀眾認(rèn)同度，還是信息承載量上都有了較大的發(fā)展。具不完全統(tǒng)計(jì)，我國電視頻道總數(shù)已達(dá)2000多個(gè)，居世界首位。國際各著名電視臺(tái)機(jī)構(gòu)每年要用廣告收益的5%至20%的投資用于頻道整體包裝與品牌營(yíng)銷。頻道包裝視為樹立頻道整體形象、彰顯頻道風(fēng)格特色、吸引觀眾的重要手段。品牌是電視節(jié)目消費(fèi)成熟的重要標(biāo)志之一，而電視頻道的整體包裝是打造電視品牌的重要手段。目前國內(nèi)對(duì)電視節(jié)目設(shè)計(jì)與制作的研究已經(jīng)有多年的經(jīng)驗(yàn)，多所大學(xué)都有其相關(guān)專業(yè)。

定位與設(shè)計(jì)

受眾調(diào)查 在進(jìn)行音樂欄目包裝制作之前，一定要弄清目標(biāo)受眾人群，然后根據(jù)不同的受眾群體，確定宣傳片制作的創(chuàng)意風(fēng)格和內(nèi)容特點(diǎn)，這樣才能引起受眾的共鳴，才能讓欄目宣傳片發(fā)揮最大效果。根據(jù)對(duì)音樂欄目及音樂網(wǎng)站的后臺(tái)數(shù)據(jù)以及國內(nèi)主流音樂榜打榜動(dòng)態(tài)和交流區(qū)的分析，將受眾人群分為兩大類，具體數(shù)據(jù)如圖所示。

欄目定位 搜集相關(guān)的素材資料進(jìn)行精選，找到符合片子形象設(shè)計(jì)、色彩基調(diào)甚至是節(jié)奏感的視頻，從而確定下來“我要做的是這樣類型的一個(gè)宣傳片”。然后進(jìn)行前期的概念設(shè)計(jì)，一些草圖與概念稿可以有效地確定宣傳片風(fēng)格。

項(xiàng)目設(shè)計(jì) 在創(chuàng)作風(fēng)格的選擇上，經(jīng)過資料的借鑒與參考，確定以三維的天光渲染為主，色調(diào)上多為單色，畫面風(fēng)格簡(jiǎn)潔明快，并且呈現(xiàn)自然和諧的陰影等環(huán)境效果；主要利用三維軟件的空間感優(yōu)勢(shì)，充分體現(xiàn)出鏡頭和視覺的連貫性。采用廣角鏡頭來加強(qiáng)畫面的三維視覺感，是近幾年流行的表現(xiàn)方式之一。在片子里準(zhǔn)確適量地配加音樂，可以烘托主題、豐富節(jié)目感染力、轉(zhuǎn)換調(diào)劑和營(yíng)造情感氛圍。這部宣傳片整體節(jié)奏快，所以前期著重挑選了一些節(jié)奏感強(qiáng)的背景音樂。

項(xiàng)目制作與影視后期合成

三維建模 在制作模型之前，要反復(fù)推敲劇本的分鏡頭，注意哪些模型是特寫，哪些是遠(yuǎn)景，特寫的模型需要著重刻畫，在遠(yuǎn)處的模型雖可相對(duì)簡(jiǎn)略但大體要保證準(zhǔn)確無誤。創(chuàng)建一個(gè)工程目錄對(duì)于制作一個(gè)片子是非常有必要的，通常一個(gè)完整的動(dòng)畫工程可能要用到多邊形建模、貼圖、渲染圖、粒子特效等種類繁多的工序。每道工序可能都需要用到各自不同的文件，比如，建模時(shí)的貼圖鏈接、渲染工序中的出圖、動(dòng)畫的測(cè)試文件等。如果缺乏一個(gè)統(tǒng)一有效的項(xiàng)目文件管理結(jié)構(gòu)，那么在制作復(fù)雜動(dòng)畫時(shí)，所有文件就會(huì)亂成一團(tuán)。因此，啟動(dòng)三維建模和動(dòng)畫軟件Maya后，首先要建立新的工程。多邊形建模一般由基礎(chǔ)模型開始建起，選擇一些原始模型作為建模的基礎(chǔ)，使用Extrube（擠出工具）給模型的外形做調(diào)整，場(chǎng)景中大部分的模型都是以這種方式創(chuàng)建的。在創(chuàng)建模型的時(shí)候要注意，模型要盡可能的簡(jiǎn)單，在保留細(xì)節(jié)的情況下，不能使用太多的面片。更要注意的是，模型中的面片不能出現(xiàn)五邊形、六邊形，如果有的話，要盡可能地使用加線工具將它們劃分成三邊形、四邊形。如果模型在片子中沒有運(yùn)動(dòng)，那么攝像機(jī)看不到的地方，可刪除一些廢面，這樣可極大地提高計(jì)算機(jī)的運(yùn)行速度。曲面創(chuàng)建出的模型表面可以非常的光滑，這是多邊形建模不可比擬的優(yōu)點(diǎn)，但也是它的致命缺點(diǎn)，在現(xiàn)實(shí)世界中沒有哪樣?xùn)|西是無比光滑、一塵不染的，附上同樣的材質(zhì)和燈光，渲染后多邊形創(chuàng)建的模型材質(zhì)更加自然。

材質(zhì)與燈光的制作 材質(zhì)看成是材料和質(zhì)感的結(jié)合，在渲染程式中，它是表面各可視屬性的結(jié)合，這些可視屬性是指表面的色彩、紋理、光滑度、透明度、反射率、折射率、發(fā)光度等。在Maya中提供了許多基礎(chǔ)的材質(zhì)形式，在這些基礎(chǔ)的材質(zhì)形式上，可以調(diào)節(jié)材質(zhì)的光感、顏色和透明度等參數(shù)，以表現(xiàn)出不同的材質(zhì)效果。光是認(rèn)知世界的基礎(chǔ)，通過光的照射，才能分辨物體體積、遠(yuǎn)近和顏色等信息。

動(dòng)畫的制作 片子中大多數(shù)動(dòng)畫都屬于關(guān)鍵幀動(dòng)畫，在制作動(dòng)畫過程中，一般按每秒24幀的規(guī)格進(jìn)行繪制。當(dāng)物體要按照一定軌跡運(yùn)動(dòng)時(shí)，用key幀的方式難以達(dá)到理想的效果，這種情況下就需要用到路徑動(dòng)畫。事先制定一條曲線作為物體的運(yùn)動(dòng)路徑，再制定物體沿曲線運(yùn)動(dòng)。物體的運(yùn)動(dòng)軌跡完全由曲線形狀而定，從而達(dá)到理想的運(yùn)動(dòng)效果。

影視后期合成 后期合成一般指將錄制或渲染的素材進(jìn)行再處理加工，使其能達(dá)到完美的效果。合成的類型包括靜態(tài)合成、三維動(dòng)態(tài)特效合成、音效合成、虛擬和現(xiàn)實(shí)的合成等。

（作者單位：南陽理工學(xué)院）