周燕琳 蔣立宏

【摘要】新媒體語境下，主流媒體已經(jīng)不再局限于早期的困惑和探索，而是積極擁抱大數(shù)據(jù)時代，以積極的心態(tài)融入新媒體環(huán)境，并在新媒體空間開辟自己的陣地。本文從廣西日報新浪微博平臺入手，考察地方主流媒體對東盟信息的傳播情況，從而發(fā)現(xiàn)廣西媒體關(guān)于中國—東盟信息傳播力與影響力問題。

【關(guān)鍵詞】廣西媒體;中國—東盟信息;微博研究;廣西日報

【作者單位】周燕琳，廣西財經(jīng)學院文化傳播學院;蔣立宏，廣西財經(jīng)學院。

【基金項目】廣西哲學社會科學規(guī)劃2013年度研究課題“新媒體背景下廣西—東盟信息傳播機制研究” 的階段性成果。（立項號：13FXW001）

一、廣西主流媒體東盟信息傳播的價值與意義

1.廣西主流媒體成為東盟信息傳播的重要陣地

隨著中國—東盟博覽會的持續(xù)開展，中國與東盟國家之間在政治、經(jīng)濟、文化等各方面建立的交流與合作關(guān)系繼續(xù)良性發(fā)展。國家將中國—東盟博覽會的永久舉辦地定在南寧，對廣西有著特殊意義。在這樣的歷史背景下，主流媒體在東盟信息傳播中發(fā)揮舉足輕重的作用。廣西主流媒體在主流意識的傳播中，體現(xiàn)政治覺悟、社會責任與人文關(guān)懷等媒體優(yōu)秀品質(zhì)。新媒體平臺的開發(fā)與運用目前成為傳統(tǒng)主流媒體“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”的主要平臺。

2.《廣西日報》擁抱大數(shù)據(jù)后改變了信息傳播生態(tài)環(huán)境

廣西日報傳媒集團在改善媒介的傳播生態(tài)環(huán)境過程中做了較大努力，構(gòu)建了“多媒體傳播格局”[1]，覆蓋平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體。除了數(shù)字報刊，微博、微信平臺與APP新聞客戶端的技術(shù)平臺都在延續(xù)報紙作為平面媒體的生命。在網(wǎng)絡(luò)媒體與移動媒體上，我們看到傳統(tǒng)媒體“以內(nèi)容為王” “引導主流價值觀”等優(yōu)良傳統(tǒng)的保留及媒體新品牌的塑造。

二、廣西日報微博平臺的內(nèi)容分析

1.樣本選取

我們主要選取廣西日報新浪官方微博2015年8月16日至8月31日的傳播情況作為樣本開展考察。（見表1）

2.樣本分析

（1）發(fā)博量大，呈現(xiàn)規(guī)律性;傳播內(nèi)容豐富，信息傳送量大，活躍度高

從表1可以看出，半個月內(nèi)，廣西日報微博每日發(fā)博條數(shù)有定量，總數(shù)為923條，平均條數(shù)為57.7條;“原創(chuàng)微博”數(shù)量明顯高于“轉(zhuǎn)發(fā)微博”，原創(chuàng)微博占75.2%，轉(zhuǎn)發(fā)微博占24.8%，二者比例約為3∶1。轉(zhuǎn)發(fā)微博主要是針對大家關(guān)注的突發(fā)性事件轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)威主流媒體信息。從“轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)”與“評論數(shù)”來看，廣西日報微博每天的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最高為537條，最低為124條，平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是3.8條;評論數(shù)最高為311條，最低為73條，平均評論數(shù)為2.4條。由此看出廣西日報微博具有一定范圍的影響力與傳播力。

（2）新媒體平臺的傳播更加人性化，主流媒體的不可替代性

新媒體對話方式發(fā)生變化，平臺更加人性化，語言敘事方式符合受眾接受程度。廣西日報在微博平臺上自稱“日報哥”，每天給受眾傳送有可靠來源的新聞，保持新聞的嚴謹性與真實性。“日報哥”的思維習慣是“通知有出處，新聞有來源”，每一條微博在“拉家?！钡恼Z境中完成有效信息的傳輸。這進一步看出主流媒體在輿論引導、傳播時代主流強音的過程中起到不可替代的作用。

（3）東盟信息傳播的策略性

廣西日報官方微博在傳播東盟信息方面，除了常規(guī)的傳播，值得關(guān)注的是幾個“專題”設(shè)置，如“廣西日報東盟部” “2015東博會” “外媒聚焦廣西一帶一路”等。這些專題穿插在大量的社會經(jīng)濟新聞、民生新聞之間，傳播中國—東盟博覽會及我國與東盟國家的政治經(jīng)濟戰(zhàn)略合作與社會文化等相關(guān)信息。通過設(shè)置議題，有效抓住受眾眼球，引發(fā)關(guān)注并引導輿論。從表1的數(shù)據(jù)統(tǒng)計看，與東盟相關(guān)的信息有109條，約占發(fā)博總數(shù)12%。從每天傳播的情況來看，16天之內(nèi)，僅有兩天傳播的內(nèi)容沒有涉及東盟信息，其他14天都不同程度地進行信息推送，一天推送最多達到14條。

東盟信息傳播的情況大致分類如下：

A.專題設(shè)置與輿論引導類。這一類信息專注于“專題”下的集中傳播。如“廣西日報東盟部” “2015東博會”“外媒聚焦廣西一帶一路”等都是與東盟信息傳播相關(guān)的專題。其中，“外媒聚焦廣西一帶一路”專題推送微博10條。這是一次大型海外媒體參訪活動，由廣西壯族自治區(qū)僑務(wù)辦公室、廣西欽州市人民政府、中國新聞社共同主辦，“旨在向海外介紹廣西積極參與‘一帶一路建設(shè)，以及深入實施北部灣經(jīng)濟區(qū)和西江經(jīng)濟帶‘雙核驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的新舉措、新形勢，展示廣西改革開放新成就”[2]。二十多個國家的50余家海外媒體新聞工作者開展同步報道工作，聲勢浩大。

B.平臺實時傳播與東盟國家相關(guān)的信息，注重受眾關(guān)注點。這一類信息又包含了東盟國家和我國的信息。平臺一方面推送東盟國家發(fā)生的相關(guān)新聞報道。如《泰國爆炸案沒有廣西組團游客》《一中國游客在菲律賓坐的士遭槍擊身亡》等。還設(shè)有“專題關(guān)注”，在專題關(guān)注中，報道最新進展情況。除了原創(chuàng)消息，還轉(zhuǎn)發(fā)來源可靠的信息，多角度呈現(xiàn)。另一方面主要傳播我國的經(jīng)濟信息。如《富士康將在南寧建設(shè)東盟硅谷科技園》《點贊！從南寧到越南、杭州越來越方便了！》等。這類信息，相當一部分出自“廣西日報東盟部”?！稄V西日報》紙媒專門設(shè)有“東盟”專版，在每年中國—東盟博覽會期間，會加頁設(shè)置專版進行專題報道——圖文并茂，整版的策劃，形成系列，版面大氣而活潑。體現(xiàn)在微博上，《廣西日報》紙媒的傳統(tǒng)風格在延續(xù)，“草根性語言+權(quán)威性內(nèi)容”組合，圖與文的加工更加簡潔、有趣、直觀、生動。

C.傳播中國—東盟博覽會信息。關(guān)于中國—東盟博覽會信息，除了設(shè)置專欄“2015東博會”與“廣西日報東盟部信息”，仍有大量有價值的信息散見于微博平臺上。如《逛一趟東博會就猶如游了一趟東南亞》《東博會門票票價出爐》《帥！廣西武警歷練特戰(zhàn)精兵備戰(zhàn)“兩會一節(jié)”》《陳武：增強使命感打造東博會“升級版”》等。

D.與東盟國家交流環(huán)境下，廣西新的經(jīng)濟項目建設(shè)情況。受中國—東盟博覽會及中國—東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)的大環(huán)境影響，廣西地方經(jīng)濟建設(shè)“新生態(tài)”變化呈現(xiàn)交流后的良性變化。例如《玉林申報國家級“產(chǎn)城融合示范區(qū)”，看上去很高大上！》《憑祥市邊境貿(mào)易全國第一》《欽州是如何華麗轉(zhuǎn)身的？》《西南最大現(xiàn)代化電子電器物流港項目啟動》等。

從樣本分析，我們可以看出，廣西日報官方微博的傳播無論是“信息量”還是“信息傳播準確度”等方面都具備強大的傳播力與整合力。廣西日報通過微博將紙質(zhì)媒體的信息進行“網(wǎng)絡(luò)化”傳送，既迅速擴大了信息的傳播范圍，增強了影響力，又為紙質(zhì)媒體增添了生機。它是在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，換一種溝通渠道，從“高冷狀態(tài)”變?yōu)椤坝H民狀態(tài)”，從對大眾“單向傳播”的區(qū)隔位置轉(zhuǎn)移到與大眾“雙向?qū)υ挕钡钠叫形恢谩?/p>

現(xiàn)在，受眾對可靠新聞的需求仍然是迫切的。廣西日報官方微博區(qū)別于個人微博的個性化、隨機性、自我性，具備傳播信息的精準性與平衡性，將公平、獨立和可信度并存，它的穩(wěn)重和媒介社會責任感體現(xiàn)了媒體人特有的情懷，這種情懷不會隨著媒體技術(shù)層面的更新而消退。它在傳統(tǒng)傳播方式即將破碎的邊緣上找到了新的載體延續(xù)生命，給予受眾的首先是“服務(wù)平臺與窗口”，然后才是“大眾的意識形態(tài)引導者”。它以“平民”的身份和口吻與受眾“街談巷議”，但它的“新聞選擇”更符合受眾的信息需求心理。在內(nèi)容設(shè)計上，它將排山倒海的傳播聲勢轉(zhuǎn)變?yōu)榘研畔㈦[藏在民生新聞的隊伍中，讓受眾在關(guān)注“身邊事”的同時，每天都能看到主流新聞的存在，從而影響受眾。

[1] 趙新樂. 廣西日報集團新媒體：做新輿論場中的“新黨報”[EB/OL]. http：//www.chinaxwcb.com/2015-02/10/content_311669.htm， ?2015-02-10.

[2]王勇. 50余家外媒聚焦廣西“一帶一路”建設(shè)新機遇[EB/OL]. http：//gx.people.com.cn/n/2015/0818/c179430-26031550.html， 2015-08-18.