周雷

摘 要：駐港部隊(duì)身處“一國(guó)兩制”和“改革開放”最前沿，擔(dān)負(fù)著宣示主權(quán)、維穩(wěn)治亂、搶險(xiǎn)救災(zāi)、防衛(wèi)作戰(zhàn)等神圣職責(zé)，世人尤為關(guān)注駐港部隊(duì)的報(bào)道，尤其是駐港部隊(duì)的敏感軍事題材報(bào)道。因此，駐港部隊(duì)敏感軍事題材報(bào)道對(duì)外傳播就成了我軍對(duì)外傳播的一個(gè)重要性課題。本文從傳播理念、傳播主體、傳播議題三個(gè)層面對(duì)駐港部隊(duì)敏感軍事題材報(bào)道對(duì)外傳播進(jìn)行分析和研究，進(jìn)而從宏觀、中觀、微觀的視角準(zhǔn)確把握其實(shí)質(zhì)，最終形成一套行之有效的對(duì)外傳播策略，為駐港部隊(duì)良好國(guó)際形象對(duì)外傳播提供客觀和全面考量。

關(guān)鍵詞：駐港部隊(duì);傳播理念;傳播主體;傳播議題

中圖分類號(hào)：G201 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）02-0137-02

駐港部隊(duì)是維護(hù)香港繁榮穩(wěn)定的“定海神針”，代表我軍威武之師、文明之師、勝利之師的光輝形象，其一舉一動(dòng)、一言一行都會(huì)引起世人廣泛關(guān)注。一方面，來自于駐港部隊(duì)的敏感軍事題材報(bào)道一經(jīng)傳播，勢(shì)必會(huì)引發(fā)一連串效應(yīng)。美國(guó)心理學(xué)家洛欽斯曾提出“首因效應(yīng)”，認(rèn)為第一印象至關(guān)重要。因此，必須高度重視和發(fā)揮“首因效應(yīng)”，第一時(shí)間就牢牢把握傳播信息的主動(dòng)權(quán)，搶占報(bào)道先機(jī)和輿論制高點(diǎn);另一方面，要對(duì)駐港部隊(duì)敏感軍事題材報(bào)道要進(jìn)行把關(guān)和篩選，符合對(duì)外傳播要求和順利實(shí)現(xiàn)傳播效果的，可以進(jìn)行對(duì)外傳播。這需要積極主動(dòng)、做好區(qū)分，協(xié)調(diào)好對(duì)外傳播和對(duì)內(nèi)傳播的關(guān)系。

一、敏感軍事題材報(bào)道對(duì)外傳播的理念

長(zhǎng)期以來，以往習(xí)慣于很少發(fā)出自己的聲音或者依賴于別人的主觀意愿，然而，在這種消極被動(dòng)的對(duì)外傳播態(tài)勢(shì)下，更多的卻是面臨著不公平的待遇和理解，傳統(tǒng)條件下的“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已一去不復(fù)返。應(yīng)該明白，當(dāng)下全媒體時(shí)代和新媒體環(huán)境下，“酒香也怕巷子深”。應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)對(duì)外傳播理念，積極做好適應(yīng)新媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)變。

一方面，應(yīng)該準(zhǔn)確把握駐港部隊(duì)敏感軍事題材報(bào)道對(duì)外傳播的戰(zhàn)略定位。在當(dāng)前大傳播時(shí)代下，更應(yīng)創(chuàng)造出屬于自己的大格局和大智慧。形成了這種意識(shí)觀念，并針對(duì)性地進(jìn)行戰(zhàn)略定位就能做到有的放矢、從容應(yīng)對(duì)。首先，駐港部隊(duì)敏感軍事題材報(bào)道對(duì)外傳播要整體服從和服務(wù)于國(guó)家對(duì)外傳播戰(zhàn)略的大局，這個(gè)大方向決不能改變和偏離，更不能擅自組織。以駐港部隊(duì)進(jìn)駐香港履行防務(wù)17周年報(bào)道為例。對(duì)于這一主題的傳播，國(guó)內(nèi)及軍隊(duì)主流媒體必然會(huì)對(duì)其制定行之有效的對(duì)外傳播策略，以期能夠形成對(duì)外傳播的廣泛效果，迅速擴(kuò)大影響。官方主流媒體主要對(duì)駐港部隊(duì)進(jìn)駐香港履行防務(wù)17年來進(jìn)行了一番回顧和全面總結(jié)，采用了傳統(tǒng)電視、廣播和紙質(zhì)媒體等多種渠道進(jìn)行了對(duì)外傳播。很明顯，這就是國(guó)家對(duì)外傳播大局和戰(zhàn)略。其次，駐港部隊(duì)有著自身的特殊性，不能一貫而論，這就要求駐港部隊(duì)可以結(jié)合自身具體情況和特定場(chǎng)合，形成具有駐港部隊(duì)特色的對(duì)外傳播策略和局面，大格局下同樣需要形成若干小局面。駐港部隊(duì)在積極配合官方媒體對(duì)外傳播大方向這一大前提下，注重突出其自身特點(diǎn)，特別選取了駐港部隊(duì)圍繞實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍目標(biāo)而開展24堂精品大課對(duì)駐港部隊(duì)官兵產(chǎn)生的獨(dú)特影響這一特色視角，進(jìn)行對(duì)外傳播，形成了不錯(cuò)的效果。這樣的報(bào)道就是有血有肉、鮮明生動(dòng)的，更易形成世人對(duì)駐港部隊(duì)官兵真實(shí)可愛的直觀印象?？梢哉f，這樣一來，在慶祝駐港部隊(duì)進(jìn)駐香港17周年這一系列報(bào)道的對(duì)外傳播中，這兩種手段交相輝映、協(xié)同推進(jìn)，共同把這一對(duì)外傳播主題搞好。另一方面，從這個(gè)戰(zhàn)略定位出發(fā)，對(duì)駐港部隊(duì)敏感軍事題材報(bào)道進(jìn)行多重視角選擇，采取跨文化傳播策略，將駐港部隊(duì)履行神圣使命的光輝形象更加深入人心，以期達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無聲”的對(duì)外傳播效果?？缥幕瘋鞑ィ?jiǎn)單而言，就是要采取國(guó)際化策略，盡可能采取各種形式和方法，針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)所理解接受和認(rèn)同的思維和方式，使駐港部隊(duì)敏感軍事題材新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行再加工和制作，從而做出符合不同受眾群體所理解和接受的合理、規(guī)范、有效的解釋，真正使別人信服和青睞，從而達(dá)成對(duì)外傳播目的和功效。民族的就是世界的，特色在于只有廣泛與世界上最前沿、最共同的東西產(chǎn)生結(jié)合和激蕩，才會(huì)激發(fā)出最大的正能量。但是，在進(jìn)行對(duì)外傳播時(shí)，不可避免會(huì)遇到不同文化的碰觸和沖突，這就要求人們的心胸豁達(dá)寬廣、超越自我、走出誤區(qū)。和而不同的文化同樣可以實(shí)現(xiàn)共贏，但是，人們的思維方式和意識(shí)形態(tài)存在著很大不同，必須借助于他們所熟悉和習(xí)慣的生活方式和思維方式去進(jìn)行合理規(guī)范的闡釋和說明，這樣才會(huì)更易得到理解和認(rèn)可。尤其是駐港部隊(duì)，長(zhǎng)期處于“一國(guó)兩制”的特殊環(huán)境中，這更是對(duì)人們的挑戰(zhàn)。無論是對(duì)駐港部隊(duì)官兵，還是對(duì)于香港市民，更重要的是在對(duì)外傳播的過程中，人們必須熟悉和學(xué)會(huì)“世界語”。不僅要學(xué)會(huì)用自己的語言去進(jìn)行對(duì)外傳播，還要學(xué)會(huì)使用“世界語”。這就要求人們要積極開動(dòng)腦筋、活躍思維，凡是適合用圖片、照片等視覺化傳播策略和手段、世界人民更容易接受的形式，就要采用?？傊?，要盡一切可能去采用世人所津津樂道的方式方法去建構(gòu)起自己的傳播網(wǎng)絡(luò)和體系，進(jìn)行對(duì)外傳播。

2010年春夏之交，曾經(jīng)有一段視頻在網(wǎng)絡(luò)上引起人們廣泛關(guān)注，更是在國(guó)外一些視頻網(wǎng)站引起強(qiáng)烈反響。視頻中，一名被譽(yù)為“駐港精兵”的軍官在組織新戰(zhàn)士實(shí)彈投擲過程中，一名新戰(zhàn)士不慎出現(xiàn)意外，該軍官智勇雙全，在3點(diǎn)5秒時(shí)間內(nèi)撲倒在該名戰(zhàn)士身上，手榴彈隨后就爆炸了，所幸的是，最終兩人安然無恙。最初，該事件并沒有引起廣泛影響和關(guān)注，但是，該視頻一經(jīng)放置于網(wǎng)絡(luò)上，便引起了軒然大波，一時(shí)間，解放軍英勇無畏好軍官的形象便在世界上得到了廣泛傳播，和平時(shí)期，借助于網(wǎng)絡(luò)新媒體，同樣能夠?qū)崿F(xiàn)“彎道超車”，在對(duì)外傳播中牢牢把握主動(dòng)。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代悄然到來，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體就是一種快捷有效的途徑。傳統(tǒng)媒體同樣能在新媒體時(shí)代“借船出海”，網(wǎng)絡(luò)新媒體無疑就是傳播信息的完美載體，在信息化浪潮蜂擁澎湃的今天，更要保持戰(zhàn)略定力和一顆平常心態(tài)，“任爾東西南北風(fēng)”，我自勝似閑庭信步。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的全面融合，積極打造跨文化傳播新常態(tài)。

二、敏感軍事題材報(bào)道對(duì)外傳播的主體

現(xiàn)在，駐港部隊(duì)對(duì)外傳播的的主體，很大一方面來自于官方媒體，隨之而來，渠道單元化和路徑單一的弊端也愈來愈凸顯，隨著信息化社會(huì)的迅速發(fā)展，這種不利趨向勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)駐港部隊(duì)對(duì)外傳播的消極和被動(dòng)的局面。

依靠官方媒體進(jìn)行對(duì)外傳播，一直是對(duì)外傳播的主流形態(tài)。在傳統(tǒng)媒體和新媒體率先實(shí)現(xiàn)全面融合的大背景下，實(shí)現(xiàn)官方傳播和全民傳播相結(jié)合的傳播形態(tài)。

2014年初，廣州軍區(qū)《戰(zhàn)士報(bào)》（2014年4月18日）曾在一版刊載了一副圖片新聞，照片中，幾名香港的小朋友在駐港部隊(duì)一名戰(zhàn)士的指導(dǎo)下體驗(yàn)疊“豆腐塊”，原來，4月12日這天，50余名香港小朋友走進(jìn)駐港部隊(duì)海軍基地過小軍人日，他們不僅參觀了導(dǎo)護(hù)艇、登陸艇、步戰(zhàn)車等武器裝備，還積極向駐港部隊(duì)官兵學(xué)習(xí)打軍體拳、疊被子等。

反觀此次報(bào)道，它一開始是由當(dāng)時(shí)參與到整個(gè)駐港部隊(duì)小軍人日活動(dòng)中的人們進(jìn)行了局部有限的傳播。讓人們親歷現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)身體驗(yàn)說法，這樣的傳播方式往往就會(huì)有很強(qiáng)的說服力。這里面有來自駐港部隊(duì)的官兵，也有來自不同社會(huì)階層的香港市民，兩種不同特質(zhì)的群體充分參與到此次活動(dòng)中去，共同建構(gòu)起全民傳播這種組織形態(tài)，并通過傳播鏈迅速傳播、擴(kuò)大影響。而后，又經(jīng)過官方傳播，最初是在紙質(zhì)媒體上進(jìn)行新聞報(bào)道，在傳播的前期中取得了不錯(cuò)的效果，而后，又在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體上進(jìn)行對(duì)外傳播，部分網(wǎng)民也進(jìn)行了互動(dòng)和回復(fù)，對(duì)外傳播效果和反響十分積極。不可否定，全民參與這種對(duì)外傳播模式，突破了過去單方面進(jìn)行傳播的局限性，必然能產(chǎn)生一些好的效果，但同時(shí)，全民參與這種模式也有極大的弊端，一是傳播主體成分復(fù)雜，具有很強(qiáng)的盲目性，不能很好把握對(duì)外傳播的方向和主流;二是對(duì)外傳播的時(shí)、度、效的拿捏不夠敏感和靈活，缺乏最基本的判斷。對(duì)于這些問題，依靠官方傳播就能很好規(guī)避和有效避免發(fā)生這種情形和狀況。同時(shí)，官方傳播不能很好解釋和說明，缺乏感召力和公信力的新聞，可以借助全民傳播這一宏大載體迅速打開局面，收到好的傳播效果。

三、敏感軍事題材報(bào)道對(duì)外傳播的議題

駐港部隊(duì)敏感軍事題材報(bào)道對(duì)外傳播過程中，必須選擇合理性的傳播議題。傳播議題與新聞選題在一定程度上應(yīng)保持一致性，對(duì)此，應(yīng)進(jìn)行必要的輿情分析，與此同時(shí)，也要大膽地設(shè)置議題、主動(dòng)出擊。

首先應(yīng)正確判斷和區(qū)分駐港部隊(duì)敏感軍事題材的具體范疇。敏感軍事題材新聞與一般類軍事新聞不同，它具有敏感性和特殊性，在一定的環(huán)境和條件下，這類報(bào)道一經(jīng)傳播，勢(shì)必會(huì)引發(fā)輿論場(chǎng)的風(fēng)波。比如，駐港部隊(duì)每年組織進(jìn)行的軍營(yíng)開放活動(dòng)以及香港青少年軍事夏令營(yíng)，這些活動(dòng)很好地展示了駐港部隊(duì)的良好形象，對(duì)外傳播必然會(huì)產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)，在對(duì)外傳播過程中，肯定會(huì)涉及有關(guān)駐港部隊(duì)編制機(jī)構(gòu)、戰(zhàn)斗力情況等敏感信息，這就是很明顯的一類敏感軍事題材新聞，這就要求我們既要反映和關(guān)切受眾需求，又要大膽地主動(dòng)設(shè)置對(duì)外傳播的議題，不要刻意回避問題。同時(shí)，通過淡化數(shù)字降低敏感等方法，合理靈活地將此類新聞報(bào)道對(duì)外傳播出去，形成好的傳播效果和影響。輿情分析，就是要走進(jìn)受眾中去，去了解受眾真正需求，快速反應(yīng)受眾關(guān)切。受眾最想要了解和知道的信息，應(yīng)搶先發(fā)布和傳播，牢牢把握對(duì)外傳播信息的主動(dòng)權(quán)，大膽主動(dòng)的議程設(shè)置與正確合理的輿情分析是辯證統(tǒng)一的，主動(dòng)設(shè)置對(duì)外傳播議題離不開輿情分析，同時(shí)，輿情分析的目的就是要主動(dòng)設(shè)置議題，兩者緊密相連。駐港部隊(duì)敏感軍事題材報(bào)道對(duì)外傳播時(shí)，假若能在第一時(shí)間快速地吸引公眾眼球，搶占輿論制高點(diǎn)，穩(wěn)穩(wěn)釋放“首因效應(yīng)”，就能牢牢把握對(duì)外傳播的“紅利”。新聞既是追求“新”的，同時(shí)也是可以打動(dòng)受眾心靈、引發(fā)心理共鳴，對(duì)駐港部隊(duì)敏感軍事題材報(bào)道對(duì)外傳播時(shí)，受眾就更能接受和理解，更能讓觀點(diǎn)深入人心，從而能大幅減低謠言傳播的概率。越是對(duì)涉及駐港部隊(duì)敏感軍事題材報(bào)道不傳播或者是少傳播，外界就越是感到神秘，就越想要知道。輿論學(xué)中有一個(gè)觀點(diǎn)，某一現(xiàn)象越是重要，同時(shí)受眾對(duì)其越模糊，往往越易形成謠言。相反，假如不回避問題，堅(jiān)持正面引導(dǎo)，大膽主動(dòng)設(shè)置議題，運(yùn)用曉之以情、動(dòng)之以理的手法，運(yùn)用擺事實(shí)、講道理的方式、用最樸素簡(jiǎn)潔生動(dòng)的語言，去詮釋和對(duì)外傳播，可以收到一個(gè)很好的傳播效果。

總體來說，駐港部隊(duì)使命任務(wù)的特殊性和重要性決定了駐港部隊(duì)敏感軍事題材報(bào)道對(duì)外傳播時(shí)一定要講究和制定策略，不斷樹立改革創(chuàng)新精神，不斷推進(jìn)對(duì)外傳播的理念創(chuàng)新、內(nèi)容形式創(chuàng)新、方法手段創(chuàng)新，真正使駐港部隊(duì)得到世人的廣泛認(rèn)同，讓國(guó)家好、民族好、香港好的樸素理念和威武之師、文明之師、勝利之師、和平之師的良好形象得到深遠(yuǎn)長(zhǎng)久傳播。

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[責(zé)任編輯：傳馨]