唐慧巍

摘 要：新媒體的興起，不僅搶占了報(bào)紙的讀者市場(chǎng)，更在潛移默化中改變了讀者的閱讀習(xí)慣。因此，媒介融合不僅僅表現(xiàn)在新聞制作的流程、發(fā)布的平臺(tái)上，也應(yīng)體現(xiàn)在報(bào)紙編輯的基本環(huán)節(jié)——版面設(shè)計(jì)中。近年來，報(bào)紙編輯在設(shè)計(jì)版面時(shí)，紛紛壓縮報(bào)紙版型，采用靜態(tài)化模塊化報(bào)紙版面，利用導(dǎo)讀、版組劃分等編排手段提高報(bào)紙的易讀性，重視報(bào)紙版面的視覺呈現(xiàn)，這些手段正是借鑒了新媒體界面的種種特性，以迎合媒介融合時(shí)代受眾新的閱讀習(xí)慣。

關(guān)鍵詞：媒介融合;小報(bào)化;模塊化;易讀性;視覺呈現(xiàn)

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）02-0127-03

一、引 言

隨著新興媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)閱讀等數(shù)字化閱讀方式以其方便快捷的特性越來越受到人們的青睞，逐漸成為國(guó)民閱讀的主要方式，越來越多的受眾選擇在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體上看新聞，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙的讀者正在不斷流失，報(bào)紙前景堪優(yōu)，美國(guó)學(xué)者菲利普·邁耶甚至為報(bào)紙預(yù)測(cè)了明確的消亡時(shí)間。

但也有人持不同觀點(diǎn)。羅杰·菲德勒就在《媒介形態(tài)變化》一書中提出，“當(dāng)比較新的傳媒形式出現(xiàn)時(shí)，比較舊的形式通常不會(huì)死亡——他們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)”[1]，傳媒大亨默多克也曾駁斥互聯(lián)網(wǎng)將使報(bào)紙消亡的說法，并預(yù)言報(bào)業(yè)將在21世紀(jì)達(dá)到一個(gè)新的高度。

當(dāng)然，報(bào)紙要在嚴(yán)峻的形勢(shì)下生存和發(fā)展下去，需要不斷的對(duì)自身做出改變，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境。而在新媒體迅速發(fā)展的今天，結(jié)合新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，走媒介融合之路，成為大家公認(rèn)的報(bào)紙出路。我們已然看到，數(shù)字化閱讀的普及，不僅僅是侵占了報(bào)紙的讀者市場(chǎng)，更為重要的是它對(duì)讀者閱讀習(xí)慣產(chǎn)生的潛移默化的影響。

因此，媒介融合不僅僅表現(xiàn)在新聞制作的流程、發(fā)布的平臺(tái)上，也應(yīng)體現(xiàn)在報(bào)紙編輯的基本環(huán)節(jié)——版面設(shè)計(jì)中。現(xiàn)今報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)變革不斷，其許多變革取向在有意無意間正是向新媒體的界面特征靠攏。

二、新媒體的便攜性與報(bào)紙的小報(bào)化浪潮

新媒體的便攜性主要是由其接收終端賦予的?，F(xiàn)今使用最為廣泛的新媒體接收終端主要包括筆記本電腦、平版電腦和手機(jī)等。從發(fā)展趨勢(shì)來看，小巧輕便是新媒體接收終端的追求方向。常見的筆記本電腦顯示屏尺寸多為14英寸，也有12、15英寸的，而近幾年流行的上網(wǎng)本顯示屏僅為10英寸左右;最新型的平版電腦ipad Air屏幕尺寸9.7，厚度7.5毫米，重量不足1斤;而手機(jī)更是小巧，iphone5的宣傳口號(hào)中就包括實(shí)現(xiàn)拇指全屏操作。新媒體的便攜趨勢(shì)不是隨意而為之的，其好處顯而易見。由于便攜，操作就突破了地域限制。任何地點(diǎn)，包括擁擠的車站和地鐵，人們都可以隨意的瀏覽網(wǎng)頁，收看視頻。而報(bào)紙卻需兩手才能實(shí)現(xiàn)翻閱。

我國(guó)報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)上分為對(duì)開大報(bào)和四開小報(bào)兩種。由于長(zhǎng)期以來，在人們的觀念中存在著對(duì)小報(bào)的偏見，將小報(bào)等同于低俗，再加上廣告商要求在更大的面積上刊登廣告，因此，在上個(gè)世紀(jì)末，國(guó)內(nèi)的報(bào)紙紛紛擴(kuò)大版型，增加版面，走大報(bào)路線。如上個(gè)世紀(jì)末興起的定位于都市報(bào)的《北京青年報(bào)》就采用了對(duì)開版型。

新媒體的興起培養(yǎng)了人們新的閱讀習(xí)慣，同時(shí)生活節(jié)奏不斷加快，展開大開張的報(bào)紙，耐心品讀報(bào)紙中的權(quán)威觀點(diǎn)和理性分析，對(duì)于每天穿行于地鐵和其他公共交通工具中的人們來說是一種奢求。因此，為了爭(zhēng)取受眾，傳統(tǒng)的對(duì)開大報(bào)紛紛開始追求便攜，放下身段，改版瘦身，形成了一股版型改革的浪潮。

我國(guó)報(bào)刊的版型改革，呈現(xiàn)兩種趨勢(shì)：

其一是瘦報(bào)化。我國(guó)傳統(tǒng)對(duì)開大報(bào)的尺寸為半張新聞紙的大小，寬39厘米，長(zhǎng)55厘米，長(zhǎng)寬比例為1.397︰1，2002年，《南方周末》將報(bào)紙寬度縮小了5厘米。一方面，因?yàn)楦陌婧蟮某叽玳L(zhǎng)寬比例更接近設(shè)計(jì)美學(xué)中的“黃金分割率”，看起來更加美觀，另一方面，新的版型更加符合人體工程學(xué)。人的雙眼與閱讀平面之間的最佳距離是30厘米，最佳閱讀視角是60度，這樣計(jì)算出來的人眼最大閱讀范圍應(yīng)為34.6厘米。顯而易見，新的報(bào)紙版面更方面讀者輕松閱讀。除《南方周末》外，采用瘦報(bào)版型的報(bào)紙還有《華商報(bào)》《北說青年報(bào)》《南方日?qǐng)?bào)》等。

其二是小報(bào)化。相比大報(bào)的翻閱困難，小報(bào)的便攜性明顯更勝一疇。無論是在路途中、車廂里，人們翻閱起來都更加便捷輕松，因此，當(dāng)前四開小報(bào)越來越流行。一些原來的對(duì)開大報(bào)如《青年參考》《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》等，紛紛改版為小報(bào);而一些后來興起的都市類報(bào)紙《京華時(shí)報(bào)》《新京報(bào)》《南方都市報(bào)》等從創(chuàng)刊之初就采用了四開小報(bào)的形式。

三、新媒體界面的穩(wěn)定性與報(bào)紙的模塊化版式變革

新媒體的界面通常具有穩(wěn)定性，即除了新聞、廣告內(nèi)容的更新外，新媒體的界面，包括界面的大小、版塊的組成、結(jié)構(gòu)的設(shè)定、色彩的使用、單頁信息的數(shù)量都基本保持不變。以著名門戶網(wǎng)站搜狐為例：打開搜狐頁面，最上端是搜狐的LOGO和三行導(dǎo)航，緊隨其下的是廣告和搜索引擎，之下是縱向排列的新聞、圖片·策劃、娛樂·視頻三個(gè)版塊。這幾部分基本就占據(jù)了整個(gè)界面。向下拉動(dòng)滾動(dòng)條，體育、財(cái)經(jīng)、娛樂、博客、汽車、房產(chǎn)等版塊兩個(gè)一行的依次出現(xiàn)，十分整齊。每一個(gè)版塊中，左上角都安置一幅四行大小的圖片，下面排列四到八條新聞。頁面的最右端，淺藍(lán)色的背景色上放置一些評(píng)論、社區(qū)、廣告、雜談之類的小版塊。整個(gè)版面以橙、藍(lán)兩色為主色調(diào)。這種界面形式是穩(wěn)定的，無論何時(shí)打開網(wǎng)頁，各個(gè)版塊的面積、標(biāo)題的長(zhǎng)短、文字的底色都是固定的。這種固定的界面設(shè)計(jì)，不僅是媒體風(fēng)格的體現(xiàn)，更重要的是可以幫助讀者在最短時(shí)間內(nèi)找到自己感興趣的內(nèi)容。

與新媒體界面的這種穩(wěn)定性相對(duì)應(yīng)的，是近年來報(bào)紙紛紛放棄了穿插式版面，采用模塊化版面。傳統(tǒng)的版面設(shè)計(jì)理論將版面的布局結(jié)構(gòu)分為排列和穿插兩種，認(rèn)為穿插式版面“稿件與稿件錯(cuò)落相間，版面有較多的曲折，比較生動(dòng)”[2]，主張面向普通市民的晚報(bào)、都市報(bào)采取錯(cuò)落有致的穿插式版面。而模塊化、靜態(tài)式版面正相反，所謂“模塊”版式，指的是版面上每篇稿件都編排成規(guī)則的矩形，用線框或留白與其他稿件分開，以避免稿件與稿件的串行或誤讀，而“靜態(tài)”版式，則是指報(bào)紙版面每天的風(fēng)格和布局形式保持不變。穿插式版面講究的是變化，而模塊化、靜態(tài)度版面講究的是穩(wěn)定。

當(dāng)今，模塊化、靜態(tài)式版面受到越來越多的報(bào)紙歡迎?！度嗣袢?qǐng)?bào)》《南方周末》《京華時(shí)報(bào)》等知名媒體，都采用的是這種編排方式。

報(bào)紙采用模塊化版式與新媒體界面的穩(wěn)定性是出于同一考慮，即方便受眾的同時(shí)方便編者。對(duì)于受眾來說，模塊化版式更加醒目，在海量信息中，方便讀者查找、閱讀自己需求的信息;對(duì)于編者而言，模塊化版式顯然更易于編輯，尤其是靜態(tài)式版面理論的應(yīng)用，使得編輯一次設(shè)計(jì)版面之后，一段時(shí)間內(nèi)都不需要再做此項(xiàng)工作，大大的降低了編輯的工作強(qiáng)度。

當(dāng)然模塊化版式并非萬能，如果一味濫用這一版式，則會(huì)使版面失之輕巧，僵化呆板，同時(shí)受眾長(zhǎng)時(shí)間看不到版面的變化，也會(huì)審美疲勞，甚至降低對(duì)信息的敏感性。因此，許多媒體也在積極探索，尋找穩(wěn)定與變化之間的平衡點(diǎn)。

以《揚(yáng)子晚報(bào)》為例。2011年6月30日，京滬高鐵通車，《揚(yáng)子晚報(bào)》為之制作的特刊，便采用了靜態(tài)式模塊化版面，整個(gè)特刊以淺藍(lán)色為底色，矩形編排稿件，在圖片的使用和版面的設(shè)計(jì)上存在著一致性，同時(shí)為了避免版面顯得呆板，編輯有意設(shè)計(jì)了兩種版面效果，配合不同內(nèi)容輪換使用，既實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，又不失之精巧。

四、新媒體界面的定向性與報(bào)紙的易讀性嘗試

新媒體界面設(shè)計(jì)的定向性，是指在設(shè)計(jì)中要把握人機(jī)交互的原則，突出核心功能，簡(jiǎn)化干擾項(xiàng)，在執(zhí)行程序的過程中通過界面指向命令[3]。定向性的提出基于新媒體的海量信息對(duì)受眾閱讀造成的困擾。為了幫助用戶擾除干擾，順利尋找到自己需求的信息。新媒體界面采取了多種手段。如簡(jiǎn)化頁面內(nèi)容，用戶眾多的新浪微博的首頁僅使用三種色彩、五大版塊，界面簡(jiǎn)潔而不單調(diào);再如網(wǎng)站首頁刊登新聞往往只登幾條推薦的標(biāo)題，且標(biāo)題言簡(jiǎn)字賅、主題突出，甚至有的頁面登錄后會(huì)彈出推薦小窗口，直接送出推薦內(nèi)容，簡(jiǎn)化受眾的尋找過程。

報(bào)紙刊登的信息雖遠(yuǎn)不及新媒體，但自從報(bào)紙進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代，報(bào)紙所容納的信息量也一再增加，巨大的信息量在滿足需求的同時(shí)，同新媒體一樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了讀者能夠接受的有效量。因此，報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)也需向新媒體界面設(shè)計(jì)借鑒定向的理念，提高報(bào)紙的易讀性，關(guān)于這一問題，國(guó)內(nèi)許多報(bào)紙都進(jìn)行了積極有效的嘗試。

在頭版設(shè)計(jì)“導(dǎo)讀”，對(duì)繁多新聞進(jìn)行提煉，使讀者通過導(dǎo)讀快速定位，不需將幾十版甚至上百版的報(bào)紙從頭翻到尾，就可以找到最有價(jià)值的新聞，這已成為當(dāng)前報(bào)紙編輯在設(shè)計(jì)版面時(shí)的共識(shí)?！赌戏街苣贰督裢韴?bào)》等都在頭版上設(shè)計(jì)了固定導(dǎo)讀專欄，大多數(shù)的都市報(bào)都將頭版做成了導(dǎo)讀版，《南方都市報(bào)》除頭版外，還另設(shè)有“主頁”版，也是專門登導(dǎo)讀內(nèi)容的。

在報(bào)紙版次的編排上，編輯從易讀性的角度，不斷地進(jìn)行嘗試調(diào)整。我國(guó)早期報(bào)紙的版次排列方式較為簡(jiǎn)單。隨著報(bào)紙不斷擴(kuò)版，許多報(bào)紙多達(dá)幾十版甚至上百版，讀者想要準(zhǔn)確的找到某一特定版，依據(jù)傳統(tǒng)版次排列方式非常困難，因此現(xiàn)有報(bào)紙多采取分疊排版的方式，將報(bào)紙先分成若干版組，每一個(gè)版組重合折疊，以版組為單位進(jìn)行版次編排。但版次排編并非定式，許多報(bào)紙還在進(jìn)行適應(yīng)自己報(bào)紙排列方式的探索中。如《京華時(shí)報(bào)》將報(bào)紙分為A、B、C、D四疊，但是A疊時(shí)政要聞和B疊的財(cái)經(jīng)理財(cái)統(tǒng)一排序，而C疊和D疊的周刊則單獨(dú)排序。《楚天都市報(bào)》也想分疊編排，但受技術(shù)影響，只能排成A1、A2、A3、B4、B5、B6、C7、C8、C9……的類分疊形式，結(jié)果廣受詬病，最終取消了分疊形式。無論報(bào)紙如何去嘗試，都是出于易讀性考慮，幫助讀者快速定位。

五、新媒體界面的多媒體性與報(bào)紙的視覺呈現(xiàn)探索

報(bào)紙通過文字和圖片傳遞信息，電視以畫面和聲音為傳播載體，新媒體的界面則包括文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播符號(hào)，媒體表現(xiàn)手段之豐富令傳統(tǒng)媒體難以企及。不僅如此，在許多新媒體的界面中，常常以圖片作為主要表現(xiàn)手段來呈現(xiàn)新聞。這是由于，新媒體的界面較小，單頁面容納文字?jǐn)?shù)量有限，頻繁移動(dòng)的界面不利于受眾專注閱讀，同時(shí)文字對(duì)受眾閱讀的專注度要求較圖片更高。以騰迅新聞手機(jī)客戶端為例，打開騰迅新聞手機(jī)客戶端，在手機(jī)界面最上端是用圖片展示的當(dāng)日最重要的新聞，圖片面積較其他新聞更大。除此之外，界面還容納其他四條新聞。這四條新聞每條都配圖片一張，文字部分僅包括標(biāo)題和一句話的簡(jiǎn)介。進(jìn)入頭條新聞的頁面，充斥頁面仍是圖片，新聞分若干頁，每頁都展示一張圖片，圖片下面的文字僅有圖片的簡(jiǎn)單說明。

報(bào)紙由于載體的限制，不可能使用視頻和音頻，不能像新媒體界面一樣實(shí)現(xiàn)多媒體化。但當(dāng)前部分報(bào)紙，通過靈活運(yùn)用圖片和圖表等有限的媒體表現(xiàn)手段，讓平面的報(bào)紙版面呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)立體的效果，給受眾以豐富的視覺感受，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙版面的“類多媒體”化。巨幅圖片、立體圖畫乃至3D報(bào)紙都體現(xiàn)了編輯在信息視覺呈現(xiàn)方面的探索。

隨著報(bào)紙由文字為絕對(duì)主體的“讀文時(shí)代”進(jìn)入了圖文并重的“讀圖時(shí)代”，圖片的應(yīng)用被日漸重視，報(bào)紙版面上大圖彩圖早已屢見不鮮。報(bào)紙開始嘗試在版面上大膽創(chuàng)新，打破常規(guī)，一些創(chuàng)意精彩的圖片也能呈現(xiàn)給受眾不輸于新媒體的視覺享受。如2012年12月29日的《楚天都市報(bào)》，報(bào)道武漢首條地鐵正式通車，編輯秉承將新聞做大做足的理念，大膽將封面版和封底版打通，用兩版的空間刊登一輛即將運(yùn)行的列車的巨幅圖片，圖片畫面干凈大氣，配發(fā)的標(biāo)題《你好，地鐵》精煉簡(jiǎn)潔，整個(gè)版面空間感極強(qiáng)，細(xì)節(jié)處理十分精致，讓沒有乘坐首日地鐵的讀者也能有身臨其境的感受。

三維立體圖也是幫助報(bào)紙版面“動(dòng)”起來的利器。以《新京報(bào)》2011年3月20日推出的《核危機(jī)10日》特刊首頁為例。報(bào)紙同樣做了通版的設(shè)計(jì)，用兩個(gè)版面的大小刊登了日本福島第一核電站的三維立體圖和周圍海域的示意圖，幫助讀者了解日本核危機(jī)的進(jìn)展及對(duì)周邊國(guó)家的影響。因?yàn)閳?bào)紙版面遠(yuǎn)大于新媒體，讀者對(duì)事態(tài)的認(rèn)識(shí)要比從新媒體上獲知的更加全面清晰，視覺感受也比新媒體更為強(qiáng)烈。

為了讓讀者獲得更好的視覺效果，《十堰晚報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《安徽商報(bào)》等還在報(bào)紙的顯示技術(shù)上做起了文章，推出了3D報(bào)刊，佩戴報(bào)紙配送的立體眼鏡，就可以看到千變?nèi)f化的版面，就像看3D電影一樣。

在媒介融合時(shí)代，報(bào)紙版面從新媒體界面中吸取精華，迎合受眾的閱讀習(xí)慣，是報(bào)紙必然的選擇，經(jīng)過探索，報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)上的創(chuàng)新還會(huì)層出不窮，但無論怎么變革，報(bào)紙的物理特性和印刷技術(shù)是特定的，報(bào)紙終不能像新媒體一樣擁有多種終端，多種媒介表現(xiàn)形式，因此，對(duì)于新媒體，報(bào)紙可以借鑒，卻不可以照搬，在發(fā)揮報(bào)紙自己優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，是媒介融合時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的總原則。

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[責(zé)任編輯：傳馨]